陳丹

繼網(wǎng)絡(luò)大電影、自制劇、自制綜藝之后，網(wǎng)絡(luò)自制動漫或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)生內(nèi)容又一潛力股。

騰訊動漫已制作播出了《我叫白小飛》（尸兄）、《王牌御史》《妖怪名單》《中國驚奇先生》《狐妖小紅娘》等多部作品，類型涵蓋懸疑、科幻、吐槽、古風(fēng)、愛情等。其中，《狐妖小紅娘》全網(wǎng)播放量超2.5億；《從前有座靈劍山》全網(wǎng)播放量超2億。

自2014年推出自制動漫業(yè)務(wù)以來，愛奇藝推出了《靈域》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《神明之胄》三部作品，《靈域》第二季與《龍心戰(zhàn)紀(jì)》先后登陸愛奇藝VIP會員頻道，付費(fèi)流量破億。

2016年1月13日，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）推出動漫“創(chuàng)計劃”，即通過“創(chuàng)作、創(chuàng)收、創(chuàng)導(dǎo)”實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，布局動漫產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，并宣布未來每年將投入5億元，持續(xù)孵化國產(chǎn)動漫精品內(nèi)容。在當(dāng)日發(fā)布會上，合一集團(tuán)發(fā)布了《侍靈演武》《少年錦衣衛(wèi)》《京劇貓》《時間支配者》《劍獅》《登陸思密達(dá)星》《A站藥丸》等項目。三國穿越冒險動漫《侍靈演武》由中日團(tuán)隊合作打造。

4月21日，樂視視頻與童話作家鄭淵潔達(dá)成合作，鄭淵潔代表作品《皮皮魯送你100條命》獨(dú)家授權(quán)樂視動漫?！镀て斔湍?00條命》將被制作成5分鐘一集的動畫作品，每集講述一個安全故事。此外，樂視動漫還將開發(fā)皮皮魯周邊手辦、玩具、游戲、動畫系列大電影、游戲等。

掘金二次元

“二次元”已經(jīng)成為一個熱頻詞匯。“次元”是指在動漫作品中幻想世界及其各種元素的集合，漫畫或動畫等因其二維空間本質(zhì)被稱為二次元，那些只對動漫作品中的虛擬角色抱持興趣或感情，對現(xiàn)實中的人不感興趣的人，被稱為二次元世界的“住人”。

二次元用戶曾經(jīng)是小眾人群，但隨著90后、95后崛起，二次元人群數(shù)量已達(dá)億級，且消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)。二次元文化從小眾非主流轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姺侵髁骰驅(qū)⒑芸斓絹?，這對以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，開掘二次元內(nèi)容成為必然選擇。

“動漫頻道是愛奇藝第二大流量頻道，僅次于電視劇?！必?fù)責(zé)動漫創(chuàng)投事業(yè)部的愛奇藝副總裁楊曉軒表示，“動漫產(chǎn)品沒有中庸之說，不是精品就是廢品，只有精品才具有持久生命力，就像迪士尼的米老鼠?！?/p>

對于動漫項目，愛奇藝摒棄了“以量取勝”的道路，堅持“精品戰(zhàn)略”。

首先是動漫項目的選擇，《靈域》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《神明之胄》三部作品分別改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、連載漫畫?！芭袛嘁粋€項目的核心是否符合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，具體有三個原則：第一，貼近用戶，考量動畫的播放量；第二，符合互聯(lián)網(wǎng)傳播模式；第三，有完善的變現(xiàn)模式，看其是否有周邊衍生品、手游和真人自制劇的開發(fā)空間?！睏顣攒幗榻B。

內(nèi)容控制也是愛奇藝“精品戰(zhàn)略”重要一環(huán)。楊曉軒團(tuán)隊始終以主創(chuàng)身份參與其中。以《龍心戰(zhàn)紀(jì)》為例，整個故事最初選擇了日方制定的方案，但雙方在磨合過程中，楊曉軒團(tuán)隊增加多個完整故事點(diǎn)，使人物關(guān)系更復(fù)雜，并增添了虐戀、復(fù)仇、勵志等內(nèi)容，使之更符合中國觀眾的口味?！拔磥?，愛奇藝每年將保持2-3部新的動漫作品上線。近期，愛奇藝正在籌備一部女性動畫作品，《靈域》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《神明之胄》更偏向于少年動漫?！睏顣攒幭Ｍ軌蛟诓煌}材領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

