陸華良

【摘 要】成就報(bào)道，主題重大，然而重大的主題不一定非得拉起大架子，應(yīng)該多從小處入手，反映重大主題，效果更好。新聞價(jià)值中的接近性是新聞創(chuàng)新的理論基石。通過(guò)小處一些看得見、摸得著、令人信服的變化，折射和反映整體全局的變化，體現(xiàn)黨和政府帶領(lǐng)群眾所取得的驕人業(yè)績(jī)。

【關(guān)鍵詞】成就報(bào)道 報(bào)道模式 小人物 傳播效果

階段性的成就報(bào)道對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，是再熟悉不過(guò)的一種報(bào)道形式。但在年復(fù)一年的成就性報(bào)道中，一些記者感到厭倦，而模式化的成就報(bào)道也就遠(yuǎn)離了觀眾。如何避免成就報(bào)道的程式化、雷同化，爭(zhēng)取出新出彩，把家常菜做出好味道，成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

一、少走老路子

在多次組織成就報(bào)道的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)其中一些報(bào)道確實(shí)存在著明顯的問(wèn)題和不足，直接影響到報(bào)道的質(zhì)量和傳播的效果。這些問(wèn)題和不足主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是“老套”。報(bào)道方式與報(bào)道模式陳舊，新聞思維方式陳舊，語(yǔ)言老套、程式化、報(bào)道內(nèi)容“數(shù)字化”羅列一大串百分比，成就報(bào)道變成了政治概念和方針政策的機(jī)械圖解。很多報(bào)道屬于“似曾相識(shí)燕歸來(lái)”，去年報(bào)道的東西，今年、明年把百分比換一下還能用。二是“生硬”。它所傳遞的不是具有新聞價(jià)值的“硬信息”，所講的不是讓人信服的“硬道理”，而是一種“硬宣傳”，沒(méi)有任何個(gè)性，更無(wú)可視性。三是“空洞”。毋庸置疑，成就報(bào)道往往主題重大，但有些報(bào)道動(dòng)輒拉開架勢(shì)做“大文章”，調(diào)門高，篇幅長(zhǎng)，內(nèi)容空，范圍泛，結(jié)果把應(yīng)該符合新聞規(guī)律的成就報(bào)道做成了很“政治化”的空洞說(shuō)教文章。有些報(bào)道甚至可謂“言之無(wú)物”，讓人望而生畏，聽而生厭，唯恐避之不及。其實(shí)，成就報(bào)道的對(duì)象多是新事物、新課題，它更容易采用創(chuàng)新的手法，更容易使用靈活的方式。創(chuàng)新才能使成就報(bào)道活起來(lái)、美起來(lái)，才能吸引更多的觀眾。

其實(shí)，和其他報(bào)道一樣，成就報(bào)道也可以搞得喜聞樂(lè)見，正如規(guī)定動(dòng)作也可以做得婀娜多姿一樣，關(guān)鍵是要從民生化的視角來(lái)構(gòu)建成就報(bào)道的著力點(diǎn)。

二、放下大架子

成就報(bào)道，主題重大，然而重大的主題不一定非得拉起大架子，應(yīng)該多從小處入手，反映重大主題，效果更好。新聞價(jià)值中的接近性是新聞創(chuàng)新的理論基石。通過(guò)小處一些看得見、摸得著、令人信服的變化，折射和反映整體全局的變化，體現(xiàn)黨和政府帶領(lǐng)群眾所取得的驕人業(yè)績(jī)。

隨著棚戶區(qū)改造和振興東北老工業(yè)基地進(jìn)程的開展，近幾年，本溪大事喜事不斷，為此，本溪電視臺(tái)推出了《數(shù)字看本溪 百姓談變化》大型主題報(bào)道，在組織這組報(bào)道過(guò)程中，記者有意識(shí)地從生活中的小事尋求報(bào)道角度：像《山城長(zhǎng)高了》、《老家門口處處通》、《餐桌天天像過(guò)年》、《打工三年回來(lái)摸不著家》等等。用這些百姓身邊看得見摸得著的變化來(lái)反映成就，老百姓感到親切，宣傳的效果特別好。這些“小”題材拉近了重大社會(huì)事件與普通觀眾之間的情感距離，吸引了觀眾的眼球，讓他們樂(lè)于接受其中的信息和觀點(diǎn)，讓他們通過(guò)這些事實(shí)悟出道理來(lái)。觀眾反映說(shuō)，對(duì)這些報(bào)道內(nèi)容“平時(shí)注意不多，經(jīng)電視這么一說(shuō)，仔細(xì)想想還真是那么回事”。

