張瑞林，李 凌

投資結(jié)構(gòu)理論視域下的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響路徑分析

張瑞林1，李 凌2

（1.吉林體育學(xué)院，吉林長(zhǎng)春130022；2.山東大學(xué)體育學(xué)院，山東濟(jì)南250061）

采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，以結(jié)構(gòu)方程模型為研究工具，以投資理論為研究基礎(chǔ)，構(gòu)建體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素模型。從定量分析的研究角度討論投資結(jié)構(gòu)對(duì)需求再到消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素分析。路徑檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：“投資結(jié)構(gòu)→需求”與“需求→消費(fèi)結(jié)構(gòu)”在路徑上P值影響關(guān)系均顯著；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)體育消費(fèi)影響因素都有正向直接效果；投資結(jié)構(gòu)程度越高，需求因素就越高，從而影響體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的程度就越高。

投資結(jié)構(gòu)；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)；影響因素

2016年是我國(guó)“十三五”規(guī)劃開(kāi)局之年，國(guó)家體育總局正式發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，確定了“十三五”時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要目標(biāo)：預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元人民幣；體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)速度高于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度；在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中比重達(dá)到1%；體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%［1］。面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也逐漸從“制造導(dǎo)向”“投資導(dǎo)向”向“創(chuàng)新導(dǎo)向”流動(dòng)；進(jìn)而從“勞動(dòng)密集型”“資本密集型”向“技術(shù)密集型”轉(zhuǎn)變，最后實(shí)現(xiàn)“知識(shí)密集型”轉(zhuǎn)變［2］，以優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題。本研究探討投資結(jié)構(gòu)理論視域下體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響路徑關(guān)系，提出體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的相關(guān)建議，以期影響體育產(chǎn)業(yè)水平進(jìn)一步提高。

1 投資結(jié)構(gòu)理論與消費(fèi)結(jié)構(gòu)理論的相關(guān)研究

Simon Kuznets研究表明，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)生改變時(shí)，改變過(guò)程對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)等發(fā)揮著調(diào)整作用［3］。通過(guò)其研究進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程必要條件，而在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變與調(diào)整中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)化是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)成長(zhǎng)和發(fā)展的先決條件。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家E.D.Domar也指出投資具備雙重作用，通過(guò)刺激人群需求實(shí)現(xiàn)增加產(chǎn)品消費(fèi)，刺激產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，從而避免生產(chǎn)過(guò)剩而帶來(lái)投資弊端，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展要求［4］。國(guó)內(nèi)學(xué)者李杰通過(guò)研究投資結(jié)構(gòu)，指出投資主體結(jié)構(gòu)是不斷追尋投資利益最大化，投資過(guò)程之中是以收益為取向，決定產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)合理化；還強(qiáng)調(diào)指出投資結(jié)構(gòu)決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)變化同時(shí)也決定著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)［4］104，說(shuō)明投資結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間存在聯(lián)動(dòng)關(guān)系和作用。atwekll.J從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)變遷角度，認(rèn)為投資資本是通過(guò)生產(chǎn)資源和有形投資實(shí)現(xiàn)，包括人力資本和物質(zhì)資本的獲得，同時(shí)還認(rèn)為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)過(guò)程中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是主要影響因素之一［5］。在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)上，Hirschman研究認(rèn)為產(chǎn)業(yè)投入效應(yīng)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)具有投資連鎖效應(yīng)，而投入產(chǎn)出效應(yīng)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)需求和供給帶來(lái)壓力，并可刺激消費(fèi)［2］43。從上述國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究結(jié)論不難看出，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，并提高產(chǎn)業(yè)水平。

