王默根 王濛

摘 要：奧運(yùn)會(huì)是世界體育界四年一次的盛事，籌備與召開期間，人們除了關(guān)注主辦國的奧運(yùn)場(chǎng)館等相關(guān)設(shè)施的建設(shè)與各國運(yùn)動(dòng)員的賽前準(zhǔn)備狀況以外，也會(huì)傾注極大的熱情去關(guān)注并研究奧運(yùn)會(huì)吉樣物。這些吉祥物不但是體育精神文化和審美文化凝聚，而且是承載體育福音的生動(dòng)活潑、靈氣四溢的物質(zhì)載體、是對(duì)奧林匹克文化精神的傳承。

關(guān)鍵詞：吉祥物；奧運(yùn)會(huì)；文化

中圖分類號(hào)：J53 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0201-01

奧運(yùn)會(huì)吉樣物產(chǎn)生于1972年第二十屆奧運(yùn)會(huì)。在現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中，吉祥物作為一種標(biāo)志己經(jīng)廣泛受到人們的關(guān)注，并成為了奧林匹克形象的主要元素，每屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的發(fā)布會(huì)都會(huì)吸引全世界的眼光，并成為奧運(yùn)會(huì)的一大亮點(diǎn)?；仡檴W運(yùn)吉祥物產(chǎn)生的歷史河以發(fā)現(xiàn)在體育，政治，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，文化，藝術(shù)以及信息傳遞等領(lǐng)域都留下了它不可淹沒的功績(jī)。

一、奧運(yùn)會(huì)吉祥物的特征

很多人把吉祥物歸類為單一的卡通造型設(shè)計(jì)，對(duì)于奧運(yùn)會(huì)等大型社會(huì)公共活動(dòng)中吉祥物其所應(yīng)蘊(yùn)涵的象征意義、傳統(tǒng)民族觀念、歷史文化內(nèi)容以及時(shí)代特征缺乏深入的研究。一般說來，奧運(yùn)會(huì)吉祥物有如下特征：（1）奧運(yùn)吉祥物的產(chǎn)生是為了滿足人類的特定要求，具有心理特征；（2）奧運(yùn)吉祥物強(qiáng)調(diào)藝術(shù)審美的要求，具有藝術(shù)特征；（3）奧運(yùn)吉祥物所攜帶人文的信息，具有人文特征；（4）奧運(yùn)吉樣物要運(yùn)用科技手段或反映科技的發(fā)展，具有科技特征；（5）奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)的行為過程本身就是一種創(chuàng)新過程，具有創(chuàng)造特征；（6）奧運(yùn)吉祥物最后還會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)的效益，具有經(jīng)濟(jì)特征。奧運(yùn)會(huì)吉祥物可以說是集各種特征于一體，又有與其它文化不同的思想內(nèi)容。

二、奧運(yùn)會(huì)吉祥物物化選擇的心理特征

1.卡通形象使人產(chǎn)生愉悅的心理；相對(duì)于奧運(yùn)標(biāo)志，奧運(yùn)吉樣物的卡通造型更易于激發(fā)人們的注意力。一方面，卡通形象的圖形化效果，能超越文字和語言的束縛使奧運(yùn)信息傳播的更加廣泛，也容易使全世界各國人們都能識(shí)別和理解。另一方面，用卡通造型的手法進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)，可以自由發(fā)揮豐富的想象力?？梢赃\(yùn)用夸張變形、幽默詼諧的表現(xiàn)手法，令人產(chǎn)生愉悅輕松的好心情，從而接受并喜愛它。

2.卡通形象便于擬人化藝術(shù)處理；現(xiàn)代吉祥物的要求就是要具有人性化特征，有生命象征意義，當(dāng)動(dòng)植物（包括一些神話傳說中的人物）被擬人化藝術(shù)處理后，有了人性化特征，就凝結(jié)了人的情感與愿望。在奧運(yùn)形象的諸多設(shè)計(jì)要素中，天真浪漫的卡通形象最容易刺激人們的視覺，使人產(chǎn)生難以抗拒的親和力，不僅符合奧運(yùn)倡導(dǎo)的全球參與意識(shí)，也往往成為促成購買的決定因素。而且，擬人化的卡通造型使奧運(yùn)吉祥物制作方便，在設(shè)計(jì)上容易變化，可以很流暢的設(shè)計(jì)出不同的動(dòng)作、表情和造型，與奧運(yùn)標(biāo)志等基本要素相比，運(yùn)用起來就更為靈活。

