高臻笛?

摘 要：央視經(jīng)濟頻道《交換空間》節(jié)目以“輕裝修、重裝飾”的家裝理念贏得廣大電視觀眾的喜愛，在人們的居家裝飾消費行為中發(fā)揮著正確的引導作用。本文通過對《交換空間》十年發(fā)展歷程的縱覽，指出實用性、體驗性和持續(xù)性是該節(jié)目成功的重要基礎，并對該節(jié)目在發(fā)展過程中存在的問題展開討論。

關鍵詞：《交換空間》；電視節(jié)目；人文關懷

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）04-0100-02

央視經(jīng)濟頻道《交換空間》節(jié)目于2005年開播以來，已經(jīng)走過了十年的發(fā)展歷程，并一直保持較為穩(wěn)定的收視率。節(jié)目設置緊隨家居市場的變化而不斷更新內(nèi)容，在倡導綠色生活方式的今天影響著中國人的居家理念?！督粨Q空間》節(jié)目已經(jīng)成為中國家裝市場的一個風向標，其中實用性、體驗性和持續(xù)性是該節(jié)目成功的重要基因。不論是普通大眾還是專業(yè)設計師都能從《交換空間》的節(jié)目中得到啟發(fā)，這既是對節(jié)目創(chuàng)新者的肯定，也是對廣大設計師的一個鞭策?？梢哉f，《交換空間》不僅正在改變著一個家庭的居住環(huán)境，而且仍將影響著一代觀眾的生活觀念。

一、節(jié)目設置體現(xiàn)實用性理念

自二十世紀九十年代以來，伴隨著中國房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們的住房消費發(fā)生了深刻的變化，過去以酒店裝修為主的市場逐漸過渡到以家庭裝修為主的市場。馬斯洛的人類需求層次理論告訴我們，隨著國民生活水平和消費水平不斷提高，人們越來越關注生活的質量與品味，擁有舒適、溫馨、時尚、浪漫的家裝空間是現(xiàn)代人切實的生活需求[1]。誕生于央視經(jīng)濟頻道的《交換空間》節(jié)目無疑是對人們生活方式變化的最直接反映。

《交換空間》節(jié)目以通俗易懂的方式引導中國人的居家消費觀念，對廣大觀眾來說更具有現(xiàn)實的指導意義。人們對《交換空間》的認可主要來源于節(jié)目內(nèi)容的適用性，不論是老年人還是年輕人都很容易理解其中的裝修做法。過去人們的家裝知識大部分都是從報刊雜志、網(wǎng)絡資源獲得的，很多好看的圖片只能欣賞卻不能很好的去實現(xiàn)?！督粨Q空間》節(jié)目以是真實體驗的方式使理想設計變成現(xiàn)實場景，不論是裝修過程的親自動手，還是裝飾材料的具體選購，都體現(xiàn)了節(jié)目蘊含的適用性理念。為了便于人們掌握家裝的整個流程，節(jié)目設置也具有很強的易用性，通過影像記錄真實的裝修程序，能夠起到很好的示范效應。很多年輕人邊看節(jié)目邊自己動手，完全按照個人的喜好進行裝飾風格的選擇。如一對剛結婚不久的年輕夫婦，從《交換空間》一期兒童房的交換節(jié)目中受到啟發(fā)，就迫不及待的去建材市場買了卡通圖案的壁紙來裝扮居室。這說明節(jié)目設置充分考慮到電視觀眾的普遍需求，人們即使不是專業(yè)人員也可以掌握裝修的基本程序。

從觀眾反饋信息可以看出，應用性是《交換空間》節(jié)目最吸引觀眾的重要因素之一。8000元的裝修基金能夠徹底激發(fā)設計師的創(chuàng)新熱情，以最少的資金投入獲取最佳的裝飾效果。在48小時內(nèi)完成交換裝修極具挑戰(zhàn)性，要求參與者和設計師具有很強的工作協(xié)作能力。從各地報名參加《交換空間》節(jié)目的人數(shù)就可以知道，好奇心促使廣大觀眾對于節(jié)目的持續(xù)性關注，而應用性更能引起廣大觀眾的積極響應，無形中也提高了電視節(jié)目的收視率。

