潘福林 劉 利

互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的影響因素分析

潘福林 劉 利

由于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢，再加上傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易方式過(guò)程繁雜，成本較高，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展方式在很大程度上受到了制約。為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的新形勢(shì)，國(guó)際貿(mào)易應(yīng)該基于互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展一種新的經(jīng)營(yíng)模式。未來(lái)跨境電子商務(wù)將持續(xù)快速發(fā)展，成為國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)新的支點(diǎn)，跨境網(wǎng)上零售發(fā)展?jié)摿Υ?，而且移?dòng)電子商務(wù)將成為推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新力量。我們要克服在互聯(lián)網(wǎng)大背景下存在的制約國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的不利因素，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的新發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)；國(guó)際貿(mào)易；跨境電子商務(wù)

工業(yè)4.0時(shí)代的到來(lái)，提高了生產(chǎn)力，改變了生產(chǎn)關(guān)系，改變了人們的生產(chǎn)生活方式，帶動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造體系的改革，讓生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)地結(jié)合在一起。生產(chǎn)商按需進(jìn)行生產(chǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，消費(fèi)者選擇符合自己意愿的產(chǎn)品。在這個(gè)大背景下，經(jīng)銷(xiāo)商獲得了商業(yè)模式變革的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的快速變化，應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為載體，變革傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的新發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易近十年的發(fā)展速度逐漸放緩，從表1可以看出我國(guó)近年的進(jìn)出口貿(mào)易情況總體態(tài)勢(shì)良好，逐步呈穩(wěn)健上升態(tài)勢(shì)，但是從2011-2014年間進(jìn)出口貿(mào)易額的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)趨于平緩，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度降低。這主要是因?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢，再加上傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易方式由于過(guò)程繁雜，成本較高，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

表1 2008-2016年我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易及跨境電商交易額

資料來(lái)源：易觀國(guó)際，易觀智庫(kù)

(二)互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

2008年開(kāi)始，受金融危機(jī)的影響，整個(gè)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)低迷，從事外貿(mào)行業(yè)的企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，外貿(mào)企業(yè)步入了嚴(yán)冬。但是國(guó)際貿(mào)易與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展為中小企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，在這個(gè)大背景下，電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，外貿(mào)企業(yè)可以借助阿里巴巴、環(huán)球資源，慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造等國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)發(fā)展國(guó)際貿(mào)易。*王外連等：《中國(guó)跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析及建議》，《電子商務(wù)》2013年第9期。近年來(lái)，通過(guò)跨境電子商務(wù)高達(dá)30%的年均增速，很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)外貿(mào)增長(zhǎng)乏力的窘困。此外，由于跨境電子商務(wù)貿(mào)易擁有低成本、高效率的特點(diǎn)，也受到了國(guó)家的大力支持，2013年國(guó)務(wù)院還將跨境電子商務(wù)作為穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)的重要手段。同時(shí)商務(wù)部聯(lián)合8個(gè)部委對(duì)跨境電子商務(wù)在上海、北京、杭州等城市進(jìn)行了試點(diǎn)，將相關(guān)可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到跨境電子商務(wù)推廣中，進(jìn)而讓一部分企業(yè)成功度過(guò)了這個(gè)嚴(yán)冬。

從表1我們可以清楚地看到，2008-2016年間我國(guó)跨境電子商務(wù)交易額總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雖然2011-2012年和2014-2016年這兩個(gè)時(shí)間段的年增長(zhǎng)率有所下滑，但整體仍保持著30%的年均增長(zhǎng)率。同時(shí)我們還可以看到2008-2016年我國(guó)跨境電子商務(wù)交易額占進(jìn)出口貿(mào)易額的比重在不斷上升，且呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下影響國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的因素分析

互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)際貿(mào)易開(kāi)始依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行海外運(yùn)營(yíng)。在這個(gè)大背景下，國(guó)際上的買(mǎi)賣(mài)雙方以阿里巴巴或者其他的貿(mào)易平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易前的交流詢(xún)盤(pán)，進(jìn)而簽訂相應(yīng)的貿(mào)易合同，線下再進(jìn)行實(shí)物交割。這樣的貿(mào)易方式相比傳統(tǒng)的貿(mào)易方式既方便又快捷，同時(shí)還可以省去中間環(huán)節(jié)的許多費(fèi)用。但是，在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，也存在一些制約國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的不利因素。

