葉小潔

摘 要：基層品牌文化活動(dòng)的建設(shè)對(duì)整個(gè)基層文化活動(dòng)起到重要的推動(dòng)作用，也有助于一個(gè)地區(qū)整個(gè)公共文化服務(wù)體系的建設(shè)。本文從基層文化活動(dòng)品牌的建設(shè)現(xiàn)狀、發(fā)展途徑以及建設(shè)意義三個(gè)層面，對(duì)當(dāng)前基層群眾文化活動(dòng)品牌的 打造做了系統(tǒng)的分析。在基層品牌文化活動(dòng)建設(shè)方面做了重點(diǎn)論述，而品牌活動(dòng)的打造離不開(kāi)文藝團(tuán)隊(duì)以及人才隊(duì)伍建設(shè)，它是基層品牌文化活動(dòng)的人才保障。

關(guān)鍵詞：基層；群眾文化；品牌活動(dòng)；建設(shè)

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）17-0199-01

一、基層群眾文化活動(dòng)現(xiàn)狀及問(wèn)題

群眾文化活動(dòng)是大眾在工作之余自我參與、自我?jiàn)蕵?lè)以及知我開(kāi)發(fā)的一種社會(huì)文化活動(dòng)。它是以群眾自身為主體和對(duì)象開(kāi)展的群眾性文化藝術(shù)活動(dòng)。其具有涉及范圍廣，傳播能力強(qiáng)，參與者眾多的特點(diǎn)。群眾文化活動(dòng)以其特有的樣式和吸引力遍布城鄉(xiāng)各個(gè)角落，它關(guān)系到幾乎所有的社會(huì)大眾，并深入到了大眾生活當(dāng)中。群眾文化活動(dòng)不同于專業(yè)化的藝術(shù)活動(dòng)，它通常面向的是普通大眾，具有通俗性和地域性等特點(diǎn)。他在整個(gè)社會(huì)精神文明建設(shè)方面具有不可替代的地位和作用。最近幾年的送戲下鄉(xiāng)、送書(shū)下鄉(xiāng)、送電影下鄉(xiāng)等形式多樣的基層群眾文化活動(dòng)在全國(guó)各地廣泛開(kāi)展，但是不少文化藝術(shù)活動(dòng)并不是很受大眾歡迎，有的內(nèi)容陳舊單一，不能完全滿足大眾的文化需求；有的距離大眾的現(xiàn)實(shí)生活太遠(yuǎn)，不能激發(fā)起大眾的興趣，尤其是對(duì)那些曾在城市學(xué)習(xí)和生活的，具有一定文化素養(yǎng)的年輕人來(lái)說(shuō)，送到基層的群眾文化無(wú)法滿足他們的需求。這種單純的依靠自上而下的送文化活動(dòng)，沒(méi)有考慮到現(xiàn)代社會(huì)大眾的文化需求，也很難引起民眾的興趣和參與熱情，這種輸入式的送文化活動(dòng)反應(yīng)了當(dāng)前群眾文化建設(shè)中受眾地位的弱化和被動(dòng)。

二、基層群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)

（一）文化活動(dòng)品牌的建立及推廣

1.基層群眾文化活動(dòng)品牌的建立

在開(kāi)展基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，應(yīng)以大眾所熟知的通俗性的文化活動(dòng)為主，這類文化活動(dòng)它來(lái)源于大眾的生活實(shí)際，普通大眾能夠廣泛地參與到此類品牌文化活動(dòng)中，使普通大眾成為基層品牌文化活動(dòng)的主體。依據(jù)當(dāng)前實(shí)際我們應(yīng)積極推進(jìn)如下幾類品牌文化活動(dòng)。

第一類：文化惠民進(jìn)基層活動(dòng)品牌的打造。近年來(lái)開(kāi)展的文化惠民進(jìn)基層活動(dòng)，形式多樣，內(nèi)涵豐富。此類品牌文化活動(dòng)把先進(jìn)的文化帶到了社區(qū)基層，受到大眾的普遍歡迎，而且已經(jīng)形成為大眾日常生活中的重要的精神食糧。文化惠民進(jìn)基層品牌文化活動(dòng)不僅豐富了普通大眾的文化生活，還引領(lǐng)了大眾生活的新風(fēng)尚，在一定程度上提升了大眾的精神世界，是一種實(shí)實(shí)在在的文化惠民活動(dòng)，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持形成常態(tài)。

