李雅楠 林玥

摘 要：平面設(shè)計(jì)藝術(shù)主要組成部分是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，它經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)圖象和符號(hào)來(lái)傳達(dá)意圖的設(shè)計(jì)形式。隨著科技的不斷發(fā)展，現(xiàn)代設(shè)計(jì)更加離不開(kāi)美學(xué)理念思想的應(yīng)用，培養(yǎng)人們的審美觀，要善于發(fā)現(xiàn)身邊美的事物，加強(qiáng)設(shè)計(jì)者對(duì)美學(xué)的理解。博大精深的美學(xué)思想是我們平面設(shè)計(jì)重要的設(shè)計(jì)依據(jù)，只有不斷的學(xué)習(xí)和挖掘其精髓并與平面設(shè)計(jì)的思維方式相結(jié)合，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；美學(xué)理念

中圖分類號(hào)：TB47；J50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0163-01

一、美學(xué)理念與形式美法則

美學(xué)是人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感受，每個(gè)人的感受都有所不同，美學(xué)的主要研究對(duì)象是藝術(shù)，研究世界上的美與丑和人們的審美觀念，對(duì)美的感受，美的發(fā)展和美的規(guī)律研究的科學(xué)。形式美法則是對(duì)美的規(guī)律研究它主要包括：對(duì)稱均衡、單純齊一、調(diào)和對(duì)比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。①在日常生活中如果我們多花功夫?qū)π问矫肋M(jìn)行深入的探究，我們會(huì)更加容易發(fā)現(xiàn)美，使我們對(duì)美的事物更加敏感，可以幫助我們更好的創(chuàng)造美的事物。

二、平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的美學(xué)理念

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該廣泛應(yīng)用形式美法則進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如在廣告設(shè)計(jì)中，要想進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)首先要做到直觀的傳達(dá)有效信息和給觀者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。②這是指引起觀眾的吸引力，使觀眾對(duì)此產(chǎn)生濃烈的興趣，一下子給人留下深刻的印象，視覺(jué)刺激有效的傳達(dá)信息的過(guò)程。視覺(jué)刺激是要讓觀眾去觀察產(chǎn)生興趣，傳達(dá)是要給觀眾傳達(dá)主要信息，讓觀眾產(chǎn)生印象記憶。這些都要求廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，要給廣告進(jìn)行清晰理性的定位，在版式設(shè)計(jì)上能夠有力的突出廣告主題內(nèi)容，字體和圖像也要給觀者直觀印象。利用視覺(jué)規(guī)律，對(duì)元素的大小、遠(yuǎn)近、外形、疏密程度等因素進(jìn)行變化設(shè)計(jì)，給人舒適平衡感，使設(shè)計(jì)作品更加協(xié)調(diào)。在現(xiàn)如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中廣告業(yè)發(fā)展的越來(lái)越快，已發(fā)展成為一種新興的產(chǎn)業(yè)。廣告中的插畫(huà)表現(xiàn)形式不同于其他繪畫(huà)形式，它更加一目了然，簡(jiǎn)單明確，使人在一瞬間，一定距離外也能看清所宣傳的食物。

