李建廷

摘 要 近年來，隨著現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和全媒體傳播方式的不斷發(fā)展和完善，數(shù)字化閱讀逐步被人們所接受和認(rèn)可，數(shù)字出版成為傳統(tǒng)出版企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)的重點方向。專業(yè)出版社是出版產(chǎn)業(yè)分工專業(yè)化的產(chǎn)物，在出版行業(yè)中擔(dān)負(fù)著重要職責(zé)、發(fā)揮著重要作用。加快推動數(shù)字出版的發(fā)展是當(dāng)前專業(yè)出版社面臨的一項極為重要的任務(wù)，勢在必行、刻不容緩。因此，加強對專業(yè)出版社數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展問題的研究，具有十分重要的歷史和現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞 專業(yè)出版社；數(shù)字出版；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0085-03

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息科技的發(fā)展和移動類終端設(shè)備的普及，世界已經(jīng)進(jìn)入全媒體的讀屏?xí)r代。通過全媒體的傳播手段，相同的信息能夠以紛繁多樣的形式呈現(xiàn)，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介的全方位的互動、互補及融合。全媒體傳播方式，改變了公眾的閱讀方式和習(xí)慣，使得數(shù)字化閱讀逐步被人們所接受和認(rèn)可；推動圖書等信息資料的出版工作可以根據(jù)讀者的不同閱讀需求向其提供個性化的服務(wù)，數(shù)字出版成為傳統(tǒng)出版企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)的方向。專業(yè)出版社承擔(dān)出版特定類型的專業(yè)圖書的專項任務(wù)，比如水利、農(nóng)業(yè)、化工、法制、美術(shù)出版社等，這種出版產(chǎn)業(yè)分工的專業(yè)化，對于推動出版業(yè)發(fā)展繁榮，有效提升出版工作的整體質(zhì)量和水平，發(fā)揮著極為重要的作用。全媒體傳播的新形勢下，出版行業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，專業(yè)類圖書傳統(tǒng)性的出版及發(fā)行空間受到擠壓，傳統(tǒng)的專業(yè)出版社發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)和考驗。如何實現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，如何推動數(shù)字出版發(fā)展，成為專業(yè)出版社面臨的一項亟待研究解決的問題。本文圍繞專業(yè)出版社推動數(shù)字出版發(fā)展的問題，分析現(xiàn)狀、研究模式、提出對策，希望對于專業(yè)出版社的數(shù)字出版工作能夠起到一定的參考和借鑒作用。

1 專業(yè)出版社數(shù)字出版發(fā)展之現(xiàn)狀

數(shù)字出版是指以傳統(tǒng)的信息資源為依托，通過數(shù)字化手段實現(xiàn)立體式信息資源傳播的模式。數(shù)字出版對專業(yè)出版社產(chǎn)生了極大的沖擊，部分專業(yè)出版社積極探索推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展，既取得了一些經(jīng)驗和進(jìn)展，又存在一些問題和薄弱環(huán)節(jié)。

1.1 沖擊

1）數(shù)字出版導(dǎo)致專業(yè)出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生突變。在出版產(chǎn)業(yè)的原有鏈條中，專業(yè)出版社占據(jù)著主導(dǎo)性的地位，而讀者、作者及印刷和發(fā)行企業(yè)均圍繞出版社實施與出版有關(guān)的各類活動。而在數(shù)字出版條件下，傳媒科技供應(yīng)商將產(chǎn)業(yè)的整個鏈條打通，在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要作用。

2）嚴(yán)重沖擊著讀者市場。數(shù)字出版條件下，由于技術(shù)快速發(fā)展，豐富了公眾日常閱讀的內(nèi)容及形式，分化了傳統(tǒng)性的讀者市場，使互聯(lián)網(wǎng)變成滿足讀者閱讀需求的有效路徑。