體育產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的有效內(nèi)容，除具備其他產(chǎn)業(yè)共性特征外，還具有獨(dú)特的自身產(chǎn)業(yè)特征，是新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要組成部分。在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與發(fā)展過(guò)程中，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)作為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要因素，其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)因素效用將是影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效變量。梳理有關(guān)文獻(xiàn)，投資結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展變遷中至關(guān)重要的內(nèi)容，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化升級(jí)的結(jié)構(gòu)變遷特征，主要以優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)擴(kuò)大體育消費(fèi)，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)改善，同時(shí)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)集群的供求關(guān)系穩(wěn)定［6］。綜上所述，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)并提高體育產(chǎn)業(yè)水平，從而穩(wěn)步提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善。通過(guò)前期文獻(xiàn)整理還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)研究中，多數(shù)研究基于產(chǎn)業(yè)機(jī)制優(yōu)化視角，部分研究針對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、區(qū)域性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)定量分析、產(chǎn)業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)影響、微觀體育消費(fèi)等開(kāi)展了研究，而針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)關(guān)系的研究尚屬缺失狀況。當(dāng)前關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究方法上，主要有區(qū)位熵分析法、系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)分析法、回歸分析法等［7－11］，而這些研究視角缺少應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）路徑及影響程度分析。為此本研究利用硬式階梯訪談法，結(jié)合專家和相關(guān)研究員等抽樣問(wèn)卷的研究數(shù)據(jù)，以投資結(jié)構(gòu)理論為基礎(chǔ)討論體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素。以體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)內(nèi)容維度為切入點(diǎn)，通過(guò)AMOS結(jié)構(gòu)方程模型路徑分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)模型驗(yàn)證，獲取體育產(chǎn)業(yè)效益發(fā)展的消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因子，同時(shí)探究體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征與變量間影響程度效果，最終明確體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有效路徑。

2 模型思路與變量說(shuō)明

梳理相關(guān)文獻(xiàn)可知，在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究中，學(xué)者研究角度各有切入，在體育產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)理論實(shí)踐、研究思路上已做出積極貢獻(xiàn)。本研究是以西方經(jīng)濟(jì)學(xué)投資推動(dòng)發(fā)展理論為基礎(chǔ)，首先形成研究模型初步構(gòu)想［12］，其次設(shè)計(jì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)變量因素，最后完成體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)變量模型驗(yàn)證性分析。

在模型變量因素選取中，首先引用王喬君體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素，認(rèn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素包括消費(fèi)者特征因素、消費(fèi)觀念因素、價(jià)值觀念因素、閑暇時(shí)間因素、需求因素、消費(fèi)動(dòng)機(jī)因素、消費(fèi)喜好與環(huán)境、群體因素、媒介、刺激購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)產(chǎn)品滿意度因素、購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)［12］；再同國(guó)外學(xué)者的研究成果進(jìn)行比對(duì)，發(fā)現(xiàn)以上因素同Roger D.Blackwell和Paul W.Miniard等消費(fèi)行為模型諸多影響因素一致［13］；同Blackwell和Miniard等消費(fèi)決策CDP程序模式變量進(jìn)行影響因素比對(duì)，顯示部分變量影響因素一致［14］；通過(guò)專家深度訪談，從上述原始文獻(xiàn)資料中提取部分研究?jī)?nèi)容和變量，確定本研究體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素：消費(fèi)方式、消費(fèi)形式、消費(fèi)水平、消費(fèi)心理與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者收入、產(chǎn)品價(jià)格因素、消費(fèi)決策因素、消費(fèi)行為因素及其需求結(jié)構(gòu)。

基于上述理論與結(jié)構(gòu)模型構(gòu)想，本文運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)投資結(jié)構(gòu)與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行假設(shè)。

H1：投資結(jié)構(gòu)對(duì)需求結(jié)構(gòu)有直接正向影響。

H2：需求結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)有直接正向影響。

H3：消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化影響投資結(jié)構(gòu)變動(dòng)。

H4：消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)方式、消費(fèi)形式、消費(fèi)水平、消費(fèi)水平、消費(fèi)心理與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者收入等消費(fèi)結(jié)構(gòu)變量有正向影響關(guān)系。

依據(jù)上述研究假設(shè)，研究建立結(jié)構(gòu)方程模型的理論模型，見(jiàn)圖1。

圖1 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)理論模型

3 研究方案與信效檢驗(yàn)

3.1 研究對(duì)象與方法

3.1.1 研究對(duì)象 以投資結(jié)構(gòu)理論為基礎(chǔ)，以體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素與路徑關(guān)系為研究對(duì)象，旨在通過(guò)構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型解釋體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)路徑關(guān)系與影響程度。

