蘭曉麗

摘 要 競賽是體育媒介事件的主要腳本，是充滿懸念的景觀表演，但現(xiàn)場觀眾的視角是有限甚至是固定的，對比賽的觀賞有很大的局限性?，F(xiàn)代傳播技術(shù)通過對媒介事件文本進行再處理，就可以讓受眾能夠比現(xiàn)場觀眾看見得更多、了解得更多，亦能幫助觀眾超越“在場感”。比賽的戲劇性、競爭性、運動員激烈的對抗、勇于拼搏的精神、勢均力敵的態(tài)勢、規(guī)則的權(quán)威等都可以通過現(xiàn)代傳播技術(shù)得以淋漓盡致的展現(xiàn)。觀眾也會被融入其中，共同感受現(xiàn)場風(fēng)云，成為景觀表演的一部分。這也就是所謂的影像的擬真比真實更像真實。超真實乃是仿真的特性，是許多類象共同組成的一種新的現(xiàn)實次序，非真實超過了真實；比真實還真實。體育傳媒是體育賽事活動與廣大受眾之間的聯(lián)系紐帶和橋梁，具有很大的價值和效益。在分析體育傳媒特點與價值實現(xiàn)途徑的基礎(chǔ)上，論述了體育傳媒的價值，并提出進一步提高體育傳媒價值的途徑。

關(guān)鍵詞 新媒體 傳媒 價值

中圖分類號：G812.4 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）06-040-01

一、新媒體的特點與價值實現(xiàn)途徑

體育運動是以身體為媒介加工整理人類所欲的身體活動并塑造能夠被社會認可的#具有相對獨特的意義和價值的文化形式，它既能滿足人類生存的需要#也能滿足人類生活需求，體育運動與新媒體的融合本質(zhì)上乃是（信息消費）是消費者不必透過實質(zhì)物體就能夠完成消費#比如說所謂的電子書網(wǎng)絡(luò)書店所推出的書訊書摘基本上都是免費的虛擬消費以品牌設(shè)計而言這樣的虛擬消費已成為整體品牌設(shè)計的重要常識，而在其他的設(shè)計產(chǎn)業(yè)也有這種現(xiàn)象只不過將虛擬消費的媒體擴大罷了?，F(xiàn)代體育傳媒形成了多角度、大視角、綜合性等特點。這使得體育報導(dǎo)的效果更迅速及時，使得體育的魅力獲得盡情展示，吸引著越來越多的觀眾和聽眾，因而其價值實現(xiàn)的途徑也呈現(xiàn)多樣化。

二、新媒體在群眾體育發(fā)展中的價值

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的興盛特別新媒體的出現(xiàn)#體育的價值創(chuàng)新迎來了新的環(huán)境新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息這些虛擬的客觀文化表現(xiàn)形式使體育文化面臨傳播內(nèi)容和呈現(xiàn)方式的再創(chuàng)，面對數(shù)字融合數(shù)字化的發(fā)展潮流，體育文化的價值塑造面臨挑戰(zhàn)，現(xiàn)代體育傳媒使更多人喜歡體育、參與體育。有調(diào)查表明，看體育電視節(jié)目越多的人，其體育的參與比例越高。據(jù)中央電視臺所做的《中國電視觀眾現(xiàn)狀報告》說：“總的來看，青年觀眾的收視興趣較濃；男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾；城市觀眾興趣高于農(nóng)村觀眾經(jīng)濟狀況較好的觀眾興趣高于經(jīng)濟狀況較差的觀眾?！边@一情況與我國體育人口的分布基本相符，說明現(xiàn)代傳媒對人們的體育態(tài)度和行為有著積極的影響?，F(xiàn)代社會，體育傳媒在體育與大眾之間筑起了橋梁。多數(shù)社會成員通過體育宣傳、體育新聞報道等方式來認識體育、了解體育、參與體育。許多社會調(diào)查表明，終身體育者、體育愛好者、優(yōu)秀運動員都受到傳媒的影響，許多青少年就是存?zhèn)髅降臐撘颇凶呱象w育動的道路。歷史上體育運動的傳遞和傳播主要依靠學(xué)校教育，這已不能適應(yīng)現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，特別是不能適應(yīng)競技體育國際化、高水平化和競爭激烈化的現(xiàn)狀?，F(xiàn)代體育傳媒以其獨特的優(yōu)勢大人加快了體育信息的傳播速度，使許多不能直接觀看體育比賽的人能夠很快甚至同步得到體育的消息，并能身臨其境地享受到體育比賽帶來的歡樂?，F(xiàn)代體育傳媒使體育運動的社會覆蓋面越來越大，影響越來越深，可以說，現(xiàn)代體育離開傳媒必定寸步難行。

三、拓展新媒體在群眾體育發(fā)展中的價值

基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體已經(jīng)滲透到各個行業(yè)中，而作為一種運動形式體育不光是客觀存在，同時還具有諸多的主觀價值判斷#是一種文化樣態(tài)和文化形式，體育不光有更高$更快$更強的身體追求不光激發(fā)人們對人類無限潛能的遐想和挑戰(zhàn)，它還展現(xiàn)出不同國家$不同民族$不同時代的社會價值#而這種展現(xiàn)所依賴的就是體育傳播。現(xiàn)代傳媒是體育宣傳的必要渠道，體育事業(yè)在媒介的宣傳、包裝下，得到了空前的發(fā)展。然而，在市場經(jīng)濟條件下，體育傳媒的運作必須遵循市場規(guī)律的要求。因為體育文化和傳媒都是市場的要素，不但要遵循固有的價值規(guī)律，而且要自覺地改進經(jīng)營體制和運行機制，才能形成成熟的體育產(chǎn)業(yè)。我國從國家辦體育向產(chǎn)業(yè)化體育轉(zhuǎn)型，體育俱樂部的大量出現(xiàn)，就是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。現(xiàn)在體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)立法己逐漸形成 1 種共識，但如何將體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)引入市場機制，逐步與國際慣例接軌，并以法規(guī)形式固定下來，這對于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，健全體育法制建設(shè)，具有十分重要的意義。

四、結(jié)語

體育運動的文化價值從符號的差異關(guān)系之中滋生出來得以重塑新媒體趨勢下，體育作為一個物體只有以一個符號的身份被解放出來“并且這個符號在某種差異性的傳播流通中被把握”才能稱得上是一種大眾消費物品"才能被大眾接受！新媒體為體育運動的符號功能描繪出一幅前景這就是體育運動在新媒體時代為何以意義的形態(tài)進行文化價值重塑的道理所在！體育無形資產(chǎn)營運對促進我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加速我國體育的國際化、加速我國體育市場經(jīng)濟秩序和法制法規(guī)的建立都有著積極的意義。

參考文獻：

[1] 呂銀娜.體育價值探討[J].體育與科學(xué).2008，12（4）.