郭紹征+劉海東+蔣琦+姜英姿

摘要：隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀也發(fā)生了極大的改變。不過，由于收入兩極化的差異，不同消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)也有所不同。大學(xué)生就是其中一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)特點(diǎn)基本上是由他們自身的特點(diǎn)所決定的。本文的研究對象為在校大學(xué)生，通過采訪調(diào)查后運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法進(jìn)行分析，立足于大學(xué)生消費(fèi)心理與大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩大方面，并結(jié)合所掌握的有關(guān)知識，提出較為合理的消費(fèi)建議，以期引導(dǎo)在校大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀與消費(fèi)觀，進(jìn)而樹立正確合理的消費(fèi)取向。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；統(tǒng)計(jì)分析；消費(fèi)結(jié)構(gòu)

中圖分類號：G640 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）010-00000-01

一、大學(xué)生的消費(fèi)概況

大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體[1]，他們的學(xué)習(xí)生活越來越多的受到關(guān)注。究其原因，大學(xué)生是一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)群體，他們的數(shù)量日趨龐大，消費(fèi)所占比重也越來越高，在社會大群體的消費(fèi)中具有重要的意義、影響和作用。

二、大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理與否

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有87%的大學(xué)生覺得自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是合理的，其余13%的大學(xué)生則覺得自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，這些數(shù)字都不可小覷。此項(xiàng)調(diào)查能夠反映出，已經(jīng)有一小部分大學(xué)生意識到自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不合理的，不過這并沒有引起他們足夠的重視。

三、大學(xué)生消費(fèi)存在的問題

大學(xué)生走在時(shí)代發(fā)展的前沿，喜歡標(biāo)新立異，對時(shí)尚趨勢十分敏感，熱衷于追趕潮流。大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體，其消費(fèi)狀況在一定程度上反映出當(dāng)代大學(xué)生的生活狀況與價(jià)值取向。因?yàn)榇髮W(xué)的環(huán)境是相對開放自由的，他們可以接觸到海量的時(shí)尚資訊，加之當(dāng)下的科技產(chǎn)品眾多，大多數(shù)學(xué)生都是自帶筆記本電腦，特別是大三、大四年級的學(xué)生。不過，絕大多數(shù)學(xué)生只是以娛樂、消遣、游戲?yàn)槟康?，很少出于學(xué)習(xí)的需要，圖書館和網(wǎng)吧則是還沒有筆記本電腦的同學(xué)經(jīng)常去的地方。就大學(xué)女生而言，她們正處于美好的青春年華，服飾、發(fā)型、首飾、頭飾、化妝品、鞋子等等，都是她們提升自身品質(zhì)、追求美好生活不可或缺的消費(fèi)品[2]。每到學(xué)期末，只有相當(dāng)少的學(xué)生會有余錢且用于儲蓄；有些學(xué)生甚至連回家坐車的路費(fèi)都不剩，只好向交情不錯(cuò)的朋友借錢，到下個(gè)學(xué)期再還，這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。長此以往，學(xué)生的消費(fèi)觀必定影響其心理健康發(fā)展，造成學(xué)生的三觀不正。除了上述情況外，也有學(xué)生的錢是有剩余的，不過，他們沒有想著把錢儲蓄起來，而是想著如何才能花光它們。因而可知，大學(xué)生普遍缺乏存款意識，對儲蓄理財(cái)?shù)乃枷胝J(rèn)識不足，需要提升學(xué)生這方面的能力。攀比心理素來就存在，只不過隨著社會意識形態(tài)、人們思想觀念的變化，攀比的對象也在不斷的發(fā)生改變。以前，大學(xué)生們比的是誰的穿著干凈整潔，誰的專業(yè)成績好，誰的綜合素質(zhì)高，誰獲得的獎學(xué)金多，現(xiàn)如今，大學(xué)生之間攀比的通常都是物質(zhì)比較，比的是誰的衣服貴，誰的手機(jī)更高級，誰的男朋友更英俊帥氣或誰的女朋友更漂亮迷人，誰的裝備更高端，更有甚者比的是誰的逃課次數(shù)最多，這足以說明現(xiàn)在的大學(xué)生憂患意識太差，責(zé)任感不強(qiáng)，幼稚，虛榮[3]。

