聞聲

根據(jù)《華爾街日報》報道，在2015財年，富士一共賣出14萬臺數(shù)碼相機，比上年銷量下降；與此同時，一次成像相機“趣奇”系列產(chǎn)品卻賣出了約500萬臺，成為富士最受歡迎的相機產(chǎn)品。而富士預計2016財年“趣奇”相機的銷售量將會是650萬臺。1998年富士推出“趣奇”系列時，恐怕也想不到這種功能簡單的玩具相機能夠如此受歡迎。與此很相近的一段歷史是：1948年到1953年，寶麗來賣出了90萬臺世界首款一次成像相機——寶麗來95。雖然寶麗來在如今不被視作玩具相機（但是寶麗來確實做過一些玩具相機），但這一銷量確實提醒了其他相機生產(chǎn)商，如玩具般操作簡單的照相機有著龐大的市場。

相比于研發(fā)制造專業(yè)相機產(chǎn)品，材質(zhì)簡陋、功能簡單的玩具相機生產(chǎn)成本很低，因此在玩具相機市場，其種類非常多，不僅相機廠商，一些動漫公司、游戲公司、媒體，乃至更多不知名的小型玩具工廠都生產(chǎn)過玩具相機。在一個專題中，我們無法為大家呈現(xiàn)玩具相機的豐富種類，以及各種玩具相機的來龍去脈。不過，如果你對玩具相機產(chǎn)品和市場有興趣，以下四個關鍵詞或許可以成為進入玩具相機世界的鑰匙。

關鍵詞一：香港

如果我們不把寶麗來一次成像相機作為玩具相機來看待，那么可以說，現(xiàn)代玩具相機產(chǎn)品的生產(chǎn)歷史起始于1960年代的香港。

當時，在九龍有一家不大的塑料工廠，名叫長城塑料廠，玩具相機的經(jīng)典機型黛安娜（Diana）就在這里誕生。黛安娜相機是塑料機身、塑料鏡頭，在當時是最為輕巧便宜的相機，每臺售價不超過1美元，使用120膠卷。它只有1擋快門速度和3擋光圈（分別標記Sunny，Sun，Clouds），手動調(diào)焦。因為用料實在是簡陋，按下快門時，那種噪音會讓使用者懷疑相機是不是散架了。嚴重漏光也是因為塑料機身密封性太差了，有些使用者會在機身上纏好幾圈膠帶。

黛安娜相機的市場并不在香港，也不在中國大陸，而是美國。美國賓夕法尼亞州的貿(mào)易公司the Power Sales Company of Willow Grove從長城塑料廠成批進口，每臺相機的價格不到50美分。黛安娜相機到美國后，會出現(xiàn)在加油站和游樂場，被當作加油禮品和游藝獎品，需求量非常大。黛安娜的出口成功招致不少“跟隨者”也開始生產(chǎn)簡易塑料相機賣到美國，因此沒有幾年就有大量仿冒黛安娜相機的山寨產(chǎn)品出現(xiàn)，有的有自己的品牌，有的則是盜用黛安娜商標。

1970年代中期，因為出口量不斷下降，黛安娜相機終于停止生產(chǎn)。不過，在大洋彼岸，黛安娜相機卻正在經(jīng)歷新的輝煌。1969年，俄亥俄大學攝影專業(yè)的研究生們開始使用黛安娜相機做攝影練習，又不久，開始有其他藝術家使用黛安娜相機創(chuàng)作。1971年，華盛頓的Corcoran畫廊舉辦了第一次黛安娜相機作品展；1977年，第一本使用黛安娜相機拍攝的畫冊出版；1979年，加利福尼亞州卡梅爾市的Friends of Photography畫廊舉辦了一次使用黛安娜相機的作品聯(lián)展，名叫“黛安娜秀”（Diana Show），有超過100名攝影師和攝影愛好者共同展出了用黛安娜相機拍攝的照片。并且，一篇在玩具相機史上非常重要的關于玩具相機的文章也在展覽過程中發(fā)表，那就是該畫廊的合伙人David Fetherstone寫的《用塑料鏡頭拍的圖片》（Pictures through Plastic Lens）。他寫道：“攝影的發(fā)展離不開技術的進步，所以攝影師要想拍好照片，必須跨越技術壁壘，才能有個性創(chuàng)意。不過，使用像黛安娜這樣的簡易相機，卻完全是另一回事……拍照片的是相機背后的人，而不是相機自己，是攝影師創(chuàng)造了圖像?！?/p>

雖然黛安娜相機因為展覽和畫冊突破了僅作為玩具和禮品的屬性，開始向著藝術領域邁進，但它還是沒能走得更遠。到了1970年代末，黛安娜相機在美國的數(shù)量已開始減少，它的一系列模仿者也不多了?？删驮诖藭r，玩具相機史上另外一個最重要的產(chǎn)品又在黛安娜相機的故鄉(xiāng)生產(chǎn)出來，它就是Holga相機。