此外，卡通奧運(yùn)吉祥物還有一個(gè)最大的好處是被眾多商家早己驗(yàn)證的產(chǎn)品增值性，自從第一個(gè)奧運(yùn)吉祥物誕生之后，各種各樣以此衍生的奧運(yùn)商品被推入到商業(yè)活動(dòng)中去，為奧運(yùn)會(huì)的宣傳和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

三、奧運(yùn)會(huì)吉祥物的文化特征

北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過去，但對(duì)奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)作進(jìn)一步的理論探討，對(duì)其蘊(yùn)涵的時(shí)代特征和思想內(nèi)涵進(jìn)行分析研究，并為未來的奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)注入全新的理念將是一個(gè)重要的課題。只有將本土化和時(shí)代感相結(jié)合的奧運(yùn)吉祥物，才能擔(dān)負(fù)起象征奧運(yùn)精神，體現(xiàn)民族個(gè)性，表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，聯(lián)系世界人民友誼和情感紐帶的職責(zé)。奧運(yùn)吉祥物是一種有實(shí)體的文化，我們?nèi)ド钊肓私馀c分析它，對(duì)于認(rèn)識(shí)這一種文化有著重要的意義。奧運(yùn)會(huì)具有其它活動(dòng)所不具有的運(yùn)動(dòng)性、娛樂性、文化性和社會(huì)性相結(jié)合的特征，它通過振奮人心的競(jìng)技比賽，動(dòng)感的視覺形象，強(qiáng)大的宣傳力度，成為當(dāng)今世界聲勢(shì)最浩大、最具影響力的文化娛樂活動(dòng)。奧運(yùn)吉祥物是文化溝通的載體，其核心是文化構(gòu)建的過程，其中對(duì)文化與歷史的表現(xiàn)是獲得世界認(rèn)可的一個(gè)重要因素。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出的三個(gè)目標(biāo)“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)和科技奧運(yùn)”中，“人文奧運(yùn)”成為奧運(yùn)形象工程的核心，而北京的“人文奧運(yùn)”與雅典的“文化奧運(yùn)”倡導(dǎo)的內(nèi)容有所不同。就吉祥物而言，作為奧運(yùn)精神的象征，2008北京奧運(yùn)吉樣物還肩負(fù)著傳播東方文化的使命。在中央電視臺(tái)“五星邀五環(huán)”第十期節(jié)目中，華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授盧元鎮(zhèn)說：“在奧運(yùn)會(huì)我們注入東方文化是必然的，而且要想獲得最精彩、最成功的一屆奧運(yùn)會(huì)，它的重要的標(biāo)志就是東方文化的圣土?！笨梢妸W運(yùn)吉祥物中本土文化的重要性。希臘人創(chuàng)造了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)這種體育競(jìng)技活動(dòng)，美國人把奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)帶入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而各屆主辦國的使命就應(yīng)該是把自身的特色文化帶入奧運(yùn)會(huì)，只有滲透進(jìn)文化內(nèi)涵，吉祥物設(shè)計(jì)才能夠說是成功的。

四、結(jié)語

奧運(yùn)會(huì)吉樣物在其產(chǎn)生與發(fā)展的歷程中，其設(shè)計(jì)理念、價(jià)值取向都蘊(yùn)含文化因素，奧林匹克精神也在吉祥物中有著廣泛的體現(xiàn)，作為奧林匹克的重要標(biāo)識(shí)，所蘊(yùn)含的價(jià)值與內(nèi)涵已經(jīng)超越國界成為世界人民的財(cái)富，奧運(yùn)會(huì)吉祥物作為文化的一部分，被賦予了深層次的內(nèi)涵。通過本文的淺述，希望觀者在品賞奧運(yùn)會(huì)吉祥物時(shí)多去理解其在文化價(jià)值上的品味，而不是僅觀外表就對(duì)吉祥物的美丑下定論。去品讀奧運(yùn)會(huì)的吉祥物所蘊(yùn)含的文化價(jià)值也有助于我們了解一個(gè)國家、一個(gè)民族的歷史文化，取其精華、傳承經(jīng)典。

參考文獻(xiàn)：

[1]項(xiàng)國雄.張欣.從奧運(yùn)吉祥物看中國傳統(tǒng)文化的傳播[J].傳播學(xué)研究，2007.