2016年5月6日，由清華大學新聞與傳播學院主辦、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理學會合辦的“第七屆傳媒發(fā)展論壇暨《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》發(fā)布會”在京舉行。

“傳媒藍皮書”連續(xù)十二年跟蹤觀察和系統(tǒng)研究中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本報告對中國傳媒產(chǎn)業(yè)及關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢進行了深入分析，特設特別策劃篇跟蹤傳媒年度熱點，剖析新技術引領下的商業(yè)模式。同時，本報告還汲取各國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，為中國傳媒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變革提供前瞻性參考。

《報告》認為，2015年中國宏觀經(jīng)濟的放緩并沒有阻滯新興媒體的高速增長，而宏觀政策的扶持也無法改變傳統(tǒng)媒體江河日下的窘境。在這一年中，傳統(tǒng)媒體面臨著市場萎縮和人才流失等諸多問題，尤其是傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)行量與廣告量都在經(jīng)歷著兩位數(shù)的持續(xù)下滑，電視媒體也面臨增長乏力和馬太效應的雙重擠壓，唯有電影在“口紅效應”與消費升級的帶動下持續(xù)爆發(fā)式增長。新興媒體在繼續(xù)保持高速增長的同時，市場格局也在發(fā)生著重大變化。互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)（BAT）攜資本優(yōu)勢在新興媒體和傳統(tǒng)媒體領域大肆擴張、爭奪優(yōu)質資源，媒介融合的態(tài)勢也正在發(fā)生逆轉。隨著O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、生態(tài)圈等新模式、新思維的出現(xiàn)，也使得新興媒體呈現(xiàn)出了更多的活力。

1.“新常態(tài)”下傳媒產(chǎn)業(yè)仍持續(xù)增長

經(jīng)濟下滑態(tài)勢下“口紅效應”促使影視娛樂產(chǎn)業(yè)進入爆發(fā)式的增長期。2015年的中國電影市場站上了440億元票房的新高地，增速達到自2010年以來最高。作為全球第二大電影市場的中國，電影票房在2016年將突破500億元，在2017年有望超越美國，成為世界第一。綜藝娛樂節(jié)目也在2015年進入井噴式發(fā)展階段，全年共有215檔綜藝節(jié)目面世，突破中國綜藝節(jié)目產(chǎn)量最高峰。隨著網(wǎng)絡視頻行業(yè)的崛起，2015年成為“網(wǎng)絡自制劇元年”，網(wǎng)絡視頻產(chǎn)量較2014年增長了7.7倍。

外部經(jīng)濟環(huán)境的波動無疑會對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。從中國經(jīng)濟長期保持持續(xù)穩(wěn)定增長的大趨勢來看，傳媒產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟發(fā)展過程中保持總量的穩(wěn)定增長是毋庸置疑的，但經(jīng)濟短周期的波動和傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟環(huán)境影響下的內部調整也是不可避免的。2015年是中國經(jīng)濟全面進入“新常態(tài)”的一年，一方面經(jīng)濟基本面下行壓力依然較大，GDP增速從2014年的7.3%下降到2015年的6.9%，而有關預測顯示2016年GDP增速可能還有繼續(xù)下行的風險。經(jīng)濟下行的大環(huán)境導致企業(yè)經(jīng)營壓力普遍增大，使得企業(yè)在廣告投放上變得更加慎重。

2.媒介技術更迭加速，下一代互聯(lián)網(wǎng)概念被不斷刷新

對于當前的中國傳媒產(chǎn)業(yè)而言，技術的更迭無疑是最大的變量。在傳統(tǒng)媒體時代，技術的迭代周期可能是幾十年甚至更長，但在新媒體時代，技術的迭代周期已經(jīng)被壓縮到10年左右，甚至未來還有加速的趨勢。中國已經(jīng)成為了一個當之無愧的互聯(lián)網(wǎng)大國，半數(shù)中國人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時網(wǎng)民個人上網(wǎng)設備進一步向手機端集中。艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超過2000億元，同比增長35.9%，而其中約50%以上來源于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入。與此同時，來源于TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，我國移動智能終端規(guī)模達12.8億臺，智能終端設備滲透率已經(jīng)超過90%。

下一代互聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)被移動技術的不斷變化而刷新。媒介技術的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預測未來的市場形勢。但是，技術的發(fā)展必然帶來媒介樣態(tài)的變革與創(chuàng)新，而智能硬件、植入式設備、人工智能、VR等新技術在未來或許將為我們開啟全新的媒介圖景。

3.傳媒產(chǎn)業(yè)政策新動態(tài)

2015是國家傳媒產(chǎn)業(yè)政策頻出的一年。“十三五”規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在13%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。

在2015年，國家為了更好地促進傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、高速發(fā)展，出臺了一系列扶持性、規(guī)范性政策。2015年政府在傳媒產(chǎn)業(yè)領域的政策措施充分考慮了行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的需要，提供了相應的鼓勵性措施和指導性意見，對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的推動作用和引導作用。

（來源：清華大學網(wǎng)站）