趙鐵騎

講好廣播故事展現(xiàn)廣播力量

【摘要】2016年4月25日，由亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟（以下簡稱亞廣聯(lián)）主辦/中國中央人民廣播電臺承辦的2016亞洲廣播大會在北京開幕。大會匯聚了來自歐洲和亞太地區(qū)的媒體從業(yè)者，圍繞“共話廣播”的主題，深入研討廣播改革發(fā)展的新形勢、新機遇和新路徑。本次大會的第一場討論議題主要包括數(shù)字廣播技術(shù)和如何講好廣播故事兩方面。發(fā)言嘉賓們觀點清晰、表達流暢，并大量采用幻燈片和視頻展示的方式，不僅展現(xiàn)了自己國家廣播內(nèi)容、技術(shù)、理論研究各方面的最新成果，更代表了國家形象，傳遞了民族文化的多個側(cè)面。

【關(guān)鍵詞】廣播故事 節(jié)目樣態(tài) 手段 用戶 亞廣聯(lián)

【中圖分類號】G229 【文獻標(biāo)識碼】D

廣播的前景如何？這是最近幾年業(yè)內(nèi)很多人士在新媒體時代對廣播前途和命運的一種擔(dān)憂。如今的廣播確實面臨著一些危機，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)時代已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)受眾的傳媒接收來源、習(xí)慣乃至思維方式。

廣播媒體的新鮮早間資訊已經(jīng)被醒來即可見的手機朋友圈所取代，廣播的速度優(yōu)勢被動搖；不斷推陳出新的音頻集成客戶端，可以輕松實現(xiàn)在移動終端上收聽數(shù)以萬計的頻率和節(jié)目，顛覆了傳統(tǒng)廣播的收聽模式；車聯(lián)網(wǎng)時代的逐步到來，將使車載收聽調(diào)頻廣播成為歷史……不僅如此，廣播“在內(nèi)容間隙插入廣告”的傳統(tǒng)營利模式，在新媒體時代也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。廣告商對于難以精確鎖定用戶、線性傳播的傳統(tǒng)廣播的興趣正在下降。凡此種種，足以說明，廣播的發(fā)展再一次走到了變革的十字路口。

對于廣播來說，這并不是第一次出現(xiàn)危機。電視的快速發(fā)展就曾經(jīng)給廣播的生存和發(fā)展帶來過巨大的挑戰(zhàn)。在視頻沖擊帶來巨大危機時，廣播做出了非常大的自我調(diào)整。比如廣播頻率的專業(yè)化改革、輪盤式的開放型節(jié)目播出樣態(tài)、速度致勝以及突出互動性、服務(wù)性、現(xiàn)場感等。這些積極的探索和努力，使廣播在眾多媒體群芳斗艷的時代保留了不可替代的一席之地。今天的廣播如果要擺脫危機、再創(chuàng)輝煌，還是要從自己做起，打造新的節(jié)目樣態(tài)與新的制作傳播手段相結(jié)合的新型廣播。

什么是新的節(jié)目樣態(tài)？下一步廣播該怎么走？對于傳統(tǒng)廣播來說，經(jīng)過一個世紀(jì)左右的發(fā)展，其節(jié)目樣態(tài)已近完美。但是在移動互聯(lián)時代，在新媒體的平臺上，我認為主要有兩種類型的廣播節(jié)目樣態(tài)將更具生命力：一類是具有鮮明媒介融合特色的廣播節(jié)目；另一類是深刻挖掘聲音特色的廣播節(jié)目。

