代魁

[摘 要]2012年以來我國總體經濟增速放緩，但傳媒產業(yè)卻保持著較高的增速，逐步向成為我國產業(yè)結構中支柱產業(yè)的目標靠近。2014年我國傳媒產業(yè)產值更是突破萬億大關，是GDP增速的兩倍多。文章以系統(tǒng)經濟學特征尺度理論為基礎，從類型、層次及周期三個方面分析我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的特征尺度，為我國傳媒產業(yè)的政策制定提供理論依據。

[關鍵詞]傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)；特征尺度；產業(yè)周期

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.16.047

1 基本概念

1.1 經濟系統(tǒng)

經濟系統(tǒng)是相互聯(lián)系和相互作用的若干經濟主體及他們之間的關系所組成的具有特定功能的有機整體。根據經濟系統(tǒng)的不同層級，可以有企業(yè)經濟系統(tǒng)、產業(yè)經濟系統(tǒng)、國家經濟系統(tǒng)等。而產業(yè)經濟系統(tǒng)是由各個不同的產業(yè)和它們之間的經濟關系共同構成的有機整體，其可以形式化地表示為：

1.2 特征尺度

特征尺度概念是指能夠體現(xiàn)經濟系統(tǒng)特征的最短時間跨度和最小空間尺度，特征尺度是由經濟系統(tǒng)的客觀屬性所決定的。一個經濟系統(tǒng)的特征尺度可以分為特征時間尺度和特征空間尺度。

2 我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的特征空間尺度

產業(yè)經濟系統(tǒng)的特征空間尺度主要由產業(yè)經濟系統(tǒng)的層次決定，而要分析某一產業(yè)經濟系統(tǒng)的層次或規(guī)律既需要我們深入到比該產業(yè)經濟系統(tǒng)低一層次的產業(yè)經濟系統(tǒng)中，又需要以其他層次高的產業(yè)經濟系統(tǒng)作為背景，通過研究該產業(yè)經濟系統(tǒng)與其上下層產業(yè)經濟系統(tǒng)的關系來分析該產業(yè)經濟系統(tǒng)的層次。而要研究我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的層次就需要我們研究我國傳媒產業(yè)的分類。

2.1 傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的分類

由于分類者所面臨的條件以及研究目的不同，對傳媒產業(yè)的分類不可避免地有不同的角度，從而使傳媒產業(yè)類別也有多種分法，這也使傳媒產業(yè)在產業(yè)隸屬范疇上呈現(xiàn)多樣性。三次產業(yè)分類法的思想最早由澳大利亞經濟學家費希爾提出。他將國民經濟分為三大產業(yè)，其中，商業(yè)、貿易、運輸、文化藝術、科研、教育等以提供無形財富為主的經濟活動，被歸為第三次產業(yè)。后來，英國經濟學家克拉克將該分類方法用于對經濟發(fā)展和產業(yè)結構變化之間的關系的實證研究，于是，該分類方法被作為對國民經濟進行統(tǒng)計分析的分類方法，流行于西方國家。按照這種分類方法，傳媒產業(yè)位列第三次產業(yè)之中。按加工對象來分，傳媒產業(yè)屬于信息產業(yè)。信息產業(yè)是直接進行信息及相關設備、技術的生產、加工與分配，并以信息產品或服務等作為其產出的產業(yè)。人們對信息產業(yè)內部進行具體劃分時，通常運用1977年馬克·尤里·波拉特所著《信息經濟：定義與測量》中的框架。這一框架將向信息市提供信息產品，這一信息經濟職能由知識生產與開發(fā)產業(yè)、信息流動傳播產業(yè)分擔。很明顯，傳媒產業(yè)屬于信息流動與傳播產業(yè)。馬克·尤里·波拉特還將信息工作者分為三類五種，其中，第一類信息生產的第二個類別“知識分配者”就包括新聞工作者。按生產要素集約程度分，傳媒產業(yè)屬于技術集約型產業(yè)。產業(yè)活動都要投入各種生產要素。根據不同產業(yè)在生產過程中對生產要素的需求依賴度不同，一般可將產業(yè)劃分為勞動集約型產業(yè)、資本集約型產業(yè)和技術集約型產業(yè)。技術集約型產業(yè)也稱為知識集約型產業(yè)，是指在生產過程所要消耗的各種生產要素中，對技術、知識的依賴度最大。生產精神產品的傳媒產業(yè)屬于這類產業(yè)。此外，傳媒產業(yè)是文化產業(yè)的一部分。提供精神產品的產業(yè)在當前被統(tǒng)一劃歸到文化產業(yè)范疇內。傳媒產業(yè)的內容產品是精神產品，所以它屬于文化產業(yè)。從產業(yè)地位來看，許多西方發(fā)達國家傳媒產業(yè)在全國經濟總量的占比已經超過了10%，因此在經濟總量上傳媒產業(yè)屬于支柱產業(yè)。從傳媒產業(yè)的發(fā)展趨勢看，傳媒產業(yè)由于技術創(chuàng)新導致新的經濟增長點不斷出現(xiàn)：數(shù)字技術的引進使廣播電視頻道擴容，使內容產品提供商獲得了巨大的獲利空間；移動數(shù)字接收技術出現(xiàn)后，交通工具成為新的傳媒與廣告載體，創(chuàng)造了新的市場需求；手機電視出現(xiàn)，也有一個被業(yè)界看好的發(fā)展前景。所有這些都意味著傳媒產業(yè)能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求，傳媒產業(yè)屬于新興產業(yè)。另外，隨著人類物質生活水平的提高，對精神產品的需求數(shù)量與質量都有更高的需求，傳媒產業(yè)擁有良好的發(fā)展前景。總的來看，我們可以認為傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)是信息產業(yè)經濟系統(tǒng)和文化產業(yè)經濟系統(tǒng)的交集，而信息產業(yè)經濟系統(tǒng)、文化產業(yè)經濟系統(tǒng)及傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)均是第三產業(yè)經濟系統(tǒng)的子集。

