馬開(kāi)春

激光，激光，還是激光，2016年的InfoComm展會(huì)將整個(gè)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)的淋漓盡致。對(duì)于主流品牌，能生產(chǎn)的激光投影機(jī)亮度越高，似乎表示其在行業(yè)中的地位越高，對(duì)于近兩年跟進(jìn)的一些本土品牌更是使出了自己的激光看家本領(lǐng)，在他們看來(lái)，激光帶來(lái)的這次機(jī)會(huì)前所未有，他們的企業(yè)命運(yùn)與激光綁定在一起，在這一場(chǎng)豪賭中，他們輸不起。

短短兩三年時(shí)間，激光產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就進(jìn)入了白熱化，這是投影機(jī)發(fā)展歷史最激烈的一次拼殺。

“我們已經(jīng)進(jìn)入了激光時(shí)代，幾乎每家廠商都在推自己的激光產(chǎn)品，都稱(chēng)自己的產(chǎn)品表現(xiàn)非常優(yōu)秀，但令人憂心的是，在展會(huì)上我們看到很多激光投影機(jī)在最基礎(chǔ)的三原色顯示能力方面都有待考量?！彼髂嶂袊?guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)顯示設(shè)備市場(chǎng)部投影產(chǎn)品經(jīng)理萬(wàn)陳直言不諱地指出了當(dāng)前市場(chǎng)的急功近利。他表示：索尼是業(yè)界最先推出激光投影機(jī)的廠商，在產(chǎn)品和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)盡管遙遙領(lǐng)先，但面對(duì)當(dāng)下激光被市場(chǎng)過(guò)度炒作的情況仍然比較擔(dān)憂。萬(wàn)陳認(rèn)為，激光洗牌潮或許很快即將到來(lái)，不少盲目跟進(jìn)的廠商將在這場(chǎng)洗牌中被市場(chǎng)淘汰。而唯有掌握核心技術(shù)和品質(zhì)經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)才能成為幸存者。

對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，投影機(jī)也不僅僅只有激光和4K。萬(wàn)陳繼續(xù)說(shuō)道：在索尼激光投影機(jī)比較領(lǐng)先的情況下，畫(huà)質(zhì)的提升依然將是索尼最關(guān)注的部分，這是顯示產(chǎn)品的根本所在，如果用戶(hù)只是為了應(yīng)用激光而采用了畫(huà)質(zhì)倒退的產(chǎn)品，這是我們作為顯示廠家最不愿意看到的。

那高畫(huà)質(zhì)的背后是哪些差異化優(yōu)勢(shì)使索尼與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持了距離？索尼中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)總裁井手司治從三個(gè)方面進(jìn)行了分析。

首先，雖然索尼一直在推4K和激光，但僅有這兩樣是不夠。從技術(shù)角度看決定投影機(jī)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的還包括寬動(dòng)態(tài)、高幀率、高色域范圍，這些都是索尼跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異所在。

從設(shè)計(jì)能力來(lái)看，與很多直接從上游產(chǎn)業(yè)鏈購(gòu)買(mǎi)光源，再通過(guò)ODM供版，調(diào)整外觀設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行組裝投影機(jī)廠商相比，索尼的優(yōu)勢(shì)就更明顯了，光源只是投影機(jī)中的一個(gè)部分，光學(xué)光路設(shè)計(jì)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，從光源、光路、芯片到投影機(jī)成品，索尼是為數(shù)不多的具有獨(dú)立設(shè)計(jì)研發(fā)能力的企業(yè)，這使得生產(chǎn)出來(lái)的投影機(jī)在畫(huà)質(zhì)方面會(huì)高出很多。

從提供解決方案的能力方面來(lái)講，與幾年前相比，索尼也有了很大的提升。3年前，索尼開(kāi)始了策略轉(zhuǎn)變，從之前以產(chǎn)品銷(xiāo)售為主轉(zhuǎn)向應(yīng)用解決方案提供商，更加關(guān)注如何為不同行業(yè)的用戶(hù)提供切合他們需求的方案，實(shí)現(xiàn)了在各個(gè)行業(yè)的顯示角色轉(zhuǎn)型。在業(yè)界，索尼是第一家把拼接融合軟件做到投影機(jī)內(nèi)部的廠家，并且還在中間件上加大了功夫。比如，2013年索尼投影機(jī)的融合畫(huà)面處理，工程師可能會(huì)拿著筆記本，連接著網(wǎng)線，花半個(gè)小時(shí)的時(shí)間去調(diào)試系統(tǒng)，現(xiàn)在，工程投影只需要一個(gè)遙控器，5分鐘就能完成就能完成多視窗演示的調(diào)校。

從近兩年的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，這些優(yōu)勢(shì)也讓索尼實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的快速上升，僅從激光投影機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，幾乎占了5，000-6，000流明段產(chǎn)品線60%的市場(chǎng)份額。在剛結(jié)束的上一個(gè)財(cái)年，也實(shí)現(xiàn)了很好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，教育、博物館、數(shù)字院線、娛樂(lè)等領(lǐng)域支撐了索尼投影機(jī)業(yè)務(wù)最強(qiáng)的增長(zhǎng)。

索尼也借助今年的InfoComm展會(huì)展示了自己在技術(shù)和應(yīng)用兩方面的優(yōu)勢(shì)。作為索尼激光投影機(jī)應(yīng)用最廣泛的主題公園領(lǐng)域，針對(duì)3D沉浸式解決方案需求，索尼專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了內(nèi)置3D濾光片，在無(wú)需增加投影機(jī)亮度的情況下，將3D顯示的亮度提升了50%至80%，同時(shí)卻對(duì)2D畫(huà)面不會(huì)產(chǎn)生任何影響。

井手總裁表示，索尼在主題公園的成功案例非常多，還將繼續(xù)發(fā)力這方面優(yōu)勢(shì)。在東方明珠雙曲面弧形幕項(xiàng)目中，由26臺(tái)索尼激光光源投影機(jī)融合拼接實(shí)現(xiàn)了整個(gè)弧面覆蓋高達(dá)567平米，上弧長(zhǎng)77米，下弧長(zhǎng)56.4米的畫(huà)面投影，如此巨大的投影畫(huà)面對(duì)投影機(jī)的色彩一致性、畫(huà)面穩(wěn)定性、安裝調(diào)試便利性都提出了異常嚴(yán)苛的要求，應(yīng)對(duì)此類(lèi)高挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目需求，索尼激光投影機(jī)已經(jīng)得心應(yīng)手。

除了工程投影機(jī)型，教育行業(yè)也是索尼今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。井手總裁介紹，激光投影機(jī)在教育行業(yè)的應(yīng)用更多地偏向于高教，比如學(xué)校的自然課都會(huì)采用高端投影機(jī)來(lái)呈現(xiàn)。兩年前，索尼推出了自己的錄播系統(tǒng)，定位于為課堂內(nèi)容的錄制，與定位于內(nèi)容呈現(xiàn)和互動(dòng)的VPBOX以及演播系統(tǒng)w-EFP形成了索尼教育三大件，今年索尼將會(huì)嘗試與索尼國(guó)際教育集團(tuán)合作，作一些新的嘗試，同時(shí)，將索尼在廣電領(lǐng)域的資源引入到教育行業(yè)，推出更多新的教育解決方案。教育將成為索尼未來(lái)的一個(gè)大戰(zhàn)略。