3.1.2 研究方法 首先采用文獻(xiàn)資料法，以中國(guó)知

網(wǎng)、EBSCO數(shù)據(jù)庫(kù)、ProQuest數(shù)據(jù)庫(kù)檢索相關(guān)文獻(xiàn)，收集相關(guān)文獻(xiàn)資料作為研究理論基礎(chǔ)；其次采用SPSS 22.0對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和樣本測(cè)驗(yàn)；最后引入結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素具體討論，增添模型所需變量，運(yùn)用AMOS 23.0軟件進(jìn)行SEM路徑分析與探討。在研究數(shù)據(jù)處理上，首先通過(guò)專家進(jìn)行問(wèn)卷初測(cè)，初期發(fā)放20份，對(duì)前期運(yùn)用深度訪談所形成的變量指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)與修正；其次通過(guò)“立意抽樣法”對(duì)樣本數(shù)據(jù)量抽取，研究樣本取自體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)者與具備體育消費(fèi)能力的人群［15］；問(wèn)卷共計(jì)發(fā)放250份，選取有效樣本205份，問(wèn)卷有效率為82%；依據(jù)Rigdon認(rèn)為SEM模型樣本的數(shù)據(jù)量不能少于150份，否則模型估計(jì)不穩(wěn)定，因此樣本數(shù)據(jù)量符合效果量設(shè)定。

3.2 信效度檢驗(yàn)

3.2.1 信度檢驗(yàn) 首先對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素與需求導(dǎo)向因素進(jìn)行信度檢驗(yàn)，采用信度Cronbach′sα系數(shù)大于0.7項(xiàng)作為維度評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；結(jié)果顯示各維度分別為0.805與0.870，認(rèn)為信度系數(shù)指標(biāo)均合格。根據(jù)吳明隆對(duì)信度的更正項(xiàng)目總相關(guān)（CITC）維度之間與相關(guān)性檢驗(yàn)，評(píng)價(jià)指標(biāo)不能低于其0.4；數(shù)據(jù)結(jié)果顯示符合各個(gè)維度之間一致性檢驗(yàn)［15］，見(jiàn)表1。

表1 變量維度信度檢驗(yàn)

3.2.2 效度檢驗(yàn) 采用兩部分結(jié)構(gòu)效度分析，量表統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷共計(jì)28題，問(wèn)卷未超過(guò)30個(gè)問(wèn)項(xiàng)，符合問(wèn)卷結(jié)構(gòu)，同時(shí)符合檢驗(yàn)結(jié)構(gòu)要求；通過(guò)SPSS 22.0因子分析結(jié)構(gòu)性檢驗(yàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)維度量表KMO＝0.876，Bartlett球體檢驗(yàn)（1759.634，P＝0.000）；需求維度量表KMO＝0.719，Bartlett球體檢驗(yàn)（735.511，P＝0.000）；因此符合因子分析和理論假設(shè)的相符程度。

4 結(jié)果與分析

通過(guò)前期假設(shè)與基本數(shù)據(jù)整理與分析，采用極大似然方法，運(yùn)用AMOS23.0軟件進(jìn)行路徑假設(shè)的驗(yàn)證性分析。根據(jù)模型整體擬合度中最常使用卡方檢定，但是易受到樣本數(shù)據(jù)量及多項(xiàng)常態(tài)分配影響［16］；因此建議使用綜合多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，促使模型可接受性起到作用，對(duì)研究所涉及模型進(jìn)行有效評(píng)定［17－18］。

指標(biāo)如下：GFI指標(biāo)是解釋樣本數(shù)據(jù)變異數(shù)與共變數(shù)之間的程度（GFI＞0.9），RMR指標(biāo)是數(shù)據(jù)矩陣間差異平方的平均值（RMR≤0.05）；RMSEA指標(biāo)是比較理論模型與完美擬合的飽和模型差距程度（RMSEA≦0.05為良好適配）；NFI指標(biāo)為比較理論模型與獨(dú)立模型的卡方差異，可以說(shuō)明模式較虛無(wú)模型的改善程度（NFI＞0.9）；NNFI指標(biāo)是即模型復(fù)雜度后NFI（NNFI＞0.9）；CFI指標(biāo)反應(yīng)理論模型與獨(dú)立模型差異程度量數(shù)（CFI＞0.9）；IFI是NFI的修正，其目的減低NFI對(duì)樣本大小依賴（IFI＞0.9）χ2／df值越小表示模型擬合度越高，卡方的自由度小于3為可接受標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)綜合擬合度指標(biāo)，經(jīng)AMOS23.0路徑分析運(yùn)算；構(gòu)建路徑結(jié)構(gòu)方程模型；最終完成本研究模型與其擬合度指標(biāo)結(jié)果呈現(xiàn)。