2.2 我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的細分

按照我國2002年出臺的《國民經濟行業(yè)分類代碼（GB/T 4754—2002）》對我國產業(yè)的分類標準，首先把全部經濟活動分為了四個層次，從大到小依次為門類、大類、中類、小類。其中門類20項，大類98項，中類980項，小類9800項。針對每一層次的類項都有統(tǒng)一的編碼。在我國國民經濟行業(yè)分類中有4個門類27個小類涉及傳媒產業(yè)，且這4個門類都屬于第三產業(yè)，這也與上文分析的傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)是第三產業(yè)經濟系統(tǒng)的一個子集相符。在我國產業(yè)分類中傳媒產業(yè)相關產業(yè)分布于整個產業(yè)結構中的不同門類及各個層次，這是基于從大生產過程來對傳媒產業(yè)進行的分類，傳媒產業(yè)可劃分為傳媒制造業(yè)、傳媒流通業(yè)和傳媒服務業(yè)。其中G、H門類主要屬于傳媒流通業(yè)，R門類主要屬于傳媒制造業(yè)，而L門類主要屬于傳媒服務業(yè)。同時，我們可以看到傳媒產業(yè)相關產業(yè)主要集中在門類G信息傳輸、計算機服務和軟件及R文化、體育和娛樂業(yè)中。這兩個門類的產業(yè)分類包含了傳媒產業(yè)的主要產品，按照傳媒產品的性質對傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的構成進行細分，我們可以得出我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的下層產業(yè)經濟系統(tǒng)，或者也可以說是我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的行業(yè)細分。

如下圖所示，將我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)分為了印刷媒體產業(yè)經濟系統(tǒng)、光電產業(yè)經濟系統(tǒng)、互聯(lián)網產業(yè)經濟系統(tǒng)以及其他產業(yè)經濟系統(tǒng)。印刷媒體產業(yè)經濟系統(tǒng)主要是傳統(tǒng)的紙質傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)，包含報刊產業(yè)經濟系統(tǒng)和圖書產業(yè)經濟系統(tǒng)。廣電產業(yè)經濟系統(tǒng)主要是以廣播、電視、電影為產品的傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)，包含廣播產業(yè)經濟系統(tǒng)、電視產業(yè)經濟系統(tǒng)和電影產業(yè)經濟系統(tǒng)?；ヂ?lián)網產業(yè)經濟系統(tǒng)是以互聯(lián)網為代表的新興產業(yè)經濟系統(tǒng)，包含移動互聯(lián)網產業(yè)經濟系統(tǒng)和PC互聯(lián)網產業(yè)經濟系統(tǒng)。

