陳慧君

摘 要：成果展只是一個相對的概念，隨著社會的發(fā)展，科學技術的進步，展覽形式和展覽手法必定會有新的變化，原來的某些特點可能會淡化、消失，某些新的特點可能突出，本文從成果展的定位，設計特點進行分析。

關鍵詞：定位；設計特點；成果展

中圖分類號：G639.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）17-0034-02

成果展是介于教育型和推廣型之間的一種展覽形式。主辦者通過展覽對社會公眾進行某一方面的宣傳和教育，為了達到宣傳和教育的目的，展覽務必要做到思想性、真實性、說服力和生動性的有機統(tǒng)一。

所謂思想性，就是展覽宣傳的主題和企圖讓參觀者通過參觀接受某一種思想認識，擴大眼界，正確理解和掌握某一政策，從而提高執(zhí)行政策的堅定性和自覺性。

所謂真實性，就是展出內容從數(shù)字、圖標、實物、照片到文字表現(xiàn)都應實事求是，不需夸張?zhí)砑?。真實性是這類展覽的生命所在，是思想性賴以存在的基礎，切忌虛假，而藝術表現(xiàn)方面的適度夸張和美化是可以的。

所謂說服力，就是針對觀眾的思想傾向，選擇典型事例，運用事實說理，使觀眾從心底的接受宣傳和教育，而不只是表面應付。

所謂生動性，就是宣傳的形象性、藝術性和感染力。即指在對一個版面的統(tǒng)計圖標、照片、實物和必要的幻燈及錄相進行組合與表現(xiàn)成一個切合主題而又舒適、愉快的觀看環(huán)境。

一、成果展的設計特點

展覽藝術設計，近似于室內環(huán)境藝術設計。就展品本位性的特點和服務于特定的展覽功能來看，它又近似于實用商業(yè)美術，但縱觀展覽藝術的設計功能、設計思想、設計手段以及表現(xiàn)手法則與舞臺美術更相似、更接近，這反映了展覽藝術設計的多維性、多面性，在考察展覽特點時，要考慮展覽本身的功能要求、形式要素，不能脫開同其他藝術設計的對比，而談什么特征、特點之類，同樣的道理，設計師也不能離開這條規(guī)律，盲目地、主觀地進行“標新立異”，展覽藝術設計根本性特征。

1.從屬性。展示功能設計的主導性，從屬于功能，服務于功能，從屬性是產(chǎn)品設計、建筑設計的共同點，但展覽藝術設計對展覽功能的適應，顯得比較復雜，它是一種系統(tǒng)工程的象征，即展覽會場的信息傳遞功能、實物展示功能、實演功能、洽談交流功能和銷售功能等，要求調動一切展覽藝術手段、空間設計、道具裝飾、視聽圖像、色彩和照明等系列組合設計，從宏觀到中觀到微觀設計，都必須圍繞著更好地實現(xiàn)特定的展示功能這一中心進行。

2.四維空間藝術。時間和空間完美結合的四維空間展覽藝術不是二維空間的畫面，也不是一個簡單的三維空間，它是由一系列大小不同的空間組成，這些空間隨著隨著人在空間內部的流動和信息的轉換，來完成展覽功能的過程。這種流動的信息轉換是需要時間的。而時間的長短對展覽效果的印象起著非常重要的作用。因此，展覽藝術的設計，既不同于二維空間的平面繪畫，亦不同于三度空間的雕塑。所以，展覽藝術設計必須考慮時間這一四維特性，既觀眾在參觀過程中，通過大小不同空間組合的連續(xù)效應、參與效應、心理效應來完成整個展覽給人的一種印象，達到展示、宣傳、啟迪的展示目的。

3.綜合藝術。建筑藝術、室內陳設藝術、攝影藝術、各類視聽藝術和表演的結合體，以及運用多種科學技術的綜合設計。人們愛用多科交流與邊緣學科來形容那些涉及門類較多、難度較大的問題歸屬學科。在藝術設計中，展覽堪稱典型，人們通常在展覽設計中運用的聲、光、奇、特、新的手法。優(yōu)秀的展覽設計藝術家是精通多門、并善于利用它們?yōu)樽约旱脑O計服務的多面手。如為一個成果展覽設計時，他將涉及到的領域有：展覽建筑知識、室內設計知識、美學知識、視聽藝術知識（設計繪畫、雕塑、色彩、攝影、幻燈、錄像、電影、激光、現(xiàn)場實演）、科學知識（裝飾材料，道具制作及結構、照明藝術）、管理知識（展覽計劃、成本核算、人才配備和現(xiàn)場管理操作）。圍繞展覽的目標調動各種藝術的科學的技術的手段，綜合成為一個主調，一種風格的展覽藝術，而不是成為一個毫無秩序和統(tǒng)一感的藝術雜貨攤。

