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        大IP時(shí)代,藝術(shù)家能分得一杯羹嗎?

        2016-05-14 04:04:31董藝雷煥昂
        收藏·拍賣 2016年4期
        關(guān)鍵詞:沃霍爾安迪藝術(shù)品

        董藝 雷煥昂

        什么是大IP?跟藝術(shù)有什么關(guān)系?

        隨著近年一些流行電視劇劇風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),IP一詞成為公眾關(guān)注的熱詞,IP,英文為“intellectual property”,其原意為“知識(shí)(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”或者“智慧(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”?,F(xiàn)在我們所說(shuō)的大IP,更廣泛意義上來(lái)講是那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。大家熟悉的流行電視劇《瑯琊榜》、《羋月傳》、《花千骨》原先都是網(wǎng)絡(luò)上的小說(shuō),但這些小說(shuō)一旦被影視制作人看中,并拍成制作精良的電視劇后,便會(huì)被公眾所認(rèn)知,由此延伸出其他的產(chǎn)品,如同名手游、手機(jī)主題應(yīng)用等,甚至帶動(dòng)起特色旅游線路的發(fā)展。商業(yè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程產(chǎn)生了數(shù)億的附加值。所以,知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是對(duì)原創(chuàng)者的保護(hù),它更是可以商業(yè)轉(zhuǎn)化的“香餑餑”。而藝術(shù)家同樣可以把作品復(fù)制、衍生,甚至出售獲得相應(yīng)收入。

        藝術(shù)創(chuàng)作從來(lái)都主張獨(dú)創(chuàng)性和珍貴性,大量地復(fù)制自己的原創(chuàng)作品豈不是稀釋了自己作品的含金量?

        上世紀(jì)80年代,美國(guó)作者托夫勒曾出版一本書,名為《第三次浪潮》,該書將人類社會(huì)劃分為三個(gè)階段:第一次浪潮為農(nóng)業(yè)階段,從約1萬(wàn)年前開始;第二階段為工業(yè)階段,從17世紀(jì)末開始;第三階段為信息化(或者服務(wù)業(yè))階段,從20世紀(jì)50年代后期開始。

        在農(nóng)業(yè)社會(huì),藝術(shù)家依附于上流社會(huì),高雅的藝術(shù)品幾乎被上流社會(huì)所壟斷;隨著工業(yè)時(shí)代的到來(lái),原先森嚴(yán)的等級(jí)秩序已被打破,人們對(duì)于藝術(shù)品的需求大幅提升,到了上世紀(jì)50年代左右,世界藝術(shù)的中心逐漸由歐洲的巴黎轉(zhuǎn)移到美國(guó)的紐約,這時(shí)候,美國(guó)的本土藝術(shù)家迅速崛起,其中,有一位杰出的藝術(shù)家注定被載入史冊(cè),他就是安迪·沃霍爾,他給人們帶來(lái)了一個(gè)新的藝術(shù)概念——藝術(shù)品復(fù)制,他希望自己的作品能被大量復(fù)制,為公眾所熟悉。他曾琢磨著,為什么可口可樂(lè)不能成為藝術(shù)品?由此,他便創(chuàng)作了第一件作品可口可樂(lè),緊接著,有著番茄、牛肉、蛤蜊等多種口味的濃湯罐頭也進(jìn)入了他的繪畫領(lǐng)域。在他畫面上呈現(xiàn)出來(lái)的圖案簡(jiǎn)潔明朗,碩大的logo宣告著它的商品身份。將可口可樂(lè)、罐頭甚至美元、明星等商業(yè)對(duì)象置于畫布中央,在當(dāng)時(shí)是巨大的創(chuàng)意。他通過(guò)當(dāng)時(shí)興起的絲網(wǎng)版畫大量復(fù)制作品傳播,完全打破了高雅與通俗的界限。并帶動(dòng)了波普藝術(shù)的潮流。

        齊白石也是這樣的成功者之一,他生活的年代里,作品大量地被刊登、出版,甚至以前我們風(fēng)靡全國(guó)的齊白石畫蝦搪瓷臉盆,那積累了“群眾基礎(chǔ)”可是十分深厚的。所以說(shuō),藝術(shù)品是可以被大眾消費(fèi)和接收的。試問(wèn),如果一位藝術(shù)家的作品只被少數(shù)幾個(gè)藏家收藏,他的作品能拍出億元天價(jià)嗎?安迪·沃霍爾在復(fù)制了自己大量的作品,廣為大家所接受后,他把自己的原作拿出拍賣,不僅不影響他的價(jià)格,反而遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于最初的市場(chǎng)價(jià)。