結構圖

3 我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的特征時間尺度

分析我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的特征尺度就必須對我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的特征時間尺度進行研究。經濟周期的長度取決于經濟系統(tǒng)的特征尺度，而一個經濟系統(tǒng)的經濟周期的長度是該經濟系統(tǒng)特征尺度的具體表現(xiàn)，我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的特征時間尺度最直觀的表現(xiàn)就是我國傳媒產業(yè)發(fā)展的周期。

按照產業(yè)周期理論，一個產業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。產業(yè)發(fā)展的每個階段有每個階段的特征，識別產業(yè)所處生命周期階段的主要指標有：市場增長率、需求增長率、產品品種、競爭者數(shù)量、進入壁壘及退出壁壘、技術變革、用戶購買行為等。因此，我們可以認為產業(yè)發(fā)展的四個階段體現(xiàn)了產業(yè)不同時期的不同特質，從產業(yè)層面上看一個產業(yè)的發(fā)展由一個階段進入另一個階段就意味著該產業(yè)的基本屬性的改變，根據產業(yè)經濟系統(tǒng)特征時間尺度的定義，特征時間尺度指能夠體現(xiàn)產業(yè)經濟系統(tǒng)本質變化的最短時間跨度，我們可以認為該產業(yè)某個時期的特征時間尺度就是它所處發(fā)展階段的時間跨度。假設ti為產業(yè)經濟系統(tǒng)i所處的某個時間點，tg為產業(yè)經濟系統(tǒng)i進入成長期的時間點，tm為產業(yè)經濟系統(tǒng)i進入成熟期的時間點，當tg

3.1 從市場需求端看我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的周期

18～19世紀開始的兩次工業(yè)革命極大推動了生產效率的提升，帶來了人口規(guī)模的迅速增長和人均勞動時間的大幅下降。不管是農業(yè)還是非農業(yè)從業(yè)人員的平均周工作時間隨著兩次工業(yè)革命的發(fā)生得到了很大的降低。這就意味著人們的閑暇時間越來越多，對于傳媒產品的需求也就越來越大。

由于歷史原因，我國工業(yè)化進程遠遠落后于西方發(fā)達國家，在半殖民半封建社會及戰(zhàn)亂期間，我國的生產效率提升緩慢，人們對傳媒產品的需求十分有限，僅限于報紙新聞等個別傳統(tǒng)媒介。新中國成立以后，由于采取計劃經濟，傳媒由國家財政全額撥款主要服務于黨和政府，具有濃重的政治色彩，該階段我國傳媒產品的需求是非市場化機制形成的。直到1978年改革開放后，隨著我國產業(yè)化進程加速，人均年工作時間開始下降，到20世紀90年代初期工業(yè)化改革初見成效，人均年工作時間進入了快速下行區(qū)間。我國勞動者的閑暇時間大幅度增加，在傳媒產業(yè)化、市場化的推動下隨著廣播、電視等媒體產品的普及，全國傳媒產品的需求開始快速增長。但同時另一方面據不完全統(tǒng)計，截至2014年我國勞動者平均年工作時間約為2200小時，僅相當于西方發(fā)達國家20世紀50年代的水平。可見，作為第一人口大國，我國對傳媒產品的需求量可以說是有了本質上的變化，并且隨著技術進步生產率的增加，如果達到目前西方發(fā)達國家的勞動者工作水平，我國傳媒產品的需求將在很長一段時間內保持較快增長。從90年代初期手機及互聯(lián)網剛剛進入中國民眾的生活截至2014年，我國手機用戶數(shù)量達到了128609.3萬戶，固定電話用戶達到24943萬戶，網民數(shù)量達到64900萬人，而手機上網人數(shù)為55700萬人，可見我國傳媒產品市場需求增長十分迅速。因此，從我國傳媒產品需求角度來看，市場增長率高，產品需求快速增長，且傳媒產品的需求還存在著很大的上升空間，根據與西方發(fā)達國家傳媒產品需求的差距來看，我國傳媒產品消費需求還將在很長一段時間內維持較高的增長率，由此筆者認為我國傳媒產業(yè)從產品需求角度上看仍然處于產品需求快速增加的產業(yè)成長期。

3.2 從市場供給端看我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的周期

從我國傳媒產業(yè)總值上看，自20世紀90年代開始一直保持著兩位數(shù)的增長，直到2014年我國傳媒產業(yè)總產值達到11361.8億元，首次突破萬億大關。根據《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告2015》的估算，我國傳媒產業(yè)將在未來幾年保持15%左右的增幅，到2018年我國傳媒產業(yè)產值將突破2萬億。從我國傳媒產業(yè)產值上看，在近20年來一直保持高速穩(wěn)定增長，表明我國傳媒產業(yè)正處于產業(yè)生命周期的成長期。

