祝媛莉

專業(yè)性受肯定

美國(guó)幾大廣播電視公司在美國(guó)各大體育職業(yè)聯(lián)賽和大型體育賽事轉(zhuǎn)播方面經(jīng)驗(yàn)豐富、享有盛名，其體育節(jié)目制作水平也很高。

NBC轉(zhuǎn)播奧運(yùn)的電視專業(yè)水準(zhǔn)得到公認(rèn)，在敘述方式、畫面語言與解說關(guān)系的處理、細(xì)節(jié)處理和背景資料運(yùn)用等方面有獨(dú)到之處。奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播畫面精美、流暢，解說既有知識(shí)性，又輕松有趣。

作為國(guó)家知名廣播電視臺(tái)，NBC在報(bào)道中努力做到平衡、客觀、公正，比如強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員出身的解說員不能做出具有偏向性的解說與介紹。

商業(yè)訴求位列第一

作為商業(yè)性電視網(wǎng)， NBC運(yùn)作更加考慮收視率，遵循商業(yè)規(guī)則，在奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播上的最大特點(diǎn)就是商業(yè)性十足。

為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，NBC奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播不惜損害播出時(shí)效性。2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)和 2004年雅典奧運(yùn)會(huì)因與美國(guó)本土存在著較大時(shí)差，NBC將很多精彩比賽延時(shí)錄像播出，2008年更是延遲十多個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)。畢竟體育報(bào)道的時(shí)間設(shè)定決定了收視率的高低，延遲直播可以把收視最好的賽事和節(jié)目放到美國(guó)當(dāng)?shù)攸S金時(shí)間播出。

為了商業(yè)價(jià)值，NBC奧運(yùn)轉(zhuǎn)播不惜割裂節(jié)目完整性和連貫性。對(duì)奧運(yùn)會(huì)開幕式的轉(zhuǎn)播，NBC也插播較多廣告，甚至刪減部分環(huán)節(jié)，既違反了奧委會(huì)規(guī)定，還一定程度上影響了節(jié)目觀賞性。盡管遭觀眾吐槽，但并不影響NBC的轉(zhuǎn)播策略——保證廣告收入，以經(jīng)濟(jì)效益為主要出發(fā)點(diǎn)。

為了保證高收視率，實(shí)現(xiàn)利益最大化，體育媒體還會(huì)對(duì)賽事直接介入，對(duì)體育行為干預(yù)。NBC甚至能夠影響奧委會(huì)對(duì)賽程的安排，以保證本土觀眾最喜歡的電視節(jié)目品類在最適合的時(shí)間播出。

示好新媒體

對(duì)于是否大力開展流媒體直播賽事，NBC內(nèi)部產(chǎn)生過態(tài)度轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)，NBC高管認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)影響電視收視率，損害訂閱用戶的利益，因而對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播持謹(jǐn)慎態(tài)度。

隨著新媒體發(fā)展勢(shì)頭愈加迅猛，極大影響了受眾的消費(fèi)方式和觀看習(xí)慣，NBC在奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播上也越來越開放，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓展網(wǎng)絡(luò)視頻以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。

北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，NBC曾以流媒體的形式轉(zhuǎn)播過幾場(chǎng)賽事，但不包括在黃金時(shí)段播放的重點(diǎn)比賽。到了倫敦奧運(yùn)會(huì)，NBC轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)所有賽事，時(shí)間覆蓋超3500小時(shí)，此前，NBC并未完全支持視頻直播策略。NBC不僅和YouTube合作，利用后者提供的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行流媒體直播，還推出了NBC Olympics和NBC Olympics Live兩款應(yīng)用軟件。同時(shí)，全部32項(xiàng)比賽都在nbcolympics.com網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播。

拉扎勒斯堅(jiān)信，許多在網(wǎng)上看過比賽的人，仍會(huì)有興趣在電視上看一看NBC處理后的轉(zhuǎn)播效果。此外，通過流媒體觀看比賽的體育愛好者們還會(huì)利用社交媒體，參與到轉(zhuǎn)播內(nèi)容的交互討論當(dāng)中。NBC掌握的數(shù)據(jù)也顯示視頻直播比賽能推動(dòng)電視重播時(shí)的收視率。