陳煜軍

摘 要 近年以來(lái)，“融媒體”在業(yè)界的出現(xiàn)頻率正以幾何量級(jí)遞增，媒體融合的理念也逐步浮出水面讓業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)同，國(guó)家也適時(shí)提出了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，文章結(jié)合廣播電視臺(tái)的現(xiàn)實(shí)提出“多核”協(xié)同的理念，以期拋磚引玉，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的另類思考。

關(guān)鍵詞 融媒體；協(xié)同；廣播電視

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0067-03

“多核”的概念來(lái)于IT行業(yè)，是指在一枚處理器中集成兩個(gè)或多個(gè)完整的內(nèi)核。多核技術(shù)源于工程師們認(rèn)識(shí)到，僅僅提高單核芯片的速度會(huì)產(chǎn)生過(guò)多熱量且無(wú)法帶來(lái)相應(yīng)的性能改善，即便是沒(méi)有熱量問(wèn)題，其性價(jià)比也令人難以接受，因此開(kāi)發(fā)了多核芯片，實(shí)現(xiàn)了“分治法”戰(zhàn)略。通過(guò)劃分任務(wù)，線程應(yīng)用能夠充分協(xié)同多個(gè)執(zhí)行內(nèi)核，并可在特定的時(shí)間內(nèi)執(zhí)行更多任務(wù)。使之滿足“橫向擴(kuò)展”（而非“縱向擴(kuò)充”）方法，從而提高性能。

反觀當(dāng)前“融媒體”時(shí)代的拓展趨勢(shì)，聲、屏、報(bào)、網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等多平臺(tái)、多媒介、多表現(xiàn)形式的融入也在短期內(nèi)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)過(guò)多的“熱量”，如果不能以“多核”的思維巧妙地消化，那么傳統(tǒng)媒體這顆處理器，要不是被“融媒體”后日益增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)需求給壓垮，就是讓不斷增長(zhǎng)的“融媒體”運(yùn)營(yíng)成本給耗窮。

1 是越界還是融合

有人曾分析過(guò)媒體業(yè)界的“融媒體”發(fā)展的兩種方式：一是“擴(kuò)張式”的融媒體，即注重手段的豐富和擴(kuò)展，如傳統(tǒng)媒體結(jié)合報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)、出版、廣告等多種表現(xiàn)形式；二是“融合式”的融媒體，即在拓展新媒體手段的同時(shí)，注重多種媒體手段的有機(jī)結(jié)合，也就是現(xiàn)在很多“報(bào)網(wǎng)結(jié)合”“臺(tái)網(wǎng)結(jié)合”的模式。其實(shí)我們可以仔細(xì)分析下，這不是兩種方式，這甚至是存在于我們很多“涉全”媒體的“融媒體”業(yè)務(wù)拓展中的基本手段而已。

所謂的“擴(kuò)張式的融媒體”不過(guò)就是傳統(tǒng)媒體“涉全”時(shí)的對(duì)外表現(xiàn)形式，也就是多平臺(tái)、多媒介、多種表現(xiàn)形式的越界擴(kuò)展。而“融合式的融媒體”在實(shí)際操作中，被簡(jiǎn)化為傳統(tǒng)媒體“涉全”時(shí)的對(duì)內(nèi)表現(xiàn)形式，也就是將越界之后的“中央廚房”的形式，比如把新聞中心整合了讓記者出去一次就把圖文以及音視頻內(nèi)容也采回來(lái)，或者把廣告中心整合了讓業(yè)務(wù)員把電臺(tái)、電視、報(bào)紙乃至各種新媒介的廣告談回來(lái)。這種內(nèi)外分明的整合方式并沒(méi)有讓我們真正看到一種“融媒體融合”的理念，當(dāng)然，這種整合不能說(shuō)沒(méi)有成功案例，但是這種成功整合的案例并不多，更多的傳統(tǒng)媒體在這種整合中表現(xiàn)出盲從。也就出現(xiàn)了在報(bào)網(wǎng)結(jié)合、臺(tái)網(wǎng)結(jié)合之后，就是傳統(tǒng)媒體的相互越界，比如報(bào)紙做網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)；廣播在直播間加上幾個(gè)攝像頭就變成網(wǎng)絡(luò)視頻播出；電視的節(jié)目同步一份到網(wǎng)站或者手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)上，再把音頻送給廣播、又或者二者加些圖文發(fā)到報(bào)紙上在就號(hào)稱融媒體等等諸如此類的問(wèn)題。

