張博

【摘要】近年來長春體育經(jīng)濟隨著人們生活水平的提高有了很大的發(fā)展，無論在體育設(shè)施還是在體育用品及體育健身等方面都在不斷的成長。但在各方面發(fā)展的同時也存在著很多弊病，以至于影響長春體育經(jīng)濟快速健康的發(fā)展。本文將在對長春體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查的基礎(chǔ)上，找出原因，并提出改進提高的建議。

【關(guān)鍵詞】長春市 體育經(jīng)濟 發(fā)展現(xiàn)狀

一、研究對象及方法

（一）研究對象

本文以長春市區(qū)體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象，抽取了長春市區(qū)中不同階層的16歲以上男女居民為調(diào)查對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法：查閱了近年來國內(nèi)有關(guān)城市居民體育消費、體育市場、體育產(chǎn)業(yè)等方面的研究文獻。

2.問卷調(diào)查法：本研究按照體育統(tǒng)計的制卷原理，設(shè)計出“長春市區(qū)體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究調(diào)查問卷”，于2015年6月—2015年9月初進行了問卷調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查表400份，收回326份。其有效問卷311份，有效率77.75%。

3.數(shù)理統(tǒng)計法：運用統(tǒng)計軟對收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理。

二、結(jié)果與分析

（一）長春市區(qū)體育館現(xiàn)狀分析

長春市的場館大都集中在大小中學校，主要先滿足本校、本地區(qū)青少年、群眾健身活動，其次才承接各種商業(yè)活動增加收入，經(jīng)營規(guī)模初級水平，屬于半經(jīng)營性質(zhì)的場館。純經(jīng)營性質(zhì)場館休閑項目也比較單一，主要以籃球，排球、健美、游泳、羽毛球等項目。較大的長春體育館，郭守敬游泳館，設(shè)施一般水平，與省級體育場館有很大差距，舉辦大型比賽有很大的局限性。

（二）體育場館經(jīng)營、健身行業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

健身行業(yè)在長春發(fā)展勢頭較好，經(jīng)營較好的俱樂部主要有賽樂健身俱樂部，名仕健身中心，金力豪健身俱樂部，動組陽光健身俱樂部，英派斯健身俱樂部等；這些俱樂部的經(jīng)營方式都為私營，所以經(jīng)營方式靈活，目標群體較為集中，市場經(jīng)營程度較好，定位層次多樣，有固定的消費群體。場館大多有健身場、籃球排球場、乒乓球場、羽毛球場等場地，但不是很完善。

（三）體育用品銷售火爆，體育彩票業(yè)剛興起，觀賞性體育收入較低

長春市區(qū)居民實物性體育消費仍占主導地位約占85.33%，說明長春市體育用品市場有較大需求量。體育參與性消費有快速發(fā)展勢頭占13.53%；觀賞性體育消費相對滯后，占1.16%。造成這種現(xiàn)象的原因主要是實物性體育消費是獲得可持久使用的體育中介物質(zhì)，可以代替日常生活必需品，如運動服裝、鞋襪等，這樣的物質(zhì)產(chǎn)品消費是一舉兩得，比較符合我國人民傳統(tǒng)的消費習慣。由于長春市居民生活消費水平低，各種休閑消費在生活消費中的比重不高，加上居民的預期收支不穩(wěn)定性，從而影響了居民的體育勞務消費。還由于長春市整體競技水平不高，甚至某些運動項目的整個環(huán)境不良，導致很大一部分居民對其失去信心，再加上媒體對體育健身娛樂消費宣傳引導不夠，也是人們的觀賞性消費不高的重要原因。

（四）市民消費意識及體育消費水平逐漸提高

經(jīng)過調(diào)查從側(cè)面發(fā)現(xiàn)廣大居民對參加體育活動的必要性有較為明確的認識，這是由于近年來學校教育、健康教育、全民健身計劃的實施使人們對體育健身娛樂的功能作用有了充分的認識；我國競技體育的蓬勃發(fā)展在增強民族自豪感的同時，也帶動了人們參與或參加體育活動的積極性。再就是長春市居民的收入水平在不斷的提高 ，在滿足低層次需要后 ，會有更高層次的追求 ，而體育需求就是其中的一種 ，它滿足了人們精神文化生活和增進健康、增強體質(zhì)的需要。

對于在體育健身方面花錢是否值得的調(diào)查結(jié)果如下：認為“值得”的有132人占32.44%；“適當投入”的有159人占51.13%；“沒有必要”的有20人占總數(shù)的6.43%；說明長春市區(qū)人們的消費觀念發(fā)生了一些變化，但保守性的消費觀念仍占主導地位。其大多原因是下崗失業(yè)的可能性使今后的收入存在不穩(wěn)定性；再則就是教育費用過高、醫(yī)療負擔、房價等因素都制約著人們進行體育消費的熱情，不敢放開手腳消費。

（五）體育場館、設(shè)施的需求將越來越大

大多數(shù)居民的鍛煉場所都是就近為基本原則，大部分調(diào)查對象體育健身場所集中在家附近的廣場，公園，空地以及公路道邊等非正規(guī)健身場所。其中利用學校機關(guān)體育設(shè)施鍛煉的占26.05%，而到健身房消費鍛煉的只占13.83%，這也反映了消費健身在市民當中占的數(shù)量還很少。

通過調(diào)查認為滿意的占19.94%，認為一般的占34.41%，不滿意的占40.84%，非常不滿意的有4.82%。根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當今體育場地情況在一定程度上不能滿足人們運動健身的需求。雖然近幾年小區(qū)體育設(shè)施在不斷得到發(fā)展，但是相對體育鍛煉人群來說，在數(shù)量上及形式上還有很多欠缺。

隨著城市的發(fā)展，要求職能部門在場館建設(shè)和管理方面要加大投入力度，在場館缺乏的地方設(shè)立比較大的、適合各階層居民的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補一些體育場館不足的問題。那么，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展 ，以及經(jīng)營觀念和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，體育消費市場存在著的問題會逐漸得到改善。調(diào)查結(jié)果反映了隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步確立，人們的商品意識的逐步增強，城市居民經(jīng)濟條件的逐步改善，人們對于體育消費環(huán)境條件的要求也越來越高。

三、結(jié)論與建議

（一）長春市區(qū)的體育場館及設(shè)施水平較低，發(fā)展比較緩慢，人均占有量也很低，因此在很大程度上已經(jīng)很難滿足人們?nèi)粘ｅ憻挼男枰?，雖然私營的健身俱樂部填充了一部分空白，但依然距全民健身的目標相差很遠。

（二）體育消費的絕對水平在逐年提高，但相對水平增長幅度不大，體育消費仍是實物性消費占主要地位，這種消費結(jié)構(gòu)在我國現(xiàn)有的大環(huán)境下，會長期保持下去。

（三）為促進體育消費，搞活體育市場，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應加快經(jīng)濟發(fā)展，提高廣大居民的收入水平；加強體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的開發(fā)和利用，活躍體育市場；增強體育市場的管理，提高服務的質(zhì)量，保護消費者的權(quán)力。

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