高維婭

作為一個(gè)市場(chǎng)占有率相對(duì)較低的門類，戲劇詩(shī)歌類圖書近年來表現(xiàn)比較穩(wěn)定，實(shí)體店和網(wǎng)店銷售狀況略有不同，其中經(jīng)典名著仍是暢銷書的主力軍。

詩(shī)歌是一種用高度凝練的語言，形象表達(dá)作者豐富情感，集中反映社會(huì)生活并具有一定節(jié)奏和韻律的文學(xué)體裁，是最古老也是最具有文學(xué)特質(zhì)的文學(xué)樣式。

本文分析的對(duì)象是近現(xiàn)當(dāng)代的國(guó)內(nèi)詩(shī)歌戲劇以及國(guó)外的詩(shī)歌戲劇。現(xiàn)代詩(shī)歌是指“五四運(yùn)動(dòng)”至新中國(guó)成立的詩(shī)歌；當(dāng)代詩(shī)歌主要指二十世紀(jì)下半葉以后的詩(shī)歌。由于戲劇類圖書和詩(shī)歌類圖書在整體圖書市場(chǎng)所占碼洋比重均很小，且兩者又有著緊密的聯(lián)系，所以將其放入一個(gè)細(xì)分類。

作為一個(gè)市場(chǎng)占有率相對(duì)較低的門類，戲劇詩(shī)歌類圖書近年來表現(xiàn)比較穩(wěn)定，實(shí)體店和網(wǎng)店銷售狀況略有不同。盡管近一段時(shí)間隨著余秀華的橫空出世和馮唐譯泰戈?duì)柕葻狳c(diǎn)事件的助推，詩(shī)歌曾一度跳出塵封的書柜，成為普羅大眾關(guān)注的對(duì)象，但不可否認(rèn)，在如今快節(jié)奏的社會(huì)生活中，大部分人對(duì)詩(shī)歌的熱愛仍停留在偶爾推杯換盞的情懷中，而詩(shī)歌出版也仍將在平淡中繼續(xù)向著遠(yuǎn)方前進(jìn)。

市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中波動(dòng)

從開卷對(duì)全國(guó)圖書零售市場(chǎng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)來看，戲劇/詩(shī)歌類圖書在我國(guó)實(shí)體店中的碼洋比重很小且比較穩(wěn)定，2011年以來，基本保持在0.22%左右。2011年為0.18%，2012年上升到0.22%，之后保持在0.23%。從品種規(guī)模來看，近五年戲劇/詩(shī)歌類圖書品種規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速平穩(wěn)較快，2011年的動(dòng)銷品種數(shù)為3940種，2015年上升到了5367種。出版效率一直低于整體市場(chǎng)平均水平（1.00），2015年為0.58，2016年1～3月為0.60，獲益能力較弱。

新書規(guī)模穩(wěn)定 動(dòng)銷品種增速較快

從近年來戲劇/詩(shī)歌圖書的動(dòng)銷品種數(shù)和新書品種數(shù)走勢(shì)圖可以看到，近年來該類圖書的新書品種數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，動(dòng)銷品種數(shù)持續(xù)較快增長(zhǎng)。新書規(guī)模穩(wěn)定，一方面是由于我國(guó)現(xiàn)在以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心的大環(huán)境使得專門投身于詩(shī)歌戲劇寫作的人越來越少，新書絕大部分來源于經(jīng)典名著這樣的公版作品；另一方面是由于我國(guó)詩(shī)歌戲劇的出版和傳播渠道還不夠開放，官刊缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，民刊尚未形成氣候，在網(wǎng)絡(luò)上刊發(fā)的詩(shī)歌戲劇質(zhì)量參差不齊?？傮w品種規(guī)模的較快增長(zhǎng)，除了與這類圖書的總品種規(guī)模相對(duì)較小有關(guān)，同時(shí)也與戲劇詩(shī)歌類圖書一般具有相對(duì)較長(zhǎng)的生命周期有很大關(guān)系。借助開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，2015年戲劇/詩(shī)歌類圖書的所有動(dòng)銷品種中有35%以上是2011年以前的書。

