劉苗

【摘 要】 “十三五”期間，山西省旅游業(yè)將繼續(xù)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)將朝著更協(xié)調(diào)、科學(xué)、綠色的方向快速發(fā)展。山西是典型的黃土覆蓋的山地高原，山地、丘嶺面積約占全省總面積的80%以上，山地旅游資源十分豐富。但山西在氣候類型上屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，旅游業(yè)的季節(jié)性淡旺季特征顯著，由此導(dǎo)致晉南地區(qū)山地旅游資源景區(qū)冬季旅游十分冷清。如何才能讓晉南地區(qū)山地旅游資源的開發(fā)與經(jīng)營打破季節(jié)性淡旺季的壁壘？筆者以晉南鳳凰谷森林公園為例，從冬季旅游現(xiàn)狀及開發(fā)經(jīng)營的對策等幾個方面，對晉南地區(qū)山地旅游資源冬季旅游開發(fā)進行探究。

【關(guān)鍵詞】 晉南 山地旅游資源 冬季旅游開發(fā) 對策

山西簡稱晉，是典型的黃土覆蓋山地高原，山地、丘陵面積約占全省總面積的80%以上，晉南地區(qū)北靠韓信嶺，東依太岳山、中條山，西、南隔黃河與秦豫相望，氣候為溫帶大陸性季風(fēng)氣候，目前已開發(fā)為景區(qū)的山地旅游資源主要有鳳凰谷森林公園、歷山景區(qū)、五老峰景區(qū)、雪花山景區(qū)、九龍山景區(qū)、云丘山景區(qū)等。在晉南地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展過程中，由于季節(jié)性淡旺季差異所導(dǎo)致的旅游企業(yè)經(jīng)營收入季節(jié)性落差大、旅游從業(yè)人員收入不穩(wěn)定等問題，依然成為阻礙旅游業(yè)健康發(fā)展的壁壘。如何突破季節(jié)性淡旺季差異壁壘從而把“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”理念真正融入晉南旅游業(yè)的發(fā)展？筆者將以運城鳳凰谷森林公園為例，探究晉南山地旅游資源冬季旅游開發(fā)現(xiàn)狀及對策。

一、鳳凰谷森林公園冬季旅游現(xiàn)狀

鳳凰谷森林公園位于中條山腹地，距離山西省運城市區(qū)約3公里，由鳳凰山和東西兩個谷組成，面積約3000多畝，海拔1200米，景區(qū)因整個山脈似一只乘南風(fēng)展翅的鳳凰而得名。景區(qū)內(nèi)有歡樂谷、風(fēng)柳迎賓、猴王開路、象鼻吸海、快活林、松海聽濤、神仙一指搖等30多個景點。 由于受溫帶大陸性季風(fēng)氣候影響，運城鳳凰谷森林公園旅游季節(jié)性差異十分明顯。來景區(qū)的游客主要集中于每年的春、夏、秋季，在寒冷而干燥的冬季，游客則十分稀少，景區(qū)內(nèi)的商店、娛樂等基本關(guān)門停業(yè)，景區(qū)周邊住宿及餐飲服務(wù)經(jīng)營者也絕大部分關(guān)門停業(yè)。鳳凰谷景區(qū)的冬季旅游基本處于“一到冬季放長假，來年春天再計劃”的狀態(tài)。

二、鳳凰谷森林公園旅游資源的特征及客源特征

1、地理位置優(yōu)越性

鳳凰谷森林公園地處運城市郊區(qū)，目前已開辟鳳凰谷公交專線88路，從空港可直達鳳凰谷，而自駕、騎行及徒步也都比較方便。鳳凰谷緊臨“中國死?！丙}湖景區(qū)，山巒與湖光景色融為一體，站在鳳凰頂可俯瞰整個運城市區(qū)，景區(qū)地理位置比較優(yōu)越。

2、生態(tài)環(huán)境休閑性

鳳凰谷森林公園景區(qū)內(nèi)有遼東櫟、五角楓、山茱萸、連香樹、五味子等100多種亞熱帶植物，還密布著許多野生果木樹如山杏、山梨、山葡萄、山核桃、野桑椹、紅櫻桃等；野生動物有近200種，有山雞、麻雀、松鼠以及國家重點保護動物褐馬雞。豐富的自然生態(tài)資源和鳳凰谷下的鹽湖濕地形成了良好的生態(tài)資源群落。

3、旅游資源季節(jié)性明顯

旅游資源中的自然旅游資源常常受到如地理位置、氣候變化、日月運動、四季變更等季節(jié)性自然條件的影響，不同季節(jié)差異較大。鳳凰谷森林公園的植物大部分為亞熱帶植物，秋冬季樹葉和花草凋零，等到來年春季發(fā)芽再生，因此景區(qū)冬季的自然景觀十分蕭條。受自然資源季節(jié)性差異的影響，景區(qū)人文旅游資源也會受到相應(yīng)影響。

