收視率低開(kāi)高走、播放量話題數(shù)雙料第一

五朵金花追趕國(guó)民老公

5月12日，在《歡樂(lè)頌》收官的第二天，搜狐視頻舉辦了一場(chǎng)《歡樂(lè)頌》的熱播分享會(huì)，只能容納幾十個(gè)人的小會(huì)場(chǎng)被粉絲和媒體擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。當(dāng)劇中四美劉濤、王子文、楊紫、喬欣以及制片人侯鴻亮出場(chǎng)的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)氣氛開(kāi)始沸騰。為了收官畫(huà)下完滿句號(hào)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)頗有些“慶功”的意味。搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)興奮地在現(xiàn)場(chǎng)宣布：“作為《歡樂(lè)頌》網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采購(gòu)方，我不知道別家視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)有沒(méi)有刷流量，但我們絕對(duì)是真實(shí)的。這個(gè)劇單日7800萬(wàn)的播放量，是搜狐有史以來(lái)最高的單日播放量。”

但這個(gè)數(shù)值僅僅是單家平臺(tái)的數(shù)值，截至目前，《歡樂(lè)頌》全網(wǎng)平臺(tái)的點(diǎn)擊量突破130億，長(zhǎng)期雄踞多家平臺(tái)電視劇排行榜首位，成為名副其實(shí)的霸屏。僅僅在愛(ài)奇藝一家平臺(tái)上，《歡樂(lè)頌》的播放量就達(dá)到了34億，比前段時(shí)間紅遍全國(guó)的《太陽(yáng)的后裔》僅僅少了5000萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

相比較于《歡樂(lè)頌》在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量上的驚人表現(xiàn)，它在電視平臺(tái)上的收視率上的表現(xiàn)經(jīng)歷了一段低開(kāi)高走的過(guò)程。在播出的初始階段，前三集的收視率剛剛破0.5，同時(shí)段徘徊僅在10名左右。但隨著播程過(guò)半，“五美”的劇情虐心展開(kāi)，王凱攜各位形象各異的男主華麗登場(chǎng)，收視率隨即經(jīng)歷了大爆發(fā)，快速攀升至同時(shí)段第一位。結(jié)局篇播出當(dāng)日，收視率在兩衛(wèi)視更是高達(dá)1.9和1.2，位列同時(shí)段第一、第三位，為第一季的《歡樂(lè)頌》畫(huà)下一個(gè)完美的句號(hào)。

而它在微博上的表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)，僅僅“歡樂(lè)頌”話題，在微博上就高達(dá)46.7億的閱讀量，討論量超過(guò)281萬(wàn)，形成了全民熱議的氛圍。而該劇官方微博粉絲量也高達(dá)25萬(wàn)，小編任意一條劇透微博，或者一張“五美”的靚照就能博得近萬(wàn)人的點(diǎn)贊和評(píng)論，足以證明《歡樂(lè)頌》當(dāng)之無(wú)愧的話題王稱號(hào)。而在播出的期間，劇中幾位主演劉濤、蔣欣、王子文、王凱等人上演了花式上熱搜，隨著劇集的熱播劇情的展開(kāi)，樊勝美的父母，白渣男等話題都能成為網(wǎng)友的熱議的焦點(diǎn)。在《歡樂(lè)頌》播出的這一個(gè)多月里，從點(diǎn)擊量、話題量和收視率方面，《歡樂(lè)頌》可謂真正做到了國(guó)產(chǎn)劇中的全方位的制霸。

話題全面發(fā)酵，全民熱議歡樂(lè)頌

連原著小說(shuō)和植入廣告都順勢(shì)飄紅

除了電視劇本身數(shù)據(jù)足夠亮眼之外，《歡樂(lè)頌》引發(fā)的熱潮還延伸出了電視劇本身之外。微博上時(shí)常飄著有關(guān)《歡樂(lè)頌》的熱搜，各個(gè)微信公號(hào)也開(kāi)始各種花式解剖《歡樂(lè)頌》。從劇中人物的造型講到《歡樂(lè)頌》的時(shí)尚，劇中的幾位主角的前程歷史也被各個(gè)自媒體扒了個(gè)遍，隨著每天劇情的展開(kāi)，都會(huì)有新的話題出現(xiàn)在各類(lèi)社交平臺(tái)上，甚至有媒體細(xì)致總結(jié)了劇中出現(xiàn)過(guò)的餐廳名字，如果說(shuō)你沒(méi)有看過(guò)這部劇那么你真的很有可能跟不上最近的熱門(mén)話題。