不同渠道中外作品表現(xiàn)各異

戲劇詩(shī)歌分為兩個(gè)類別，分別是中國(guó)戲劇詩(shī)歌和外國(guó)戲劇詩(shī)歌。實(shí)體店中，中國(guó)戲劇詩(shī)歌的碼洋占有率為58.83%，高于外國(guó)戲劇詩(shī)歌；網(wǎng)店渠道中，外國(guó)戲劇詩(shī)歌的碼洋占有率為51.12%，略高于中國(guó)戲劇詩(shī)歌。盡管在兩個(gè)渠道中，中國(guó)戲劇詩(shī)歌的品種數(shù)均大于外國(guó)戲劇詩(shī)歌，但網(wǎng)店中外國(guó)戲劇詩(shī)歌的投放品種多于實(shí)體書店，而中國(guó)戲劇詩(shī)歌的投放品種少于實(shí)體店，且外國(guó)戲劇詩(shī)歌的銷售情況要好于中國(guó)戲劇詩(shī)歌。此外，偏好外國(guó)戲劇詩(shī)歌類圖書的讀者群體較為年輕化，這類讀者更喜好于網(wǎng)購(gòu)。從出版效率來看，實(shí)體店中，外國(guó)戲劇詩(shī)歌圖書的出版效率為1.58，高于戲劇詩(shī)歌圖書整體平均水平（1.00）；中國(guó)的戲劇詩(shī)歌圖書的出版效率為0.80，低于戲劇詩(shī)歌類圖書的整體水平。網(wǎng)店情況類似。

經(jīng)典名著成暢銷主力

在2015年戲劇詩(shī)歌類實(shí)體店Top100榜單中，當(dāng)代新書只有余秀華的《月光落在左手上：余秀華詩(shī)集》和《搖搖晃晃的人間》，朱贏椿的《理想國(guó).設(shè)計(jì)詩(shī)》，方文山的《如詩(shī)一般》以及王劍冰的《2014年選系列叢書.2014年中國(guó)散文詩(shī)精選》五種。但是經(jīng)典名著卻以各種形式頻頻登榜，如泰戈?duì)柕脑?shī)集在Top100中占12本，汪國(guó)真的詩(shī)集占九本，冰心、顧城、徐志摩的詩(shī)集各占六本，莎士比亞的戲劇占六本，席慕容的詩(shī)集占四本，紀(jì)伯倫的詩(shī)集占三本等。

網(wǎng)上書店中情況類似，但當(dāng)代新作更多，除余秀華的兩本詩(shī)集以及朱贏椿的《理想國(guó).設(shè)計(jì)詩(shī)》外，還有馮唐的《馮唐詩(shī)百首》，網(wǎng)絡(luò)詩(shī)人青流的《洗心集》、烏青的《烏青詩(shī)選：天上的白云真白啊》以及孫占國(guó)的《素心齋詩(shī)詞》、方文山的《關(guān)于方文山的素顏韻腳詩(shī)（紀(jì)念版）》和龍泉的《天稱座》。這是由于在線上渠道購(gòu)書的讀者的喜好更加多元，更加關(guān)注新興事物。經(jīng)典名家名作中泰戈?duì)?、汪?guó)真、顧城的詩(shī)集分別有九種、八種、六種。莎士比亞的戲劇有六種。海子的詩(shī)歌以及荷馬史詩(shī)各有四種，北島、木心、席慕蓉和徐志摩的詩(shī)集也各有三種。出現(xiàn)這種情況，一方面是由于經(jīng)典名家名作本身更受廣大讀者的歡迎，另一方面是由于這些作品多是公版書，各個(gè)出版社均可以出版，進(jìn)一步增加了書籍的傳播量，此外也與當(dāng)今時(shí)代詩(shī)歌戲劇創(chuàng)作人及優(yōu)秀作品較少有關(guān)。