3）打破了出版行業(yè)的原有布局及結(jié)構(gòu)。出版行業(yè)原來是內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，而數(shù)字出版由于具有個性化、數(shù)字性、虛擬性及移動性等特點，從而賦予了內(nèi)容以新的內(nèi)涵，通常誰的內(nèi)容資源整合能力越強，則誰的市場掌控能力就越大，徹底扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)的出版行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)及布局。

1.2 探索

在全媒體傳播的新形勢下，專業(yè)出版社多數(shù)積極探索、大膽實踐，在發(fā)展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)方面取得了一些積極的進(jìn)展和成效。

1）推進(jìn)圖書類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的數(shù)字化。部分專業(yè)出版類企業(yè)，加快把現(xiàn)有的圖書信息資源實現(xiàn)數(shù)字化的格式轉(zhuǎn)換，通常將紙質(zhì)類圖書進(jìn)行數(shù)字化的加工與制作，進(jìn)行二次銷售。

2）探索構(gòu)建數(shù)字化出版的平臺。部分專業(yè)出版社結(jié)合實際，以自建或者同第三方科技合作等模式，建立各類數(shù)字化的管理平臺，不僅生產(chǎn)圖書類內(nèi)容，而且探索掌握營銷的渠道，推進(jìn)數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3）聯(lián)合電信運營企業(yè)發(fā)展移動類閱讀業(yè)務(wù)。有些專業(yè)出版社加強與電信運營企業(yè)的合作，通過把電子類圖書投入在電信企業(yè)的移動閱讀平臺中，以參與平臺分成的方式實現(xiàn)盈利，取得了較好銷售業(yè)績。

1.3 問題

必須清醒地認(rèn)識到，當(dāng)前專業(yè)出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)還處于起步和探索階段，相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展還存在一些問題和薄弱環(huán)節(jié)，突出表現(xiàn)在以下幾方面。

1）對數(shù)字出版業(yè)務(wù)重視程度不夠。有的專業(yè)出版社對數(shù)字出版的趨勢和作用認(rèn)識不到位，有的把網(wǎng)絡(luò)宣傳和數(shù)字出版相混淆，未將數(shù)字出版業(yè)務(wù)擺上重要日程，有的數(shù)字出版業(yè)務(wù)缺乏專門的管理部門，有的發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)缺乏資金保障。

2）數(shù)字化出版發(fā)展思路不夠清晰。有的專業(yè)出版社設(shè)計的數(shù)字化產(chǎn)品缺少明確定位和整體規(guī)劃，在思路上還過多地沿襲出版業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營內(nèi)容及管理策略，滿足于現(xiàn)有內(nèi)容資源的數(shù)字化加工。

3）數(shù)字出版業(yè)務(wù)盈利模式較為單一。專業(yè)出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展尚處在起步階段，雖然擁有內(nèi)容上的優(yōu)勢，但有的同技術(shù)服務(wù)商合作時，只提供圖書的紙質(zhì)內(nèi)容，未參與對圖書內(nèi)容的數(shù)字化環(huán)節(jié)，不掌握核心的數(shù)字出版環(huán)節(jié)，從而處在從屬的地位。四是數(shù)字出版缺乏專業(yè)化人才。在全媒體傳播的新形勢下，數(shù)字出版業(yè)務(wù)不僅要變革出版的內(nèi)容與載體，而且要變革專業(yè)出版的整個流程及工藝，必須有專業(yè)化的人才作保障。目前專業(yè)出版社普遍缺乏數(shù)字出版的人才，和第三方的技術(shù)服務(wù)商合作，無法解決專業(yè)出版社會的人才需求問題。

2 專業(yè)出版社數(shù)字出版發(fā)展之模式

專業(yè)出版社的數(shù)字出版形式多樣，發(fā)展模式不盡相同，主要有下列幾種。

2.1 構(gòu)建專業(yè)化的數(shù)據(jù)庫

專業(yè)出版企業(yè)可以根據(jù)自身擁有的信息資源情況，及時構(gòu)建專業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，對于發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)而言，是一項基礎(chǔ)性的工作。然后專業(yè)出版社可以在數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)，對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行碎片化的信息處理，進(jìn)而開發(fā)相應(yīng)的新型產(chǎn)品。