而《歡樂(lè)頌》的熱播不僅帶來(lái)超高的話題熱度，連帶著同名小說(shuō)也遭到瘋搶。因?yàn)樵谟耙暬?，《歡樂(lè)頌》將被拍成三部季播劇，第一季在經(jīng)過(guò)41集的劇情鋪陳后，觀眾逐漸已經(jīng)代入到這5位女孩的故事情境中，劇情卻在代入感最為濃烈的部分戛然而止。接下來(lái)5個(gè)姑娘的生活走向如何？安迪會(huì)選擇哪個(gè)男人？曲筱綃和趙醫(yī)生的感情將會(huì)如何發(fā)展，一切都要等著接下來(lái)兩季的播出。而這種饑渴的感情營(yíng)銷(xiāo)和需求，真正帶動(dòng)這部已經(jīng)出版多年的小說(shuō)最近熱度也開(kāi)始大幅度的回暖。很多迫不及待去了解劇情走向的觀眾，就開(kāi)始轉(zhuǎn)向原著小說(shuō)尋找答案。這也導(dǎo)致了自《歡樂(lè)頌》開(kāi)播以來(lái)，同名原著小說(shuō)在各類(lèi)購(gòu)書(shū)網(wǎng)站上的銷(xiāo)量屢屢登上排行榜TOP5，在豆瓣閱讀的月榜中，《歡樂(lè)頌》牢牢占據(jù)前四位，大部分觀眾也開(kāi)始從影迷轉(zhuǎn)向了書(shū)迷。雖然該劇的編劇原子彈表示，相對(duì)于小說(shuō)，劇中劇情將會(huì)有不少的調(diào)整，故事走向可能也會(huì)有不同，但仍然架不住粉絲們對(duì)劇中人物結(jié)局強(qiáng)烈的好奇心而轉(zhuǎn)而去閱讀小說(shuō)。

而更為夸張的是，《歡樂(lè)頌》的走紅也間接帶動(dòng)了與該劇相關(guān)的商業(yè)市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，劇中花式植入了多達(dá)十多種產(chǎn)品，最多的時(shí)候一集有10個(gè)廣告，樊勝美網(wǎng)購(gòu)必去某購(gòu)物網(wǎng)站，邱瑩瑩全集都抱著某堅(jiān)果品牌，除了這種不經(jīng)意的鏡頭掃過(guò)，《歡樂(lè)頌》甚至把廣告植入到了口播中。而這種植入方式隨著劇情的熱播，潛移默化帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)這些品牌的印象。即使有些植入過(guò)硬引發(fā)網(wǎng)友的吐槽，但在某種程度上也反向帶動(dòng)了品牌的認(rèn)知度。而據(jù)導(dǎo)演簡(jiǎn)川訸透露，第二季還未開(kāi)拍，就有不少的廣告商想要追加植入，為此制作方還要經(jīng)過(guò)更嚴(yán)苛的挑選和改進(jìn)植入方式。而提升最明顯的是，劇中同款在某購(gòu)物網(wǎng)站上的爆紅。打開(kāi)淘寶，輸入《歡樂(lè)頌》同款三個(gè)字，就有多達(dá)幾十種，上萬(wàn)件的商品。從曲筱綃的同款服裝、首飾到樊勝美的睡衣，抑或是劇中出現(xiàn)的某款拖鞋，都成為了淘寶爆款。而銷(xiāo)量最好的是曲筱綃的某款服裝，單店銷(xiāo)量達(dá)到了2200多件，就連扮演者王子文都透露，在機(jī)場(chǎng)還碰見(jiàn)和劇中曲筱綃穿的一模一樣的路人。

處女座劇組再走紅，角色CP情深

劇集帶動(dòng)演員人氣暴漲

在《歡樂(lè)頌》開(kāi)播之前，其實(shí)就已經(jīng)擁有了爆款的潛質(zhì)。作為侯鴻亮、孔笙領(lǐng)銜的正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)的作品，《偽裝者》和《瑯琊榜》的大熱，也讓觀眾對(duì)《歡樂(lè)頌》有了不少的期待。而《歡樂(lè)頌》的話題發(fā)酵最早也來(lái)自于劇中細(xì)致入微的道具和細(xì)節(jié)被廣大網(wǎng)友贊頌。正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)伴隨著“處女座劇組”“業(yè)界良心”等標(biāo)簽也再度受到觀眾的認(rèn)可?！罢珀?yáng)光團(tuán)隊(duì)以前拍得比較多的是古裝劇、歷史劇，這是第一部現(xiàn)代劇，還是個(gè)女性題材劇。在《偽裝者》《瑯琊榜》走紅之后，《歡樂(lè)頌》的爆紅其實(shí)也意味著這個(gè)團(tuán)隊(duì)在各個(gè)題材方面的嘗試都實(shí)現(xiàn)了成功。這對(duì)團(tuán)隊(duì)打造知名度是非常有利的?！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)。而據(jù)了解，侯鴻亮團(tuán)隊(duì)的成功似乎也成為了圈內(nèi)的某種標(biāo)桿，就有不少制作方宣傳透露，《歡樂(lè)頌》紅了之后，給他們?cè)斐闪瞬恍毫?，“老板都希望我們能成為下一個(gè)歡樂(lè)頌”。