第二類：重要節(jié)日和慶典等品牌文化活動(dòng)的打造。重要節(jié)日及慶典是大眾享受精神文化生活的重要節(jié)點(diǎn)，例如：許多地區(qū)在端午節(jié)組織的龍舟賽、春節(jié)組織的聯(lián)歡晚會(huì)、元宵節(jié)組織的龍燈舞及舞獅大賽、中秋節(jié)開(kāi)展的鬧花燈、重陽(yáng)節(jié)組織的登高活動(dòng)等。以上都是大眾所熟知的并積極參與的文化活動(dòng)。我們應(yīng)依據(jù)各地區(qū)的民俗和節(jié)假日積極組織策劃重大節(jié)日及慶典等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的文化活動(dòng)。打造出具有地方特色的節(jié)日品牌文化活動(dòng)，這也將是各地區(qū)實(shí)踐公共文化服務(wù)的重點(diǎn)之一。

第三類：特色文化活動(dòng)品牌的打造。 特色文化活動(dòng)是品牌文化活動(dòng)建設(shè)的亮點(diǎn)之一，許多地區(qū)依托當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目積極打造具有地域特色的品牌文化活動(dòng)。積極利用各地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色文化項(xiàng)目以及傳承人等資源優(yōu)勢(shì)，建立起以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目為主的特色品牌文化活動(dòng)。通過(guò)打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色品牌活動(dòng)項(xiàng)目，不僅使當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目得到良性發(fā)展，也使各地區(qū)建立起獨(dú)具地域特色的品牌文化活動(dòng)項(xiàng)目。

2.基層群眾文化活動(dòng)品牌的推廣

通過(guò)多種渠道宣傳文化活動(dòng)品牌，充分利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)，通過(guò)期刊雜志、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等途徑向社會(huì)大眾宣傳群眾文化活動(dòng)品牌。積極推進(jìn)品牌文化活動(dòng)進(jìn)學(xué)校及社區(qū)基層，并把學(xué)校和文化廣場(chǎng)等公共文化場(chǎng)所打造成品牌文化活動(dòng)的推廣陣地。當(dāng)前，我們身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們的微信、微薄等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)具有及時(shí)性、受眾的廣泛性等特點(diǎn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)也成為了當(dāng)下宣傳推廣的首選。眾多文化活動(dòng)信息可以通過(guò)微信、微博平臺(tái)發(fā)布，使活動(dòng)信息傳播變得更加方便快捷。因此，盡快搭建并使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將極大地推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)品牌的建設(shè)工作，能更加有助于提升當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)品牌在大眾中的認(rèn)知度。

（二）基層群眾文化活動(dòng)品牌的保障機(jī)制

1.打造專業(yè)文藝團(tuán)隊(duì)保障群文活動(dòng)品牌的創(chuàng)建

當(dāng)前我們要有對(duì)文化品牌建設(shè)、文化傳播、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化人才隊(duì)伍培養(yǎng)的協(xié)同發(fā)展機(jī)制。專業(yè)演出團(tuán)隊(duì)對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)具有重要作用，我們要加大對(duì)專業(yè)文藝演出團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，積極拓展專業(yè)文藝演出團(tuán)隊(duì)的發(fā)展空間，注重專業(yè)文藝演出團(tuán)隊(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)。使其更好的服務(wù)于群眾文化活動(dòng)，并促進(jìn)其品牌文化活動(dòng)的創(chuàng)建。

2.引導(dǎo)文藝人才積極參與文化活動(dòng)品牌建設(shè)