例如新聞報(bào)道《錢包鼓了 存款多了》，記者采訪了一位公務(wù)員。

（同期采訪）公務(wù)員李某：

“五年前，我一個(gè)月工資是2000元，現(xiàn)在我和愛人每月收入有8000元。剛參加工作時(shí)，我一分錢存款也沒(méi)有。而去年一年我就存了3萬(wàn)多元。如今我和愛人每個(gè)月能存?zhèn)€兩三千元吧。”

這篇報(bào)道精心選擇與群眾生活密切相關(guān)、群眾希望了解的內(nèi)容，吸引觀眾的眼球，讓他們樂(lè)于接受其中的信息和觀點(diǎn)，收到事實(shí)勝于雄辯的效果，使“大而硬”的主題變得“軟而親”。

三、多選小人物

成就是黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民群眾的創(chuàng)舉，群眾是成就的創(chuàng)造者，也是最權(quán)威的見證人。請(qǐng)群眾（當(dāng)事人）講述成就，是最有說(shuō)服力的。用群眾所見、所聞、所感來(lái)反映成就，也是最能感動(dòng)人、激勵(lì)人的。比如，央視的一篇成就報(bào)道《有升有降話調(diào)控 國(guó)家百姓皆受益》就是一個(gè)很好的范文。

（提示）一年來(lái)，通過(guò)宏觀調(diào)控，有的行業(yè)降溫了，有的行業(yè)升溫了，這一升一降讓許多老百姓有了新的生財(cái)之道，更讓國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加平穩(wěn)健康。

（正文）這些歡實(shí)的奶牛平均每頭牛每天產(chǎn)奶大約20公斤，賣給加工企業(yè)一公斤兩塊二毛錢左右。這筆賬算下來(lái)，難怪養(yǎng)牛場(chǎng)的老板谷仕俊到了年底老是樂(lè)呵呵的。今年他和幾個(gè)朋友投資400萬(wàn)元，買進(jìn)了210頭奶牛，搞了這個(gè)養(yǎng)牛場(chǎng)，每月光鮮奶的純收入就在2萬(wàn)元以上。今年年初的時(shí)候，谷仕俊可沒(méi)有這么好的心情，在辦養(yǎng)牛場(chǎng)之前，他們?cè)臼窍胪兑粋€(gè)15萬(wàn)噸軋鋼廠項(xiàng)目的，但沒(méi)有獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)，而且他們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)搞鋼鐵在唐山被認(rèn)為是最來(lái)錢的行業(yè)，大小鋼鐵企業(yè)都蜂擁而上，如今限制越來(lái)越多。

（同期采訪）河北省唐山市仕仟養(yǎng)牛場(chǎng)老板谷仕?。?/p>

“企業(yè)多了，審批也很困難”。

如果說(shuō)谷仕俊感受到的是降溫、是國(guó)家對(duì)重復(fù)建設(shè)的控制的話，那么山東農(nóng)民李鳳水則感受更多的是升溫、是國(guó)家對(duì)糧食生產(chǎn)的扶持。今年他們鎮(zhèn)里很多農(nóng)民再也不搞那些小煉鋼了，而是撿起了最熟練的種地活。

（同期采訪）山東省鄒平縣青陽(yáng)鎮(zhèn)耿家村農(nóng)民李鳳水：

我今年包了這片地，13畝地，平均（畝產(chǎn)）小麥600多斤，玉米是1300度斤，純收入1萬(wàn)1千來(lái)塊錢，現(xiàn)在國(guó)家減少稅收，農(nóng)業(yè)稅這塊，以前的費(fèi)用沒(méi)有了，這樣我合計(jì)比原來(lái)的軋鋼效益只高不低。

文章采取請(qǐng)當(dāng)事人自述的形式來(lái)展示成就，拉近了重大社會(huì)事件與普通觀眾之間的情感距離。這條報(bào)道通過(guò)一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)，既反映了國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全貌，也映照了百姓日常生活的進(jìn)步。

當(dāng)然，成就報(bào)道形式出新還可在許多方面做嘗試，但重要的還是要選取好切入點(diǎn)，從“小”字上做文章，在“小”中顯功力，從民生的角度看成就，找出這些成就與老百姓切身利益的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，把看似遙遠(yuǎn)的報(bào)道主題“近化”，尋找到把重大主題轉(zhuǎn)化成離廣大人民群眾最近的、最熟悉的新聞事件的有效載體，引發(fā)他們的興趣和關(guān)注，是成就報(bào)道創(chuàng)新的至關(guān)重要的一個(gè)方面。（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）

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