于海貴　邵賢

摘 要：新時(shí)代墻體噴繪對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要意義，達(dá)到形象宣傳，拓展市場(chǎng)的目的；墻體噴繪特點(diǎn)，是天天可見(jiàn)、潛移默化、視覺(jué)傳達(dá)效果持久記憶效應(yīng)；具有一定親善性，分布國(guó)道省道醒目位置、集鎮(zhèn)鬧市、縣鄉(xiāng)主要路口、村莊學(xué)校附近；對(duì)于文化起到傳承與發(fā)展作用；在特色旅游文化中和實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”過(guò)程中起到了宣傳作用；在戶外公益廣告上仍需尋找色彩、形式、內(nèi)容創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：墻體噴繪；地域；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）17-0277-02

一、墻體噴繪特點(diǎn)

1.天天可見(jiàn)，潛移默化，傳播范圍廣。墻體噴繪是無(wú)法拒絕的媒體，不管風(fēng)吹日曬，它都巍然屹立，且容易被群眾所接受。

2.通達(dá)率高，千人成本低。在漫長(zhǎng)的行車(chē)旅途中，放眼路邊廣告，既休閑又養(yǎng)眼，不知不覺(jué)中接受信息，并且沒(méi)有半點(diǎn)強(qiáng)迫，受眾主動(dòng)性超過(guò)其他報(bào)紙、電視等媒體。

3.更臨近銷(xiāo)售終端。田間地頭、農(nóng)家小院、規(guī)范門(mén)市，是最貼近消費(fèi)終端的廣告形式。墻體噴繪出現(xiàn)的地方，就有該產(chǎn)品在該區(qū)域暢銷(xiāo)的場(chǎng)面，是開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)最有力的武器。

4.視覺(jué)傳達(dá)效果好。清晰的圖案、規(guī)范的標(biāo)識(shí)、鏗鏘有力宣的宣傳導(dǎo)語(yǔ)，給目標(biāo)市場(chǎng)形成持久的記憶效應(yīng)。

5.具有親善性。農(nóng)村城市化，墻體噴繪在新農(nóng)村的發(fā)展道路上起著導(dǎo)航作用，“家電下鄉(xiāng)”“汽車(chē)下鄉(xiāng)”從農(nóng)村來(lái)走到農(nóng)村里去。①

二、墻體噴繪的主要位置

1.國(guó)道、省道兩側(cè)。根據(jù)客戶的需要，用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，以達(dá)到形象宣傳、拓展市場(chǎng)的目的。

2.集鎮(zhèn)鬧市。如今家電產(chǎn)品和農(nóng)用車(chē)輛廣告在農(nóng)村比較多見(jiàn)。集鎮(zhèn)鬧市是農(nóng)村市場(chǎng)目標(biāo)人群的聚集地，適合做農(nóng)產(chǎn)品和日用消費(fèi)品廣告。

3.學(xué)校、村莊附近。人口相對(duì)集中，多為固定人群，注視率較高。形成一個(gè)有效的宣傳網(wǎng)絡(luò)，以較少花費(fèi)形成好的廣告效果。重要步驟是選好墻體發(fā)布地點(diǎn)。如農(nóng)用車(chē)，種子，化肥，農(nóng)藥等與田間勞作密切相關(guān)的產(chǎn)品。

4.縣鄉(xiāng)各主要路口。相對(duì)于國(guó)道和省道，傳播范圍比較小，產(chǎn)品宣傳要有針對(duì)性，拓展農(nóng)村市場(chǎng)。

三、墻體噴繪的意義

（一）新媒體時(shí)代的意義

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)占據(jù)主流，在各類(lèi)信息接收渠道中，電視、手機(jī)所占比例大，廣告所占比例小。其一，看電視劇中插播廣告時(shí)，人們換個(gè)頻道，廣告結(jié)束后再返回來(lái)看劇，可見(jiàn)廣告在主流媒體中不受人重視。其二，現(xiàn)在多數(shù)人智能手機(jī)不離手，瀏覽信息一目十行，比看廣告方便快捷。其三，報(bào)紙?jiān)谌藗兩钪兄饾u失去上個(gè)世紀(jì)的地位，其中的廣告版面也急轉(zhuǎn)直下。網(wǎng)絡(luò)媒體給人留下的記憶是短暫的，而墻體噴繪是持久的提醒。假如在影視劇中插播了一個(gè)月的廣告，在目標(biāo)市場(chǎng)又增加了墻體噴繪宣傳，將使電視廣告影響力擴(kuò)大，影響時(shí)間更持久。