除了制作團(tuán)隊(duì)的走紅，《歡樂(lè)頌》還帶動(dòng)了劇中幾位主要演員的人氣暴漲。因?yàn)閯∏闃?shù)立了五個(gè)性格迥異的女性角色，隨著劇情的展開(kāi)和話題的熱議，這5個(gè)角色都各自收獲了一大票的粉絲，進(jìn)而帶動(dòng)了這五個(gè)女演員人氣的提升。各媒體都將焦點(diǎn)集中在了這五位主演的身上，曝光率和話題度隨之一路高漲。劉濤的都市女性形象隨著安迪一角得到了鞏固。而樊勝美的可憐可愛(ài)得到了觀眾感同身受的同情分，也讓蔣欣的形象和演技被更多的人注意到頻頻上熱搜，而楊紫從被罵到被贊，人氣也有了不小的提升。相較于這三位此前已經(jīng)有熟知度的女演員，人氣提升最大的卻是此前默默無(wú)聞的王子文，曲筱綃人設(shè)的極大爭(zhēng)議，令王子文也成了八卦熱議的重點(diǎn)，令她不僅成為時(shí)尚雜志的新寵，百度熱搜指數(shù)也同比增長(zhǎng)1000%。而新人喬欣一舉從默默無(wú)聞到詞條頻頻登上熱搜。除了“五美”以外，王凱、祖峰、靳東、楊爍等男演員也頻頻登上熱搜，受到不少女性觀眾的追捧?！薄皠恢笔怯^眾認(rèn)可的，但跟小鮮肉相比價(jià)格沒(méi)那么高，大概兩千萬(wàn)。這部戲?qū)λ奶嵘艽?，觀眾對(duì)她的認(rèn)知很高，鞏固了她大女一的地位，片酬肯定會(huì)有大幅度的提高。而對(duì)蔣欣而言，她又有了一個(gè)代表角色，加深了觀眾對(duì)于她實(shí)力派的印象。楊紫之前一直在尋求轉(zhuǎn)型，但這次的角色還是偏女孩，對(duì)她本來(lái)想要往大女主方面靠的方向并沒(méi)有加分作用。”影視策劃人謝曉虎分析到。

真三觀還是正三觀？

口碑兩極的全民爆款

高收視、高點(diǎn)擊量、話題爆棚、演員爆紅，《歡樂(lè)頌》第一季的成績(jī)可謂亮眼，但卻難成完美?？诒系膬蓸O分化，作品引發(fā)的價(jià)值觀分歧也成了該劇播出期間繞不開(kāi)的話題?！稓g樂(lè)頌》刻畫(huà)了五個(gè)出身不同個(gè)性迥異的女孩的故事，她們鮮明的個(gè)性最先招到了來(lái)自觀眾的質(zhì)疑。邱瑩瑩的“拎不清”“傻到冒泡”的性格令不少觀眾怒其不爭(zhēng)恨得牙癢癢，曲筱綃古靈精怪但又任性刁蠻的性格也讓早期喜歡她的觀眾有了不少的反水。而對(duì)于劇中最被質(zhì)疑和詬病的部分則來(lái)自于劇中的三觀是否正確？22樓的五個(gè)姑娘中，安迪和曲筱綃代表的是精英和物質(zhì)富裕階層，但2202的三個(gè)姑娘則出生普通。而相比較于前者一路順風(fēng)順?biāo)_(kāi)掛式的人生，后三者卻被安上了“無(wú)腦”“拜金”等標(biāo)簽，還要遇上工作、感情、極品父母方面的諸多磨難。而這也被不少評(píng)論批評(píng)為“三觀不正”“價(jià)值觀不正確”“刻畫(huà)殘酷的階級(jí)觀”而令人出戲的旁白，劇中的一些小bug同樣也引來(lái)了分化兩極的討論。

“其實(shí)從電視劇制作角度上來(lái)看，有很多硬傷，講故事的方式是有問(wèn)題的，節(jié)奏和剪輯也是有點(diǎn)瑕疵?！庇胁辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士分析道，“但它之所以能成功做成了爆款，它的立意比較接近社會(huì)現(xiàn)實(shí)，每個(gè)角色都有不同的話題，話題集中爆發(fā)的時(shí)候就火了?！倍鎸?duì)質(zhì)疑，我們總要讓導(dǎo)演和編劇來(lái)回應(yīng)一番。