(一)促進(jìn)因素分析

1.網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截止2016年12月底，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)53.2%，從表2我們可以看到這種變化。隨著寬帶接入和移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的迅速普及以及寬帶網(wǎng)絡(luò)的提速，我國(guó)網(wǎng)民的上網(wǎng)環(huán)境得到改善，這也是電子商務(wù)快速發(fā)展的促進(jìn)因素。從表2我們還可以清楚地看到，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模在不斷擴(kuò)大，尤其是手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)增速在逐年加快，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)普及率呈平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

表2 2009-2016年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)信息中心，易觀國(guó)際

3.企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的速度加快，采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的比例不斷增加。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自身產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然選擇。企業(yè)可以利用B2B綜合平臺(tái)進(jìn)行信用管理、實(shí)際貿(mào)易操作，也可以通過(guò)B2B平臺(tái)加大企業(yè)宣傳力度，進(jìn)而擴(kuò)大交易規(guī)模。*祁嘉輝：《電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響分析》，《金融商務(wù)》2015年第5期。同時(shí)由于采用互聯(lián)網(wǎng)從事國(guó)際貿(mào)易成本低、效率高，所以有更多的中小企業(yè)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)開(kāi)展企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

4.電子商務(wù)安全認(rèn)證體系的不斷完善。電子商務(wù)安全認(rèn)證是電子商務(wù)中的核心環(huán)節(jié)，它的完善直接關(guān)系到網(wǎng)上交易信息的安全性、完整性、保密性，直接影響消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的信賴(lài)程度。我國(guó)目前建立的電子商務(wù)安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)超過(guò)65個(gè)，好多省市和銀行、電信等都建立了電子安全認(rèn)證。*江晨：《電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響研究》，《經(jīng)營(yíng)管理者》2015年第1期。安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)的互聯(lián)互通讓許多安全標(biāo)準(zhǔn)、密碼系統(tǒng)等安全技術(shù)投入力度加大，也得到了社會(huì)各界更多的關(guān)注。電子商務(wù)安全認(rèn)證的進(jìn)一步完善給跨境電子商務(wù)的順利開(kāi)展又上了一層保險(xiǎn)，更容易得到海外網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的信賴(lài)，將更有利于我國(guó)電子商務(wù)及國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。

5.國(guó)家對(duì)電子商務(wù)的大力支持。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，隨后“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)始在各個(gè)行業(yè)擦出火花，迅速發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合。國(guó)家大力支持跨境電子商務(wù)的發(fā)展，國(guó)務(wù)院通過(guò)給海關(guān)、商檢、財(cái)稅、外管這四個(gè)部門(mén)的指導(dǎo)意見(jiàn)來(lái)促進(jìn)跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展。2015年，多項(xiàng)與跨境電子商務(wù)相關(guān)的政策相繼出臺(tái)，正是由于政府的推動(dòng)才使得中國(guó)的跨境電子商務(wù)發(fā)展的如火如荼。

(二)阻礙因素分析

1.物流配送系統(tǒng)不完善。傳統(tǒng)海淘的物流分為直郵和通過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)公司郵寄兩種模式。直郵的模式最為簡(jiǎn)單、時(shí)效性高，但是其成本高，從事海外貿(mào)易的網(wǎng)站支持直郵的也極少，很難形成規(guī)模效益。*曹淑艷、李振欣：《跨境電子商務(wù)第三方物流模式研究》，《電子商務(wù)》2013年第3期。通過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)公司進(jìn)行物流配送的企業(yè)比較多，但是由于其沒(méi)有與電商、海關(guān)對(duì)接，讓消費(fèi)者無(wú)法跟進(jìn)包裹的去向，同時(shí)也不利于完稅通關(guān)的順利進(jìn)行，安全系數(shù)較低、配送周期長(zhǎng)，不利于跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展。*張夏恒、馬天山：《中國(guó)跨境電商物流困境及對(duì)策建議》，《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理》2015年第5期。

