張南

晚餐或者說早餐于凌晨3點半開始。歷經(jīng)將近三個月的比賽，北汽紳寶贊助的第三季《中國好歌曲》總決賽在錄制完畢后，導(dǎo)師、選手和組織者開始慶功宴。

慶功宴前，曾昭瑋、王兀、何佳樂、山人樂隊、滿江、AR劉夫洋6強選手，經(jīng)過幾乎一個通宵的鏖戰(zhàn)，終于決出了年度總冠軍。先前很多人以為是滿江，結(jié)果卻是山人樂隊。

北汽集團副總經(jīng)理蔡速平給山人樂隊頒發(fā)冠軍獎杯時說：“希望山人樂隊多創(chuàng)作一些好歌曲，我們也多制造高品質(zhì)汽車，大家都用“匠心精神”做“中國好原創(chuàng)”，一起為‘中國制造喝彩！相信自己，北京汽車千萬車主共同為中國唱作人鼓勁加油！”

而當(dāng)天凌晨的慶功宴上，以制作《中國好聲音》出名的星空傳媒的CEO田明開場表達了原創(chuàng)的重要意義，節(jié)目總導(dǎo)演吳群達和音樂總監(jiān)安東，以及節(jié)目5大導(dǎo)師——劉歡、陶喆、范曉萱和羽泉紛紛上臺，表達了對原創(chuàng)的致敬。

最后，所有的這些人，都向北汽紳寶表達了感謝和致敬，希望它造“中國好汽車”。“中國好汽車”是北汽紳寶贊助中國好歌曲時用的口號。

《中國好歌曲》因原創(chuàng)馳名，從開播至今為華語樂壇甚至其他行業(yè)都樹立了注重原創(chuàng)品質(zhì)的榜樣，這對于目前亟需“匠心精神”的中國制造業(yè)來講都是一種強有力的鼓舞。眾所周知，先前，我們被認為是山寨之國。

這是北汽紳寶之所以贊助《中國好歌曲》的重要原因，因為品牌需要廣而告之，品牌需要被賦予精神。當(dāng)下的中國自主品牌，更多注重的是傳播的聲量，而對于內(nèi)涵卻并沒有給予應(yīng)有的關(guān)注。

2015年年中開始，北京汽車的紳寶品牌在各種場合以北汽紳寶的名義露出。紳寶品牌的曝光率突然增強，因為從2016年開始，它贊助第三季《中國好歌曲》?？雌饋硎莻€稀松平常的冠名，但卻從傳播的聲量和內(nèi)涵上，上了一個巨大的臺階。

這不僅僅是因為節(jié)目播出的平臺是央視，更關(guān)鍵的是這是制作“中國好聲音”的燦星團隊制作。田明說，《中國好聲音》因為模仿，現(xiàn)在還在同荷蘭的訴訟中，只有真正的原創(chuàng)，才是未來的出路，這也是《中國好歌曲》能夠誕生并不堅持的原因，雖然這條路很不平坦。

事實上，北汽紳寶發(fā)展至今，道路也極不平凡。4月3日晚上總決賽前，北汽股份副總裁、北京汽車銷售公司總經(jīng)理蔡建軍對《汽車商業(yè)評論》詳細闡釋了贊助第三季《中國好歌曲》的理由。

理由之一，原創(chuàng)平臺。

北汽強調(diào)“自主品牌、國際化和新能源”，核心是“走出去”?！吨袊酶枨肥菄鴥?nèi)真正自主研發(fā)、唯一走出國門的一臺原創(chuàng)音樂節(jié)目，品牌影響力從國內(nèi)到國際，蔡建軍認為，這樣對北汽紳寶也是一個很好的助推力。

他說，北汽紳寶，作為一個后來者，作為自主品牌，有很多需要超越別人，但是營銷可以先復(fù)制再超越。要想自己的產(chǎn)品大賣，首先要有獨特性，我們也可以稱為原創(chuàng)性，這和《中國好歌曲》的原創(chuàng)性應(yīng)該說不謀而合。北汽紳寶認定《中國好歌曲》是最佳的“靈魂伙伴”。

理由之二，精神理念契合。

2016年是北汽紳寶的“SUV”元年，旗下多款車型均以年輕消費者為主題。蔡建軍說，實際上，他從第一季的時候就開始關(guān)注中國好歌曲，發(fā)現(xiàn)關(guān)注這個節(jié)目的人群眾多，而且這些人群和北汽紳寶品牌消費者的契合度基本上超過一半。

隨著北汽品牌年輕化戰(zhàn)略的開展，《《中國好歌曲》》作為北汽紳寶品牌與年輕人之間的融合劑，定會讓紳寶品牌更具活力。

理由之三是，《中國好歌曲》第三季的播出時間與北汽紳寶2016年的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏吻合。

某種程度上，通過贊助《中國好歌曲》和渠道策略調(diào)整，北汽紳寶旗下雙子星在1月實現(xiàn)了2016年的開門大紅，其中紳寶X25銷量達到8000臺，3月份更是邁入了“萬臺俱樂部”，而紳寶X55則勢不可擋，終端市場供不應(yīng)求，上市三周，銷量就突破6000臺大關(guān)。

4月8日晚上，隨總決賽于在央視三套播出，第三季《中國好歌曲》落下帷幕，北汽紳寶未來是否還要繼續(xù)贊助？

《汽車商業(yè)評論》了解到，未來，北汽紳寶將在產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)制造和控制成本上進一步增強競爭力，這是原創(chuàng)的真正力量。如此看來，答案是不言自明的。