2 融合之難

現(xiàn)今國(guó)內(nèi)省、市一級(jí)的廣播電視合并成廣播電視臺(tái)已成為趨勢(shì)，新建立的廣播電視擁有或者逐步擁有聲（廣播）、屏（電視）、報(bào)（廣電報(bào)）、網(wǎng)（網(wǎng)站）、移動(dòng)互聯(lián)（微信公眾平臺(tái)、app應(yīng)用等）等資源，于是上述兩種整合方式也在一些新組建的廣播電視臺(tái)有所體現(xiàn)。

初級(jí)的融合并不是對(duì)所有媒體來(lái)說(shuō)都是好事，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播或者電視來(lái)說(shuō)，放棄自己在音頻、視頻方面的“所長(zhǎng)”去涉足自己不擅長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等“所短”的領(lǐng)域，并不一定能取得成功，何況在大多數(shù)地方，廣電的“報(bào)”乃至廣播電視臺(tái)自身都無(wú)法直接和地方報(bào)業(yè)傳媒的“報(bào)”匹敵，更不用說(shuō)在網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)這類開(kāi)放領(lǐng)域，稍有不慎，廣電媒體累計(jì)多年的優(yōu)勢(shì)就將逐步喪失殆盡。

然而雙向融合在實(shí)際操作中卻是知易行難。即便是在廣播電視臺(tái)內(nèi)部，以最基礎(chǔ)的廣播和電視的合并來(lái)說(shuō)，各地的整合過(guò)程不盡相同，但是進(jìn)程卻同樣不是太順利。要么還是內(nèi)部各自核算、各自發(fā)展；要么就是一邊倒，弱勢(shì)媒體被邊緣化，成為附屬品。更不要說(shuō)是廣播電視同報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的融合了，而如果已經(jīng)完成體制合并的多個(gè)“官媒”的整合都如此之難，是否省、市級(jí)的廣播電視臺(tái)還有余力去整合所謂的“社交媒體”和“個(gè)人自媒體”嗎？“融媒體”的時(shí)代其實(shí)就是一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，如果沒(méi)有差異化的特色內(nèi)容，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)讓各個(gè)領(lǐng)域的弱者體無(wú)完膚。

3 多“核”協(xié)同

現(xiàn)在一說(shuō)“融媒體”，大家一哄而上就是“新、全”，就是互聯(lián)網(wǎng)、app、OTT。其實(shí)無(wú)論是音頻、視頻、圖片、文字都只是表現(xiàn)形式，無(wú)論電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)也都只是不同傳輸媒介，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)，真正的融合，應(yīng)該是從內(nèi)容開(kāi)始，是從能充分利用跨平臺(tái)、跨媒介、跨表現(xiàn)形式的越界節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)始。

3.1 并行，在特定時(shí)間內(nèi)執(zhí)行更多任務(wù)

我們先來(lái)看一個(gè)臺(tái)網(wǎng)結(jié)合的案例：2012年有某省級(jí)電視臺(tái)精心準(zhǔn)備了一期特別節(jié)目，并結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)直播，用了將近2個(gè)半小時(shí)直播揭露加油機(jī)短斤少兩問(wèn)題，節(jié)目中現(xiàn)場(chǎng)連線記者實(shí)地采訪中石油加油站一個(gè)多次有問(wèn)題的加油機(jī)并在監(jiān)督局配合下準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)檢查加油機(jī)是否安裝了可遙控解碼芯片，結(jié)果，最終因?yàn)楣?jié)目時(shí)間問(wèn)題，直播只能在有結(jié)果前停止。據(jù)了解，該節(jié)目用了2個(gè)月，13名記者參與，前后累計(jì)了87小時(shí)素材，做了前后28次試驗(yàn)，這么一個(gè)精心策劃籌備的節(jié)目，最終因?yàn)橹辈r(shí)間的關(guān)系結(jié)束，而破壞了節(jié)目的延續(xù)性實(shí)在令人可惜。但是電視臺(tái)的節(jié)目是線性的，很多情況下是不能說(shuō)改就改的，而網(wǎng)絡(luò)不是。如果當(dāng)時(shí)，臺(tái)方采用網(wǎng)絡(luò)、電視同步直播方式，就能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在電視節(jié)目直播結(jié)束前將觀眾引導(dǎo)到互聯(lián)網(wǎng)（甚至手機(jī)電視）上繼續(xù)直播進(jìn)程，而且87小時(shí)的素材在2小時(shí)直播中肯定無(wú)法用完，完全可以把素材中其余可用部分剪輯上傳到網(wǎng)絡(luò)，豐富特別報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容。這就是利用“多核”的并行思維，依托非線性平臺(tái)拓展線性平臺(tái)的節(jié)目時(shí)間，利用傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)的特性跨媒體協(xié)作在特定時(shí)間內(nèi)執(zhí)行更多任務(wù)。

