孔冬冬

摘 要 文章采用問卷調(diào)查法、文獻資料法、邏輯分析法，對許昌學院部分在校大學生體育消費情況進行調(diào)查與分析。結(jié)果顯示：許昌學院大學生體育消費還處于初級階段，整體消費能力不高，而商品價格和個人支付能力是制約大學生體育消費的首要問題。

關(guān)鍵詞 許昌學院 大學生 體育消費

中圖分類號：G80-05 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）06-040-01

體育消費是人們在體育方面的個人消費支出。體育消費可分為狹義和廣義。把握他們的消費觀念，引導他們健康理性的體育消費，對體育市場的開發(fā)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的價值。把握了解許昌學院在校大學生的體育消費意識、觀念、消費方式，便于對廣大中部平原地區(qū)的大學生進行引導教育，使他們形成健康理性的體育消費理念。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

以許昌學院在校大學生167人為主要研究對象，以其他大學生為輔助對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法：通過查閱與本研究有關(guān)的大量文獻資料，了解當前我國體育消費總體情況及消費理念。結(jié)合許昌本地情況，了解認識許昌本地的消費水平及消費潮流發(fā)展情況。

2.問卷調(diào)查法：在許昌學院發(fā)放100份調(diào)查問卷，總共200份，回收188份，回收率94%。有效問卷167份，有效率88.8%。問卷中涉及了體育消費額、體育消費結(jié)構(gòu)以及影響體育消費的因素等問題。

3.邏輯分析法：對統(tǒng)計的結(jié)果進行歸納分析。

二、結(jié)果與分析

（一）許昌學院大學生體育消費基本情況

通過調(diào)查分析許昌學院大學生體育消費水平處于初步發(fā)展階段，以實物消費為主，屬實物型消費。因此個人體育消費也是處于發(fā)展之中。大學生沒有個人經(jīng)濟收入，大多還是依靠家庭。由表1可以看出，許昌學院生的生源又大多來自農(nóng)村，農(nóng)村經(jīng)濟文化發(fā)展相對滯后于城市。體育設施的不完善，嚴重阻礙了農(nóng)村體育的發(fā)展，也給來自農(nóng)村的學生帶來了影響：消費方式比較單一，消費觀念比較陳舊。綜合以上因素可以看出，許昌學院大學生體育消費處于初步發(fā)展階段。

從表2可以看出許昌學院大學生體育消費水平還比較低，處于初步發(fā)展階段，總體水平不高。男生體育消費水平總體高于女生，且消費水平相對比較合理，女生體育消費水平相對較低，大多年消費額（74.2%）在100元以下，而且分布不均衡。

由表3可以看出大部分學生的體育消費還都是用于購買運動服裝、鞋帽、運動器材等實物型體育消費。

通過表4、表5可以看出許昌學院大學生體育消費總體上呈多樣性。有部分經(jīng)濟能力較好的學生的消費用于參與型、觀賞型體育消費。但還只是少數(shù)學生，雖然只是少數(shù)學生但這將是以后大學生體育消費的發(fā)展方向。由表5可以看出購買體育彩票是大學生體育消費中的新興消費理念，在許昌學院大學生中悄然興起。目前還處于相當弱勢，值得給予關(guān)注。

（三）影響許昌學院大學生體育消費的主要因素

影響制約許昌學院大學生體育消費的主要因素：首先是個人支付能力及合理的消費價格，其次是缺乏專業(yè)人士指導沒有養(yǎng)成體育鍛煉的習慣，再次是良好的消費環(huán)境和場所設施及足夠選擇的消費項目。經(jīng)濟狀況是制約體育消費的最主要因素（個人支付能力和消費價格占41.4%）。大學生一般都還是純消費者，本身沒有獨立的經(jīng)濟來源，多數(shù)靠父母家庭提供生活費用，只有在有限的經(jīng)濟條件下用于他們認為合理的體育消費[2]。因此商品價格和個人支付能力成為他們體育消費的首要制約因素。不過隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，個人支付能力也會得到提高，以及市場經(jīng)濟的競爭性商品價格會逐漸趨向合理化，體育消費也將越來越興旺。

三、結(jié)論

許昌學院大學生體育消費水平與個人實際經(jīng)濟狀況成正比，總體上男生體育消費能力高于女生，但是整體上男女生體育消費能力都不高。商品價格和個人支付能力是制約大學生體育消費的首要因素。

參考文獻：

[1] 朱家新.福建省沿海地區(qū)農(nóng)民體育消費調(diào)查與分析[J].成都體育學院學報.2013（2）：34-35.

[2] 宋享國，王亮.廣州大學生體育消費行為的調(diào)查研究[J].中國體育科技.2013（2）：76-78.

[3] 蓋洋，呂梅.對廣東、陜西兩省大學生體育消費情況的對比研究[J].首都體育學院學報.2013（2）：85-86.