熊博洋

【摘要】本文分析了近年來(lái)臺(tái)灣流行文化式微、大陸流行文化日漸崛起并在臺(tái)灣地區(qū)強(qiáng)勢(shì)傳播，引發(fā)強(qiáng)烈反響和效應(yīng)背后的經(jīng)濟(jì)和文化原因，探討通過(guò)加強(qiáng)優(yōu)秀作品在臺(tái)灣地區(qū)的傳播、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播等方式讓流行文化在對(duì)臺(tái)宣傳上發(fā)揮更大作用。

【關(guān)鍵詞】流行文化 中華文化 兩岸交流 軟實(shí)力 對(duì)臺(tái)宣傳

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

20世紀(jì)80年代到21世紀(jì)初，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的流行文化風(fēng)靡大陸，捧紅了一眾臺(tái)灣明星，如鄧麗君、羅大佑、李宗盛、張惠妹、周杰倫等，這些歌星成為大陸很多人的青春記憶。2015年11月初，大陸制作的古裝劇《瑯琊榜》在臺(tái)灣華視晚間黃金八點(diǎn)檔首播，在臺(tái)灣掀起觀劇熱潮，收視率一路走高。再加上之前熱播的《甄嬛傳》《蘭陵王》《武媚娘傳奇》等電視劇，以及浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》等綜藝節(jié)目……近幾年大陸明星在臺(tái)灣的知名度與日俱增，大陸流行文化也正在被越來(lái)越多的臺(tái)灣人接受并喜愛(ài)。隨著大陸經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升、影視文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，臺(tái)灣對(duì)大陸的流行文化輸出曾經(jīng)長(zhǎng)期處于的“出超”地位正在被扭轉(zhuǎn)，“大陸風(fēng)”逐漸席卷臺(tái)灣。

如今，兩岸關(guān)系處于重要節(jié)點(diǎn)，對(duì)臺(tái)宣傳工作也同樣面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇。如何在繼續(xù)鞏固、發(fā)揮傳統(tǒng)宣傳方式方法的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變思路、尋求突破，更好地對(duì)臺(tái)灣民眾尤其是年輕人起到“入腦入心”的宣傳效果，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。而大陸流行文化給臺(tái)灣民眾帶來(lái)的積極效應(yīng)，或許能夠提供一些啟示。

一、近幾年大陸流行文化在臺(tái)灣地區(qū)的情況分析

（一）大陸古裝劇在臺(tái)灣受追捧

2012年3月，大陸古裝劇《甄嬛傳》在臺(tái)灣華視開(kāi)播，因?yàn)楹每诒途W(wǎng)絡(luò)討論度高，收視率一路上漲，最后一集收視率近3%，刷新了之前華視八點(diǎn)檔的收視紀(jì)錄（ 如表1所示）。

而該劇在臺(tái)灣地區(qū)引發(fā)的連鎖效應(yīng)亦不容小覷：從現(xiàn)實(shí)生活到網(wǎng)絡(luò)世界，從藝人到普通民眾，“甄嬛體”火遍臺(tái)灣；劇中演員孫儷、陳建斌、李東學(xué)、張曉龍等人在臺(tái)灣的知名度大增，赴臺(tái)宣傳受到熱烈追捧；女主角孫儷的走紅，甚至引發(fā)島內(nèi)整形新趨勢(shì)……

再如臺(tái)灣中視于2015年3月開(kāi)播的大陸古裝劇《武媚娘傳奇》，憑借劇中華麗場(chǎng)景、造型和高話題度，收視率不僅一路飆漲，也讓女主角范冰冰在臺(tái)灣爆紅。另?yè)?jù)《法制晚報(bào)》2015年12月25日?qǐng)?bào)道，2015年臺(tái)灣電視劇收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（全部完結(jié)?。╋@示，《武媚娘傳奇》以2.240%的平均收視率位居第一位。而前十名中大陸的電視劇占據(jù)三席，除《武媚娘傳奇》外，還有《神雕俠侶》和《天天有喜》。2015年共有14部大陸電視劇在臺(tái)灣播出，數(shù)量雖未達(dá)到歷史最高值，但收視率表現(xiàn)卻是歷史之最，有9部收視率破1%，而2014年僅為2部。

（二）大陸綜藝節(jié)目在臺(tái)灣地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

2013年9月7日，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第二季在臺(tái)灣中天電視臺(tái)首播，收視率平均0.88%（總收視人口84.1萬(wàn)人），并打敗同時(shí)段王牌綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》0.72%的收視率，此后收視率一路看漲，例如播出第3集時(shí)，平均收視率漲至1.34%。