（二）宣傳“中國(guó)夢(mèng)”的意義

在習(xí)近平總書(shū)記提出“中國(guó)夢(mèng)”后，公交車(chē)站背景墻上，城鄉(xiāng)街道兩旁，都有體現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的噴繪廣告，不是傳統(tǒng)形式的灌輸再灌輸、轟炸再轟炸，只將最中心思想放在最后：“改善民生是黨委政府的責(zé)任，美好生活更需要雙手創(chuàng)造”，看了之后自然得出“幸福生活要靠自己創(chuàng)造”的答案。這類(lèi)噴繪通過(guò)簡(jiǎn)單畫(huà)面、樸實(shí)話語(yǔ)、現(xiàn)身說(shuō)法方式，不僅傳遞了“幸福生活自己創(chuàng)造”的“大”道理，還讓人一點(diǎn)都不反感，反而覺(jué)得意味深長(zhǎng)，百看不厭。

四、墻體噴繪對(duì)于特色旅游文化的作用

（一）宣傳地域風(fēng)景

墻體噴繪是了解特色地域風(fēng)景的紐帶。“神奇大石湖，秀美老邊溝”，“本溪水洞，別有洞天”之類(lèi)墻體噴繪廣告，讓更多人了解景區(qū)自然特色，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）宣傳歷史文化

朝陽(yáng)紫砂、撫順煤雕、錦州滿族刺繡和大連青銅雕先后在上海世博會(huì)、臺(tái)灣周等活動(dòng)中亮相，墻體噴繪使地域歷史文化瑰寶知名度日益擴(kuò)大。

五、墻體噴繪在戶外公益廣告方面需要?jiǎng)?chuàng)新

1.我國(guó)戶外公益廣告多以墻體普通噴繪和燈箱廣告為主，形式較單一。

2.公益意識(shí)不能缺失。應(yīng)以相應(yīng)的比例存在。戶外公益廣告的區(qū)域分布不均衡、位置不明顯、存在破舊現(xiàn)象，未能發(fā)揮應(yīng)有作用。

3.墻體噴繪公益廣告多數(shù)是是平面的，缺少三維的或者能互動(dòng)的形式，如可觸摸的屏幕。

4.拓展在小眾媒體方面的應(yīng)用。如樓體、樓頂、公共衛(wèi)生間、小區(qū)門(mén)廊等。

六、墻體噴繪的創(chuàng)新途徑

（一）注重創(chuàng)意

戶外廣告的特點(diǎn)是在視覺(jué)上瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈效果。在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要堅(jiān)持簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的原則，畫(huà)面盡可能干凈大方、文字盡可能精煉簡(jiǎn)潔，造型設(shè)計(jì)要個(gè)性獨(dú)特。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

創(chuàng)作一則墻體噴繪廣告，首先要考慮廣告主旨。如今新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們很難接受直白、說(shuō)教式廣告。只有研究受眾、理解受眾，才會(huì)激起他們內(nèi)心情感的共鳴。一則優(yōu)秀的廣告，要有深厚文化底蘊(yùn)。同時(shí)在廣告設(shè)計(jì)中，不僅要有中國(guó)傳統(tǒng)元素，也要融入時(shí)尚的國(guó)際化元素，這樣才能符合現(xiàn)代人的品位，符合時(shí)代要求。

（三）色彩創(chuàng)新

在廣告作品中，色彩表現(xiàn)是至關(guān)重要的，在視覺(jué)上引起人們注意。設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)色彩的使用進(jìn)行深入研究，充分利用色彩對(duì)視覺(jué)的沖擊力吸引人們視線，使之對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

（四）形式創(chuàng)新

地鐵扶手、電梯、路燈、以及人們生活中經(jīng)常使用的物品，這些小眾媒體是公益廣告很好媒介和載體，這樣更容易被大眾所接受。設(shè)計(jì)師可以用獨(dú)特的造型、與周?chē)h(huán)境的結(jié)合等方式來(lái)表現(xiàn)。

七、結(jié)語(yǔ)

墻體噴繪既能信息傳遞，又能體現(xiàn)特色文化，它本身就是一種傳統(tǒng)布告文化的繼承，如今成為大街小巷道路兩旁一道靚麗風(fēng)景線，為生活增添色彩。創(chuàng)作和表現(xiàn)形式要本著“以人為本”理念，研究群眾、理解群眾，才能得到進(jìn)一步升華，成為人類(lèi)文明發(fā)展過(guò)程中不可或缺的一部分。

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