李曉琳

【摘要】本文通過SWOT分析方法，對西江千戶苗寨旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)四個方面進(jìn)行分析和研究，以期對其旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深刻探索，從而提供相應(yīng)建議。

【關(guān)鍵詞】SWOT 西江 旅游

本文借助SWOT分析法，以貴州黔東南西江千戶苗寨為例，分析該地區(qū)少數(shù)民族村寨旅游發(fā)展的態(tài)勢，以期為制定適合現(xiàn)階段該地旅游業(yè)發(fā)展對策提供依據(jù)。

一、旅游發(fā)展的優(yōu)勢

（一）自然資源稟賦優(yōu)勢

貴州省山多路陡，層巒疊嶂，自然景色鐘靈秀麗，但其特殊的地理條件并適宜農(nóng)耕，然而在西江苗寨這塊肥沃的土地上，梯田適宜開發(fā)，有利于莊稼生長，并擁有各種質(zhì)量上乘的野生菌類、珍貴的藥材。

（二）民族文化底蘊(yùn)深厚

西江苗寨是苗族的聚集地，苗族祖先與中國歷史傳說中的蚩尤有著密切的聯(lián)系，可見其存在歷史之長，幾千年的沉淀與后代的繼承發(fā)揚(yáng)，讓其形成了獨具一格、生命力十分強(qiáng)大的民族文化，而深厚的文化才能帶給游客獨特的消費體驗。

（三）區(qū)域旅游發(fā)展?jié)撛趦?yōu)勢

作為西南片區(qū)苗族的聚集地之一，貴州省在西部大開發(fā)的背景下，大力開發(fā)旅游事業(yè)，不僅有政策扶持，還有云南、廣西、貴州形成的民族文化旅游群，形成旅游文化產(chǎn)業(yè)，將充分展現(xiàn)濃厚的民族文化底蘊(yùn)，多姿多彩的民俗風(fēng)情，形成資源共享、聯(lián)動發(fā)展的格局，具有比較優(yōu)越的區(qū)位條件和發(fā)展優(yōu)勢。

二、旅游發(fā)展的劣勢

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

貴州省地處中國西南，四面環(huán)山，既無港口，也無平坦腹地，交通條件不便利，因此直到今天貴州省仍然都屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，但也正是由于惡劣的自然環(huán)境不能發(fā)展農(nóng)業(yè)與工業(yè)，才讓貴州必須也只能走上以發(fā)展旅游來拉動經(jīng)濟(jì)增長的道路。

（二）商業(yè)化程度加重

湖南鳳凰、云南大理其商業(yè)化開發(fā)已屬于成熟階段，許多原生態(tài)的文化符號正在消失，相對于開發(fā)較晚的西江苗寨來說，商業(yè)化開發(fā)雖然不可避免，但若能較為完整地保留地理文化原貌，不去破壞而建設(shè)，而因改變而發(fā)展，將會加強(qiáng)對西江苗寨的獨特性與原生態(tài)保護(hù)。

（三）旅游產(chǎn)品形式單一

雖經(jīng)多年開發(fā)，西江苗寨已形成一定的旅游風(fēng)格，但是這種風(fēng)格流于形式，光靠幾首攔寨歌、幾首祝酒歌甚至一些花色普通設(shè)計粗糙的手工藝品是不能讓游客們覺得不虛此行的，一個旅游景區(qū)開發(fā)經(jīng)營得成功與否，不僅要看它能不能吸引廣大游客前來旅游，更要看它能不能讓旅客流連忘返、滿意而歸，從而形成正面口碑、良性循環(huán)。

（四）利益分配不均隱患

西江苗寨景區(qū)取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益的后隱藏的是當(dāng)?shù)毓芾矸胶彤?dāng)?shù)鼐用窭娣峙洳痪碾[患。原住居民是一個地區(qū)的魂，對于少數(shù)民族村寨而言更是如此，他們不僅是民族文化的傳播者，更是民族文化的一份子，還好現(xiàn)在西江苗寨內(nèi)的居民幾乎都是原來的居民。

三、旅游發(fā)展的機(jī)遇

（一）政策扶持

1982年，西江被省人民政府列為貴州東線民族風(fēng)情旅游景點，2005年11月“中國民族博物館西江千戶苗寨館”在此正式掛牌等等，這些舉動都表明了政府對發(fā)展西江特色民族旅游的決心以及巨大的支持，為西江苗寨旅游資源的開發(fā)提供了前所未有的契機(jī)。

（二）行業(yè)機(jī)遇

旅游業(yè)是除運(yùn)輸業(yè)外，占中國服務(wù)貿(mào)易總額的第二大服務(wù)貿(mào)易。雖然近年來由于金融危機(jī)等多方面的原因，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展遭遇了很多意想不到的艱難險阻，但是旅游業(yè)仍然是朝陽產(chǎn)業(yè)，尤其是像少數(shù)民族村寨旅游這樣極具特色和開發(fā)潛力的旅游項目更是如此。

（三）品牌機(jī)遇

“多彩貴州”這一品牌是貴州省近年來極力打造與推廣的文化品牌，2011 年發(fā)布的貴州形象標(biāo)識更以“走遍大地神舟，醉美多彩貴州”為核心廣告語，使貴州旅游作為一個品牌旅游而深入民心。

四、旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）資源挑戰(zhàn)

雖然政府十分注重對于少數(shù)民族資源的保護(hù)工作，但是旅游開發(fā)是一把雙刃劍，在給當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮呢敻坏耐瑫r，也在破環(huán)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、人文環(huán)境。旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、道路開發(fā)、房屋休憩，勢必會改變原始村落的地貌、當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。同時，商業(yè)化程度的加深也會給予當(dāng)?shù)孛褡逦幕恍_擊。

（二）外部挑戰(zhàn)

貴州省旅游事業(yè)開展得相對于廣西、云南來說較晚，并且一直沒有形成自己鮮明的特點，所以游客們的印象不深，中國的西南地區(qū)本身就是廣大少數(shù)民族的主要聚居地之一，少數(shù)民族種類眾多，支系交錯復(fù)雜，所以西江苗寨的模式不見得就是一枝獨秀，我們要清醒地認(rèn)識到來自競爭者的巨大壓力。

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