喻若然

4月27日-5月2日，第12屆中國國際動漫節(jié)在杭州拉開帷幕。作為本屆動漫節(jié)首場先導(dǎo)活動，4月24-25日，中國動畫電影推介暨電影項(xiàng)目創(chuàng)投會舉行。伴隨著30多部國產(chǎn)動畫電影新片項(xiàng)目相繼登場，來自全國投資制片企業(yè)、宣傳發(fā)行、院線影院、少兒頻道以及媒體的300多位代表齊聚杭州白馬湖動漫廣場。此次活動由中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會、杭州高新開發(fā)區(qū)（濱江）管委會、政府，聚影匯等共同主辦，浙江時代電影院線和杭州星光電影院線作為協(xié)辦單位全程參與。

20部新片現(xiàn)場推介

將在今年上映的《神秘世界歷險記3》《金龜子》《賽爾號6》《超能太陽鴨》《昆塔·反轉(zhuǎn)星球》《猴王出世》《玩偶奇兵》《青蛙王國3》等20部動畫新片接受了發(fā)行評測。路演推介方就宣發(fā)策略、檔期安排、宣發(fā)渠道選擇與宣發(fā)物料等與發(fā)行專家們進(jìn)行了溝通。

這些新片中，有知名品牌續(xù)集，也有原創(chuàng)新作品。中外合拍項(xiàng)目的增多引人注目。其中，由北京其欣然影視制作公司出品的《神秘世界歷險記3》放棄了前兩部的原有素材重新制作，加入10余個新角色，并嘗試了新特效。來自同一個“娘家”的新片項(xiàng)目《金龜子》和《螢火奇兵》現(xiàn)場播放了測試預(yù)告片，知名少兒主持人“金龜子”劉純燕到場為影片站臺。《超能太陽鴨》由美中俄三國聯(lián)合“孵化”，還有合一影業(yè)、百度糯米、微票兒、大地?cái)?shù)字院線等多家聯(lián)合出品方共同助力?！独ニ?·反轉(zhuǎn)星球》定位為科幻題材，有著濃濃的“金屬朋克范兒”。

《昆蟲總動員2》等創(chuàng)投項(xiàng)目路演

在25日的電影項(xiàng)目創(chuàng)投會上，萬方幸星動畫、博采傳媒、新長城動漫、環(huán)球數(shù)碼、金川文化、北京天生之道等動畫企業(yè)帶來15個創(chuàng)投項(xiàng)目，它們是從50多個報名項(xiàng)目中篩選而來。橫店影視制作有限公司總經(jīng)理劉志江、樂視影業(yè)投資部總經(jīng)理黃國賢、上海河馬動畫設(shè)計(jì)有限公司總裁楊文艷等嘉賓擔(dān)任創(chuàng)投會評審。

《昆蟲總動員2》《灰姑娘之盛裝舞會》《超能芯拍檔》《石魔空傳說》《瓷娃娃》等多個中外合拍動畫電影項(xiàng)目逐一亮相。作為曾斬獲不少動畫電影獎項(xiàng)的《昆蟲總動員》的續(xù)集，《昆蟲總動員2》首次嘗試中法合拍，法方計(jì)劃投資2億元人民幣，中方可以4000萬元的投入享有國內(nèi)市場及海外票房分成。中美合拍的《灰姑娘之盛裝舞會》，由好萊塢制作團(tuán)隊(duì)把控劇本、原畫、分鏡等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，故事經(jīng)過全新演繹，面向全球市場?！锻媾计姹诽柗Q“首部VR互動動畫大電影”，曾在去年動漫節(jié)獲得“最具潛力劇本獎”，目前處于中期制作階段?！缎‰u彩虹》是真人與動畫結(jié)合的電影，其新穎的形象設(shè)計(jì)和故事概念引發(fā)了與會人士的關(guān)注。

本次活動吸引了奧飛影業(yè)投資、華強(qiáng)文化科技集團(tuán)、上海淘米動畫、騰訊影業(yè)等200多位動畫影視公司、投資公司代表，以及30多家全國各大衛(wèi)視少兒頻道的頻道總監(jiān)代表參加。

推出電影測評系統(tǒng)