香港企業(yè)家李定武在1960年代進入日本相機廠商雅西卡公司工作，沒多久就自己創(chuàng)業(yè)，成立了一家生產(chǎn)閃光燈的工廠——宇宙電子廠。1970年代，相機廠商和市場都把關注點放在內(nèi)置式閃光燈，李定武也想與時俱進，于是1981年生產(chǎn)了世界上第一臺具有內(nèi)置式閃光燈的120相機Holga。

相比黛安娜相機，Holga相機拍攝的照片質(zhì)量稍好，但還是顯得朦朧，被人善意地稱作“具有印象派繪畫的風格”。其時，135畫幅相機在中國市場是主流產(chǎn)品，120相機風光不在，李定武決定仍然把主要市場鎖定在美國，很快年銷量就達到1萬臺，在2015年底停產(chǎn)前，已有多個產(chǎn)品系列的Holga相機年銷量超過了20萬臺。和黛安娜相機走過的路相似，Holga最初也被用于教學，然后因攝影師和藝術家們逐漸接受其照片風格而流行開來。但和黛安娜相機不大一樣的是，Holga相機經(jīng)歷了數(shù)碼時代，雖然也有自己的數(shù)碼相機產(chǎn)品，但還是被很多人當作“對抗數(shù)碼”的工具。

關鍵詞二：柯達

說柯達是了解玩具相機的關鍵詞之二，不是因為柯達的某臺相機是玩具相機（如今很少人會視其為玩具相機），而是因為柯達的一系列發(fā)明創(chuàng)造和銷售舉動不僅推動著專業(yè)相機產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，也間接影響著玩具相機產(chǎn)業(yè)。

其實，在1950年和1960年代，黛安娜相機在美國引起轟動之前，玩具相機就已經(jīng)大量存在了，比如Ansco Panda、the Brownie Holiday、the Fujipet等，但他們生產(chǎn)的簡易相機一直在市場中不溫不火，直到柯達推出傻瓜相機。1963年，柯達推出了傻瓜相機instamatic系列機型，使用126畫幅膠卷，不但可以自動曝光，還可以在自然環(huán)境中打開相機后蓋更換膠卷，16美元一臺，1964年一年時間就銷售750萬臺，創(chuàng)下照相機銷量紀錄，到1970年時，已有超過5000臺instamatic相機被賣出。instamatic的“傻瓜機”特征和126畫幅也讓其他企業(yè)看到商機。

同樣使用126畫幅膠卷，很多迪士尼的經(jīng)典動畫形象被設計在塑料相機上。比起黛安娜和Holga相機，這些卡通造型的相機是更能吸引兒童的玩具。其中，1971年，位于紐約市布朗克斯的Child Guidance Products公司推出了Mick-A-Matic相機，成為這類相機中最有代表性的一個。這臺相機的造型就是一個米奇老鼠頭：鼻子是鏡頭，前額是取景器，耳朵是快門。同年，布魯克林的Whitehouse Products公司推出了一種金槍魚造型的Charlie Tuna（查理金槍魚）玩具相機，售價4.95美元，長241毫米，相機上寫著這么一句話：“只要讓他們看著魚眼睛，他們不會知道這是相機的。”

柯達對玩具相機產(chǎn)品的另一個重要影響事件發(fā)生在1972年，柯達公司推出了110畫幅產(chǎn)品和110畫幅膠片。這種膠片也很快被用到了玩具相機上，并且因為它更小，相機機身得以有更多豐富的造型，如香煙盒、飲料罐、啤酒瓶等形狀造型的玩具相機很快出現(xiàn)在市場上，甚至有的相機被設計成一包炸薯條。

不過，到1980年代中后期，126畫幅和110畫幅相機市場有點日薄西山，135畫幅的傻瓜相機日漸占據(jù)市場主流，除了柯達以外，日本廠家和德國相機廠家也都加入到這一競爭中，相機價格也逐漸下降，柯達在1987年推出的Fling相機只賣9.95美元。這種狀況對于各類玩具相機而言，真不是好消息，也導致很多玩具相機廠家調(diào)整銷售策略，更在乎相機是否真的能吸引孩子們。于是，1980年代至2000年代初期，很多玩具廠商和相機廠商合作設計的玩具相機面世，比如芭比娃娃主題、星球大戰(zhàn)主題、Hello Kitty主題、忍著神龜主題的玩具相機，而有的玩具廠家自己也發(fā)布了相機產(chǎn)品，比如樂高推出的樂高數(shù)碼玩具相機。

這種將動漫形象移植到相機產(chǎn)品上的策略也被游戲廠家借鑒。1998年，日本游戲廠家任天堂參與進來，推出了Game Boy數(shù)碼玩具相機。其實它是一個裝在Game Boy上的附加鏡頭，具備自拍功能，也是當時世界上最小的數(shù)碼相機，可以拍攝256×244像素的黑白照片（總計14000像素），從拍照效果上看和“紅白機”及Game Boy游戲機里的游戲畫面很相似。

關鍵詞三：LOMO

對玩具相機行業(yè)來說，幾個來自維也納的學生在1992年建立“Lomography國際社區(qū)”是一個標志性的事件，并影響著人們對玩具相機概念和產(chǎn)品的理解。