這股熱潮一直延續(xù)到2015年：1月3日，《中國(guó)好聲音》臺(tái)北演唱會(huì)在臺(tái)北流行音樂(lè)地標(biāo)小巨蛋體育館成功舉行，這也是近年來(lái)大陸音樂(lè)界在臺(tái)灣規(guī)模最大的單場(chǎng)演出之一；6月1日至5日，《中國(guó)好聲音》舉辦首次臺(tái)灣校園行活動(dòng)，以?xún)砂秾W(xué)員組合搭配的方式，在臺(tái)北科技大學(xué)、輔仁大學(xué)、世新大學(xué)、嘉義大學(xué)等十所高校進(jìn)行校園巡回文藝演出；11月16日至20日，《中國(guó)好聲音》再次啟動(dòng)臺(tái)灣校園行，在萬(wàn)能科技大學(xué)、臺(tái)北市立大學(xué)、交通大學(xué)、臺(tái)灣中國(guó)文化大學(xué)等十所高校進(jìn)行巡演?！吨袊?guó)好聲音》不僅引起臺(tái)灣媒體和音樂(lè)界的高度關(guān)注，也讓參賽學(xué)員聲名鵲起，引發(fā)臺(tái)灣民眾尤其是年輕人的熱烈追捧，在各大高校巡演幾乎都是場(chǎng)面火爆、座無(wú)虛席。

再如湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目，該節(jié)目于2013年播出第一季時(shí)便通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和臺(tái)媒報(bào)道在臺(tái)灣地區(qū)引起廣泛關(guān)注和討論。尤其是在4月12日總決賽當(dāng)天，有16家臺(tái)媒赴湖南進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道，當(dāng)晚臺(tái)灣東森新聞臺(tái)以新聞報(bào)道方式全程直播5小時(shí)，贏得平均2.15%（即每分鐘有約48萬(wàn)觀眾收看）、最高3.73%的收視率，成為當(dāng)晚臺(tái)灣新聞臺(tái)收視率冠軍。

2014年4月18日，河北衛(wèi)視《中華好詩(shī)詞》第二季節(jié)目中，決賽在兩位臺(tái)灣地區(qū)選手之間進(jìn)行，臺(tái)灣大學(xué)法律系的張仲宇和臺(tái)灣師范大學(xué)文學(xué)院的梁道萍上演了一場(chǎng)精彩的詩(shī)詞對(duì)決。節(jié)目在大陸播出后，受到中視、華視、壹電視、東森、TVBS、聯(lián)合晚報(bào)、蘋(píng)果日?qǐng)?bào)等臺(tái)灣眾多媒體爭(zhēng)相進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，引發(fā)臺(tái)灣民眾熱議，轟動(dòng)一時(shí)。

此外，近幾年還有《爸爸去哪兒》《最美和聲》《奔跑吧，兄弟》《全能星戰(zhàn)》《中國(guó)好歌曲》等多檔大陸綜藝節(jié)目在臺(tái)灣電視臺(tái)播出。

（三）大陸流行音樂(lè)風(fēng)吹進(jìn)臺(tái)灣

近幾年，隨著大陸音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目在兩岸大受歡迎，大陸流行音樂(lè)風(fēng)也借著這股熱潮吹進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)。無(wú)論是大陸的職業(yè)歌手還是選秀歌手，通過(guò)《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等節(jié)目，不僅在臺(tái)灣提升了人氣和知名度，也把一些充滿(mǎn)大陸風(fēng)格元素的流行音樂(lè)帶到臺(tái)灣。

金曲獎(jiǎng)是臺(tái)灣規(guī)模最大的音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)也是觀察華語(yǔ)流行樂(lè)壇的風(fēng)向標(biāo)之一，以往該獎(jiǎng)下設(shè)的各大獎(jiǎng)項(xiàng)幾乎都由臺(tái)灣音樂(lè)人強(qiáng)勢(shì)占據(jù)，但是近幾年也逐漸出現(xiàn)大陸音樂(lè)人的身影。2013年，大陸音樂(lè)人常石磊獲得第二十四屆金曲獎(jiǎng)最佳編曲人獎(jiǎng)，并與林憶蓮一同獲得最佳專(zhuān)輯制作人獎(jiǎng)。2014年，大陸歌手李榮浩獲得第二十五屆金曲獎(jiǎng)最佳國(guó)語(yǔ)專(zhuān)輯、最佳男歌手、最佳新人、最佳專(zhuān)輯制作人、最佳作詞等五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名，并最終拿下最佳新人獎(jiǎng)；李健憑借《李健拾光》入圍最佳國(guó)語(yǔ)專(zhuān)輯、最佳專(zhuān)輯制作人和最佳編曲三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；劉思涵入圍最佳新人獎(jiǎng)；曲婉婷入圍最佳單曲制作人獎(jiǎng)。2015年，常石磊憑借為莫文蔚專(zhuān)輯《不散，不見(jiàn)》創(chuàng)作的同名歌曲入圍第二十六屆金曲獎(jiǎng)最佳作曲人獎(jiǎng)；而李榮浩憑借《喜劇之王》分別入圍演唱類(lèi)最佳作曲人獎(jiǎng)和最佳作詞人獎(jiǎng)。