今年推介會的一大特色，莫過于“電影測評系統(tǒng)”首次亮相。測評系統(tǒng)儀器由聚影匯聯(lián)袂中國電影評論學(xué)會產(chǎn)業(yè)研究中心、北京電影學(xué)院觀眾研究所等多家科研機(jī)構(gòu)共同開發(fā)。在活動現(xiàn)場，由數(shù)十位投資制作人、院線經(jīng)理和少兒頻道總監(jiān)組成的專家測評團(tuán)全程佩戴著用于電影測試的腦波儀器，他們的喜怒哀樂通過實(shí)時腦波曲線圖與測試影片和路演項(xiàng)目同步出現(xiàn)在顯示屏上。

該電影測評系統(tǒng)由電影劇本測評、投資測評、觀眾測評、發(fā)行測評和輿情測評等五個環(huán)節(jié)構(gòu)成?！俺送昶瑩?dān)保、法律法規(guī)等電影之外的風(fēng)險防范機(jī)制，這套電影風(fēng)險規(guī)避系統(tǒng)主要針對的是電影本身，其核心在于把電影觀眾學(xué)和腦電領(lǐng)域的研究成果相結(jié)合，旨在隨時掌握市場脈搏，洞察觀眾取向，規(guī)避投資風(fēng)險?！本塾皡R創(chuàng)始人朱玉卿介紹。

“動畫電影發(fā)展報告（2015）”發(fā)布

第四屆《中國動畫電影發(fā)展報告（2015）》（以下簡稱《報告》）在本次活動上正式發(fā)布，并現(xiàn)場進(jìn)行發(fā)售。今年的《報告》將更多筆觸放在電影制作與創(chuàng)作的本體上。在“跨界融合”“大IP泛娛樂”成為2015年中國動畫電影新常態(tài)之后，《報告》首次將目光投向動畫電影非票房收入領(lǐng)域，關(guān)注動漫形象的授權(quán)和周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)等情況。

《報告》顯示，2015年中國國內(nèi)動畫電影制作企業(yè)和機(jī)構(gòu)全年制作完成、并取得公映許可證的影片為51部，其中43部成功進(jìn)入城市影院市場，累計(jì)票房超過20.54億元，增幅為78.6%，遠(yuǎn)超中國電影同期票房總量的增長幅度。2015年全球電影票房380億美元，同比增幅2.8%；中國電影票房67.8億美元，同比增幅42%；北美票房111.3億美元，同比增長6.7%。

高峰論壇縱論動畫電影成就與隱憂

在動畫電影高峰論壇環(huán)節(jié)，橫店影視制作有限公司總經(jīng)理劉志江、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛、北京其欣然影視文化傳播有限公司總裁袁梅和“金龜子”劉純燕分別從投資、制作、宣發(fā)等不同角度對中國動畫電影進(jìn)行回顧和總結(jié)，并對今年動畫電影發(fā)展新變化新形勢進(jìn)行展望。

黃群飛表示，國產(chǎn)動畫電影取得長足進(jìn)步，但與外國動畫電影、真人故事片相比，還有很大差距?！皬?010年初開始，國產(chǎn)動畫電影以平均每年10部左右的數(shù)量增加。但我們的市場份額并不樂觀，國產(chǎn)動畫電影去年的排片率大概在10%左右，平均票房占比約4%。而且，一些系列動畫電影票房在陸續(xù)下降，創(chuàng)作觀念陳舊，手法單一?！?/p>

劉志江表示，“《大圣歸來》的成功，第一給了投資人信心，第二給了市場信心，第三給了從業(yè)人員信心。但是，行業(yè)應(yīng)該靜下來思考，即便有了成功的先例，投資也不要太盲目?！?/p>

據(jù)悉，去年國內(nèi)全年的動畫票房為44億多元，今年僅第一季度，動畫電影已產(chǎn)出30多億元票房，走勢喜人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國出品完成的動畫電影將突破60部，將有超過50部的動畫電影進(jìn)入國內(nèi)市場，票房有望再創(chuàng)新高。未來幾年，中國動畫將以大IP為核心，以大電影為龍頭，全面向動漫游戲、相關(guān)衍生品開發(fā)、版權(quán)授權(quán)、游樂園、國際市場等方向拓展。