二、制作內(nèi)容注重體驗性過程

《交換空間》節(jié)目更多地體現(xiàn)了一種參與性的體驗過程，節(jié)目中兩家人不僅交換了居住空間，設計師還與其中一家人交流了設計想法。通過主持人、設計師，兩家人的三方體驗性互動環(huán)節(jié)，使人們更多地體會到了一種積極的工作方式。另一方面，作為觀眾更有了看節(jié)目的主動性要求，正因為受眾群體的積極參與和互動交流，才使節(jié)目辦的越來越接近普通百姓的生活。

參加《交換空間》節(jié)目的人選是以家庭為單位通過網(wǎng)上報名參加，經(jīng)過節(jié)目組的綜合考慮和認真篩選后才確定下來。而且，有實際工程經(jīng)驗的設計師才有資格報名參加，這就更加保證了節(jié)目的質量要求，僅這些激勵措施就調動起年輕人的極大熱情。在工程前期準備階段，紅藍兩隊分別把房子的問題及未來構想與設計師進行溝通，設計師在尊重業(yè)主想法的前提下進行自由創(chuàng)作，這種互動式設計能夠產(chǎn)生符合業(yè)主需求的裝飾效果，甚至裝修結果能夠帶給觀眾和業(yè)主一些意外驚喜。在每期節(jié)目中都會有一個舊物改造任務，通過動手制作展示自己的豐富想象力，除了具有創(chuàng)新精神和環(huán)保意識外，還讓參與者重新認識到體驗性裝修的樂趣。在日常生活中，一般家里都會有很多的廢棄舊物，我們可以將這些物品經(jīng)過創(chuàng)新設計，制成各種各樣有趣的掛件飾品，既能起到畫龍點睛的裝飾作用，又能增加人們居住環(huán)境的環(huán)保意識。如一期節(jié)目的舊物改造就是選取平時廢棄的筷子做文章，設計師把筷子進行有規(guī)律的組合，最后做成很有時尚風格的竹木花盆。這對人們生活中經(jīng)常出現(xiàn)的鋪張浪費現(xiàn)象，無疑發(fā)揮了積極的正面引導作用。

《交換空間》節(jié)目讓所有的電視觀眾重新認識家庭裝修的樂趣，參賽家庭不僅能讓自己的家煥然一新，觀眾也能從中獲得關于家裝的創(chuàng)意或想法。同時，《交換空間》在保證實用性的前提下，還呈現(xiàn)了服務大眾的理念，它除了讓參與節(jié)目的兩家人身體力行地裝修房間，還讓他們更多地體會到了另外一種積極的生活方式。節(jié)目中的選手和電視機前的觀眾除了享受精神上的愉悅、心理上的快感外，也獲取了豐富的信息和資源[2]。

三、傳播效果具有持續(xù)性前景

中國裝飾市場的潛在客戶需求為《交換空間》品牌的成功塑造提供了重要支持，同時《交換空間》又給很多建材品牌帶來更多的商業(yè)附加值。今天家居材料市場可供選擇的綠色建材品類繁多，而且新型裝修材料也在不斷推向市場，這就滿足了人們不斷追求時尚家居的裝修需求。此外，家居設計主要由兩部分構成，一種是作為房地產(chǎn)公司銷售的新房進行設計；另一種是對擁有的現(xiàn)有舊房進行更新設計。而節(jié)目參與者更多地以改善性居住需求的年輕家庭居多，規(guī)模宏大的年輕群體能夠保持節(jié)目收視率持續(xù)性增長。