3.2 分布，充分利用多個(gè)執(zhí)行單元

傳統(tǒng)的廣播和電視在理論上說(shuō)是兩個(gè)不太搭界的媒體行業(yè)，一個(gè)強(qiáng)調(diào)音頻表現(xiàn)力、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、伴隨性，以主持人為核心，節(jié)目以直播為主；一個(gè)強(qiáng)調(diào)視頻表現(xiàn)力，講究團(tuán)隊(duì)合作，以編導(dǎo)為核心，節(jié)目以錄播為主；所以無(wú)論廣播節(jié)目上電視還是電視節(jié)目進(jìn)廣播都不會(huì)是理所當(dāng)然。但是是不是就無(wú)法通過(guò)廣播和電視的深度合作產(chǎn)生一個(gè)1+1>2的新的節(jié)目形式呢？比如廣播的政風(fēng)以及百姓熱線節(jié)目一直是亮點(diǎn)，此類節(jié)目方式和廣播的結(jié)合會(huì)比同電視的結(jié)合更有實(shí)效。但是組建廣播電視臺(tái)后，這類節(jié)目合并也有現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)電視較為強(qiáng)勢(shì)的媒體屬性以及視頻表現(xiàn)力，在某些情況下，對(duì)節(jié)目的張力將會(huì)有更好的支撐。然而傳統(tǒng)廣播和電視的協(xié)作又是艱難的。比如在廣播直播間播出往往無(wú)法兼顧視頻表現(xiàn)力，在電視演播室播出又改變了原有廣播熱線節(jié)目的基礎(chǔ)形態(tài)，同時(shí)主持人對(duì)鏡頭和視頻效果的過(guò)分關(guān)注，直接影響了主持人的現(xiàn)場(chǎng)把控能力，熱線類節(jié)目的特殊性也不利于電視整場(chǎng)直播效果。從傳統(tǒng)角度上來(lái)說(shuō)，廣播和電視涉及節(jié)目?jī)?nèi)容上的整合的確是兩難。但是是不是廣播和電視節(jié)目的整合就一定要把廣播搬到電視或者電視搬到廣播呢？因?yàn)槲覀冞€在以傳統(tǒng)思維來(lái)考慮問(wèn)題，為什么不能是另一種各單元既能統(tǒng)一，又獨(dú)立工作的分布格局呢？如果以“多核”的分布思維來(lái)考慮這個(gè)問(wèn)題，我們可以假設(shè)這么一種場(chǎng)景，廣播的熱線節(jié)目格局還是不變，以主持人為核心、以即時(shí)互動(dòng)、三方對(duì)話為節(jié)目的主要形式，電視使用另外一個(gè)視頻演播室，電視主持人在節(jié)目中將廣播直播間作為現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行必要的視頻互動(dòng)，在電視的角度就是現(xiàn)在流行的新聞事件直播連線中雙主持人的形式，保留電視基本形態(tài)。又或者在同一個(gè)演播室內(nèi)，讓電視、廣播甚至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)app等多個(gè)團(tuán)隊(duì)“核”獨(dú)立執(zhí)行、分布處理，有機(jī)結(jié)合，以目前業(yè)內(nèi)主流的融媒體新聞大屏互動(dòng)直播系統(tǒng)為藍(lán)本，以主持人為核心，保留廣播實(shí)時(shí)交互的特征，引入電視的視頻處理能力，當(dāng)然也借助了電視當(dāng)前強(qiáng)勢(shì)媒體的影響力，再合理利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)app的實(shí)時(shí)交互特性實(shí)現(xiàn)“多屏合一”“多屏互動(dòng)”，最終讓節(jié)目的效果能為電視所接受而又最大限度地保留了廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的特性。也就是說(shuō)擺脫了傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)在處理節(jié)目形式中緣由電視在整合前的強(qiáng)勢(shì)特征而理所應(yīng)當(dāng)?shù)刈凇爸鳌钡奈恢?，其它媒體稱為“輔”的“單核”格局，取而代之的是以節(jié)目?jī)?nèi)容為“主”，多種媒體形式為“輔”的分布式格局。當(dāng)然，這種架構(gòu)的假設(shè)只是力求牽引出一種新的媒體融合思維模式。