通過(guò)對(duì)文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建給更多的文化藝術(shù)教師及學(xué)生提供專業(yè)能力展示的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。文化藝術(shù)人才大多集中在學(xué)校，而且大部分是在校的專業(yè)老師和有文藝專長(zhǎng)的學(xué)生，這部分人是當(dāng)今社會(huì)在文化藝術(shù)宣傳活動(dòng)中專業(yè)素質(zhì)最好、能力最強(qiáng)的中堅(jiān)力量。他們的呈現(xiàn)必將帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)更大范圍的人群對(duì)群眾文化活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和了解，也有助于當(dāng)前文化活動(dòng)品牌的建設(shè)和宣傳。

3.鼓勵(lì)業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與品牌文化活動(dòng)建設(shè)

業(yè)余文藝團(tuán)體和文化藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資金和人力物力相對(duì)充足。他們對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)具有重要的促進(jìn)作用。我們應(yīng)積極引導(dǎo)業(yè)余文藝團(tuán)體參與到品牌文化活動(dòng)中。通過(guò)對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的打造為有文藝愛(ài)好和特長(zhǎng)的民眾提供一個(gè)文化活動(dòng)演出平臺(tái)，讓普通大眾也參與到基層群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)當(dāng)中。而社會(huì)文藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，它們是對(duì)公益性文化機(jī)構(gòu)的有效補(bǔ)充。文藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中的老師都具有某方面的文藝才能，讓他們?cè)谄放莆幕顒?dòng)中充分展現(xiàn)必將帶動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中的學(xué)生更加廣泛的參與進(jìn)品牌文化活動(dòng)當(dāng)中，也使得學(xué)生家長(zhǎng)更多地了解當(dāng)?shù)氐钠放莆幕顒?dòng)，對(duì)當(dāng)?shù)仄放莆幕顒?dòng)起到重要的宣傳作用。

4.積極打造文化志愿者隊(duì)伍促進(jìn)文化活動(dòng)品牌建設(shè)

各地區(qū)應(yīng)強(qiáng)化文化志愿者服務(wù)體系建設(shè)，積極利用好當(dāng)?shù)匚乃嚾瞬刨Y源。使公共文化服務(wù)產(chǎn)生強(qiáng)大動(dòng)力。文化主管部門(mén)應(yīng)引導(dǎo)文化志愿者隊(duì)伍建設(shè)，支持專業(yè)的文化志愿者為社會(huì)提供文化志愿服務(wù)，建立健全文化志愿服務(wù)工作制度為文化志愿者參與公益性文化服務(wù)提供導(dǎo)向指引及活動(dòng)平臺(tái)，使文化志愿服務(wù)引領(lǐng)新風(fēng)尚，形成新常態(tài)。

三、基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長(zhǎng)，大眾的生活水平得到了極大地提高。文化層次也得到了有效的提升，大眾也不再滿足于物質(zhì)層面的豐富，將目光轉(zhuǎn)向了精神層面的文化活動(dòng)當(dāng)中。通過(guò)舉辦形式多樣的業(yè)余文化活動(dòng)來(lái)提升自身的生活品質(zhì)。在文化部門(mén)的重視下，現(xiàn)階段基層群眾文化活動(dòng)越來(lái)越豐富。他既豐富了當(dāng)?shù)仄胀癖姷奈幕?，也提升了大眾的文化素養(yǎng)，客觀上促進(jìn)了各地區(qū)文化事業(yè)的繁榮和發(fā)展，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)同發(fā)展。但在，由于受到諸多條件的限制基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)還不夠充分，品牌文化活動(dòng)的影響力和覆蓋范圍還有待進(jìn)一步擴(kuò)展。品牌文化活動(dòng)的內(nèi)涵還有進(jìn)一步提升的空間。

基層群眾文化活動(dòng)蘊(yùn)涵了豐富的地域文化內(nèi)涵。各地區(qū)通過(guò)打造基層群眾文化活動(dòng)品牌客觀上推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕聵I(yè)的發(fā)展。同時(shí)，基層品牌文化活動(dòng)貼近大眾生活，并深得大眾的喜愛(ài)。它即豐富了大眾文化生活，也提升了人們的生活質(zhì)量與品位。通過(guò)對(duì)基層文化活動(dòng)品牌的打造使得一個(gè)地區(qū)的文化事業(yè)得到健康發(fā)展，也使得當(dāng)?shù)厝罕娢幕聵I(yè)得到不斷地完善。

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