對于第一類節(jié)目，我覺得最具代表性的就是廣播脫口秀。脫口秀節(jié)目其實由來已久，以前主要在電視中播出，但其魅力并不是畫面，而是聲音、語言和內(nèi)容。在中國國內(nèi)，有多檔受眾數(shù)以億計的著名音頻脫口秀節(jié)目，這些節(jié)目將故事講得非常生動。比如《曉松奇談》《羅輯思維》等。中央人民廣播電臺有一個主播叫海陽，以他的名字命名的《海陽現(xiàn)場秀》，開創(chuàng)了中國廣播史上首檔新聞娛樂脫口秀節(jié)目，深受受眾的喜愛。這些節(jié)目不但在傳統(tǒng)廣播平臺上播出，同時也得到了新媒體受眾的歡迎。傳統(tǒng)廣播節(jié)目借助新媒體平臺將節(jié)目的移動化、伴隨性與新媒體的碎片化、即時性很好地結(jié)合起來，既符合新媒體受眾的接收習(xí)慣和特點，同時又突出了廣播節(jié)目聲音與語言的魅力。

第二類節(jié)目，我覺得最有代表性的就是廣播特寫。廣播特寫是一種充滿想象、有表現(xiàn)力、有趣味性的廣播節(jié)目體裁，能夠突出聲音的特色魅力。

去年下半年以來，中央人民廣播電臺推出了系列廣播節(jié)目《致我們正在消逝的文化印記》，做足了聲音的文章。這一系列報道可以稱作廣播的紀(jì)錄片，將具有濃郁聲音特色的方言、樂曲、音響等原汁原味的聲音元素，與沿襲上千年的地域文化、民風(fēng)民俗、民間故事等經(jīng)久不衰的文化符號相結(jié)合，呈現(xiàn)給聽眾，在聽眾中引起了很好的社會反響。這種節(jié)目是廣播以外的其他媒體難以表現(xiàn)的。同時，這一系列報道非常注重在新媒體平臺上的傳播，比如在微信平臺上發(fā)布大量圖文并茂的記者手記、采訪花絮等，并且引發(fā)了受眾的熱烈互動。我認為這種節(jié)目樣態(tài)是非常有生命力的，同時也滿足了互聯(lián)網(wǎng)受眾對個性化、精致化節(jié)目的需求，而且這種需求會愈加旺盛。

今天的廣播已經(jīng)不同于以往的廣播。由于信息接收終端的改變，廣播在節(jié)目策劃、節(jié)目樣態(tài)、節(jié)目生產(chǎn)流程等方面都已隨之改變。結(jié)合中國廣播界既有的實踐經(jīng)驗與研究共識，我認為，目前廣播需要轉(zhuǎn)變的觀念與思路體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是要改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，打造新型的節(jié)目樣態(tài)和新的節(jié)目制造手段相結(jié)合的新型廣播，重新梳理和改造廣播節(jié)目的采編流程，構(gòu)建云采編平臺，培養(yǎng)全媒體的編輯記者。

二是要改變廣播覆蓋率的傳統(tǒng)評價指標(biāo)。從只關(guān)注發(fā)射功率覆蓋改變?yōu)殛P(guān)注用戶覆蓋，將移動終端納入覆蓋率指標(biāo)，從而端正我們在新媒體環(huán)境下對自身影響力的認識和評估。要重視和利用好移動終端，為移動產(chǎn)品或融合型產(chǎn)品的開發(fā)積累用戶，用戶的認可與喜愛是新型廣播發(fā)展的基石。

三是努力創(chuàng)新新的移動化、社交化、標(biāo)志化、個性化的節(jié)目樣態(tài)，做好傳統(tǒng)廣播與新媒體的互動、聯(lián)動，形成廣播互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈。

四是在媒體融合中尋找新的營利模式，在新的價值挖掘中尋求新的經(jīng)濟增長點。比如做音頻社交媒體平臺、做精準(zhǔn)營銷的電子商務(wù)以及移動醫(yī)療、移動教育咨詢等服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。我們?nèi)孕铻橹?，使廣播真正實現(xiàn)“從聽眾到用戶，從內(nèi)容到產(chǎn)品，從傳播到服務(wù)，從大眾到個體”的觀念轉(zhuǎn)型。