（2016年5月19日，中國(guó)北京） —?jiǎng)P度消費(fèi)者指數(shù)第四年發(fā)布全球品牌足跡報(bào)告，報(bào)告中指出，在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌繼續(xù)跑贏國(guó)際品牌，包攬消費(fèi)者選擇最多的前十位品牌排名。

2016全球品牌足跡報(bào)告，一份消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選擇的品牌晴雨表，揭示了消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌。報(bào)告中顯示，伊利成為中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。過(guò)去一年，88.5%的城市家庭購(gòu)買(mǎi)伊利品牌7.8次，也就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該品牌超過(guò)11億人次。通過(guò)高端常溫酸奶等品類拓展，以及在下線城市的迅速擴(kuò)張，伊利明顯提升其消費(fèi)者規(guī)模和購(gòu)買(mǎi)次數(shù)，躍居中國(guó)快速消費(fèi)品榜首。

此外，康師傅和蒙牛的購(gòu)買(mǎi)次數(shù)也超過(guò)10億次，分列第二和第三位。在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通過(guò)地域擴(kuò)張和營(yíng)銷創(chuàng)新逐步擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)人群。

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌選擇中，中國(guó)品牌的地位不可取代，我們觀察到眾多中國(guó)品牌在2015年取得的成功。這種成功不僅體現(xiàn)在中國(guó)品牌包攬消費(fèi)者選擇最多的前十榜單，從各子類排名來(lái)看，也可以看到消費(fèi)者熟悉的品牌，如維達(dá)、藍(lán)月亮、君樂(lè)寶、七度空間等，它們的發(fā)展速度快于國(guó)際品牌。在快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩及消費(fèi)者升級(jí)消費(fèi)的宏觀環(huán)境下，中國(guó)品牌迎合了新的消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新，重塑新的競(jìng)爭(zhēng)格局”。

在全球范圍，本土快速消費(fèi)品品牌過(guò)去一年凈增長(zhǎng)410億美元，增長(zhǎng)速度幾乎是全球品牌的兩倍。2016全球品牌足跡報(bào)告要點(diǎn)如下：

·2015年本土與區(qū)域快速消費(fèi)品品牌的銷售額占快速消費(fèi)品總體的46%，對(duì)全球快速消費(fèi)品的增量貢獻(xiàn)超過(guò)一半，58%的銷售額增量來(lái)自本土品牌。

·國(guó)際品牌的增長(zhǎng)并未終結(jié)：排名表現(xiàn)突出的品牌包括高露潔（凈增消費(fèi)者數(shù)量最多）、衛(wèi)寶、樂(lè)事和多芬。

·Sunsilk繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是在新興市場(chǎng)。

·可口可樂(lè)依然是全球消費(fèi)者選擇最多的品牌。

·高露潔是全球唯一滲透率超過(guò)50%的品牌。

《2016品牌足跡報(bào)告》覆蓋全球44個(gè)國(guó)家與地區(qū)，監(jiān)測(cè)食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類別。排行以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為測(cè)量指標(biāo)，揭示那些被更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌，即消費(fèi)者選擇最多的品牌。也就是通過(guò)測(cè)量全球購(gòu)買(mǎi)某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購(gòu)買(mǎi)頻次（消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一品牌的年均次數(shù)），真實(shí)地反映消費(fèi)者的品牌選擇。

這種以滲透率和購(gòu)買(mǎi)頻次來(lái)測(cè)量的獨(dú)特方式，幫助快速消費(fèi)品企業(yè)通過(guò)真實(shí)購(gòu)物選擇數(shù)據(jù)，清晰地了解中國(guó)和全球消費(fèi)者與品牌的接觸，為廠商實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)最大化提供必要的指導(dǎo)。

品牌足跡報(bào)告方法

凱度消費(fèi)者指數(shù)的品牌足跡報(bào)告覆蓋全球63%的人口，涉及44個(gè)國(guó)家的3，000 億個(gè)真實(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策，占全球GDP的76%。排名涵蓋15，000個(gè)品牌，200逾種快速消費(fèi)品品類，涉及飲料、食品、保健、美容、家居護(hù)理、酒精類飲料、糖果、紙尿布等。排名基于消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP），凱度消費(fèi)者指數(shù)獨(dú)家創(chuàng)新衡量指標(biāo)，用于衡量消費(fèi)者選擇某品牌的次數(shù)。今年的排名數(shù)據(jù)時(shí)間為截至2015年10月的52周的兩年時(shí)間。所有數(shù)據(jù)均基于家庭購(gòu)買(mǎi)。