4、游客參與性強

游客游覽鳳凰谷森林公園，基本以登山為主要旅游項目，新開發(fā)建設(shè)的鳳凰歡樂谷如探險侏羅紀、激戰(zhàn)叢林、大金剛樂園、水上樂翻天、益智淘氣堡等娛樂項目，更增強了游客的參與性。因此，鳳凰谷森林公園旅游資源比較顯著的特征之一就是游客的參與性比較強。

5、客源地域分布狹隘性

鳳凰谷森林公園雖然地理位置優(yōu)越，生態(tài)環(huán)境比較好，但其旅游資源特色在山西省及周邊山地旅游資源中并不十分突出，景區(qū)的知名度不是很高，到鳳凰谷旅游的游客大部分是運城市區(qū)及周邊市縣居民，景區(qū)客源地域分布比較狹隘。

三、鳳凰谷森林公園及晉南地區(qū)山地旅游資源冬季旅游開發(fā)的對策探究

改革開放三十年是中國旅游業(yè)快速發(fā)展時期，作為晉南人，筆者親眼目睹了鳳凰谷森林公園這三十多年從一個原始丘陵到風(fēng)景優(yōu)美景區(qū)的巨大改變，但以鳳凰谷森林公園為代表的晉南大部分山地旅游資源景區(qū)季節(jié)性淡旺季差異給旅游業(yè)帶來的不良影響不容忽視。筆者基于對鳳凰谷森林公園自身旅游資源現(xiàn)狀及特征的分析，以鳳凰谷森林公園為例，對晉南地區(qū)山地旅游資源冬季旅游開發(fā)提出如下對策：

一是堅持政府為主導(dǎo)，根據(jù)區(qū)域整體旅游資源狀況，統(tǒng)籌景區(qū)冬季旅游資源開發(fā)規(guī)劃。在鳳凰谷冬季旅游資源開發(fā)的過程中，應(yīng)考慮運城市南部的整個旅游資源包括鹽湖、池神廟等資源的相關(guān)性，按照資源條件、交通條件、接待條件、資金投入條件等因素，統(tǒng)籌規(guī)劃，突出個性。

二是發(fā)揮資源特色，突出建設(shè)重點。增加景區(qū)資源冬季旅游吸引力，景區(qū)可圍繞著“冬”，構(gòu)建冬季的健康娛樂游，加強大眾參與性，同時將文化旅游融入其中，避免過度商業(yè)化和庸俗化。如運用冬季綠葉植物或開花植物技術(shù)性栽培優(yōu)化冬季自然景觀，建設(shè)以“中國死?！本皡^(qū)和鳳凰谷打造冬季溫泉鹽浴、滑雪、戶外探險等休閑康樂為一體的高級休閑度假區(qū)。

三是以市場為導(dǎo)向，拓展旅游產(chǎn)品開發(fā)的深度。冬季旅游開發(fā)還要以市場為導(dǎo)向，根據(jù)不同階層的不同要求，開發(fā)出不同的旅游產(chǎn)品來滿足家庭型、追求時尚的年輕一族、學(xué)生等消費者市場的不同需求。鳳凰谷森林公園旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計上可突破傳統(tǒng)的登山項目，加強戶外探險、游樂場、休閑康樂等產(chǎn)品項目開發(fā)。

四是靈活運用價格策略，加大冬季旅游促銷獎勵。以價格策略為手段，冬季適當(dāng)降低價格。對本地區(qū)客源給予價格優(yōu)惠，針對學(xué)生、老年人等不同對象可以實行學(xué)生票、月票、年票等，與周邊景區(qū)聯(lián)合策劃組織適合冬季休閑健身的宣傳優(yōu)惠活動，從而拉動本地區(qū)客源的旅游、休閑消費，使蕭條的冬季旅游活躍起來。

五是加強促銷宣傳，完善旅游信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。明確景區(qū)冬季旅游主題，編制適合不同旅游市場的各類印刷品、聲像制品和旅游紀念品等，積極開展宣傳促銷，削弱由于氣候等因素造成的心理困惑，引導(dǎo)消費者進行冬季旅游。響應(yīng)政府發(fā)展智慧旅游的理念，完善旅游信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息化優(yōu)勢，為消費者提供更便捷的服務(wù)。同時通過多媒體聲像以及虛擬現(xiàn)實等技術(shù)激發(fā)更多的潛在游客，以最短的時間、最小的成本，將晉南地區(qū)山地旅游景區(qū)的冬季旅游推向更廣闊的市場。

六是開展生態(tài)旅游，強調(diào)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)境污染是目前地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展過程中亟待改善的問題，晉南地區(qū)山地旅游資源開發(fā)同樣要注重景區(qū)可持續(xù)發(fā)展，加強環(huán)境保護的管理和宣傳。根據(jù)景區(qū)資源特征，發(fā)展生態(tài)旅游，為晉南地區(qū)創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。

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