        安迪·沃霍爾和齊白石的成功得益于工業(yè)社會(huì)帶來(lái)的社會(huì)變革,藝術(shù)家通過(guò)大量的宣傳途徑推廣自己的作品,從而獲得大一批簇?fù)碚?,用我們今天的話說(shuō),那就叫粉絲經(jīng)濟(jì),大IP。所以,從罐頭臉盆到如今的互聯(lián)網(wǎng),變得只是宣傳途徑和載體。當(dāng)代藝術(shù)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,就是一個(gè)核心IP的打造過(guò)程,當(dāng)然這核心IP需要滿足大眾需求,也有學(xué)術(shù)內(nèi)涵,有市場(chǎng)推廣的衍生延展。這一部分,存在著巨大的潛力和市場(chǎng)。

        按這個(gè)道理,我們應(yīng)該怎么做?

        從一件藝術(shù)品到藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化,這就涉及到版權(quán)問(wèn)題,從法律上講,藝術(shù)家一件作品自誕生起,在五十年內(nèi),其版權(quán)歸藝術(shù)家所有,之后就會(huì)成為“公版”。但在這五十年內(nèi),版權(quán)還可以被授權(quán)、出售。當(dāng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)從藝術(shù)家手中獲得版權(quán)后,在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下,就會(huì)使盡渾身解數(shù)去推廣這一位藝術(shù)家的作品及其衍生品。我們可以從影視產(chǎn)業(yè)的模式來(lái)作參考,影視產(chǎn)業(yè)大致可以分成四大板塊:作品創(chuàng)作、工業(yè)復(fù)制、發(fā)行和電影院建設(shè),前期的劇本撰寫、拍攝、宣傳等等的投入最后通過(guò)大眾的電影票獲得了回報(bào),行業(yè)各方在這個(gè)過(guò)程中各分一塊屬于自己的“蛋糕”。

        影視產(chǎn)業(yè)的這種模式,如何借鑒到我們藝術(shù)產(chǎn)業(yè)上來(lái)?

        藝術(shù)品同樣可以參照上述的模式來(lái)操作。首先,藝術(shù)家完成了自己的作品創(chuàng)作,這一部分是屬于藝術(shù)家個(gè)人的獨(dú)特創(chuàng)造;然后藝術(shù)家可以通過(guò)授權(quán)進(jìn)行工業(yè)復(fù)制、制作藝術(shù)衍生品,到了一步,藝術(shù)品已經(jīng)不再是一件孤品,而是變成了可以用工業(yè)社會(huì)的價(jià)值體系來(lái)衡量的工業(yè)品了;再往后,這件藝術(shù)品的版權(quán)可以通過(guò)文交所實(shí)現(xiàn)流通、交易,從而實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與金融的對(duì)接;最后這些藝術(shù)衍生品走進(jìn)千家萬(wàn)戶,實(shí)現(xiàn)藝術(shù)消費(fèi)。我們假設(shè),一件藝術(shù)品完成創(chuàng)作后,藝術(shù)家授予機(jī)構(gòu)版權(quán),發(fā)行1萬(wàn)版的復(fù)制品,并協(xié)議藝術(shù)家從復(fù)制品的收入中獲取10%的收入,那么這1萬(wàn)張復(fù)制品以每張1000元來(lái)發(fā)售的話,總收入就可達(dá)1000萬(wàn),而其中的10%,也即100萬(wàn),就是藝術(shù)家理應(yīng)獲得的版權(quán)收入。

        由此說(shuō)來(lái),藝術(shù)未來(lái)能像影視產(chǎn)業(yè)那樣,發(fā)展成成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)嗎?

        從上述的例子可以看出,我們藝術(shù)領(lǐng)域目前在版權(quán)的商業(yè)轉(zhuǎn)化上依舊是一塊洼地,未來(lái)是一塊增長(zhǎng)潛力巨大的市場(chǎng)。但要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,需要藝術(shù)家和藝術(shù)從業(yè)人員的思維發(fā)生革命性的轉(zhuǎn)變,我們不要僅僅把目光鎖定在眼前的作品出售上,更應(yīng)該加強(qiáng)版權(quán)意識(shí),另外,國(guó)家層面也需完善好相關(guān)的法律法規(guī),這樣,相信在不遠(yuǎn)的將來(lái),藝術(shù)同樣能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

        (編輯/雷煥昂)

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