賈東升

生活電器包括電飯煲、吸塵器、電壓力鍋、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、加濕器、電磁爐、電水壺、豆?jié){機(jī)、掛燙機(jī)、電暖器、電咖啡壺等與生活有關(guān)的小家電品類。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年生活類電器市場規(guī)模達(dá)950億元，零售量、額同比增長9.9%、5.8%。其中，以破壁料理機(jī)、養(yǎng)生壺為主導(dǎo)的健康養(yǎng)生類小家電正在持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。

在所有的生活電器品類中，電飯煲的體量最大，2015年1～10月份的零售額達(dá)123.8億元，零售額增速達(dá)12.9%。市場零售額增長最快的是攪拌機(jī)，零售額為20.8億元，零售額同比增長達(dá)61%。其次是吸塵器，2015年1～10月零售額達(dá)53.5億元，零售額同比增速為47.5%。這三個產(chǎn)品中，電飯煲是家庭的必備生活用品，與消費者的生活最為密切，也是體現(xiàn)產(chǎn)品升級的產(chǎn)品。而吸塵器和攪拌機(jī)是消費者在家庭生活中提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品品類，與消費者的生活品質(zhì)較為密切，因此，消費者更重視投入。

健康化、精細(xì)化是生活家電發(fā)展的一大方向。

產(chǎn)品升級和技術(shù)創(chuàng)新是品牌獲得提升的主動力，破壁料理機(jī)以其大功率、高轉(zhuǎn)速、操作的便捷性及減少對食物營養(yǎng)的流失等亮點成為用戶青睞的主要原因。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，破壁料理機(jī)線下市場零售額占比從2014年的0.8%增長到2015年的19.1%，增速很快，很短的時間內(nèi)被消費者熟知和認(rèn)可。

對于電飯煲和電壓力鍋產(chǎn)品來講，普通加熱的產(chǎn)品依然占據(jù)主流，但I(xiàn)H電磁加熱型的產(chǎn)品由于加熱快速且均勻加熱的特點，有助于米粒充分吸水，讓米飯口感更好，市場份額也在進(jìn)一步提升。電飯煲線下市場IH電磁加熱型的市場零售額份額占比2014年為21.2%，2015年1～10月則增長到31.2%。電壓力鍋線下市場IH電磁加熱型的市場零售額份額占比2014年為2.4%，2015年1～10月則增長到7.9%。

據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1～10月份，機(jī)器人吸塵器線下市場零售額份額2014年為16.2%，到了2015年1～10月份，則增長到17.3%。伴隨著技術(shù)的提升和制造成本的不斷下降，機(jī)器人吸塵器的價格更加親民化，其通過完善多傳感器的技術(shù)使得清掃路徑更加合理、自動充電定位也變得更加準(zhǔn)確，能夠很好的適用于家居密集的小戶型。此外，除螨吸塵器因破壞了螨蟲的DNA，保護(hù)了消費者身體不受到病菌侵害，市場購買動力源泉，已向80、90后消費者靠攏，市場增長也較快。

在電飯煲、電壓力鍋和榨汁機(jī)三大品類中，美的、蘇泊爾、九陽三大品牌借助IH加熱型產(chǎn)品的熱銷，品牌份額獲得進(jìn)一步提升。三大品牌份額較去年有不同程度的提升，其中蘇泊爾憑借IH鮮呼吸電壓力鍋提升最為明顯。美的、蘇泊爾發(fā)力原汁機(jī)市場，帶動品牌份額獲得提升，單攪拌型是蘇泊爾增長最好的品類。

吸塵器市場中，由于萊克對微型產(chǎn)品的投入取得了回報，線下市場份額2014年為17.6%，到了2015年1～10月份，則提升到了18.3%。就是因為微型產(chǎn)品的便捷性以及近兩年價格的平民化。加濕器品類中，純凈型產(chǎn)品是目前加濕器的熱點產(chǎn)品，飛利浦、萊克兩品牌在該品類上表現(xiàn)相對較好。

三四級市場潛力巨大

近年一二線城市的房地產(chǎn)熱已逐漸帶動了周邊的三四級市場，三四級市場尤其是農(nóng)村居民收入在近年一直保持著穩(wěn)步增長，農(nóng)民收入增長后就是改善基本的生活，生活類電器成為其購買的首選產(chǎn)品。受一二級城市消費觀念的沖擊和收入的提高，三四級市場在消費觀念上已經(jīng)有了很大的改進(jìn)，除了重視產(chǎn)品的價格外，對產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌也非常重視。

一、二級市場遇冷，三四級市場讓大家看到希望，在家電市場是一個普遍的現(xiàn)象，很多產(chǎn)品都在三四級市場有較高的增長，三四級市場的消費者愿意花錢買更好的產(chǎn)品。但吸塵器產(chǎn)品線下市場的銷售表現(xiàn)中，一級市場和四級市場的銷售較好。其中榨汁機(jī)、電咖啡壺在三級市場的銷售表現(xiàn)較為突出。電飯煲在四級市場的表現(xiàn)更好。

線上渠道得到快速發(fā)展

小電產(chǎn)品線上購買的占比較高，線上市場全線飄紅，增速非?？?，因此生活類電器必須重視電商渠道。所有生活電器品類中，線上市場增速最高的是攪拌機(jī)產(chǎn)品，2015年1～10月，零售額增速高達(dá)144.9%，其中，線上破壁類機(jī)型的接受程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下，2015年在線上市場的零售額份額達(dá)到60%，線上進(jìn)駐品牌由2014年124個品牌猛增至2015年的237個。

此外，電咖啡壺、吸塵器產(chǎn)品的線上增速也較快，分別為138.2%和114.6%，從產(chǎn)品便捷性來看，充電式吸塵器，受到了“懶人”的追捧。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度充電式吸塵器線上市場零售量份額同比提升1.8個百分點。智能一直是家用電器發(fā)展的主流趨勢，從目前機(jī)器人吸塵器產(chǎn)品來看，其智能化程度，主要集中于自動清潔，自動倒塵，自動充電等，這與年輕人追求時尚、個性、樂趣、易于接受新事物等特性需求完美吻合。據(jù)中怡康線上線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，機(jī)器人吸塵器線上市場零售量份額同比提升4.1個百分點。

2015年整體經(jīng)濟(jì)處于消費平淡期，但生活家電仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費升級趨勢。個性化、多元化的消費需求激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動力，健康、養(yǎng)生等創(chuàng)新型產(chǎn)品為生活電器供給側(cè)改革提供方向，同時將繼續(xù)為生活電器開辟更為廣闊的市場。中怡康預(yù)計，2016年生活電器市場仍將保持良好的成長性，市場規(guī)模將突破1000億元，零售量同比增長9.9%，零售額同比增長6.4%。

隨著人們對生活質(zhì)量和生活品位的新需求，空氣凈化器、凈水器、智能吸塵器等等直擊消費者需求痛點的健康類家電產(chǎn)品，將成為推動生活電器市場甚至家電市場的一股重要生力軍。 （責(zé)編 邱麥平）