3.3 協(xié)同，相對(duì)獨(dú)立的工作、共同的目標(biāo)

所謂協(xié)同，就是指協(xié)調(diào)兩個(gè)或者兩個(gè)以上的不同資源或者個(gè)體，協(xié)同一致地完成某一目標(biāo)的過(guò)程或能力。廣義上的“協(xié)同”概念有著更深的含義，不僅包括人與人之間的協(xié)作，也包括不同應(yīng)用系統(tǒng)之間、不同數(shù)據(jù)資源之間、不同終端設(shè)備之間、不同應(yīng)用情景之間、人與機(jī)器之間、科技與傳統(tǒng)之間等全方位的協(xié)同。

“多核”的協(xié)同其實(shí)就是處理能力的協(xié)調(diào)同步，成功的協(xié)同應(yīng)該取各家之長(zhǎng)，相輔相成，平衡發(fā)展。國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)廣播電視臺(tái)在合并之初乃至合并之后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，雖然面臨各種新媒體的沖擊，但在創(chuàng)收能力、經(jīng)濟(jì)條件。媒體影響力方面，電視都處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位，甚至排行老二的廣播同電視的差距都可能是幾個(gè)數(shù)量級(jí)的，更不要說(shuō)在廣電媒體中還不屬于正規(guī)軍的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)了。但越是這時(shí)候，整個(gè)廣播電視臺(tái)協(xié)同工作戰(zhàn)略的建立也就越是至關(guān)重要?！岸嗪恕眳f(xié)同，要求幾個(gè)處理核心都有相同或者相近的運(yùn)算能力，才能消除瓶頸，獲得最佳運(yùn)算效果。這理念在新組建廣播電視臺(tái)的發(fā)展中同樣適用。如果因?yàn)殡娨暷壳暗膭?chuàng)收能力強(qiáng)、媒體影響力大而只片面強(qiáng)調(diào)電視的發(fā)展，只把其他媒體平臺(tái)作為輔助，就只能形成單核效應(yīng)，只能說(shuō)是全媒介，談不上融合和協(xié)同，最終只能離融媒體的理念越來(lái)越遠(yuǎn)。

“多核”協(xié)同，就只能拋開(kāi)門戶之見(jiàn)，真正把融媒體運(yùn)營(yíng)作為廣播電視臺(tái)的終極任務(wù)來(lái)運(yùn)行。在工作中，各單元相對(duì)獨(dú)立而又保持統(tǒng)一，齊心協(xié)力。電視提供媒體影響力以及前期的資金的支撐；廣播提供其對(duì)于移動(dòng)人群的影響力以及受眾聽(tīng)友對(duì)于節(jié)目互動(dòng)的參與度；廣電報(bào)提供傳統(tǒng)平面媒體的表現(xiàn)形式；互聯(lián)網(wǎng)站提供超強(qiáng)的傳播以及聚合能力，移動(dòng)互聯(lián)app提供雙向互動(dòng)、二次傳播以及包括驗(yàn)證、上傳、支付等伴隨性應(yīng)用在內(nèi)的業(yè)務(wù)支撐。

4 結(jié)束語(yǔ)

“融媒體”時(shí)代的來(lái)臨，必然促進(jìn)各類媒體融合進(jìn)程的不斷加快，媒體邊界也將更加不明晰，也使各類媒體在形態(tài)、終端和生產(chǎn)方式上更加復(fù)雜多樣，從而通過(guò)跨媒介、跨媒體的整合構(gòu)建新的“融媒體”模式。在新的市場(chǎng)格局中，“融媒體”運(yùn)作必然催生新的業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品體系和傳播平臺(tái)?！岸嗪恕眳f(xié)同雖然是針對(duì)IT處理器的架構(gòu)和概念，但是事理相通，不失為我們發(fā)展、開(kāi)拓“融媒體”戰(zhàn)略布局中借鑒參考，當(dāng)然媒體融合理論研究永遠(yuǎn)都沒(méi)有定論，筆者只能借此機(jī)會(huì)拋磚引玉，以期引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的另類思考。

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