2.2 構(gòu)建在線專業(yè)教育平臺

專業(yè)性教材通常屬于專業(yè)出版企業(yè)的重點項目，專業(yè)社可以以專業(yè)化教材與輔導(dǎo)書，建立在線式教育培訓(xùn)的載體和平臺，以專業(yè)人才培訓(xùn)為主要目標(biāo)，將專業(yè)類資格考試作為依托，開發(fā)和營銷培訓(xùn)視頻、電子圖書、數(shù)字化產(chǎn)品、制作課件及其他增值類服務(wù)等。

2.3 推動工具書的數(shù)字化

辭書、詞典及百科全書等專業(yè)化的工具書通常是專業(yè)出版企業(yè)出版的重點內(nèi)容，專業(yè)社可以將辭書類紙質(zhì)產(chǎn)品同電子類詞典及在線類詞典緊密結(jié)合，開發(fā)和營銷光盤、U盤、在線及手機等多個版的產(chǎn)品，穩(wěn)步推進(jìn)工具書的數(shù)字化出版。

2.4 打造數(shù)字化的藝術(shù)類產(chǎn)品

對音樂、美術(shù)等藝術(shù)類的專業(yè)出版企業(yè)中，通常音樂類專業(yè)社的產(chǎn)品整體上數(shù)字化比率男較高，相對而言，美術(shù)類專業(yè)社的產(chǎn)品整體數(shù)字化比率較低。因此音樂類專業(yè)社應(yīng)當(dāng)在碟片贈紙質(zhì)書及紙質(zhì)書贈碟片的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展光盤、在線、條碼掃描、app等音樂欣賞產(chǎn)品；而美術(shù)類專業(yè)社可以重點開發(fā)和營銷教學(xué)在線視頻、美術(shù)紙質(zhì)圖書及矢量素材等產(chǎn)品。

2.5 推動版權(quán)的對外輸出及網(wǎng)絡(luò)銷售。

國際數(shù)字化出版市場具有廣闊的前景，近年來對國內(nèi)的一些專業(yè)性圖書具有一定需求量，專業(yè)出版社在語言與文化上具有獨特的優(yōu)勢。一方面，有條件的專業(yè)社要大膽探索，通過建設(shè)駐外分社的方式，堅持走出去戰(zhàn)略，滿足外國讀者對國內(nèi)專業(yè)圖書的市場需求；另一方面，要發(fā)揮網(wǎng)上營銷手段不受時空限制的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)銷售專業(yè)社的數(shù)字化業(yè)務(wù)產(chǎn)品。

3 專業(yè)出版社數(shù)字出版發(fā)展之對策

發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)涉及面極廣，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，并非簡單地把傳統(tǒng)媒介的信息內(nèi)容數(shù)字化，不可能一蹴而就。專業(yè)出版社必須圍繞數(shù)字出版存在的突出問題，統(tǒng)籌規(guī)劃，把握重點，強化落實，加快推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)深入發(fā)展。要突出抓好以下幾個方面的工作。

3.1 構(gòu)建數(shù)字出版的業(yè)務(wù)推進(jìn)機制

專業(yè)出版社要切實提高思想認(rèn)識，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，切實把數(shù)字化出版業(yè)務(wù)放到重要的議事日程。成立數(shù)字化出版的專門領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和管理部門，統(tǒng)籌傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)和數(shù)字出版業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，研究和決策數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的重大事項，推動相關(guān)工作規(guī)范有序開展。加強頂層設(shè)計，結(jié)合專業(yè)出版社會實際，制定數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃，健全和完善基礎(chǔ)管理制度和配套措施，采取多種方式和渠道籌集資金，加大投入力度，強化對內(nèi)部現(xiàn)有信息管理系統(tǒng)與數(shù)字化出版信息平臺的有效整合，切實防止重復(fù)性的建設(shè)。