另外，再以2015年最后一周的臺(tái)灣華語(yǔ)唱片市場(chǎng)排行為例，大陸偶像鹿晗的首張個(gè)人專(zhuān)輯《Reloaded》以38.32%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得臺(tái)灣最具權(quán)威的銷(xiāo)量榜五大金榜冠軍。

二、大陸流行文化緣何在臺(tái)灣日漸受歡迎

（一）文化因素

近幾年，影視劇、綜藝節(jié)目、流行音樂(lè)等形式的大陸流行文化在臺(tái)灣地區(qū)越來(lái)越受到民眾關(guān)注和熱捧，兩岸一脈相承的中華文化可說(shuō)是其中的重要因素之一。

中國(guó)有上下五千年的悠久歷史文化，兩岸同文同種、同根同源，傳承的都是中華傳統(tǒng)文化。雖然受到地理環(huán)境、社會(huì)背景、人文特質(zhì)、風(fēng)俗民情等影響，臺(tái)灣在傳承中華文化的同時(shí)也衍生出具有自身特色的本土文化，例如文字使用方面（臺(tái)灣使用繁體字、大陸使用簡(jiǎn)體字）、日常用語(yǔ)方面（如“土豆”在臺(tái)灣叫“花生”）、新興文化方面（如新生電音三太子是臺(tái)灣特有的新興文化，即結(jié)合電音和臺(tái)灣傳統(tǒng)民俗藝陣三太子的表演）等方面與大陸不盡相同，但兩岸之間的文化共通之處更多，用的都是中國(guó)字，說(shuō)的都是中國(guó)話，都過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，這種文化連結(jié)是割不斷也改變不了的。

大陸古裝劇在臺(tái)灣大受歡迎便是最好的例證，無(wú)論是歷史、武俠、神話、魔幻、宮斗等題材均是如此。比起看韓國(guó)的《大長(zhǎng)今》、日本的《龍馬傳》，臺(tái)灣民眾看《甄嬛傳》更容易理解和接受；大陸流行音樂(lè)對(duì)臺(tái)灣民眾來(lái)說(shuō)更感親切、更易上口。

（二）經(jīng)濟(jì)因素

近些年，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，電視劇、綜藝節(jié)目的制作經(jīng)費(fèi)和質(zhì)量也逐年下滑。打開(kāi)電視，到處是各種棚內(nèi)綜藝、政論節(jié)目，還有反復(fù)重播的老劇和制作粗糙的古裝劇、偶像劇，而且還經(jīng)?！白矆?chǎng)景”“撞演員”。賺不到錢(qián)，很多有能力的資深臺(tái)灣藝人和優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)便到大陸尋求發(fā)展，出現(xiàn)“老人”留不住，“新人”起不來(lái)的青黃不接現(xiàn)象，又間接導(dǎo)致電視節(jié)目和影視劇故事老套、情節(jié)重復(fù)、缺乏新意。

臺(tái)灣綜藝之所以有這樣的現(xiàn)狀，眾多臺(tái)灣籍制作人都總結(jié)為：“制作環(huán)境太差，人員大量流失，說(shuō)到底還是口袋沒(méi)錢(qián)?！备鶕?jù)統(tǒng)計(jì)，大陸晚間電視綜藝節(jié)目平均單集制作費(fèi)已達(dá)到15萬(wàn)元，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了臺(tái)灣最貴的綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》的單集10萬(wàn)元制作費(fèi)（不含蔡康永、小S酬勞），這在臺(tái)灣已經(jīng)相當(dāng)于天價(jià)了。大陸的《我是歌手》《偶像來(lái)了》《十二道鋒味》等一線節(jié)目，單集制作費(fèi)都超百萬(wàn)元，是臺(tái)灣一線電視節(jié)目單集制作費(fèi)的10倍還多。

大陸經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的高速發(fā)展為流行文化的蓬勃興盛提供了良好的發(fā)展環(huán)境。制作水準(zhǔn)不斷提高，制作經(jīng)費(fèi)充裕，藝人、制作團(tuán)隊(duì)的薪酬也相當(dāng)可觀。