“輕裝修，重裝飾”一方面說明《交換空間》非常準確把握了普通百姓居住空間的限定因素，倡導保持現(xiàn)有結構體系下的設計創(chuàng)新；另一方面表明了《交換空間》注重裝飾的積極主張，對家裝持續(xù)性方向進行了正確引導?！督粨Q空間》節(jié)目引領綠色居家可持續(xù)發(fā)展方向，在選購裝修材料方面不僅引導大家認清綠色環(huán)保認證，而且還通過到市場選購材料來普及專業(yè)知識。這種既經(jīng)濟又美觀的消費觀念更讓節(jié)目符合時代發(fā)展方向而具有可持續(xù)性?！督粨Q空間》節(jié)目為設計師提供了展示自己水平的理想平臺，也為觀眾提供可供選擇的個性化服務窗口。大家看到每期的設計師都以新面孔出現(xiàn)在觀眾面前，有一些經(jīng)驗豐富的設計師，雖然在設計界有比較高的知名度，此前沒有媒體宣傳，當?shù)仄胀ㄊ忻癫⒉恢獣裕ㄟ^在《交換空間》中的出色設計表現(xiàn)，知名度馬上有了快速的提升。甚至在節(jié)目播出獲得成功后，許多市民紛紛打電話向節(jié)目組咨詢，向他們索要設計師的聯(lián)系方式，這也為設計師的未來成長提供了展示空間。

在傳遞互換裝修基本信息的同時，《交換空間》節(jié)目也在構建人們之間的情感交流平臺。在人情淡漠，鄰里關系疏遠的當下，《交換空間》無疑促進了鄰里的和睦和夫妻的恩愛。在《交換空間》最后一個環(huán)節(jié)中，主持人拿出百寶箱，引導參與選手道出自己的情感故事，也給選手在平淡的生活中提供了表達情感的機會，從而使《交換空間》節(jié)目延伸到“交換情感”的更深層次。美好的環(huán)境不僅可以塑造一個人的心靈，而且還可以改變一個人的行為。業(yè)主通過交換房屋促進了情感的交流，重新建立了鄰里的互助關系；夫妻在漂亮的房子里面生活相處，更加深了彼此的關愛與理解。它宣揚的本身并不只是一種家裝的文化和理念，同時還包含了更多的中國傳統(tǒng)家庭文化在其中[3]。因此，人文關懷提升了《交換空間》的持續(xù)性發(fā)展前景。

四、結 語

央視經(jīng)濟頻道《交換空間》作為其中一檔生活服務類節(jié)目，受到全國電視觀眾的普遍歡迎。如今已經(jīng)走過了10個春秋，成為家喻戶曉的一檔品牌節(jié)目?！督粨Q空間》能夠持續(xù)影響中國大眾10年，一方面說明節(jié)目設置順應了中國經(jīng)濟快速發(fā)展的需求，滿足了中國普通大眾對生活品質的更高追求；另一方面，節(jié)目內(nèi)容在普通大眾與設計師之間建立起溝通的橋梁，使不同受眾群體都能夠從節(jié)目中獲得有益的知識信息。

當然，《交換空間》在發(fā)展過程中也存在一些需要思考的問題，就國內(nèi)外類似節(jié)目的比較而言，《交換空間》節(jié)目的設計師選擇上也存在一定的年輕化趨勢，這些年輕設計師的生活閱歷決定著節(jié)目存在一些局限性。還有節(jié)目中的裝修細節(jié)更多的體現(xiàn)在視覺感受上，而不是從參與者的具體使用上去考慮，這就在觀眾心里形成好看不好用的親身感受。還有設計作品過于強調局部空間的渲染，而影響了居住空間的整體效果等。這些問題都是國內(nèi)裝飾行業(yè)的現(xiàn)存問題在《交換空間》節(jié)目中的集中反映，需要引起人們的高度重視。

《交換空間》不僅承擔著交換房屋、交換設計和交換裝修的工程任務，而且肩負著交換知識、交換情感和交換思想的社會責任。當人們對物質生活的追求達到一定高度的時候，自然就上升到對精神生活的更高追求。《交換空間》節(jié)目正是憑借央視公信力為人們提供了精神食糧，無疑在電視與觀眾之間建立起互相信任的良好互動關系。在對《交換空間》走過的十年路程進行總結的時候，我們要感謝節(jié)目制作的幕后工作人員，也衷心祝愿《交換空間》節(jié)目越辦越好。

參考文獻：

[1] 湯雙平.《交換空間》的傳播學解讀[J].新聞世界，2009（12）.

[2] 張泉.《交換空間》：家裝真人秀的成功之處[J].青年記者，2009（2）.

[3] 陰菊花.央視《交換空間》中的本土化元素分析[J].科技傳播，2011 （12）.

[責任編輯：傳馨]