從2013年開(kāi)始跨境電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)不單單是國(guó)家關(guān)心的事情，更是眾多從事跨境貿(mào)易的中小企業(yè)關(guān)心的大事?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下國(guó)際貿(mào)易的迅速發(fā)展必須依托完善強(qiáng)大的物流配送系統(tǒng)，雖然跨境電子商務(wù)的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，滿足各國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化、便捷性的要求，但是因?yàn)槲锪髋渌腕w系的發(fā)展，趕不上跨境電子商務(wù)發(fā)展的速度，所以這種客戶(hù)服務(wù)模式還沒(méi)有達(dá)到較高的客戶(hù)滿意度。因此相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大對(duì)這一問(wèn)題的關(guān)注，政府部門(mén)應(yīng)加大對(duì)這一配送系統(tǒng)的資金投入，推動(dòng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

2.跨境電子商務(wù)售后服務(wù)難度較大。由于各國(guó)不同的消費(fèi)風(fēng)俗習(xí)慣，尤其是歐美國(guó)家的消費(fèi)者很容易出現(xiàn)退換貨的要求，再加上跨境物流鏈條的不完善和風(fēng)險(xiǎn)高等特點(diǎn)，使得跨境電子商務(wù)貿(mào)易如果發(fā)生退換貨，將會(huì)出現(xiàn)高昂的成本，甚至高于物品本身價(jià)值。這也是引起跨境電子商務(wù)不能順利發(fā)展的一個(gè)重要原因，也是跨境電商最不愿意接受的事情，而這進(jìn)一步又會(huì)影響良好售后服務(wù)的實(shí)現(xiàn)。

3.跨境電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)相對(duì)滯后。傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，相應(yīng)的法律法規(guī)也比較完善。在互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展屬于一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，發(fā)展速度極快，但是相應(yīng)的法律法規(guī)的制定需要一定的時(shí)間和相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才來(lái)參與制定，因此就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)法律法規(guī)的滯后性，進(jìn)而影響跨境電子商務(wù)的運(yùn)行。*祁嘉輝：《電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響分析》，《金融商務(wù)》2015年第5期。

另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種快速變化的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，風(fēng)險(xiǎn)性普遍偏高。它有著虛擬性、開(kāi)放性、快捷性等特點(diǎn)，所以監(jiān)管難度大。同時(shí)它的更新速度極快，出現(xiàn)的法律問(wèn)題會(huì)逐漸增多，因此監(jiān)管機(jī)構(gòu)要加大力度，加快建立“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)行業(yè)的規(guī)章制度，調(diào)整法制運(yùn)行模式，為“互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)際貿(mào)易”等相關(guān)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的順利推進(jìn)提供良好的制度保障。

4.國(guó)際信用體系不統(tǒng)一，商業(yè)信用體系有待完善。由于跨境電子商務(wù)服務(wù)的對(duì)象來(lái)自世界各國(guó)，各個(gè)國(guó)家的法律、消費(fèi)習(xí)慣、風(fēng)俗等不同，這就有可能在國(guó)際貿(mào)易中引起一些不可避免的問(wèn)題，最終在維權(quán)過(guò)程中由于沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)際信用體系和法律標(biāo)準(zhǔn)，將不利于糾紛的順利解決。*江晨：《電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響研究》，《經(jīng)營(yíng)管理者》2015年第1期。另外，在交易過(guò)程中還沒(méi)有形成規(guī)范的交易秩序，在電子商務(wù)的發(fā)展中缺乏良好的信用環(huán)境，包括個(gè)人和企業(yè)在內(nèi)的商業(yè)信用還沒(méi)有完全建立起來(lái)，這些都將會(huì)阻礙跨境電子商務(wù)的順利開(kāi)展。

傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易簽訂合同的雙方當(dāng)事人會(huì)面對(duì)面或者采取郵寄的方式進(jìn)行紙質(zhì)合同的簽訂?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，國(guó)際貿(mào)易采取線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，在前期的線上環(huán)節(jié)，貿(mào)易雙方就簽訂的合同和達(dá)成的協(xié)議進(jìn)行電子傳輸。由于商業(yè)信用體系的不完善，采用電子傳輸簽訂合同就會(huì)多一些風(fēng)險(xiǎn)。此外，網(wǎng)上支付安全也是互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)際貿(mào)易存在的另一個(gè)問(wèn)題。隨著科學(xué)技術(shù)和全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)際間銀行的合作越來(lái)越頻繁，合作范圍越來(lái)越廣，這種國(guó)際間銀行的合作為國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)上安全支付提供了可能，然而網(wǎng)上支付安全問(wèn)題還有待進(jìn)一步完善，國(guó)際上相關(guān)的法律法規(guī)還有待進(jìn)一步明確來(lái)為互聯(lián)網(wǎng)背景下的國(guó)際貿(mào)易保駕護(hù)航。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)際貿(mào)易的開(kāi)展主要依托于跨境電子商務(wù)，阿里巴巴外貿(mào)平臺(tái)作為先行者充分聯(lián)合各方力量構(gòu)建B2B生態(tài)系統(tǒng)。2015年，阿里巴巴作為一個(gè)服務(wù)于全球中小企業(yè)的綜合服務(wù)平臺(tái)，賦能中小企業(yè)，海外采購(gòu)者有1億，國(guó)內(nèi)采購(gòu)者有1000萬(wàn)。*《中國(guó)電子商務(wù)B2B市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2015》，http://www.analysys.cn/report/detail/8962.html2015-05-15。由此可見(jiàn)阿里巴巴是互聯(lián)網(wǎng)背景下推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易迅速發(fā)展的主力軍。

(一)跨境電子商務(wù)將持續(xù)快速發(fā)展，成為國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)新的支點(diǎn)

跨境電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)背景下的國(guó)際貿(mào)易，是我國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，電商平臺(tái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)的業(yè)務(wù)會(huì)越來(lái)越多，參與到跨境電子商務(wù)行業(yè)中的企業(yè)也會(huì)越來(lái)越多。各地政府也會(huì)相應(yīng)的建立起屬于自己地方特色的電商平臺(tái)，跨境電子商務(wù)占我國(guó)整體進(jìn)出口市場(chǎng)規(guī)模的比重將會(huì)不斷上升。

(二)跨境網(wǎng)上零售發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

跨境貿(mào)易的電子商務(wù)模式分別為B2B和B2C，雖然2009年之后B2B一直是跨境電子商務(wù)的主流，但是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓B2C有了快速發(fā)展的助力。再加上線下貿(mào)易的滯后性讓跨境網(wǎng)上零售商占據(jù)了先機(jī)，搶占了潛力巨大的全球鄉(xiāng)村市場(chǎng)，因此壯大了跨境網(wǎng)上零售市場(chǎng)。*李博群：《我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望研究》，《調(diào)研世界》2015年第1期。雖然B2B貿(mào)易模式因?yàn)槠浣灰椎姆€(wěn)定性讓它一直占據(jù)跨境電子商務(wù)的很大比重，但是跨境網(wǎng)上零售的比重會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐年提高。

(三)移動(dòng)電子商務(wù)將成為推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新力量

隨著智能手機(jī)的普及應(yīng)用，移動(dòng)電子商務(wù)也迎來(lái)了發(fā)展高峰。由于移動(dòng)電子商務(wù)的便捷性和快速性，再加上移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，讓很多B2B和B2C用戶(hù)都喜歡利用移動(dòng)設(shè)備在網(wǎng)上瀏覽商品和選定品牌，手機(jī)已經(jīng)成為電子商務(wù)的重要渠道，各電商平臺(tái)也在著手調(diào)整讓移動(dòng)電商優(yōu)先的進(jìn)程中，在全球經(jīng)濟(jì)一體化快速發(fā)展的今天，移動(dòng)電子商務(wù)將會(huì)是推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新力量。*《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)2015趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)·2016發(fā)展預(yù)測(cè)》，http://www.analysys.cn/report/detail/15749.html2016-01-13。*《2012-2013年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，http://ec.iresearch.cn/shopping/20130905/211209.shtml,2014。

潘福林(1960-)，男，博士，長(zhǎng)春大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授(長(zhǎng)春 130022)；劉利(1991-)，女，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生(長(zhǎng)春 130012)