王佳航

2015年，技術變革加速了媒體形態(tài)的迭代更新，密集出臺的政策法規(guī)建構了不同媒體內容生產傳播的邊界，新舊媒體的競臺初步奠定了未來的傳播格局。2016年足以令專注于媒體內容生產的研究者興奮，內容產業(yè)將迎來更關鍵的一年：新舊媒體競合格局將發(fā)生深刻變化，內容創(chuàng)新將繼續(xù)提速，關于未來媒體的討論或可落到實踐，并由此引發(fā)深刻影響及延展效應。

2016年，筆者的研究擬著力于這樣一些場域：

一、信息技術革命對媒體內容生產創(chuàng)新的推進及影響

一定意義上講，領跑此輪媒體變革的關鍵要素是科技。最近10年間，僅數字媒體已經過多次革新，從門戶網站到社交媒體，再到移動媒體平臺，引爆媒體形態(tài)變遷、推動媒體內容生產與傳播變革的始終是科技創(chuàng)新。信息技術革命在2016年可能帶來哪些新動向？

首先，關于未來媒體創(chuàng)新的研究和實踐將會進一步深化。2015年末，騰訊、新浪、今日頭條等幾家機構不約而同地推出了關于未來媒體的討論。盡管觀點略有不同，但是內容生產與平臺的進一步分離是幾家新媒體眼里的共同發(fā)展趨向。未來媒體或者下一代媒體究竟什么樣子？數字新聞業(yè)將如何生長和進化？2016年趨勢會更為明朗。

其次，新技術將帶來新型內容產品。2016年，VR、機器人、可穿戴技術將逐步走迸主流消費者市場。事實上，在2015年，已有媒體率先試水這些領域，只是未形成規(guī)模。例如，騰訊和新華社相繼推出寫稿機器人；百度視頻在2015年12月宣布進軍虛擬現實，上線VR頻道，成為國內VR內容聚合平臺的先鋒。新的一年，這些技術將出現爆發(fā)性增長，也將加速進入媒體內容生產應用環(huán)節(jié)，微視頻、VR作品、交互型內容產品、數據驅動新聞……技術和內容創(chuàng)新將會進一步深化。

再次，技術驅動的內容創(chuàng)新帶來產業(yè)鏈的重構。在“2016年今日頭條未來媒體峰會”上，今日頭條CEO張一鳴提出“是時候把過濾信息的權力讓度給社交關系和算法”。這一觀點實則是對傳統(tǒng)媒體編輯把關權的一個沖擊，由此可能帶來的是產業(yè)鏈上的進一步細分。事實上，技術驅動下的內容生產變革一直在改變原有的內容生產格局。內容供應商和內容傳播平臺的分離已經進入實質性階段。

在傳統(tǒng)傳媒業(yè)，大型傳媒集團基本是全產業(yè)鏈布局，掌控信息采集、內容生產、內容集成、內容分發(fā)、內容衍生品等內容產品產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，并由此產生廣告收益、內容增殖服務收益等。隨著新媒體快速發(fā)展，這一在傳媒業(yè)延續(xù)多年的生產結構被打破。新浪、搜狐等幾大門戶網站迅速發(fā)展起來之后沖擊了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道，微博微信等社交媒體風行之后則迅速成為移動互聯網用戶獲取新聞的重要入口，更多受眾選擇到網絡平臺或社交媒體平臺閱讀新聞、溝通情感、交流意見，事實上這已經使原有的全產業(yè)鏈布局轉變成內容供應商和內容渠道商共同分利的布局。短期來看，渠道掌控議價權，但是長期未必如此，內容供應商如何從大傳播平臺分利將是未來相當長一段時期內各方博弈的重頭戲。

二、新舊媒體競合趨勢及如何構建和夯實新傳播格局

隨著“互聯網+”時代的到來，互聯網日益成為創(chuàng)新驅動發(fā)展的先導力量。伴隨這一進程，早期互聯網世界規(guī)則不健全、秩序不合理，權利義務邊界不清晰等問題也日益凸顯并在2015年陸續(xù)得以治理。隨著網信辦“賬號十條”“約談十條”等一系列政策密集出臺，互聯網立體治理體系初步形成，政府、行業(yè)組織、企業(yè)之間的多方協(xié)作治理機制逐漸完善，法律體系建設不斷推進，網絡秩序、網絡生態(tài)規(guī)則逐步確立。因而，可以預期新舊媒體竟合態(tài)勢將在2016年發(fā)生深刻變化，新型傳播格局將更為鮮明清朗。

在2015年歲末，兩個帶有標志性意義的事件預示了2016年傳媒業(yè)的變局。一個標志性事件是，2015年12月25日習近平總書記視察解放軍報社時發(fā)表的重要講話，習近平總書記指出“媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！绷暯娇倳浀闹匾v話被視為對主流媒體的叉一次轉型動員。

另一個可能產生重大行業(yè)影響的是國務院法制辦日前發(fā)布的國家網信辦修訂后的《互聯網新聞信息服務管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》，根據征求意見稿，各類型新媒體或被納入互聯網新聞的管理范圍。這一規(guī)定如果修訂完得以實施，2016年新舊媒體競爭與發(fā)展格局將重構。

2016年，隨著媒體內容生產與傳播的宏觀環(huán)境變化，相關研究可關注這樣幾個問題：第一、中國新傳播格局的特征及其對媒體的影響。第二，不同媒體內容生產的發(fā)展態(tài)勢。各類型新媒體如果被納入互聯網新聞的管理范圍，這意味著對不同媒體發(fā)展空間的劃定，劃分了不同媒體的內容生產與傳播的邊界。事實上，在對未來媒體的充分想象中，不同類型媒體有不同的進化生長路徑。傳統(tǒng)媒體的媒體融合在2016年將如何前行？不斷面對新1日規(guī)則沖突的新媒體在2016年將如何發(fā)展？快速發(fā)展的自媒體將如何生長？這些問題均值得思考。

三、媒體內容生產與傳播創(chuàng)新產生的多重影響

越來越清晰的趨勢是互聯網與大數據技術正在成為各個產業(yè)的基礎，“互聯網+”實際上以互聯網與大數據為基礎的產業(yè)升級。而以連接為基礎的傳媒業(yè)，原來人工的粗糙的連接也正開始被互聯網技術所更新，變成精準的、交互的、實時的新型連接。

傳媒業(yè)是社會變革的基礎要素，因而新媒體已經全面深入個體、組織和國家生活的方方面面，由此引發(fā)社會、經濟等多個方面的影響，這些影響也一直為研究者所關注?？梢灶A見，2016年這些話題一樣精彩：傳統(tǒng)媒體轉型引發(fā)的人才遷移；智能機器人對從業(yè)人員的挑戰(zhàn)；新媒體內容生產創(chuàng)新帶來的法律和倫理問題；媒體內容創(chuàng)新帶來敘事思維的變化從而產生的用戶知識獲取、新聞消費行為的變遷；新媒體個性化傳播所衍生的社群成長及社會結構的改變、輿論場變遷及其對國家政治、社會動員的影響等。