不同于愛奇藝精品戰(zhàn)略打造自制動漫品牌的做法，騰訊動漫選擇在產(chǎn)業(yè)鏈的前端發(fā)力，培育動漫創(chuàng)作的土壤——打造原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫平臺，建立漫畫家福利體系，推動漫畫家職業(yè)化。截至目前共有超過5萬名作者在騰訊動漫平臺上投稿，簽約作者數(shù)超500人，簽約作品超過6000部，有超過40部作品點(diǎn)擊量過億，超200部作品點(diǎn)擊量過千萬?！段医邪仔★w》（尸兄）、《王牌御史》《妖怪名單》《中國驚奇先生》《狐妖小紅娘》等動畫作品均改編自騰訊動漫旗下漫畫連載作品。

“騰訊動漫擁有上百人的專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊，很多編輯都有豐富的動漫內(nèi)容經(jīng)驗。他們會召開選題會，從專業(yè)角度選擇適合動畫化的漫畫作品；另一方面，騰訊動漫會根據(jù)用戶反響，包括漫畫的閱讀量、評論、打賞額度等來選擇改編作品。”騰訊動漫內(nèi)部工作人員告訴《綜藝報》，如何選擇漫畫作品進(jìn)行動畫化改編，需要在專業(yè)知識和數(shù)據(jù)兩方面進(jìn)行綜合考量。

突破次元壁

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前期投入巨大，且動漫作品回報周期漫長，如何形成一個成熟的商業(yè)回報機(jī)制，將窄眾的動漫IP發(fā)展為大眾消費(fèi)IP，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展難點(diǎn)。目前，游戲、內(nèi)容以及周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)是動漫作品商業(yè)模式拓展的主要探索方向。

騰訊方面，2014年，動漫IP《尸兄》被改編為手游；2016年，動漫IP《王牌御史》和啊哈娛樂合作，進(jìn)行真人劇改編；除此以外，騰訊動漫還和騰訊影業(yè)、凱撒股份、閱文集團(tuán)、《開心麻花》等圍繞《從前有座靈劍山》《山河社稷圖》《我叫白小飛》等進(jìn)行泛娛樂IP版權(quán)合作；與日本集英社、讀賣電視臺、皮樂動畫一起組成日本動畫《宇宙警探》的版權(quán)委員會，進(jìn)行深度國際化IP合作。

“二次元經(jīng)濟(jì)并不孤立，而是泛娛樂思維在動漫領(lǐng)域的一個垂直策略?？v向上，以深層締造二次元文化為核心，聚合動漫作者、漫迷、泛動漫用戶、行業(yè)伙伴，構(gòu)建流行的精品二次元內(nèi)容和核心粉絲；橫向上，以明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，在產(chǎn)業(yè)鏈上支撐‘泛娛樂戰(zhàn)略。”騰訊集團(tuán)副總裁程武如此闡述其對二次元經(jīng)濟(jì)的看法。

“一個IP的養(yǎng)成就是一部作品從二次元到二點(diǎn)五次元再到三次元，從小眾到大眾再到主流的過程?！睏顣攒幈硎尽榱送黄拼卧g的壁壘，愛奇藝進(jìn)行了諸多嘗試，如邀請阿蘭、大張偉、Tara等三次元明星演唱動漫作品音樂或參與配音，開辟彈幕平臺，通過二次元受眾在網(wǎng)絡(luò)空間的輿論輻射力推動作品在三次元的傳播等。

“涵蓋視頻、電商、游戲、直播等業(yè)務(wù)類型，愛奇藝是一個集聚平臺，它的優(yōu)勢在于可以在最短時間內(nèi)開發(fā)IP盡可能多的價值，且可以從動漫、影視、游戲、衍生產(chǎn)品等任意一點(diǎn)切入進(jìn)行模式化嘗試。”楊曉軒介紹。