戲劇詩(shī)歌類圖書系列化現(xiàn)象也很明顯，很多上榜品種都是某個(gè)系列中的一本，且該類書排名整體比較靠前。在實(shí)體店中，名家經(jīng)典詩(shī)歌系列表現(xiàn)最為搶眼，共有《名家經(jīng)典詩(shī)歌系列.汪國(guó)真詩(shī)精編》、《名家經(jīng)典詩(shī)歌系列.倉(cāng)央嘉措詩(shī)精編》、《名家經(jīng)典詩(shī)歌系列.顧城詩(shī)精編》等共16本書上榜。其次是世界文學(xué)名著典藏系列，有《世界文學(xué)名著典藏.神曲》、《世界文學(xué)名著典藏.假如生活欺騙了你（全譯插圖本）》、《世界文學(xué)名著典藏.泰戈?duì)栐?shī)選（全譯插圖本）》、《世界文學(xué)名著典藏.莎士比亞戲劇選（全譯插圖本）》四本。經(jīng)典譯林系列、琥珀經(jīng)典文叢各也有三本書上榜，如排在第一的《經(jīng)典譯林.飛鳥集》和排在第五的《經(jīng)典譯林.莎士比亞喜劇悲劇集》。網(wǎng)店中，名家經(jīng)典詩(shī)歌系列在Top100榜單中占四本，名著名譯的叢書系列和插圖本系列各占兩本，經(jīng)典譯林、國(guó)民經(jīng)典閱讀也各占兩席。

戲劇圖書仍很小眾

總體來看，戲劇類圖書遠(yuǎn)少于詩(shī)歌類。實(shí)體店中，Top100榜單中戲劇類占九席；網(wǎng)店中，Top100中戲劇類也僅占14席，且以外國(guó)經(jīng)典戲劇名著為主。

對(duì)實(shí)體店和網(wǎng)店信息進(jìn)行總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)上榜的戲劇品種較少：老舍的《茶館》一種，三毛的《滾滾紅塵》一種以及曹禺的劇作三種。而外國(guó)戲劇則更為豐富，共有15個(gè)品種，其中英國(guó)戲劇大師威廉·莎士比亞的作品占據(jù)10種，除作品集外，有《哈姆萊特》三種、《威尼斯商人》一種。其余上榜的外國(guó)戲劇有：歌德的《浮士德》兩種，蕭伯納的《圣女貞德》，薩繆爾·貝克特的《等待戈多》以及契訶夫的《契訶夫戲劇全集.萬尼亞舅舅.三姊妹.櫻桃園》，且這些作品均出現(xiàn)在網(wǎng)店的Top100榜單中。由此可以看出，線上渠道購(gòu)書的讀者偏好更加多元，且對(duì)外國(guó)戲劇更加青睞；而實(shí)體店方面，讀者更加青睞經(jīng)典戲劇詩(shī)歌類書籍。

詩(shī)歌類圖書以中國(guó)詩(shī)歌為主。根據(jù)開卷監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，實(shí)體店Top100榜單中，中國(guó)詩(shī)歌占59席，外國(guó)戲劇詩(shī)歌占32席；網(wǎng)店Top100的榜單中，中國(guó)戲劇詩(shī)歌占53席，外國(guó)戲劇詩(shī)歌占33席。一大亮點(diǎn)是中國(guó)女詩(shī)人余秀華的新作《月光落在左手上：余秀華詩(shī)集》表現(xiàn)驚艷，在網(wǎng)店、實(shí)體店榜單中分別取得了第一和第三的成績(jī)，2015年1月新出的《搖搖晃晃的人間》也均在兩個(gè)渠道排到前十。余秀華的詩(shī)，主題集中于愛情、親情以及生活的困難與感悟。她的詩(shī)紅于網(wǎng)絡(luò)，質(zhì)樸真誠(chéng)、感情濃烈、語言有力、想象出奇，被著名學(xué)者沈睿譽(yù)為中國(guó)的艾米麗狄金森。其詩(shī)集熱門，不光是人們對(duì)于其身體殘疾和農(nóng)村背景的關(guān)注，更是因?yàn)樗脑?shī)帶給人相當(dāng)?shù)母腥玖驼鸷沉Α?/p>

數(shù)據(jù)說明：本文主要數(shù)據(jù)均來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書零售觀測(cè)系統(tǒng)”。“全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國(guó)主要圖書市場(chǎng)的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國(guó)圖書市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況。