4.1 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)模型呈現(xiàn)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)模型以投資結(jié)構(gòu)理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建需求與消費(fèi)結(jié)構(gòu)模型；運(yùn)算模型后，模型結(jié)果證明體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)擬合指數(shù)（表2）和其中路徑關(guān)系與影響程度關(guān)系（圖2）。

表2 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)模型的擬合度指標(biāo)

圖2 SEM體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)估計(jì)結(jié)果修正

通過(guò)模型的調(diào)整和運(yùn)算顯示，χ2／df＝2.164具有非常良好水平，RMR＝0.46表示模型整體適配良好；GFI是理論模型可解釋變異與共變的程度；GFI越大模型整體適配度越好；本研究模型GFI＝0.955；通過(guò)表2可知，RMSEA、NFI、IFI、CFI等指標(biāo)擬合的指數(shù)均符合標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)。綜上，模型適配度良好，假設(shè)模型可以接受。

4.2 模型路徑關(guān)系說(shuō)明

通過(guò)上述體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)模型擬合度說(shuō)明和模型路徑圖結(jié)果呈現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)所形成路徑與假設(shè)結(jié)果（表3）。

表3 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)證分析結(jié)果

以極大似然法估計(jì)模型測(cè)量其參數(shù)結(jié)果，除消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)水平的參照指標(biāo)為1不予估計(jì)及H3假設(shè)結(jié)果不顯著外，其余加權(quán)回歸值都呈現(xiàn)顯著性，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差在0.032～0.282間。結(jié)構(gòu)模型中數(shù)據(jù)顯示，假設(shè)H1：投資結(jié)構(gòu)→需求，在路徑上P值影響關(guān)系顯著（P＜0.001）；假設(shè)H2：需求→消費(fèi)結(jié)構(gòu)，在路徑上P值影響關(guān)系顯著（P＜0.001）；假設(shè)H4：消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)影響因素路徑關(guān)系結(jié)果顯示，“消費(fèi)結(jié)構(gòu)”→消費(fèi)形式→消費(fèi)方式→消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)→消費(fèi)者收入→價(jià)格水平→消費(fèi)水平→消費(fèi)決策因素→消費(fèi)行為因素，在路徑上P值影響關(guān)系均顯著（P＜0.001）。路徑關(guān)系上投資結(jié)構(gòu)對(duì)需求（CR＝14.192，P＜0.001）；在需求對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)上（CR＝3.427，P＜0.001）；在消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響投資結(jié)構(gòu)的直接路徑影響關(guān)系不顯著；消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)形式（CR＝6.054，P＜0.001，）；消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)方式（CR＝6.044，P＜0.001）；消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)心理與動(dòng)機(jī)（CR＝6.091，P＜0.001），消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者收入（CR＝6.168，P＜0.001）；消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格（CR＝6.172，P＜0.001）；消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)水平參照指標(biāo)為1；消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)決策因素（CR＝6.017，P＜0.001）；消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)行為因素（CR＝7.032，P＜0.001）。通過(guò)上述估算，可知投資結(jié)構(gòu)影響需求因素并刺激消費(fèi)結(jié)構(gòu)的路徑關(guān)系是成立的。

4.3 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)路徑效果說(shuō)明

通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化加權(quán)回歸系數(shù)，討論潛在變量直接效果路徑系數(shù)的效果說(shuō)明；討論路徑投資結(jié)構(gòu)→需求因素，需求因素→消費(fèi)結(jié)構(gòu)直接效果說(shuō)明；分析其潛在變量→消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素負(fù)荷量說(shuō)明（表4）。

表4 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化直接效果分析

鑒于上述標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)值的直接效果，可以看出“投資結(jié)構(gòu)”對(duì)“需求”直接效果值為0.721，“需求”對(duì)“消費(fèi)結(jié)構(gòu)”直接效果為0.318。消費(fèi)形式在潛在變量消費(fèi)結(jié)構(gòu)因素負(fù)荷量為0.778，消費(fèi)方式在潛在變量消費(fèi)結(jié)構(gòu)因素負(fù)荷量為0.760；消費(fèi)心理與動(dòng)機(jī)在潛在變量消費(fèi)結(jié)構(gòu)因素負(fù)荷量為0.795；消費(fèi)收入在潛在變量消費(fèi)結(jié)構(gòu)因素負(fù)荷量為0.876；產(chǎn)品價(jià)格在潛在變量消費(fèi)結(jié)構(gòu)因素負(fù)荷量為0.870；消費(fèi)決策因素在潛在變量消費(fèi)結(jié)構(gòu)因素負(fù)荷量為0.741；消費(fèi)水平、消費(fèi)行為因素在潛在變量消費(fèi)結(jié)構(gòu)因素負(fù)荷量分別為0.310、0.346，可見(jiàn)上述指標(biāo)變量的6個(gè)主要因素變量都大于0.7。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

