就新聞輿論工作而言，表達是點燃思想的火炬，創(chuàng)新表達可以有效提升新聞作品的傳播力和影響力。在輿論生態(tài)、媒體格局深刻變化的形勢下，受眾的接受心理和閱讀習慣也發(fā)生了深刻變化，不同的人有著不同的信息需求，呈現(xiàn)分眾化、差異化的趨勢。要從媒體競爭中突圍，在輿論引導中制勝，空洞說教、生硬灌輸不行，追求獵奇、編造故事不行，刻意迎合、取悅受眾不行，庸俗媚俗、極端表達也不行。創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制和機制，才能提高媒體對受眾的“黏度”。

一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下。好的思想、觀點、內(nèi)容要通過生動的形式、多樣的途徑表達出來，正如習近平總書記所強調(diào)的，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局”。分眾定位，才能精準對焦；多樣表達，才能有效傳播。有陽春白雪也有下里巴人，有正面進擊也有側(cè)路包抄，才有新聞傳播合力，才有全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，從而達到“大珠小珠落玉盤”的效果。

創(chuàng)新是新聞的本然要求。新聞輿論工作者不應(yīng)滿足當新聞信息的“搬運工”，而應(yīng)成為多樣化表達和傳播、在多元中立主導謀共識的擔綱者。

（李斌文，摘自《 人民日報 》 2016年2月24日第4 版）