張旌

形容中國游客在日本掃貨盛況的“爆買”一詞2015年入圍日本熱詞榜，甚至受到西方媒體關(guān)注。而2016年春節(jié)假期，雖然赴日中國游客數(shù)量保持穩(wěn)定，但“爆買”熱潮似乎開始退去。

日本一些商家公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受日元升值等因素影響，中國游客2016年春節(jié)消費(fèi)額比2015年同期減少了15%到25%。

人均消費(fèi)減少

2016年春節(jié)期間，日本迎來大批中國游客，各大商家為迎接“爆買”熱潮花了不少心思，包括增加能講漢語的工作人員以及提供商品海外寄送服務(wù)等。但期待中的“爆買”景象卻沒能上演。

位于東京熱門商圈新宿地區(qū)的友都八喜電器商城就感受到了“爆買”熱潮冷卻。該商城副經(jīng)理高橋勝人（音譯）說：“2015年這個(gè)時(shí)候，他們（中國游客）會(huì)集體搭乘5至10輛大巴，停在我們店旁邊，然后結(jié)隊(duì)進(jìn)來購物。但是，2016年幾乎沒有這種情況出現(xiàn)。”

根據(jù)高橋勝人的說法，雖然2016年春節(jié)期間前往該店的中國游客數(shù)量基本沒有變化，但他們的消費(fèi)額卻比2015年同期減少了約25%。

伊勢(shì)丹三越公司說，2016年2月7日至13日期間，公司下屬各百貨公司迎來的外國消費(fèi)者數(shù)量比2015年同期增加了約50%，但這些消費(fèi)者的人均消費(fèi)額卻減少了約15%。

更重旅游體驗(yàn)

大丸百貨公司經(jīng)營(yíng)方說，中國游客消費(fèi)額在減少的同時(shí)，購買商品的種類也在發(fā)生變化。該公司一名發(fā)言人說：“我們看到，中國消費(fèi)者在店內(nèi)試用并購買化妝品、購買兒童服裝和其他家庭日用品。但是，珠寶和手表消費(fèi)額大幅下滑?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/08/22/qkimageszgmpzgmp201606zgmp20160633-1-l.jpg"/>

日本瑞穗綜合研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家高田一（音譯）分析，“爆買”熱潮退去不僅與日元升值有關(guān)，還與中國游客更重視旅游體驗(yàn)有關(guān)。根據(jù)他的說法，與購物相比，中國游客現(xiàn)在對(duì)日本博物館和鄉(xiāng)村生活更加感興趣。

來自中國大連的一名楊姓女游客就是其中之一。她表示，自己雖然也喜歡在日本買化妝品，但購物并不是她這次日本之行的主要目的。

她說：“中國商品的質(zhì)量能夠滿足我們每個(gè)人的日常需要。身為一名年輕人，我認(rèn)為旅行中最重要的是增長(zhǎng)見識(shí)、增加體驗(yàn)。”

日本人遭冷遇？

日本媒體報(bào)道，與日本本國消費(fèi)者相比，出手大方的中國游客似乎更受到各大高級(jí)百貨商場(chǎng)店員的青睞。

一些日本女性反映，在東京一些高檔品牌專柜消費(fèi)時(shí)，店員似乎更加殷勤地為外國游客服務(wù)，日本消費(fèi)者則遭到冷遇。

日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2015年訪日游客在日消費(fèi)額首次突破3萬億日元（約合1677億元人民幣），比2014年增長(zhǎng)70%。

其中，中國游客消費(fèi)額占四成，達(dá)1.41萬億日元（約合792億元人民幣）。中國游客在日人均消費(fèi)額為28.38萬日元（約合1.6萬元人民幣），比外國游客在日人均消費(fèi)額多10萬日元（約合5590元人民幣），位居榜首。

中國游客成為日本旅游經(jīng)濟(jì)的支柱海外客源，卻也引發(fā)了日方憂慮，擔(dān)心過度依賴中國游客。一些日本政府人士和專家擔(dān)憂，中國游客猛增可能是短期現(xiàn)象，緣于日本擴(kuò)大免稅商品范圍和放寬旅游簽證發(fā)放條件。

對(duì)此，日本綜研主任研究員高坂晶子認(rèn)為，日本距離中國近，赴日游客數(shù)量不太可能大幅下滑，但消費(fèi)額可能減少。隨著中國政府采取措施刺激國內(nèi)消費(fèi)，中國游客赴日購物熱潮可能難以長(zhǎng)期持續(xù)。她認(rèn)為，日本應(yīng)該在歐美等地區(qū)加大赴日旅游宣傳力度。