李娜

諾基亞創(chuàng)新科技（NokiaTechnologies）將獨(dú)家授權(quán)HMDglobal（下稱“HMD”）在未來(lái)十年生產(chǎn)諾基亞品牌移動(dòng)電話和平板電腦（日本除外）。諾基亞創(chuàng)新科技將向HMD收取銷售諾基亞品牌移動(dòng)產(chǎn)品的品牌授權(quán)與專利費(fèi)用。

功能機(jī)時(shí)代的霸主又回來(lái)了。

5月18日，諾基亞集團(tuán)宣布在全球范圍啟動(dòng)諾基亞品牌重返移動(dòng)設(shè)備、電話和平板電腦市場(chǎng)的計(jì)劃。

根據(jù)協(xié)議，諾基亞創(chuàng)新科技將獨(dú)家授權(quán)HMDglobal（下稱“HMD”）在未來(lái)十年生產(chǎn)諾基亞品牌移動(dòng)電話和平板電腦（日本除外）。諾基亞創(chuàng)新科技將向HMD收取銷售諾基亞品牌移動(dòng)產(chǎn)品的品牌授權(quán)與專利費(fèi)用。

就在前一日，富士康旗下子公司富智康（02038.HK）發(fā)布公告，擬以3.5億美元有條件收購(gòu)目標(biāo)資產(chǎn)——微軟旗下的功能手機(jī)業(yè)務(wù)，包括設(shè)計(jì)、制造及銷售“諾基亞”品牌功能手機(jī)及配件。

和富智康一起買下諾基亞這塊資產(chǎn)的，就是上述名為HMD的品牌運(yùn)營(yíng)公司，后者出資2000萬(wàn)美元獲得諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)的若干設(shè)計(jì)專利。

富士康出手

HDM是諾基亞芬蘭總部與富士康成立的公司。擁有Nokia品牌和專利授權(quán)的HDM未來(lái)三年將投入5億美元用于Nokia品牌手機(jī)和平板電腦在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷等工作，Nokia功能機(jī)業(yè)務(wù)未來(lái)的銷售也將由HMD掌握運(yùn)營(yíng)控制權(quán)。

此前，微軟花了72億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)部門，并取得諾基亞智能手機(jī)和功能手機(jī)的品牌使用權(quán)，但經(jīng)營(yíng)效果不佳。

富士康發(fā)言人5月18日晚間對(duì)記者表示對(duì)收購(gòu)事件不予評(píng)論。富智康目前客戶主要包括國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商華為、小米等，國(guó)際廠商則包括索尼和黑莓等公司，與鴻海在大陸的代工廠富士康不同，其并不代工蘋果公司相關(guān)業(yè)務(wù)。

“富智康屬于大型制造企業(yè)，諾基亞是擁有高產(chǎn)量銷售能力的企業(yè)，兩者的結(jié)合如果操作得當(dāng)，將會(huì)有不小的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，特別是南美、非洲以及印度等新興市場(chǎng)?！盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)記者表示，目前功能機(jī)市場(chǎng)在全球的市場(chǎng)份額占比達(dá)到30%-40%，銷售量每年在4到5億部，存在利潤(rùn)空間。

縮水超九成

記者注意到，此次收購(gòu)諾基亞資產(chǎn)的代價(jià)僅為3.5億美元，與當(dāng)初微軟花費(fèi)72億美元收購(gòu)相比，縮水將近95%。

在分析人士看來(lái)，這對(duì)于微軟也是無(wú)奈之舉。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，在過(guò)去的15年時(shí)間里，微軟多次試圖打開智能手機(jī)市場(chǎng)，其中包括不斷對(duì)操作系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)改造、對(duì)管理層進(jìn)行頻繁調(diào)整，并且投入了幾十億美元收購(gòu)諾基亞公司，但效果甚微。

尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)指出，收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，微軟WindowsPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不增反降，從已有數(shù)據(jù)看，目前WindowsPhone在全球市場(chǎng)的份額僅為2.8%，并且還在不斷下滑中。此前微軟一直未能盡快推出新款Windows系統(tǒng)手機(jī)，并砍掉了Asha、S40等功能手機(jī)產(chǎn)品線，后來(lái)推出的兩款旗艦智能機(jī)也未能提振手機(jī)業(yè)務(wù)。

王艷輝認(rèn)為，微軟對(duì)諾基亞的收購(gòu)本意是喚起人們對(duì)其開發(fā)的智能操作系統(tǒng)平臺(tái)WindowsPhone的關(guān)注，但這項(xiàng)策略并未起作用。在安卓和iOS操作系統(tǒng)占據(jù)大半江山的手機(jī)市場(chǎng)，微軟無(wú)法為WindowsPhone謀求足夠大的市場(chǎng)份額。

對(duì)諾基亞的收購(gòu)在去年第二季度導(dǎo)致微軟資產(chǎn)減值76億美元。今年第一季度，有消息指諾基亞功能手機(jī)的銷量?jī)H為1500萬(wàn)部，于是微軟打算轉(zhuǎn)手諾基亞品牌授權(quán)的可能性被放大。

“諾基亞本身在功能機(jī)上擁有的優(yōu)勢(shì)和微軟戰(zhàn)略不符，導(dǎo)致微軟的包袱越來(lái)越重?！蓖跗G輝對(duì)記者如是說(shuō)。

富士康操盤？

在諾基亞的合作伙伴中，富智康以及母公司富士康也許是對(duì)諾基亞業(yè)務(wù)最熟悉的。

此前，富智康一直是諾基亞的代工合作伙伴，在手機(jī)業(yè)務(wù)上多有合作。有外媒報(bào)道稱，富士康正在承擔(dān)諾基亞安卓手機(jī)的生產(chǎn)以及平板的代工，相關(guān)產(chǎn)品將會(huì)在中國(guó)、印度以及一些歐洲國(guó)家首發(fā)。

“富士康過(guò)去幾年一直在嘗試拓展新的業(yè)務(wù)，智能制造、供應(yīng)鏈整合以及新興業(yè)務(wù)投資，對(duì)于諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)作可以視為另一個(gè)新嘗試?！遍Z占孟對(duì)記者說(shuō)。

另一方面，諾基亞本身的盈利能力也許讓不少競(jìng)爭(zhēng)者望而卻步。

持有諾基亞制造業(yè)務(wù)的微軟子公司MicrosoftMobileVietnam，其截至2015年末的總資產(chǎn)為2.08億歐元，而總負(fù)債高達(dá)1.54億歐元，凈資產(chǎn)僅有5450萬(wàn)歐元。2014年稅后溢利為1060萬(wàn)歐元，2015年為1780萬(wàn)歐元。

王艷輝對(duì)記者表示，對(duì)于收購(gòu)方來(lái)說(shuō)，除了業(yè)務(wù)的整合，還需要考慮員工以及各種安置的費(fèi)用，這使得合適收購(gòu)的企業(yè)范圍縮小。

值得一提的是，在諾基亞與HMD公司雙方的聲明中，都提到“HMD正計(jì)劃運(yùn)行安卓智能手機(jī)與平板電腦”，這無(wú)疑側(cè)面證明了Nokia品牌使用權(quán)后，諾基亞將與富士康合作推出全新的安卓系統(tǒng)智能手機(jī)以及平板電腦。