3.2 構(gòu)建數(shù)字出版的品牌運營機制

專業(yè)出版社要增強品牌意識，及時對客觀環(huán)境和內(nèi)容資源進(jìn)行科學(xué)合理的評定，鎖定目標(biāo)讀者市場，進(jìn)而確保品牌戰(zhàn)略的愿景，并制定出版社差異化管理和品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。加強品牌的公關(guān)、宣傳和推廣，注意選擇好品牌文化傳播的媒介，積極探索品牌廣告的新策略與新方式，加強對品牌宣傳活動各環(huán)節(jié)工作，重視活動情況的報道，樹立和傳播專業(yè)出版社的對外形象，努力得到讀者的廣泛認(rèn)可，提升讀者對出版社產(chǎn)品品牌的忠誠度。

3.3 構(gòu)建數(shù)字出版的多元盈利機制

專業(yè)出版社要加強對自身資源內(nèi)容的梳理盤點，全面掌握優(yōu)勢性的資源，要結(jié)合自身信息資源的現(xiàn)狀，健全和完善專業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，采取自行建設(shè)或合作建設(shè)的方式，建立專業(yè)化的數(shù)字化出版管理平臺，積極整合產(chǎn)業(yè)鏈的各方面資源，采取主題式打包的方式，持續(xù)對資源內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和更新，體系化開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，加強數(shù)字化產(chǎn)品的營銷工作。加強對存量版權(quán)內(nèi)容資源的深入加工，加強結(jié)構(gòu)化、碎片化的處理，加強大數(shù)據(jù)的挖掘和推送工作，針對不同記者的個性化需求，推進(jìn)規(guī)?；?、定制化的服務(wù)，探索和完善多元化的數(shù)字產(chǎn)品盈利的模式。

3.4 構(gòu)建數(shù)字出版的人才管理機制

針對數(shù)字化出版專業(yè)人才匱乏的問題，加大專業(yè)化人才的引進(jìn)力度，積極引進(jìn)既懂傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)、又能熟練掌握數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才，不斷改善和優(yōu)化人才隊伍的結(jié)構(gòu)。加強專業(yè)人才隊伍素質(zhì)的優(yōu)化與提升，強化對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，加強對數(shù)字化出版的基礎(chǔ)操作技能及設(shè)計能力的培訓(xùn)，有效提升專業(yè)出版社數(shù)字化出版人才隊伍的整體

素養(yǎng)。

3.5 構(gòu)建數(shù)字出版的國際合作機制

專業(yè)出版社要在大力開拓國內(nèi)數(shù)字出版市場的同時，堅持走出去戰(zhàn)略，通過國際上的數(shù)字化出版企業(yè)進(jìn)行合作的方式，依托國外出版企業(yè)已有的數(shù)字化產(chǎn)品營銷平臺，積極向海外輸出國內(nèi)成熟的數(shù)字化出版產(chǎn)品，主動參與國際市場的競爭，進(jìn)而快速實現(xiàn)打入國際數(shù)字出版市場的目標(biāo)。

4 結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體全方位融合的新形勢下，專業(yè)出版社作為國內(nèi)出版業(yè)的重要組成部分，面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇和挑戰(zhàn)，加快推動數(shù)字出版業(yè)務(wù)深入發(fā)展，意義重大而深遠(yuǎn)。因此，各級文化管理部門和專業(yè)出版機構(gòu)必須高度重視和加強數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展工作，不斷地總結(jié)經(jīng)驗，完善機制、深化改革，持續(xù)改進(jìn)和推廣有效的措施和辦法，不斷提升專業(yè)出版社數(shù)字出版發(fā)展的整體質(zhì)量和水平，為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供有力保障。

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