4.序列性。展覽藝術是一門綜合性較強的藝術，在進行空間設計時，有鮮明的序列性，如序館、各分館、中心廳、翼廳、會議廳、休息洽談廳、銷售部、服務部等。同室內空間設計類似，為了保持其功能設計的完整性和連續(xù)性，形式的多樣化于風格的統(tǒng)一性，必須采取總體的序列設計，不然很容易造成零亂、繁雜，給觀眾帶來浮躁情緒，影響觀眾在展覽廳所停留的時間，達不到展覽的預期效果。

5.展品本位。為展品創(chuàng)造最佳展示空間，就是展示設計的基本點，調動各種藝術的、科學的、技術的手段來襯托展品，不能爭奪展品的展示空間，要以展品為本，圍繞展品展開一系列設計工作，不要只顧展覽的奇、特、聲、光、電，而忽視展品，雖然展覽的氣氛很好，但容易使觀眾看完展覽后，對展品沒有留下深刻印象，這就失去了展覽的最終目的，所以要為展品創(chuàng)造最佳的陳列空間，實演于交流空間的洽談空間，及其相應的最佳環(huán)境氣氛寬敞、舒適、明亮、刺激、興奮、空間和氛圍的營造，要從展品的個性、展覽的性質和展覽目的出發(fā)，進行展示設計，才能是展覽的藝術設計。

6.參與性。通常的想法，是展品通過有效的設計，把美感展示出來，展覽就算達到目的了。實際不然，嚴格地說來，展品陳列出來，雖然通過沒的設計，但也只是展覽的一部分，在有些展覽中，只有物，不見人，人與物之間缺乏信任，那么展覽就不可能達到最佳的效果，如電訊設備展覽中陳列的“信息島”，通過參觀者親自操作，體驗其實用功能，隨意、輕松、簡便地查詢各種信息，吸引參觀者的積極參與激發(fā)他們在展覽中的活動興趣，促進展覽與觀眾雙方的直接對話和信息交流，只有展覽設計為雙方的共同參與提供最恰當?shù)目臻g景觀和氛圍，展覽藝術設計的功能才能得到發(fā)揮，并最終取得較為理想的展覽效果。

7.藝術性于科學性。展覽是一門藝術，又是一門科學，展覽的藝術性在于展覽要借助多種藝術形式，使展覽造型有很強的時代風格和超前意識，注重展覽的韻律感、節(jié)奏感、造型、色彩、聲光電的把握。而科學性，是指在展覽中要運用多方面的科學技術，比如造型所需的最新、難度較大的結合方式，燈光、激光以及多媒體的制作和運用，仿真學的運用，傳動和旋轉方式等等，藝術與科學的完美結合，會產(chǎn)生出另一種藝術的神韻和魅力，如同多姿多彩、五光十色、變幻莫測，給觀眾帶來一種新、奇、特的效果。

8.動與靜相結合。在展覽設計中，運用動于靜相結合的處理方式是為了實現(xiàn)展覽新觀念所帶來的展覽實效，更新展示的方式，提高展示技術。展臺、展柜、展板以及展覽用模型，大都是固定不動的靜態(tài)，而有些道具，借助各類自動裝置，可以旋轉、升降或擺動，有些還可以借助燈光的變化，流水式的閃爍，從而使展示的物品處于動態(tài)之中或造成一種感覺上的動態(tài)，變化出多種展示的角度與不同的展示效果，來刺激觀眾，提高觀眾的興趣，達到讓觀眾喜聞樂見的效果。

最后就是整體設計原則。在大型的展覽會設計中，作為展覽會的策劃者和設計者特別要加以關注，由于展覽會場面大，參展單位多，為了避免“雜”、“亂”、“無章”之感，必須進行統(tǒng)一設計，這種統(tǒng)一是根據(jù)統(tǒng)一的設計指導思想和樹立展覽統(tǒng)一的總體形象的要求，所進行的統(tǒng)一。首先是會標、會旗、吉祥物、工作人員服裝（現(xiàn)場制作工人、管理員、講解員、禮儀小姐）；其次是有關展覽綜的定位、特征、基調、色彩和風格等的設計；最后是展覽會的宣傳，有效的展覽宣傳語公共活動（宣傳卡、宣傳冊、宣傳小紀念品和其他小禮品）。對于擴大展覽會的影響，樹立展覽會良好的公眾形象，均有明顯的作用。

二、結語

以上所述成果展覽的特點，只是一個相對的概念，隨著社會的發(fā)展，科學技術的進步，展覽形式和展覽手法必定會有新的變化，原來的某些特點可能會淡化、消失，某些新的特點可能突出，所以作為設計者，時刻關注社會發(fā)展的新動向，正確認識展覽設計觀念，是十分必要的。

課題來源：湖南省教育廳科學研究課題“以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為依托的湖南旅游產(chǎn)品開發(fā)研究”課題編號：15C0456。

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