蔣蘊(yùn)+包璇漪

內(nèi)容提要 據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國(guó)已經(jīng)有各級(jí)各類(lèi)新聞客戶端3萬(wàn)多個(gè)，面對(duì)重大事件，如何利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化操作，凸顯自身特色，已成為新聞客戶端獲得關(guān)注，贏得市場(chǎng)空間的關(guān)鍵。浙江新聞客戶端借世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)召開(kāi)的時(shí)機(jī)，對(duì)此進(jìn)行了有益探索。

關(guān)鍵詞 新聞客戶端 同質(zhì)化 浙江新聞

2015年12月16日至18日，在浙江烏鎮(zhèn)召開(kāi)了第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)。習(xí)近平總書(shū)記出席開(kāi)幕式并發(fā)表主旨演講。這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)浪潮之巔的一次峰會(huì)。作為浙報(bào)集團(tuán)新媒體矩陣的核心產(chǎn)品，浙江新聞客戶端提前兩個(gè)月就開(kāi)始排兵布陣、謀劃新媒體產(chǎn)品。

在傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，要做好重大事件新聞報(bào)道，編輯記者必須要用超越思維突破“雷同”，同時(shí)具備應(yīng)變能力以及探究有價(jià)值的報(bào)道源。面對(duì)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)這樣的重大新聞事件，浙江新聞客戶端以高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)了一次“大制作”。

一、編輯流程再造：80小時(shí)不間斷滾動(dòng)直播

在大會(huì)前一周，浙江新聞客戶端已陸續(xù)開(kāi)啟預(yù)熱報(bào)道?！肮蚕砉仓巍だ顺敝畮p”專(zhuān)題設(shè)立，早早開(kāi)始集納烏鎮(zhèn)峰會(huì)的相關(guān)報(bào)道。14日零點(diǎn)，浙江新聞客戶端啟動(dòng)頁(yè)，即刻調(diào)換威“造夢(mèng)烏鎮(zhèn)·聯(lián)網(wǎng)世界”模式，為盛會(huì)報(bào)道的開(kāi)始。

為進(jìn)一步保證中央廚房的響應(yīng)速度，浙江新聞客戶端在日常值班早晚班組外，增設(shè)早晚班直播主管和編輯備兩人，集中精力負(fù)責(zé)大會(huì)滾動(dòng)直播。同時(shí)，數(shù)采中心進(jìn)入重大報(bào)道一級(jí)響應(yīng)模式，設(shè)立大夜班組，負(fù)責(zé)0時(shí)-7時(shí)的圖文直播及圖文資訊搜集整合。沒(méi)有能編入值班組的全體內(nèi)容編輯，則全力投入大會(huì)深度報(bào)道的制作。

會(huì)議開(kāi)幕前一天，隨著前方記者到位，12月15日上午9時(shí)30分，浙江新聞客戶端開(kāi)啟24小時(shí)直播模式，到12月18日下午17時(shí)30分止，持續(xù)80小時(shí)。浙報(bào)集團(tuán)全媒體記者從烏鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回大量圖文、視頻報(bào)道內(nèi)容，均在客戶端即時(shí)發(fā)布。三天大會(huì)期間，浙江新聞客戶端有關(guān)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的稿件數(shù)量超過(guò)600條，加上預(yù)熱階段，發(fā)稿總數(shù)近干條。截至12月19日12時(shí)，浙江新聞互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)兩大專(zhuān)題《大會(huì)全紀(jì)錄》《直擊烏鎮(zhèn)峰會(huì)》，點(diǎn)擊量超過(guò)2500萬(wàn)人次。

同時(shí)，浙江新聞客戶端設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等部門(mén)都設(shè)立了值班組，全力配合大會(huì)報(bào)道產(chǎn)品生產(chǎn)。浙報(bào)集團(tuán)建立了超過(guò)百人的微信工作群，所有前后方記者編輯都在群內(nèi)，打通了全媒體供稿通道。浙報(bào)集團(tuán)前方記者及地方全媒體分社來(lái)稿第一手圖文報(bào)道，及時(shí)在浙江新聞客戶端上呈現(xiàn)，形成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)報(bào)道的大規(guī)模、大體量和高密度。

二、多媒體呈現(xiàn)手段創(chuàng)新：烹制原創(chuàng)產(chǎn)品大餐

大會(huì)期間，浙江新聞客戶端結(jié)合大會(huì)主題，客戶端提前謀劃組織的動(dòng)畫(huà)、H5、可視化長(zhǎng)圖等新媒體產(chǎn)品有節(jié)奏地穿插推出，為用戶奉上了“不在現(xiàn)場(chǎng)卻勝似現(xiàn)場(chǎng)”的全景式視野和閱讀體驗(yàn)。

