袁馨

摘 要 省級地面頻道具有地緣優(yōu)勢和地方傳播優(yōu)勢，地面頻道民生新聞一經(jīng)推出就以選題貼近百姓生活、形式新穎、社會影響力大等特點獲得蓬勃發(fā)展，在民生新聞遍地開花的繁榮背后也出現(xiàn)了發(fā)展危機，節(jié)目創(chuàng)新力不足，時效性不高，來自新媒體的外部沖擊壓縮地面頻道市場份額。在新媒體環(huán)境下，地面頻道民生新聞要繼續(xù)強化自身優(yōu)勢，并尋求與新媒體的合作。

關鍵詞 新媒介環(huán)境；地面頻道民生新聞；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0096-01

民生新聞的出現(xiàn)是我國電視新聞節(jié)目發(fā)展的成果之一，是新聞大眾化的一種形態(tài)，相較于傳統(tǒng)新聞，電視民生新聞在取材、選題上更為貼近百姓尋常生活，以微觀視角記錄百姓生活，在表達方式上一改傳統(tǒng)新聞的嚴肅莊重，而是娛樂化、故事化的敘事方式，讓索然無味的新聞變得生動有趣，為電視新聞開辟了廣闊的市場。民生新聞市場需求大，而省級地面頻道的地緣優(yōu)勢明顯，更能夠代表某一地方、區(qū)域的百姓來發(fā)表意見，地方觀眾在遇到生活困難的時候也熱衷于求助地方頻道民生新聞欄目。當新媒體沖入傳統(tǒng)媒介之后，地方頻道的地緣優(yōu)勢被打破，新媒體在內(nèi)容制作、平臺傳播和節(jié)目互動方面都優(yōu)先于封閉傳播的地方頻道。地面頻道民生新聞如何在新媒介環(huán)境下持續(xù)蓬勃發(fā)展，堅守自身優(yōu)勢呢？

1 民生視角回歸新聞本質(zhì)

民生新聞節(jié)目的新聞本質(zhì)是矢志不渝的堅持制作理念，但在電視民生新聞節(jié)目競爭白熱化的環(huán)境下，一些地方頻道新聞欄目為了追求收視率，民生節(jié)目的采編劍走偏鋒，開始呈現(xiàn)低俗化、娛樂化趨勢，“吸睛”的目的達到了，卻失去了民生新聞的本質(zhì)。在全媒體環(huán)境下，民生新聞節(jié)目競爭更為激烈，新媒體搶奪了電視民生節(jié)目的收視份額，影響了傳統(tǒng)電視用戶的收視習慣，這對于電視民生新聞來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。相對于新媒體承辦的民生新聞咨資訊來說，地面頻道的民生新聞更為專業(yè)和權威，這就要求地面頻道堅守自身優(yōu)勢，采編扎實的新聞。首先，地面頻道要創(chuàng)建開放的觀眾話語互動平臺，讓受眾真正參與到新聞討論中來，增強觀眾的公民意識。其次，新聞采編人員要堅守新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德，抵制糖衣炮彈的誘惑守護新聞理想。最后，民生新聞的敘事要避免過度粉飾，在利用故事化敘事方式輔助新聞講述的同時守住新聞報道的底線，保持社會效益與經(jīng)濟效益的良性平衡。

2 挖掘新聞調(diào)查的深度

在新媒體時代，人人都是新聞記者和評論者，新聞的時效性成為新媒體傳播的強項，但新聞傳播的深度和速度是不可兼得的，新媒體新聞的草根性、全民性必然導致專業(yè)性和深度性相對缺失，在信息爆炸的全媒體傳播環(huán)境，冗雜的新聞訊息讓人眼花繚亂，挖掘新聞事件的寬度和深度顯得尤為重要。挖掘新聞的深度包括橫向的寬度和縱向的深度。首先，發(fā)展寬度指的是要拓寬民生新聞的格局，由“小民生”視角轉(zhuǎn)向“大民生”視角。“小民生”更多的是快餐式新聞，關注百姓個體生存狀態(tài)，而“大民生”是對某個社會事件進行深度剖析，關注的是社會群體的普遍生存狀態(tài)。“大民生”的報道視角，可以對民生政策、方針進行深入講解，軟化處理難啃的時政新聞，在政策下達和群眾接受之間架起一座溝通的橋梁。其次，縱向深度是針對某一事件進行深入探討，刨根問底追究事件本質(zhì)，對于民眾關注的新聞選題進行專題報道，并輻射其他類新聞選題形成系列報道，突出新聞選題的重大意義，起到警醒民眾的作用。

3 與新媒體加強媒介融合

在媒介融合環(huán)境下，省級地面頻道要張開雙臂擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不能繼續(xù)“一言堂”的老路，閉門辦節(jié)目。新媒體的用戶數(shù)量急劇攀升，大有超過電視用戶的趨勢，在新聞資源上新媒體開放的互動平臺每分每秒都在集中資源。地面頻道與新媒體合作可以整合多種媒介資源，突破傳統(tǒng)媒體與用戶交流互動的短板，擴大民生新聞節(jié)目的社會影響力。新媒體也是電視民生新聞進行品牌營銷的重要手段，現(xiàn)在絕大部分電視民生新聞節(jié)目都已開通了官方微博、微信公眾平臺以及官方門戶網(wǎng)站，在社交平臺與群眾進行即時在線交流，并且通過網(wǎng)絡平臺進行節(jié)目播放，個別地面頻道創(chuàng)建了app應用，與新媒體搶奪互聯(lián)網(wǎng)用戶。民生新聞節(jié)目在節(jié)目中利用掃描二維碼或者微信搖一搖的方式在新媒體平臺與用戶實現(xiàn)實時互動，節(jié)目之外，節(jié)目組在微博每日更新狀態(tài)，并建立“微話題”，吸引粉絲在“微話題”下展開討論，并@相關權威人士、網(wǎng)絡紅人進行互動，吸引受眾加入新聞的全民討論。

4 引進新媒體節(jié)目創(chuàng)新理念

電視民生新聞在多年的發(fā)展中已經(jīng)形成了基本的制作體系和理念，全媒體時代，新媒體的話題制作理念非常具有吸引力。央視新聞在2014年春運制作了“春運說吧”節(jié)目，創(chuàng)新了民生節(jié)目的表現(xiàn)形式，之后“兩會說吧”“清明說吧”等“說吧”系列節(jié)目，在社會上引發(fā)了較強關注?！罢f吧”這個新聞產(chǎn)品，雖然不是新聞節(jié)目的主菜，但是作為一道特色菜，在新聞頻道里，烘托了整個頻道的氣氛。“說吧”說的是個體的事，表達的是個人情懷，但連帶的卻是大眾情感。在共同的主旨指向下，既要廣泛的情感連帶，又要真實的個性展示。

參考文獻

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[3]柳溪.“新”媒體“新”民生——電視民生新聞的媒介融合策略[J].電影評介，2013（2）：76-79.