王美舒　孫振武

摘 要 在中國，NBA已經(jīng)成為家喻戶曉的著名品牌，其滲透力和影響力甚至遠遠超過國內自創(chuàng)的CBA。NBA從傳入至今不到30年，在中國取得巨大的成就，在我國體育史上形成一道體育、經(jīng)濟和文化奇觀。本文采用問卷調查法，資料法，邏輯推理法對就NBA文化進入中國以后對當代大學生體育行為、消費行為、性格養(yǎng)成等幾個方面進行研究。研究表明：NBA進入中國以后對當代大學生的體育行為、消費行為、個性的養(yǎng)成等產(chǎn)生了極大的影響，更多的當 球星進入大學生的生活中使得大學生越來越喜歡籃球體育運動，讓高?；@球運動能得到更好的發(fā)展創(chuàng)造了契機。

關鍵詞 NBA 體育傳播 大學生 體育行為

中圖分類號：G841 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）06-040-01

行為是人類有目的、有意識地利用各種手段和方法，為滿足某種體育需要而進行的活動。它是一個比較寬泛的概念，即凡是與體育發(fā)生聯(lián)系的行為活動都可稱為體育行為。比如NBA文化進入中國以后，NBA文化利用它自身強大的明星效應以及賽事影響力沖擊著大學生的體育價值觀念，從而影響他們體育行為的積極性，本文根據(jù)行為科學理論， 對NBA文化進入中國以后對當代大學生體育行為影響的范圍進行調查和分析，從而得出NBA文化巨大的影響力和揭示中西體育文化的差異。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

隨機抽取成都體育學院、西南民族大學、四川師范大學等三所院校體育與非體育專業(yè)大二的學生作為調查對象。

（二）研究方法

問卷調查法 采用自制的大學生體育行為調查問卷，問卷包括體育意識（體育價值觀、體育態(tài)度、體育需要等）、體育消費、體育信息的獲取和體育鍛煉等方面的體育行為。

文獻資料法 搜集了與本課題有關的文獻資料，綜合評價和分析與本研究相關的研究為本研究提供理論基礎。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計法 調查所得的所有數(shù)據(jù)錄入Excel，進行數(shù)據(jù)處理。

邏輯分析法 運用邏輯分析方法及行為學的相關理論對數(shù)據(jù)進行分析。

二、調查結果與分析

調查結果表明：NBA文化在中國的傳播，無聲無息的影響著大學生的體育生活。自打NBA進入中國，以它高超的競技水平，和明星球員出眾的個人能力，精密的團隊合作，深深的吸引了廣大愛好籃球的大學生，也在他們的日常生活扮演著重要的一部分，影響著他們的體育行為。

NBA文化的傳播與發(fā)展對當代大學生體育行為的影響：

體育作為人類的一種社會活動，是在社會生產(chǎn)和生活中產(chǎn)生和發(fā)展起來的。體育具有很強的社會性，是一種容易受到社會大眾普遍關注的活動。隨著近年來體育事業(yè)的飛速發(fā)展和傳播媒介的不斷擴張，傳播媒介與體育都成為影響大眾生活的重要因素。NBA就是通過傳播媒介進入中國，進入中國大學生的生活，影響大學生生活的重要因素。

（一）NBA文化對大學生體育鍛煉得影響

根據(jù)調查結果表1顯示，有71.5%的學生選擇了籃球運動，結果表明籃球運動已經(jīng)成為大學生喜愛的運動項目之一，參與人數(shù)最多，普及程度最廣，聯(lián)賽開展得比較好，已經(jīng)形成具有特色的高?；@球文化。特色的高?；@球文化與NBA籃球文化在中國的傳播是密不可分的，因為NBA文化開始慢慢的影響著大學生的體育鍛煉行為，NBA球員張揚的性格，高超的球技，以及他們精密的戰(zhàn)術配合，團隊協(xié)作，都深深的吸引著當代80末90初的大學生。每當有NBA直播比賽的時間，有80%的籃球愛好者都會通過各種方式進行關注，關注自己喜歡的球星，關注他們的比賽狀態(tài)，這個在高校生活中形成了一道獨特的風景線。

（二）NBA文化對大學生體育消費的影響

體育消費作為日常生活中日漸增多的一種消費，正逐步走向大眾。大學生的體育消費行為在一定程度上代表著未來體育消費及體育市場的走向，受社會、經(jīng)濟、外來體育文化（如：NBA文化）的綜合作用正逐步走向大眾。NBA是眾多最受歡的體育賽事之一，很多的體育品牌開始進入NBA，受人們關注，尤其是當代大學生是最容易受到影響的，所以NBA文化的傳播很大程度上影響了大學生的體育消費觀。

（三）NBA球員張揚的個性對大學生個性的影響

三、結論和建議

（一）GNBA文化對大學生體育行為的影響已經(jīng)在各個方面凸顯

NBA進入中國，帶動了大批大學生進行籃球運動，使NBA文化的明星和籃球水平效應在當代大學生生活中更加深刻，這種深刻使當代大學生越來越喜歡籃球體育運動，讓籃球運動能得到更好的發(fā)展創(chuàng)造了契機。

（二）大學生對體育消費持肯定積極的態(tài)度

大學生對體育消費持肯定積極的態(tài)度，說明體育消費已經(jīng)深入學生思想，當代大學生通過各種方式了解NBA賽事的轉播，并且關注自己喜歡籃球明星的動向，這種明星效應使當代大學生在體育消費這塊投入更多，愿意和喜歡在這方面進行消費，同時帶動了中國體育消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1] Jan Hubbard （Editor）.TheOfficialNBAEncyclopedia[M].3rd.NewYork： Doubleday and Company.Inc.2000.

[2] 金健秋，尹海立.大學生體育行為探析[J].中國體育技.2001，37（7）：33-35.