與我們前面提到的諸多玩具相機產(chǎn)品不同，具有金屬機身搭配32mm鏡頭的前蘇聯(lián)LOMO LC-A相機并非被當作玩具相機而生產(chǎn)（LOMO PLC相機廠在圣彼得堡，1982年時，該廠模仿日本Cosina CX-1相機研制生產(chǎn)了LC-A相機，1984年實現(xiàn)量產(chǎn)），但它的拍照效果卻與“專業(yè)”二字離得遠了點。不過，Lomography的建立者們就是喜歡LC-A相機拍出照片的效果——偏色、有暗角、偶爾有些模糊，并將其和自由創(chuàng)意實驗的攝影精神相聯(lián)系?！癓omography國際社區(qū)”成立后，他們積極奔走于美國和歐洲，舉辦攝影展覽，參加藝術活動，推廣LOMO LC-A所代表的攝影精神，并在1995年LOMO工廠行將關閉時，成功說服圣彼得堡政府對工廠減稅，并成為LOMO相機在俄羅斯之外的唯一經(jīng)銷商。

如今，Lomography或者LOMO（本專題中LOMO一詞專指Lomog-

raphy及其相機產(chǎn)品，Lomography是Lomographische AG公司的注冊商標，被譯為“樂魔”，因這個詞在世界范圍內(nèi)影響更大，故本文也使用Lomography代指Lomographische AG公司）幾乎成了玩具相機的代名詞，消費者在市場上?？吹降耐婢呦鄼C，大多數(shù)與LOMO有關。除因提倡以“玩家心態(tài)”對待攝影外，也因為Lomography的玩具相機產(chǎn)品逐漸豐富，是塑料玩具相機產(chǎn)品種類最多的生產(chǎn)和經(jīng)銷商。在成為LC-A相機的經(jīng)銷商后，Lomography自己也設計制造塑料玩具相機，如SuperSampler四格相機、fisheye魚眼相機等，并“復活”了黛安娜相機、改進了LC-A相機（LC-A+）和塑料120畫幅雙反相機流比特+（Lubitel+，該相機也是LOMO PLC相機廠的產(chǎn)品），等等。

Lomograpy有自己的座右銘“不要想，只要拍”（Don't Think，Just Shoot），以及LOMO自己的攝影主張“黃金十律”。因此，如今，Lomography這個詞不僅指一家公司和一個社區(qū)，也成為一種攝影文化的象征。

關鍵詞四：玩兒

現(xiàn)在，我們討論或使用玩具相機時，絕大多數(shù)人不會在意它拍照片的質(zhì)量，更期待拍照的體驗。這種體驗與膠片有關，因為玩具相機是人們在數(shù)碼化的今天體會膠片攝影樂趣的最便宜方式；這種體驗與不可預計的照片效果有關，不論是漏光、偏色、變形、還是模糊，即使攝影師已經(jīng)非常熟悉所用玩具相機的各項操作和性能，還是無法準確判斷照片的畫面效果；這種體驗也與創(chuàng)意有關，玩具相機拍攝的畫面大都無法確切還原現(xiàn)實中的明度和色彩，而且為了吸引消費者會設計成特殊的樣式（如多格相機、360度旋轉(zhuǎn)相機等）、加入令人稱道的特效（如多色閃光燈），這些給了攝影師更多天馬行空般想象的可能。

而“體驗”正是玩具相機攝影文化的關鍵內(nèi)涵，與100年前柯達設計勃朗寧盒式相機時，把相機做得簡單便宜是為了擴大相機市場不同，如今的玩具相機做得廉價、奇特，則是要以更青春、更具活力的視角去看待攝影，用“玩樂”的心態(tài)對待攝影。

說到玩樂，我們最后再談下玩具鏡頭。玩具相機中，可拆卸鏡頭的是少數(shù)，而專門以生產(chǎn)玩具鏡頭為主業(yè)的廠家就更不多。這其中，不可不提Lensbaby，它是世界上最知名的玩具鏡頭“專業(yè)廠家”，創(chuàng)始于美國，其鏡頭產(chǎn)品里有主打魚眼效果的，有主打濾鏡效果的，也有主打移軸效果的，因為使用橡膠材料，玩家可以把鏡頭擺來擺去改變焦平面，還可以自行拆下依靠磁力吸在一起的鏡片。雖然Lensebaby的鏡頭產(chǎn)品有佳能、尼康、索尼、賓得、三星、奧林巴斯和松下多種相機規(guī)格接口，可是一旦你把它接到單反相機上，也就意味著你會失去很多相機原有功能，比如不能控制焦距、不能改變光圈，只能使用相機的M擋或A擋，而且鏡頭沒有電子觸電與相機通訊，只能靠及時回看照片調(diào)整曝光補償。這樣一款鏡頭拿到手里，拍照似乎成了“手工課”。

喜歡手工的攝影發(fā)燒友們還會做的一件事就是自制玩具相機，尤其是原理簡單、上手容易的針孔相機。限于篇幅，針孔相機的話題留著以后慢慢道來吧。

現(xiàn)在，如果你身邊恰巧有一臺玩具相機或者玩具鏡頭，那就玩兒起來吧。