客戶端根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)，利用全新的多媒體手段，精心打造了十余項(xiàng)獨(dú)家原創(chuàng)作品，這些作品利用生動(dòng)活潑的動(dòng)畫(huà)片、H5、視頻等方式，打造酷炫的視聽(tīng)體驗(yàn)，對(duì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)選取重點(diǎn)，進(jìn)行了深入淺出的解讀，為用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)。

例如，在大會(huì)開(kāi)幕的16日，一部展現(xiàn)浙江元素在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域影響力的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《看浙江的互聯(lián)網(wǎng)力量怎樣影響我們的地球》，就在大會(huì)開(kāi)幕時(shí)推出。（動(dòng)畫(huà)鏈接：http：//zj.zj ol.co m.cn/news/228521html）

17日更是呈上了一部風(fēng)趣幽默的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈被承包了BAT的圈地運(yùn)動(dòng)》。該部動(dòng)畫(huà)以生動(dòng)形象的畫(huà)面、歡樂(lè)有趣的語(yǔ)言詮釋了互聯(lián)網(wǎng)大佬們的密切關(guān)系。（動(dòng)畫(huà)鏈接：http：//zj.zjol.com.cn/news/229223.html）

大會(huì)期間，浙江新聞客戶端還每天推出一至多條新聞?lì)怘5作品，及時(shí)展現(xiàn)浙江互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成就和大會(huì)重要成果。同時(shí)，將國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話以可視化的形式展現(xiàn)，更好地發(fā)揮新媒體在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)、傳播的作用。H5《習(xí)大大的烏鎮(zhèn)情緣》披露了習(xí)近平總書(shū)記6年5次到訪烏鎮(zhèn)的珍貴史料，H.5《平凡之路》則是向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者致敬的一部人文大片。

三、內(nèi)容編輯思路創(chuàng)新：緊跟議程制造二次傳播熱點(diǎn)

為加強(qiáng)對(duì)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)報(bào)道的深度，數(shù)采中心成立深度及評(píng)論組，組織采編力量，每天推出數(shù)篇重點(diǎn)原創(chuàng)深度報(bào)道和評(píng)論?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶特點(diǎn)，并不僅僅滿足與發(fā)生了什么，他們更希望在關(guān)聯(lián)和延伸閱讀中，有更專(zhuān)業(yè)的深入解讀來(lái)“解渴”，這些內(nèi)容，往往能夠在眾聲喧嘩的自媒體時(shí)代，突破碎片化的扁平信息，凸顯專(zhuān)業(yè)媒體的技術(shù)含量與人才優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，客戶端特別設(shè)立社交媒體編輯，關(guān)注參會(huì)嘉賓在互聯(lián)網(wǎng)各大社交媒體上的動(dòng)態(tài)，進(jìn)行及時(shí)集納和編發(fā)，以多元視角，呈現(xiàn)大會(huì)盛況。

浙江新聞客戶端在大會(huì)閉幕翌日，便推出了以《謝謝你，我的烏鎮(zhèn)，我們的互聯(lián)網(wǎng)之光》為題的大型全景回顧式H5作品。作品不僅盤(pán)點(diǎn)了大全所有精華議程，所有論壇亮點(diǎn)，還展現(xiàn)了烏鎮(zhèn)各行各業(yè)普通人的服務(wù)熱情和奉獻(xiàn)精神，既信息飽滿，又充滿人文關(guān)懷。

四、互動(dòng)參與模式創(chuàng)新：線上線下用戶廣泛參與

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，在于其與用戶即時(shí)互動(dòng)的聯(lián)系。如何讓普通用戶參與到熱點(diǎn)事件中來(lái)，浙江新聞客戶端在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間做了很多探索。

為充分?jǐn)U大世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的社會(huì)影響力，浙江新聞客戶端策劃了多項(xiàng)用戶參與活動(dòng)項(xiàng)目，在會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后節(jié)點(diǎn)陸續(xù)推出?；顒?dòng)創(chuàng)意，沿續(xù)以往多次重大事件報(bào)道中積累的經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)呈現(xiàn)上嘗試與專(zhuān)業(yè)化平臺(tái)合作，在線竟猜、在線游戲等，不但讓用戶身臨其境，更通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓他們也分享參與感。

其中最有特色的是，一個(gè)名為《帶你走街串巷漫游烏鎮(zhèn)》的互動(dòng)地圖產(chǎn)品，是浙江新聞客戶端歷時(shí)一個(gè)月，數(shù)進(jìn)烏鎮(zhèn)，精心采焦資料推出的誠(chéng)意之作。它用航拍圖片等手段，全景還原了一個(gè)小橋流水人家的烏鎮(zhèn)。使用360°地圖全景展現(xiàn)，并在其中增加了彈幕互動(dòng)，可以駐點(diǎn)評(píng)論，讓用戶身臨其境地感受烏鎮(zhèn)，仿佛參與大會(huì)。