王穎麗

【摘 要】近些年來，全球報(bào)業(yè)都處于衰退狀態(tài)，地市級報(bào)紙更是發(fā)展乏力。面對著生存困境，各地市級媒體都在探索改革發(fā)展之路，多年來，阜新日報(bào)社一直致力于改革創(chuàng)新發(fā)展，多措并舉，激發(fā)媒體活力，取得了一定的成果。

【關(guān)鍵詞】地市級報(bào)紙 改革創(chuàng)新 調(diào)整結(jié)構(gòu) 融合發(fā)展

改革開放三十余年，我國報(bào)業(yè)發(fā)展取得了巨大成就。但隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)都發(fā)生了深刻的變化。全球傳統(tǒng)媒體普遍式微，尤其是地市級報(bào)紙受新聞資源、體制機(jī)制和新媒體沖擊等因素的影響，更是陷入生存困境，讀者大量流失，廣告收入斷崖式下滑。那么，該如何突破困境，在艱難中生存和發(fā)展呢？作為地市級紙媒，近年來，阜新日報(bào)社通過新聞改革、調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)和推動媒體融合發(fā)展等方式探索報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，取得了一些成績，有效提升了報(bào)紙的影響力、傳播力和競爭力。

一、推進(jìn)新聞改革，各媒體不斷迸發(fā)活力

阜新日報(bào)社現(xiàn)有《阜新日報(bào)》、《阜新晚報(bào)》、《阜新廣播電視報(bào)》三張報(bào)紙，承辦《阜新新聞網(wǎng)》。多年來，阜新日報(bào)社整合“三報(bào)一網(wǎng)”資源，加強(qiáng)新聞策劃、清晰媒體定位、增加媒體互動，大大提高了媒體的輿論引導(dǎo)能力和公信力。

1.整合媒體資源，圍繞中心，加強(qiáng)新聞策劃

雖然，受地域限制的影響地市級報(bào)紙的新聞資源有限，但是策劃地方新聞地市級媒體卻有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢。多年來，阜新日報(bào)社始終牢固樹立政治意識、大局意識，結(jié)合阜新實(shí)際情況，緊緊圍繞全市開創(chuàng)轉(zhuǎn)型振興新局面和“穩(wěn)增長、保發(fā)展”的總基調(diào)，超前運(yùn)作，精心謀劃，集中優(yōu)勢兵力深入采訪，以專版、專欄等形式進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道，新聞宣傳捷報(bào)頻傳。針對持續(xù)加大的經(jīng)濟(jì)下行壓力，策劃實(shí)施了“縣區(qū)經(jīng)濟(jì)系列報(bào)道”、“經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展系列述評”，有效提振了全市人民加快發(fā)展的信心和決心。為推動全市示范帶建設(shè)有序開展，開設(shè)多個(gè)專欄，策劃推出百余篇相關(guān)報(bào)道，營造濃厚的輿論氛圍。及時(shí)跟進(jìn)、全面記錄阜新萬人坑維修保護(hù)工作。推出三期特刊，加報(bào)一期，并在重要版面刊發(fā)相關(guān)新聞，多角度介紹這項(xiàng)全國矚目的重點(diǎn)工程。不惜筆墨報(bào)道重大先進(jìn)典型，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，不斷在全社會掀起學(xué)習(xí)先進(jìn)模范的熱潮。

2.強(qiáng)化特色立報(bào)，各報(bào)進(jìn)一步清晰媒體定位，精耕細(xì)作打造精品

《阜新日報(bào)》由“政經(jīng)大報(bào)”向“政經(jīng)文大報(bào)”轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化對文化建設(shè)的報(bào)道和版面的設(shè)置；《阜新日報(bào)·周末》立足主流媒體、文化盛宴的品牌發(fā)展定位，重點(diǎn)做好熱點(diǎn)新聞、民生新聞和輿論監(jiān)督報(bào)道。

《阜新晚報(bào)》加大民生類稿件選擇力度，每期必保一塊《民生新聞版》。與市政府辦公室12345電話熱線聯(lián)合開辦《熱線》欄目，每兩周一期，將一段時(shí)期以來市民訴求熱點(diǎn)予以公開報(bào)道，并追蹤報(bào)道，推動問題解決?！陡沸峦韴?bào)·祥宇社區(qū)版》“深耕”社區(qū)，深挖社區(qū)新聞資源，點(diǎn)燃社區(qū)居民讀報(bào)熱情，受到廣泛好評。

《阜新廣播電視報(bào)·快樂老年周刊》2015年1月實(shí)現(xiàn)改版，創(chuàng)辦多個(gè)民生服務(wù)板塊，關(guān)愛老年讀者，實(shí)現(xiàn)貼心服務(wù)。

3.堅(jiān)持活動策劃，使媒體的品牌更加深入人心

《阜新日報(bào)》、《阜新晚報(bào)》每年都會策劃推出幾十個(gè)大型熱點(diǎn)話題互動活動，如倡導(dǎo)市民、商家關(guān)心環(huán)衛(wèi)工人，引導(dǎo)市民關(guān)注環(huán)境等等，在弘揚(yáng)社會美德、傳遞正能量的同時(shí)，拉近報(bào)紙與讀者的距離，提高媒體品牌影響力?！陡沸聫V播電視報(bào)·快樂老年周刊》以“小眾化”為目標(biāo)，采取“朋友圈”式互動模式，每期推出一個(gè)主題策劃活動，與讀者群互動。目前，已成立多個(gè)讀者聯(lián)盟俱樂部，成功開展多項(xiàng)活動。

二、調(diào)整優(yōu)化增長結(jié)構(gòu)，不斷培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

