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        大IP時代,藝術家能分得一杯羹嗎?

        2016-05-14 04:04:31董藝雷煥昂
        收藏·拍賣 2016年4期
        關鍵詞:沃霍爾安迪藝術品

        董藝 雷煥昂

        什么是大IP?跟藝術有什么關系?

        隨著近年一些流行電視劇劇風靡網絡,IP一詞成為公眾關注的熱詞,IP,英文為“intellectual property”,其原意為“知識(財產)所有權”或者“智慧(財產)所有權”?,F在我們所說的大IP,更廣泛意義上來講是那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學和藝術作品。大家熟悉的流行電視劇《瑯琊榜》、《羋月傳》、《花千骨》原先都是網絡上的小說,但這些小說一旦被影視制作人看中,并拍成制作精良的電視劇后,便會被公眾所認知,由此延伸出其他的產品,如同名手游、手機主題應用等,甚至帶動起特色旅游線路的發(fā)展。商業(yè)轉化的過程產生了數億的附加值。所以,知識產權不僅是對原創(chuàng)者的保護,它更是可以商業(yè)轉化的“香餑餑”。而藝術家同樣可以把作品復制、衍生,甚至出售獲得相應收入。

        藝術創(chuàng)作從來都主張獨創(chuàng)性和珍貴性,大量地復制自己的原創(chuàng)作品豈不是稀釋了自己作品的含金量?

        上世紀80年代,美國作者托夫勒曾出版一本書,名為《第三次浪潮》,該書將人類社會劃分為三個階段:第一次浪潮為農業(yè)階段,從約1萬年前開始;第二階段為工業(yè)階段,從17世紀末開始;第三階段為信息化(或者服務業(yè))階段,從20世紀50年代后期開始。

        在農業(yè)社會,藝術家依附于上流社會,高雅的藝術品幾乎被上流社會所壟斷;隨著工業(yè)時代的到來,原先森嚴的等級秩序已被打破,人們對于藝術品的需求大幅提升,到了上世紀50年代左右,世界藝術的中心逐漸由歐洲的巴黎轉移到美國的紐約,這時候,美國的本土藝術家迅速崛起,其中,有一位杰出的藝術家注定被載入史冊,他就是安迪·沃霍爾,他給人們帶來了一個新的藝術概念——藝術品復制,他希望自己的作品能被大量復制,為公眾所熟悉。他曾琢磨著,為什么可口可樂不能成為藝術品?由此,他便創(chuàng)作了第一件作品可口可樂,緊接著,有著番茄、牛肉、蛤蜊等多種口味的濃湯罐頭也進入了他的繪畫領域。在他畫面上呈現出來的圖案簡潔明朗,碩大的logo宣告著它的商品身份。將可口可樂、罐頭甚至美元、明星等商業(yè)對象置于畫布中央,在當時是巨大的創(chuàng)意。他通過當時興起的絲網版畫大量復制作品傳播,完全打破了高雅與通俗的界限。并帶動了波普藝術的潮流。

        齊白石也是這樣的成功者之一,他生活的年代里,作品大量地被刊登、出版,甚至以前我們風靡全國的齊白石畫蝦搪瓷臉盆,那積累了“群眾基礎”可是十分深厚的。所以說,藝術品是可以被大眾消費和接收的。試問,如果一位藝術家的作品只被少數幾個藏家收藏,他的作品能拍出億元天價嗎?安迪·沃霍爾在復制了自己大量的作品,廣為大家所接受后,他把自己的原作拿出拍賣,不僅不影響他的價格,反而遠遠高于最初的市場價。

        安迪·沃霍爾和齊白石的成功得益于工業(yè)社會帶來的社會變革,藝術家通過大量的宣傳途徑推廣自己的作品,從而獲得大一批簇擁者,用我們今天的話說,那就叫粉絲經濟,大IP。所以,從罐頭臉盆到如今的互聯網,變得只是宣傳途徑和載體。當代藝術要實現產業(yè)化,就是一個核心IP的打造過程,當然這核心IP需要滿足大眾需求,也有學術內涵,有市場推廣的衍生延展。這一部分,存在著巨大的潛力和市場。

        按這個道理,我們應該怎么做?

        從一件藝術品到藝術產業(yè)的轉化,這就涉及到版權問題,從法律上講,藝術家一件作品自誕生起,在五十年內,其版權歸藝術家所有,之后就會成為“公版”。但在這五十年內,版權還可以被授權、出售。當藝術機構從藝術家手中獲得版權后,在商業(yè)利益的驅動下,就會使盡渾身解數去推廣這一位藝術家的作品及其衍生品。我們可以從影視產業(yè)的模式來作參考,影視產業(yè)大致可以分成四大板塊:作品創(chuàng)作、工業(yè)復制、發(fā)行和電影院建設,前期的劇本撰寫、拍攝、宣傳等等的投入最后通過大眾的電影票獲得了回報,行業(yè)各方在這個過程中各分一塊屬于自己的“蛋糕”。

        影視產業(yè)的這種模式,如何借鑒到我們藝術產業(yè)上來?

        藝術品同樣可以參照上述的模式來操作。首先,藝術家完成了自己的作品創(chuàng)作,這一部分是屬于藝術家個人的獨特創(chuàng)造;然后藝術家可以通過授權進行工業(yè)復制、制作藝術衍生品,到了一步,藝術品已經不再是一件孤品,而是變成了可以用工業(yè)社會的價值體系來衡量的工業(yè)品了;再往后,這件藝術品的版權可以通過文交所實現流通、交易,從而實現了藝術與金融的對接;最后這些藝術衍生品走進千家萬戶,實現藝術消費。我們假設,一件藝術品完成創(chuàng)作后,藝術家授予機構版權,發(fā)行1萬版的復制品,并協(xié)議藝術家從復制品的收入中獲取10%的收入,那么這1萬張復制品以每張1000元來發(fā)售的話,總收入就可達1000萬,而其中的10%,也即100萬,就是藝術家理應獲得的版權收入。

        由此說來,藝術未來能像影視產業(yè)那樣,發(fā)展成成規(guī)模的產業(yè)嗎?

        從上述的例子可以看出,我們藝術領域目前在版權的商業(yè)轉化上依舊是一塊洼地,未來是一塊增長潛力巨大的市場。但要實現產業(yè)化,需要藝術家和藝術從業(yè)人員的思維發(fā)生革命性的轉變,我們不要僅僅把目光鎖定在眼前的作品出售上,更應該加強版權意識,另外,國家層面也需完善好相關的法律法規(guī),這樣,相信在不遠的將來,藝術同樣能實現產業(yè)化發(fā)展。

        (編輯/雷煥昂)

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