張建華
最近,我在倫敦聯系一名專家做采訪,對方因日程安排較為緊張,邀我在他的臨時駐地——英格蘭中部某小鎮(zhèn)的一座茶樓會面。
小鎮(zhèn)叫巴克斯頓,人口只有兩萬多,曾以生產礦泉水和擁有溫泉而知名,但因為遠離英國政治和經濟中心,也沒有成規(guī)模的工業(yè),在各國駐英記者中的知名度并不高。
抵達巴克斯頓火車站時已是夜晚,剛出火車站,我就發(fā)現小鎮(zhèn)的氣氛似乎有所不同:大小旅店門口賓客如織,旅店墻上密密麻麻貼滿了各種演出海報,沿街酒吧、咖啡館里面人頭攢動,每間酒吧幾乎都有人在表演或者排練,這種場景即使在倫敦也不常見。遠離城市的小鎮(zhèn)通常是一入夜就陷入沉寂。
細問之下得知,原來小鎮(zhèn)正在舉辦每年一度的巴克斯頓文化節(jié),吸引了來自全英各地甚至國外的大批游人。當地負責文化節(jié)媒體和公關工作的莉茲女士告訴我,文化節(jié)創(chuàng)辦于1979年,分為歌劇、音樂和文學三個板塊,每年從世界各地邀請知名歌唱家、音樂家、樂團、作家和學者前來小鎮(zhèn),或表演,或獻藝,或講座。恰好我的采訪對象就是受邀前來的嘉賓之一。
莉茲遞給我一本小冊子,上面寫滿了巴克斯頓文化節(jié)期間的活動安排:在長達16天的時間里,平均每天有10場以上的活動,早上是作家演講和知名學者講座,中午有演唱會,下午再來兩場高質量講座,晚上是藝術家見面會和經典歌劇表演。請來的大都是業(yè)界知名專家或英國民眾所熟知的藝術家。
近幾年,巴克斯頓文化節(jié)知名度越來越高,查爾斯王儲夫婦曾專程前來參加。兩年前,首相卡梅倫原計劃參加文化節(jié)的一場活動,因為需要臨時參加撒切爾夫人的葬禮而錯過,他對此引以為憾。
有了上述鋪墊,也就不難理解為何一個偏遠的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)看上去充滿了活力。那些在旅館里排隊的旅客,不是沖著巴克斯頓的礦泉水和溫泉而來,而是為享受這里豐富而高端的文化活動而來,是為了看到喜歡的劇目,見到心儀的藝術家、作家和學者,是為了與伊頓公學的校長面對面互動。
這代表了英國常見的一種“小鄉(xiāng)鎮(zhèn)大文化”現象,即沒有工業(yè)、資源和政治優(yōu)勢的偏遠小鎮(zhèn)通過數十年精心投入打造出富有特色的文化名片,成功地拉動了旅游業(yè)發(fā)展,提升了知名度,在萬千小鎮(zhèn)中脫穎而出,成為文化消費重鎮(zhèn)。人口剛過兩萬的巴克斯頓一年下來會舉辦若干不同主題的文化節(jié),每年有超過100萬人慕名前來。
巴克斯頓文化節(jié)董事會主席費利西蒂·古迪接受筆者采訪時說:“成功的文化勝地是經濟和社會發(fā)展的關鍵驅動力,它可以創(chuàng)造財富、就業(yè)機會并吸引投資,以藝術為根基的文化勝地尤其如此;文化藝術節(jié)因為不需要投入巨資開發(fā)大量實體場所,成為提升文化產品多樣化體驗的理想方式?!?/p>
這符合筆者對英國多地的觀感。當農夫邁克爾·伊維斯1970年在英格蘭西南部的家族農場創(chuàng)辦“格拉斯頓伯里音樂節(jié)”時,誰也不會想到它在幾十年后竟成為全世界規(guī)模最大的音樂節(jié)之一,每年吸引十多萬世界各地樂迷參加,創(chuàng)立40年來已成為英國向海外展示“軟實力”的頂級文化盛事。
筆者曾去莎翁故居斯特拉特福鎮(zhèn)走訪,發(fā)現與莎翁生平和創(chuàng)作有關的文化藝術節(jié)每年都在舉辦,皇家莎士比亞劇團的劇目總不愁缺少觀眾,在芳草青青的埃文河畔,當地導游和志愿者熱情地為來訪者講述莎翁的傳奇經歷;隨著8月份愛丁堡藝術節(jié)的來臨,蘇格蘭的觀光客數量也達到年度頂峰,旅店和酒吧老板們借此機會賺得缽滿盆滿。正應了那句話:文化搭臺,經濟唱戲,英國小城鎮(zhèn)顯然深諳此道。
這些小城、小鎮(zhèn)以文化立足,好處是高端大氣,綠色環(huán)保,壞處是季節(jié)性“停擺”,一旦文化活動結束,客人全都撤走,馬上人氣驟減。因此,要保持繁榮,光靠一兩個文化節(jié)是不夠的,巴克斯頓也在調整其發(fā)展戰(zhàn)略,引入更多的精品店、畫廊、高檔餐廳和特色酒店,希望一年四季都能把客人留下。
2015年,首相卡梅倫把創(chuàng)意文化產業(yè)定為招徠中國游客、增加對華出口的重點行業(yè),近期又出臺措施鼓勵外國游客走出倫敦,走向英倫腹地和邊陲,想來也是為了幫助英國的眾多小鎮(zhèn)搭上中國快速發(fā)展的順風車。