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        電視APP平臺(tái)吸引用戶(hù)的四個(gè)招數(shù)

        2016-05-14 16:06:36楊帆
        聲屏世界 2016年6期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體內(nèi)容用戶(hù)

        楊帆

        當(dāng)前,電視臺(tái)開(kāi)發(fā)的APP平臺(tái)大多數(shù)還是以官方的節(jié)目播出形態(tài)為主,互動(dòng)性偏弱,社交、增值服務(wù)等方面還要進(jìn)一步完善,否則媒體的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步萎縮。這是傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)真思考的問(wèn)題,也是迫在眉睫需要解決的問(wèn)題。那么,怎樣增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播力,以增加手機(jī)用戶(hù)呢?APP平臺(tái)要在以下四個(gè)方面發(fā)力。

        一、播出。首先,APP平臺(tái)有直播和點(diǎn)播的功能。手機(jī)視頻直播,方便觀眾不在電視機(jī)旁時(shí)能及時(shí)收看到想看的電視節(jié)目;手機(jī)視頻點(diǎn)播,突破電視線性收看限制,讓用戶(hù)隨時(shí)收看精彩的內(nèi)容。其次,APP平臺(tái)有新聞內(nèi)容的推送功能。通過(guò)APP消息推送模式,及時(shí)推送重大的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容,有效補(bǔ)償突發(fā)新聞必須打開(kāi)電視收看的弊端,實(shí)現(xiàn)及時(shí)有效的到達(dá)用戶(hù)。

        二、新聞原創(chuàng)。用戶(hù)通過(guò)APP平臺(tái)可以向電視臺(tái)新聞欄目提供新聞圖片、音頻視頻爆料,被采用還可以獲得獎(jiǎng)勵(lì),這樣一來(lái)既充實(shí)了電視新聞內(nèi)容,又提升了快速反應(yīng)能力,拉近了與用戶(hù)的距離。

        三、社交電視。為了彌補(bǔ)電視互動(dòng)功能的不足,電視臺(tái)可以推出社交互動(dòng)功能。用戶(hù)可以參加話題討論,給電視節(jié)目提建議和意見(jiàn),參加節(jié)目線上線下活動(dòng),還可以有機(jī)會(huì)領(lǐng)取節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制門(mén)票。

        四、生活服務(wù)。除了廣播節(jié)目?jī)?nèi)容之外,借助電視臺(tái)的影響力和公信力,推出與本地老百姓生活息息相關(guān)的服務(wù),比如公交、路況、打車(chē)、天氣、違章、代繳費(fèi)、看電影、餐飲、優(yōu)惠券等服務(wù)內(nèi)容。

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