基于投資結(jié)構(gòu)理論獲取了體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素及其路徑關(guān)系，通過(guò)AMOS運(yùn)算得出了路徑影響效果，并驗(yàn)證了本研究所提出的四條假設(shè)路徑。

1）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的H1假設(shè)路徑成立，在優(yōu)化調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)角度上，研究得出投資結(jié)構(gòu)影響需求投資程度越高，影響需求的變化就會(huì)越高，從而可知加大體育產(chǎn)業(yè)投資可促進(jìn)體育消費(fèi)需求變化。

2）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的H2假設(shè)路徑成立，研究發(fā)現(xiàn)需求與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)路徑之間存在影響，需求因素程度越高體育消費(fèi)的程度就會(huì)越高，從而可知需求因素直接影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

3）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的H3假設(shè)路徑不成立。通過(guò)路徑分析，發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)程度越高不會(huì)對(duì)投資結(jié)構(gòu)變動(dòng)有較明顯的效果變化，以此證明體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化不構(gòu)成投資結(jié)構(gòu)的直接影響，但從H1、H2研究結(jié)果可知，投資結(jié)構(gòu)通過(guò)影響需求結(jié)構(gòu)進(jìn)而對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生正向影響效果。

4）研究最主要路徑是體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)H4假設(shè)路徑，發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)體育消費(fèi)影響因素都有正向直接效果。而且8個(gè)主要因素中除消費(fèi)水平與消費(fèi)行為因素直接效果沒(méi)有大于0.7，其余6個(gè)影響因素直接效果明顯；以此證明H4假設(shè)路徑成立。從而可知，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)變量正向直接影響效果可刺激各個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)潛在變量的升級(jí)。

5.2 建議

1）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)業(yè)的投資。研究發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)變化會(huì)影響需求因素，因而可以加大體育產(chǎn)業(yè)主體產(chǎn)業(yè)（競(jìng)技體育表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)等）投資，并實(shí)現(xiàn)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育旅游、體育健康服務(wù)、體育彩票、體育金融等）協(xié)同發(fā)展。

2）研究發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化受到需求的影響，其中發(fā)現(xiàn)需求是投資與消費(fèi)中間的重要中介變量因素，因而要注意體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)過(guò)程中“需求與供給”平衡，以此穩(wěn)定體育產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。

3）由體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素路徑結(jié)果可知未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快完善體育管理活動(dòng)，明確行政部門(mén)管理與服務(wù)，刺激競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)化、職業(yè)化進(jìn)程，拓展體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)的公益性，從而刺激體育消費(fèi)行為，提高體育消費(fèi)水平。

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責(zé)任編輯：郭長(zhǎng)壽

Analysis on Influence Path of Sports Consumption Structure Under the Perspective of Investm ent Structure Theory

ZHANG Ruilin1，LILing2
（1.Jilin Sport University，Changchun 130022，Jilin，China；2.College of Physical Education，Shandong University，Jinan 250061，Shandong，China）

In this paper，it uses themeans of documentary and statistics and logical science，w ith structural equationmodeling as the tool and based on investment theory，the authors constructed the SEM model of theeffects on sport consumption.From the espects of quantitative analysis to discuss the instructure of investment and the need，it analyses the consumption stucture effects.The path practice proved that“Investment Structure→the Need”and“the Need→consumption structure”affectmore of P on this path（P＜0.001）and consumption structure has a positive effect on sprrts consumption factors.The higher degree of investment structure is，the higher level of demand factors.Ithighly affects the structure of sports consumption.

investment structure；structure of sports consumption；SEM；factors influencing

G80－053

A

1004－0560（2016）06－0039－05

2016-10-23；

2016-11-09

吉林省社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“吉林省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”（2015A3）。

張瑞林（1963—），男，教授，博士，主要研究方向?yàn)轶w育管理與體育產(chǎn)業(yè)。