徐青

新媒體發(fā)展迅猛，近年來微信微博等媒體的興起，在很大程度上取代了人們對于電視媒體的依賴。人們開始追求用手機(jī)進(jìn)行其他的娛樂方式，電視節(jié)目對觀眾，尤其是年輕觀眾的影響力越來越弱了。

一、互動性不足。由于電視傳播媒介自身的限制，早期的新聞播報(bào)過程中，節(jié)目單線輸出，電視人跟觀眾的互動幾乎為零。這種局面很快被打破，最早春晚曾經(jīng)嘗試用三部電話接熱線，最后電話被打爆，線纜發(fā)熱冒煙，數(shù)以萬計(jì)的觀眾來信在電視臺的傳達(dá)室堆積成山。2000年后所謂最直接的互動方式是用手機(jī)短信，然而一些互動短信被演變?yōu)榭圪M(fèi)的賺錢工具。最后形成的局面是電視和老百姓雙方都希望互動，但是溝通媒介不給力，雙方溝通不暢，影響收視率。

二、節(jié)目內(nèi)容吸引力不足。因?yàn)橛行贤O少，于是電視人都是關(guān)起門來做新聞，或者憑著感覺找選題，跟著報(bào)紙找選題，傳統(tǒng)電視節(jié)目不能抓住大多數(shù)觀眾心里之所想，很多基層民生化的新聞節(jié)目地氣接的不夠，不能引起觀眾的興趣，觀眾對電視是又愛又恨。

三、播出時(shí)間固定。在電視節(jié)目匱乏的年代，大家都愿意搬個(gè)小板凳等著看電視，但是當(dāng)下新媒體來襲，加之各種節(jié)目百花齊放，需要觀眾等著看的節(jié)目不多，大家寧可拿著手機(jī)用各種網(wǎng)絡(luò)平臺觀看熱點(diǎn)新聞，也不愿意打開電視看新聞。目前家庭機(jī)頂盒雖有回放系統(tǒng)，但是每家每戶未必都會安裝，所以節(jié)目播出時(shí)間固定依然是一個(gè)需要思考的問題。

新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要想吸引觀眾，就必須做到：

一、加強(qiáng)電視節(jié)目與觀眾的互動。電視節(jié)目可以使用新媒體的傳播形式與觀眾互動。經(jīng)過2015年的探索嘗試，2016年杭州電視臺《明珠新聞》欄目已經(jīng)開通微博、微信等多種新媒體渠道，讓觀眾可以多渠道參與節(jié)目互動，并把特別節(jié)目編輯成圖文和新聞視頻加入公眾微信號。對于收集到的觀眾對節(jié)目的意見和建議也進(jìn)行分析，努力改進(jìn)新聞節(jié)目的采制工作。

二、電視節(jié)目在內(nèi)容上創(chuàng)新。2016年杭州電視臺明珠頻道節(jié)目全新改版，已有20年歷史的老牌民生新聞節(jié)目《明珠新聞》擴(kuò)版，改為1個(gè)小時(shí)直播。《明珠新聞》曾經(jīng)在杭州紅極一時(shí)，而最近幾年在新媒體的沖擊下收視率明顯下降。這次改版后整合新聞內(nèi)容，擴(kuò)充節(jié)目時(shí)長，內(nèi)容更加豐富，節(jié)目互動形式更加多元化。各種老百姓所關(guān)注的新聞話題，可以使全家觀看的節(jié)目內(nèi)容是我們所傾力打造的。一個(gè)家庭中，媽媽關(guān)心的學(xué)校招生、超市打折、餐飲衛(wèi)生，爸爸關(guān)心的財(cái)經(jīng)信息、時(shí)事政治、最新政策、房產(chǎn)汽車，年輕一代關(guān)注的時(shí)尚信息、熱門網(wǎng)絡(luò)話題等，涉及所有民生實(shí)事和老百姓最關(guān)心關(guān)注的話題。打造以家庭為中心的節(jié)目內(nèi)容，繼續(xù)維持傳統(tǒng)電視適合與家人共享的特點(diǎn)，按照以家庭為單位的群體收視的情境來做節(jié)目，收視率有了顯著的提高。

三、電視節(jié)目在制作形式上創(chuàng)新。由于人們對于信息實(shí)時(shí)性要求的提升，當(dāng)今的新聞制作都應(yīng)采用一體化的模式，即制作和播出盡可能同時(shí)進(jìn)行。所以我們在全新改版的新聞節(jié)目中，用到了很多新技術(shù)手段，4G傳輸信號、航拍新聞，甚至手機(jī)實(shí)時(shí)傳送視頻第一時(shí)間進(jìn)行播出。這種形式不但能夠極大地反映新聞事件的真實(shí)情況，更能大量地節(jié)約新聞制作時(shí)間，極大地減少了人力物力的投入力度。

四、通過互聯(lián)網(wǎng)在播出形式上創(chuàng)新。新媒體的崛起與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展緊密相關(guān)。杭州文廣集團(tuán)的官方網(wǎng)站“葫蘆網(wǎng)”以及手機(jī)APP“杭州電視臺”都可以直播或者及時(shí)回放集團(tuán)所有電視節(jié)目。為了能在日后的發(fā)展中掌握主導(dǎo)權(quán)，廣播電視新聞必須與互聯(lián)網(wǎng)融合起來，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺來制作播出各種廣播電視節(jié)目。觀眾錯(cuò)過了電視節(jié)目在電視臺播放的時(shí)間，就可以通過網(wǎng)絡(luò)的視頻軟件進(jìn)行播放。同時(shí)人們還可以通過連接網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)行下載，隨時(shí)隨地看到電視節(jié)目。

（作者單位：杭州文廣集團(tuán)）