三、平面設(shè)計(jì)中色彩美學(xué)的運(yùn)用

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，色彩美學(xué)被廣泛應(yīng)用到了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩這個(gè)東西很奇妙，它是很獨(dú)特的，和眼睛息息相關(guān)，人們周圍能看見(jiàn)的事物都是有顏色的，色彩能給人們帶來(lái)許多刺激，不光是視覺(jué)上的還有心理精神上的，它帶來(lái)與眾不同的效果，能夠讓人們對(duì)生活產(chǎn)生新的態(tài)度想法，擴(kuò)大了我們的想象空間。色彩本身是沒(méi)有生命力的沒(méi)有思想的，但是它能表現(xiàn)出一種生命力一種人們賦予它的內(nèi)涵意義，能夠使人們感受到色彩的情感。這是因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都生活在一個(gè)充滿色彩的世界里，每天看到很多不同的色彩，在日常生活中積累了許多生活經(jīng)驗(yàn)，視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，碰到熟悉的色彩會(huì)聯(lián)想到我們身邊的某些事物從而在心理上引起共鳴引出某種情緒。③色彩里蘊(yùn)含很多美學(xué)意義，它會(huì)給消費(fèi)者一定的心理表達(dá)，它給消費(fèi)者帶來(lái)心理暗示，給消費(fèi)者視覺(jué)沖擊力引起消費(fèi)者的心里共鳴，從而達(dá)到色彩設(shè)計(jì)的目的。色彩有許多，不同的色彩顏色有不同的內(nèi)涵意義，不同的色彩給人的感受也是不同的。在我們進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，想要達(dá)到畫(huà)面統(tǒng)一的效果就要學(xué)會(huì)多個(gè)色彩之間的搭配，在畫(huà)面中我們要學(xué)會(huì)取舍，以一種色彩為主色，按照色彩的搭配方法通過(guò)明度、純度、亮度來(lái)進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配，使設(shè)計(jì)作品更加和諧統(tǒng)一。在設(shè)計(jì)中我們首先要注意，主色是根據(jù)設(shè)計(jì)作品的主要方向來(lái)選擇的，是選擇積極活潑強(qiáng)烈的色調(diào)還是低調(diào)沉穩(wěn)的色調(diào)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這些色調(diào)決定著給消費(fèi)者的主觀感受，作品要給消費(fèi)者一個(gè)怎樣的形象。其次，在平面設(shè)計(jì)中選擇搭配的顏色時(shí)要與主色和諧統(tǒng)一，將這些能相融合的顏色進(jìn)行搭配組合，不僅能使畫(huà)面看起來(lái)舒服，也能使畫(huà)面更有層次更加生動(dòng)，更能加深觀看者對(duì)作品的印象。再次，平面設(shè)計(jì)中對(duì)色彩進(jìn)行組合搭配時(shí)，不同色彩有不同的韻律節(jié)奏，存在著加強(qiáng)、減弱、反復(fù)等方式他們都會(huì)使畫(huà)面產(chǎn)生不一樣的效果，使畫(huà)面有意想不到的空間感和層次感。

色彩帶給觀者的意義很多，不僅僅在顏色上很有魅力，在感情上也能帶給觀者不同的情緒，色彩的舒適感、重量感和美觀感在平面設(shè)計(jì)中也是十分重要的因素，關(guān)系著設(shè)計(jì)的成功與失敗，它也能直觀的反映出設(shè)計(jì)者的色彩觀，和觀看者的真實(shí)感受。每一種搭配都給人不同的感受，黃色系橘色系這些暖色系讓人感覺(jué)溫暖舒適，像春天一樣帶給人溫和的氣息，而紅色則可以使人感到十分興奮，沖擊力強(qiáng)刺激觀者的感官，讓人印象深刻。人們?cè)谶\(yùn)用色彩的同時(shí)也給色彩附加了各種不同的含義，它逐漸變化成一種符號(hào)，它反映出人對(duì)生活對(duì)事物的態(tài)度。

我們?cè)谌粘５脑O(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)遇到很多的美學(xué)問(wèn)題，有時(shí)不注意會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面不和諧，在視覺(jué)上左邊內(nèi)容多而感覺(jué)空間大感覺(jué)左邊會(huì)變重，右邊內(nèi)容少而空間小重量會(huì)變輕，這樣一邊倒的情況就使得畫(huà)面不美觀了看起來(lái)不協(xié)調(diào)也不舒服。在出現(xiàn)左右大小不一的時(shí)候我們要進(jìn)行思考，怎樣能讓畫(huà)面看起來(lái)平衡和諧，重要的是你的設(shè)計(jì)要讓觀者看著舒服，所以使畫(huà)面平衡的方式有很多也可以考慮運(yùn)用色彩美學(xué)的規(guī)律來(lái)平衡畫(huà)面，左大右小，那么在色彩上就左輕右重，根據(jù)色彩來(lái)調(diào)節(jié)也可以使畫(huà)面更加和諧統(tǒng)一，更好的表達(dá)設(shè)計(jì)目的。所以只要我們勤于思考，留心注意，注意生活中的色彩，注意平面設(shè)計(jì)中的這些美學(xué)理念的應(yīng)用，一定會(huì)做出更好的設(shè)計(jì)。

注釋：

①?gòu)埛?美學(xué)概論[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2009.

②曹方.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2002.

③郭廉夫.色彩美學(xué)[M].西安：陜西人民美術(shù)出版社，1992.