在全國報(bào)業(yè)經(jīng)營“斷崖式”下滑的背景下，阜新日報(bào)社不斷優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu)，打造多個(gè)贏利平臺，探索經(jīng)營收入新增長點(diǎn)。

1.廣告部以活動策劃為依托，深挖廣告增點(diǎn)

在報(bào)業(yè)展示性廣告逐漸走向衰微的背景下，阜新日報(bào)社堅(jiān)持策劃撬動、平臺吸引、服務(wù)增值的營銷戰(zhàn)略，以活動為依托實(shí)現(xiàn)多媒體運(yùn)營新格局，為廣告客戶搭建起了一流、立體的展示平臺。目前，已多年成功舉辦房交會、車展、婚博會等大型活動。去年，在全市經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的背景下，阜新日報(bào)社進(jìn)一步整合資源，搭建平臺，依托多年辦展的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，首次實(shí)現(xiàn)本市汽車行業(yè)與婚慶產(chǎn)業(yè)同臺共舞的完美融合，推動阜新會展業(yè)由單一模式向多元模式邁進(jìn)。在有力撬動廣告增量和品牌建設(shè)的同時(shí)，也為推動全市轉(zhuǎn)型振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2.發(fā)行公司策劃活動，拓展發(fā)行渠道，提高經(jīng)濟(jì)效益

近年來，阜新日報(bào)社報(bào)刊發(fā)行公司通過策劃“爭當(dāng)小記者”、“讀者節(jié)”、“送溫暖”等活動，不斷拓展發(fā)行渠道，有效開拓了報(bào)紙的發(fā)行渠道，增加了經(jīng)濟(jì)效益。

3.運(yùn)用無界思維，探索多元產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

為進(jìn)一步擴(kuò)展傳播媒介，2012年，阜新日報(bào)社在全市重要街路安放了30個(gè)閱報(bào)欄，在方便市民閱讀學(xué)習(xí)的同時(shí)，上方的電子屏還為商家提供了發(fā)布廣告的平臺，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)廣告收入60萬元。與此同時(shí)，在阜新日報(bào)社靠街區(qū)一側(cè)的墻體安裝LED顯示屏，廣告收入可觀。2014年末，成立遼西地區(qū)首家具有國家航空管理部門正規(guī)審批飛行資質(zhì)的航拍工作室。不僅為我市重大露天會議和項(xiàng)目工程提供全景式新聞素材，還與政府機(jī)關(guān)和多個(gè)企事業(yè)單位進(jìn)行項(xiàng)目合作，為報(bào)社帶來不菲的收入。 2015年下半年，建成“報(bào)為媒”大賣場，通過招商等形式購置貨源，并將報(bào)社廣告頂賬物在賣場銷售，盤活資金，進(jìn)一步擴(kuò)展了報(bào)社的盈利渠道，也為跨界經(jīng)營涉足零售業(yè)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

三、加快媒體融合步伐，實(shí)現(xiàn)紙媒價(jià)值再造

一直以來，許多報(bào)紙?jiān)谔剿魅诤习l(fā)展時(shí)仍舊以傳統(tǒng)媒體的思維經(jīng)營新媒體，效果不盡如人意。真正意義上的改革應(yīng)該是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)的框架下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值再造，阜新日報(bào)社對此進(jìn)行了大膽嘗試。

1.不斷搭建新媒體平臺，提高媒體傳播力

2004年，正式開通阜新地區(qū)唯一綜合類門戶網(wǎng)站《阜新新聞網(wǎng)》。定期舉辦相親、戶外等活動，與網(wǎng)友線上線下互動交流，提高媒體影響力，增加經(jīng)濟(jì)收入。隨著智能手機(jī)的普及和廣泛應(yīng)用，應(yīng)時(shí)而動努力打造全覆蓋的新媒體平臺。2012年，開通阜新手機(jī)報(bào)，為用戶精心編輯、篩選阜新本地?zé)狳c(diǎn)和國內(nèi)外熱點(diǎn)新聞及生活資訊，深受市民青睞。2015年，隨著微信業(yè)務(wù)的普及，手機(jī)報(bào)發(fā)展空間逐漸萎縮，手機(jī)報(bào)停刊，開始推出《微阜新》，打造阜新地區(qū)第一個(gè)媒體微信官方平臺，繼續(xù)搶占第五媒體空間，并與商家合作定期舉辦網(wǎng)友參與性強(qiáng)的互動活動，提高微信平臺關(guān)注度和影響力。

2.加強(qiáng)融合發(fā)展，初步建成“中央廚房”運(yùn)行模式雛形

從2011年起，阜新日報(bào)社便不斷壯大“網(wǎng)絡(luò)部”，從內(nèi)容、渠道、平臺等多方面實(shí)現(xiàn)真正融合。成立“FBN多媒體采訪組”，由文字、攝影、攝像多種媒體記者組成。通過多個(gè)媒體同步刊發(fā)及報(bào)網(wǎng)互動、媒體與讀者互動等形式，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采集，多渠道發(fā)布，做活本地?zé)狳c(diǎn)新聞。

多年來，阜新日報(bào)社一直致力于改革創(chuàng)新發(fā)展，效果顯見。特別是在全國經(jīng)濟(jì)下行、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)“斷崖式”下滑的狀況下，阜新日報(bào)社仍能保持良好的發(fā)展態(tài)勢，穩(wěn)步前行。今后，我們還將以此為基礎(chǔ)，繼續(xù)改革創(chuàng)新，探索出更廣闊的多元化發(fā)展之路。

（作者單位：阜新日報(bào)社）

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