四、大學(xué)生消費(fèi)的建議及意見

學(xué)校是教書育人的地方，所以，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確合理的消費(fèi)觀應(yīng)當(dāng)作為高校培養(yǎng)人才的一項(xiàng)重要教學(xué)內(nèi)容，并通過舉辦有關(guān)活動和講座來傳授各種與消費(fèi)相關(guān)的知識。此外，我們覺得不妨在有關(guān)的課程中融入少許淺顯易懂的投資理財(cái)內(nèi)容，以引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)合理化，讓在校大學(xué)生知曉理財(cái)?shù)暮锰?，并對理?cái)產(chǎn)生興趣。吃的食品要營養(yǎng)健康，穿的衣物要干凈漂亮，住的地方要舒服安心，錢要么不花，要花就得物有所值。勤儉節(jié)約、艱苦樸素是我們中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。在物欲橫流的今天，人民的生活條件不斷提高和改善，繼承和發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)，反對鋪張浪費(fèi)，對家庭乃至整個(gè)社會仍具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。所以，我們有必要將這些優(yōu)良的傳統(tǒng)美德傳輸給當(dāng)代大學(xué)生，使他們具備良好的思想道德修養(yǎng)與生活學(xué)習(xí)習(xí)慣，擁有遠(yuǎn)大的抱負(fù)，更多的在學(xué)習(xí)和提升自身能力方面下功夫，使大學(xué)生感受到自己歷史責(zé)任感與使命感，將青春花費(fèi)在學(xué)習(xí)深造上，而不是在吃喝玩樂上。時(shí)代在變化，社會在進(jìn)步，人們的消費(fèi)觀念也不會一成不變，不過，樹立正確合理的消費(fèi)觀念是符合社會主義價(jià)值觀和時(shí)代變化要求的，也有利于大學(xué)生三觀的健康發(fā)展。所以，對大學(xué)生消費(fèi)觀的教育引導(dǎo)工作是長期的，也是艱巨的，必須全社會協(xié)同起勁，始終不渝，方能奏效。

大學(xué)生屬于純消費(fèi)群體，各自都希望可以合理地使用生活費(fèi)，理性的進(jìn)行消費(fèi)。但實(shí)際上大學(xué)生自制力差、會盲目跟風(fēng)，往往不能夠很好地控制消費(fèi)欲望，這是年輕人的一大通病。絕大部分的學(xué)生不會受到外界因素的誘惑而購買大量的促銷物品，他們更加注重商品的質(zhì)量和價(jià)格（即性價(jià)比）。大學(xué)生中也不乏喜歡張揚(yáng)個(gè)性的學(xué)生，他們購買的物品和衣服都顯得十分另類，主張標(biāo)新立異，這與他們的消費(fèi)態(tài)度和家庭環(huán)境密不可分。個(gè)人的消費(fèi)態(tài)度決定著消費(fèi)結(jié)構(gòu)安排的合理與否，大學(xué)生應(yīng)本著個(gè)人的家庭經(jīng)濟(jì)能力，堅(jiān)持不跟風(fēng)，不攀比的理性消費(fèi)原則，對于確有需要的和必要的物品進(jìn)行消費(fèi)，做到生活費(fèi)的精打細(xì)算與細(xì)水長流。

五、結(jié)論

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)大體合理，可是他們普遍缺乏理財(cái)意識和儲蓄觀念，且攀比心強(qiáng)，易于跟風(fēng)。消費(fèi)觀是人們對消費(fèi)持有的態(tài)度和想法，屬于三觀中的一種，對人們的日常消費(fèi)起一定的指導(dǎo)作用。目前，大學(xué)生出現(xiàn)的高消費(fèi)、高浪費(fèi)等諸多不良現(xiàn)象，都是消費(fèi)觀不正直接導(dǎo)致的。青年時(shí)期是大學(xué)生世界觀、價(jià)值觀形成的重要階段。因此，我們有必要通過各種形式的宣傳、教育與引導(dǎo)，協(xié)助青年大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，懂得選擇合理的消費(fèi)方式，培養(yǎng)良好的消費(fèi)習(xí)慣，這也是一種責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]張志祥.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特征及趨勢中國青年研究[J]，2002.

[2]國家統(tǒng)計(jì)局.中國統(tǒng)計(jì)年鑒.北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社，2002.

[3]彭慧榮，鐘長寶-經(jīng)濟(jì)師，大學(xué)生消費(fèi)方式的現(xiàn)代性與后現(xiàn)代性分析，2004.