（三）作品制作精良、類(lèi)型豐富

與臺(tái)灣相比，大陸影視劇具有題材廣泛、劇情新穎、制作精良、臺(tái)詞講究、場(chǎng)面宏大、明星陣容強(qiáng)大等優(yōu)勢(shì)。如2015年11月3日晚在臺(tái)灣華視開(kāi)播的《瑯琊榜》，在臺(tái)灣地區(qū)掀起收視熱潮。新華社在《瑯琊榜登陸臺(tái)灣再掀大陸劇收視熱》一文中報(bào)道：“《瑯琊榜》開(kāi)播以來(lái)，收視率每天都有增長(zhǎng)，在臺(tái)灣所有同時(shí)段電視劇中收視率名列前三，觀眾很喜歡?！迸_(tái)灣中華電視董事長(zhǎng)鄧長(zhǎng)富認(rèn)為，《瑯琊榜》大受歡迎的原因之一是制作精美，“雖是武俠劇，但服裝像偶像劇一樣講究”。

在制作方面，大陸電視劇只需要一個(gè)重新配音即可播出，同時(shí)也有部分古裝劇可以做到零修改就播出。導(dǎo)演尤小剛透露，大陸劇增溫，價(jià)格和劇型是重要因素。近幾年，臺(tái)灣電視劇市場(chǎng)越發(fā)單一化，臺(tái)劇開(kāi)始呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)，要么是25歲以下年輕人追捧的偶像劇，要么就是45歲以上中年婦女愛(ài)看的閩南語(yǔ)長(zhǎng)劇，劇情可以拖到幾百甚至上千集。而大陸電視劇類(lèi)型豐富，古裝劇、歷史劇、現(xiàn)實(shí)題材劇等層出不窮，電視劇品質(zhì)也不斷提高。

三、如何讓“大陸流行風(fēng)”在臺(tái)灣吹得更猛烈一些

文化影響力也被稱(chēng)為軟實(shí)力，當(dāng)今世界各國(guó)在發(fā)展政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力的同時(shí)，也非常注重提升和傳播本國(guó)的文化軟實(shí)力。文化的作用不容小覷，能對(duì)人們的思想認(rèn)知、實(shí)踐活動(dòng)、交流交往等諸多方面產(chǎn)生潛移默化、深遠(yuǎn)持久的影響。如何讓大陸流行文化在臺(tái)灣的影響力在既有基礎(chǔ)上持續(xù)鞏固、擴(kuò)大是對(duì)臺(tái)宣傳工作必須要思考的問(wèn)題。

（一）加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的輸出

我們要不斷提高電視劇、綜藝節(jié)目、流行音樂(lè)等形式的制作水準(zhǔn)，打造品質(zhì)更為優(yōu)良精致的流行文化品牌，鼓勵(lì)更多的優(yōu)秀作品進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)。除了古裝劇，應(yīng)著力制作、推出好的現(xiàn)代劇作品，并鼓勵(lì)此類(lèi)作品在臺(tái)灣地區(qū)播出，以其為窗口，讓臺(tái)灣民眾更加認(rèn)識(shí)、了解現(xiàn)在大陸社會(huì)各方面的發(fā)展和進(jìn)步。

另外，應(yīng)大力、積極推動(dòng)諸如《中華好詩(shī)詞》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等既能弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)語(yǔ)言文化，又能引起臺(tái)灣同胞文化和情感共鳴的優(yōu)秀電視節(jié)目在臺(tái)灣地區(qū)播出。同時(shí)，積極讓臺(tái)灣地區(qū)的選手參賽，加強(qiáng)兩岸地區(qū)人民的互動(dòng)和交流。

（二）利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，尋求新突破

大陸付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝，于2015年11月成立臺(tái)灣站，并經(jīng)過(guò)數(shù)月的試營(yíng)運(yùn)后于2016年3月宣布正式開(kāi)站，進(jìn)軍臺(tái)灣在線影音串流（簡(jiǎn)稱(chēng)OTT）市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻在臺(tái)灣地區(qū)的運(yùn)營(yíng)，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大陸流行文化如何利用新媒體在臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行更加有效的傳播提供了新思路，值得借鑒和思考。

應(yīng)鼓勵(lì)更多大陸視頻網(wǎng)站積極開(kāi)拓臺(tái)灣市場(chǎng)，這樣更多優(yōu)質(zhì)的大陸影視作品、綜藝節(jié)目、流行音樂(lè)以及視頻網(wǎng)站自制劇、真人秀、談話節(jié)目等將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，尤其是方便快捷的移動(dòng)終端，與臺(tái)灣民眾見(jiàn)面。這樣不僅擴(kuò)寬了大陸流行文化在臺(tái)灣地區(qū)的傳播渠道和范圍，在年輕族群中增加了影響力，對(duì)于促進(jìn)兩岸民眾收視、審美、觀看習(xí)慣的融合也具有很大的促進(jìn)和推動(dòng)作用，也讓臺(tái)灣民眾有更多的機(jī)會(huì)來(lái)了解大陸的新氣象。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣節(jié)目中心）

（本文編輯：肖婧為）