遲娜

摘 要：本文首先對國際會展城市進行了以地緣學為基礎的劃分，并借鑒上海會展研究院院長張敏所著《國際會展城市大比拼》一文中的分類方式，將51個國際會展城市分成了三個層級，并在大量調(diào)研的基礎上總結出國際會展城市的發(fā)展的基本特點，以期為國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展為會展城市和有潛力發(fā)展會展的城市提供一些經(jīng)驗和建議。

關鍵詞：國際會展城市分布；國際會展城市的發(fā)展；國際會展城市的發(fā)展特點

歐洲是國際會展業(yè)的核心發(fā)達地區(qū)，其主要體現(xiàn)為會展業(yè)發(fā)展的歷史悠久，會展整體力量、規(guī)模以及國際化、專業(yè)化程度處于世界領先水平，如德國、法國、英國、意大利等著名會展城市都是促成歐洲世界級會展業(yè)領先于世界的重要原因。

在北美地區(qū)，美國和加拿大雖沒有歐洲在時間上的優(yōu)勢，但就其發(fā)展速度的快速而言，已經(jīng)成為國際會展業(yè)的“黑馬”。其中美國每年展出總面積約4000萬平方米，參展商100多萬。

在亞洲，會展業(yè)發(fā)展比較發(fā)達的地區(qū)有新加坡和中國香港等地區(qū)。新加坡曾被“國際協(xié)會聯(lián)合會”比利時總部評為“世界第五大會展城市”，并連續(xù)17年被公開認為是亞洲首選會展舉辦城市，每年舉辦的大型會展項目達3200多個。中國會展場館10萬㎡以上有9個，總面積達143.8萬㎡。

上海會展研究院院長張敏在《國際會展城市大比拼》一文中，將會展業(yè)定義為現(xiàn)代服務業(yè)，并總結出由基礎設施、會展項目和組展企業(yè)三項核心指標來判定會展城市的服務能力，根據(jù)這三項指標進行綜合評價，將51個國際會展城市分成了三個層級：一線城市12個，二線城市18個，三線城市21個，其中我國在國際會展的二線城市占有5個席位。

由此可見，歐美發(fā)達國家的會展城市已形成了一個成熟的會展產(chǎn)業(yè)鏈，在組織、管理方面的科學，在市場拓展、品牌擴張方面的領先，都擁有了豐富的經(jīng)驗，并形成了完備的體系與模式。

本文建立在浙江省建設廳課題——《會展與城市融合》的研究背景下，查閱大量資料并訪問相關專家，將國際會展城市的發(fā)展經(jīng)驗，總結出以下幾個特點，以期為國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展為會展城市和有潛力發(fā)展會展的城市提供一些經(jīng)驗和建議。

1 政府提供發(fā)展會展業(yè)支持

歐美會展城市的政府并不直接參與會展的組織和管理，而是對會展項目提供必要的支持，其中包括：第一，政策支持，如稅收、土地使用以及在招商引資等方面給予會展業(yè)優(yōu)惠；第二，經(jīng)濟支持，如大型會展場館的建設投資、土地投入等，投資的部分以股份的形式加入場館從建設到辦展的過程中，在會展初期就分擔了投資者的投資風險；第三，為優(yōu)秀的企業(yè)及會展機構提供出國參展的經(jīng)費支持，以促進本國企業(yè)和會展機構的發(fā)展，許多國家政府還通過間接方式組織本國優(yōu)秀企業(yè)和會展機構出國參展；第四，協(xié)助、配合辦展公司或機構開展本地會展項目的推廣，如新加坡旅游局展覽會議署，將向世界介紹新加坡旅游會展情況，列入每年的例行計劃之中。

2 組展主體專業(yè)化分工明確

歐美會展城市將組展內(nèi)容進行細分，多以一種技術、一種商品為主題，針對受眾，有取向、有目的地進行專業(yè)性會展，這些專業(yè)從原來著名的綜合性會展項目中細分出來，如機器人展、自動化立體倉庫展等。由于細分后的會展項目具有創(chuàng)新性和高品質(zhì)，在專業(yè)領域里，會展的規(guī)模和水平均能代表世界的發(fā)展潮流。又由于細分之后的各個專業(yè)展主題的豐富性，成為其他類型的工業(yè)博覽會良好的補充，提高了會展的針對性和操作性。從而能以較少的投入取得較大的效果。近年來，專業(yè)性的會展已成為國際會展業(yè)發(fā)展的主流。

3 會展發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化、品牌化特征明顯

會展以產(chǎn)業(yè)為依托，能夠有效地突出當?shù)靥厣⒕哂辛己檬鼙娦缘幕顒?，從本體出發(fā)培育會展品牌，是發(fā)展會展品牌化的良好途徑。以德國為例，作為工業(yè)博覽會的發(fā)起城市漢諾威，自身便是工業(yè)重鎮(zhèn)，而作為旅游城市的紐倫堡，便根據(jù)自身特點，策劃了具有影響力的玩具展等。在德國，不同類型的城市孕育不同類型的專業(yè)型會展，這使根據(jù)自身城市特色發(fā)展出的會展品牌可以在世界會展舞臺上各領風騷，共同構建某個國家，某個城市的會展經(jīng)濟品牌樣貌。

4 互聯(lián)網(wǎng)技術為會展發(fā)展提供新契機

互聯(lián)網(wǎng)與信息技術的發(fā)展成為世界會展業(yè)發(fā)展的新契機。從本質(zhì)上來講，會展組織者的主要業(yè)務重在有效地把買賣雙方組織到一起，增加展貿(mào)雙方參加會展的興趣和價值，但在當今形勢下，特別是危害國際安全事件頻發(fā)，安全意識高度緊繃的情況下，大型的人員集散形成安全隱患。因此，利用網(wǎng)絡技術，展開O2O（Online to Offline）方式辦展、網(wǎng)上虛擬會展、網(wǎng)絡銷售或其他利用網(wǎng)絡資源的形式，有效減少了人與人之間的聚集，更加程序化、制度化地對會展進行管理和運行，備受青睞。

5 會展發(fā)展的全球化、集團化趨勢突顯

歐美會展業(yè)加速了資本的運作、基層的擴張來謀求全球的發(fā)展，這些會展強國或大國，通過投資、收購、兼并等手段擴張和重組會展資本，形成了展覽公司集團化趨勢。究其根本，會展規(guī)模直接導致會展效果和效益，因此會展的大型化趨勢導致了會展發(fā)展的全球化以及基本運作的集團化趨勢。發(fā)達國家通過收購的方式進行擴大會展規(guī)模，用會展帶來的效益來優(yōu)化資本結構，提高市場占有率，形成會展公司集團化的結構，我國已有一些民營會展項目相繼被海外公司收購。

在國際化的今天，中國作為世界重要的組成部分，發(fā)展會展城市已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點，在自身不斷嘗試的情況下，總結和學習國際會展城市發(fā)展經(jīng)驗有助于我國發(fā)展為會展城市和有潛力發(fā)展會展的城市，在快速發(fā)展的同時，有步驟、有方向地不斷探索前進。