此外，從產業(yè)參與者數(shù)量上看，從20世紀90年代初期開始，我國傳媒產業(yè)企業(yè)數(shù)量快速增加，并于90年代末期開始，以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)傳媒產業(yè)開啟了集團化進程，出現(xiàn)了如廣州日報集團等大型傳媒集團。我國報紙由1978年的193種增加到2013年的1821種，年總印數(shù)442.92億份；期刊由1978年的930種增加到2013年的9941種，年總印數(shù)31.05億冊；截至2013年我國出版社數(shù)量達到583家，音像制品出版社單位383家，電子出版物出版單位287家，電視臺166家，廣播電視臺2207家；截至2014年我國電影院數(shù)量4918家，電影屏幕數(shù)23592塊，廣告經營單位543690家，萬維網站點335萬個，域名2060.1萬個?？偟膩砜?，我國傳媒產品供給量從90年代開始大幅度增加，從供給量增長的幅度來看，90年代初期至90年代末期以廣播、電視為代表的傳媒產品增長為主要動力，在進入2000年后，傳統(tǒng)傳媒產品供給數(shù)量增幅有所降低，特別是報紙、期刊的供應量甚至出現(xiàn)了下降，該時期以互聯(lián)網和數(shù)字、移動傳媒產品為代表新興傳媒產品供給量增長成為了主要動力。90年代初期以來，我國傳媒產業(yè)規(guī)模持續(xù)高速增長，產業(yè)參與者數(shù)量快速增加，市場競爭激烈，隨著互聯(lián)網和數(shù)字傳媒技術的不斷進步，我國傳媒產品呈現(xiàn)多樣化、低成本化的發(fā)展趨勢，傳媒產品主流技術趨于穩(wěn)定。因此，筆者認為從我國傳媒產品供給角度上看，我國傳媒產業(yè)目前正處于產業(yè)發(fā)展的成長期。

總的來看，至20世紀90年代初期以來，由于我國傳媒市場前景良好，投資于傳媒產業(yè)的廠商大量增加，傳媒產品也逐步從單一、低質、高價向多樣、優(yōu)質和低價方向發(fā)展，因而我國傳媒產業(yè)出現(xiàn)了傳媒企業(yè)和傳媒產品相互競爭的局面。該階段，我國傳媒產業(yè)市場增長率高，需求高速增長，傳媒技術漸趨定型，產業(yè)特點、產業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘也在逐步提高，傳媒產品“百花齊放”的同時相互競爭，競爭激烈程度不斷加劇。我國傳媒產業(yè)的這些特點均符合產業(yè)生命周期中的產業(yè)成長期的特點。并且，在未來10～20年內，我國傳媒市場競爭會不斷加劇，傳媒產品產量也會不斷增加，市場的需求日趨飽和。傳媒企業(yè)不能單純地依靠增加傳媒產品來提高市場的份額從而增加收入，而必須依靠追加生產，提高生產技術，降低成本，以及研制和開發(fā)新的傳媒產品的方法來爭取競爭優(yōu)勢，戰(zhàn)勝競爭對手和維持企業(yè)的生存。因此，我國傳媒產業(yè)至20世紀90年代初期進入產業(yè)成長期，并將在未來10～20年繼續(xù)處于產業(yè)成長期而后進入產業(yè)成熟期。

總的來看，我國傳媒產業(yè)經濟系統(tǒng)的特征空間尺度是處于第三產業(yè)經濟系統(tǒng)之內，為文化產業(yè)經濟系統(tǒng)和信息產業(yè)經濟系統(tǒng)的交集，其內部可分為印刷媒體產業(yè)經濟系統(tǒng)、廣電產業(yè)經濟系統(tǒng)等細分產業(yè)經濟系統(tǒng)，而其特征時間尺度為10～20年。因此，在制定傳媒產業(yè)政策時，從特征空間尺度上要充分考慮各個產業(yè)層級的特點，加以區(qū)別，做到宏觀、中觀、微觀的有機統(tǒng)一；從特征時間尺度上要做到政策的穩(wěn)定性，要以10年或者20年為基礎來規(guī)劃我國傳媒產業(yè)的發(fā)展。

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