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        從吃穿用度感受供給側(cè)改革切入點(diǎn)

        2016-05-14 15:29:46何欣榮仇逸華春雨
        中國(guó)名牌 2016年6期
        關(guān)鍵詞:俊杰消費(fèi)品服裝

        何欣榮 仇逸 華春雨

        小到感冒藥、保溫杯等日用品,大到電飯煲、空氣凈化器等耐用品,海外血拼統(tǒng)統(tǒng)帶回家——今年春節(jié)發(fā)生的這一幕,給企業(yè)上了一堂供給側(cè)改革現(xiàn)場(chǎng)課。

        全國(guó)兩會(huì)上,不少企業(yè)家代表委員紛紛表示:只有高質(zhì)量的商品和服務(wù)供給,才能避免“爆買”現(xiàn)象,拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。

        海外“買買買” 日用消費(fèi)品成主角

        “供給側(cè)改革不止是煤炭、鋼鐵等行業(yè)的去產(chǎn)能。在消費(fèi)品領(lǐng)域,供給側(cè)改革的任務(wù)同樣迫切?!比珖?guó)人大代表、光明食品集團(tuán)副總裁葛俊杰說(shuō)。

        讓葛俊杰感受深刻的,是在“吃”方面。“我們的很多老字號(hào)食品,雖然凝結(jié)了幾代人的感情和記憶,但消失的不在少數(shù)。光明的大白兔奶糖,算是堅(jiān)持下來(lái)的代表之一。而反觀日本的‘白色戀人巧克力,到日本旅游的幾乎人手一份,成為必買的伴手禮?!?/p>

        “穿”的方面考驗(yàn)同樣嚴(yán)峻。雖然貴為服裝第一生產(chǎn)大國(guó),但國(guó)際快時(shí)尚品牌通過(guò)海淘渠道進(jìn)入中國(guó)的速度越來(lái)越快??缇畴娚萄蟠a頭發(fā)布的報(bào)告顯示,2015年消費(fèi)者在海淘中最熱門(mén)的三大品類依次是服裝、美容護(hù)膚產(chǎn)品和手提包/背包?!半m然跨境網(wǎng)購(gòu)的頻次低于國(guó)內(nèi),但平均單價(jià)超過(guò)1200元,遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)水平。”

        至于“用度”方面,到國(guó)外買智能馬桶蓋已經(jīng)是過(guò)去式了,越來(lái)越多不起眼的日用小商品成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的新目標(biāo)。從保溫杯到指甲鉗,都是購(gòu)物清單的“??汀薄?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/08/22/qkimageszgmpzgmp201606zgmp20160610-1-l.jpg"/>

        最讓葛俊杰感慨的,是朋友最近給他展示的從日本帶回來(lái)的牙簽。“這么簡(jiǎn)單的東西,也能分成L(大)、M(中)、S(?。┤N型號(hào)。并且,用的還是環(huán)保材料,不像國(guó)內(nèi)大多是竹簽?!?/p>

        品牌、個(gè)性、匠心 一個(gè)不能少

        和海外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品相比,“中國(guó)制造”還有哪些短板要補(bǔ)?

        品牌是第一位的。全國(guó)政協(xié)委員、微創(chuàng)醫(yī)療器械公司董事長(zhǎng)常兆華說(shuō),2015年國(guó)際機(jī)構(gòu)評(píng)選出的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌中,中國(guó)企業(yè)僅占兩席,與中國(guó)世界第二的經(jīng)濟(jì)大國(guó)地位極不匹配。

        “雖然品牌戰(zhàn)略喊了很多年,但現(xiàn)實(shí)中如果投資一億元建廠房、上設(shè)備,多數(shù)人沒(méi)異議。而如果拿來(lái)搞品牌,有人就覺(jué)得不靠譜?!?葛俊杰說(shuō),品牌成功除了質(zhì)量有保證,標(biāo)準(zhǔn)和文化支撐必不可少。

        在消費(fèi)多元化的時(shí)代,個(gè)性化定制越來(lái)越受歡迎。每年都有很多人舍近求遠(yuǎn),到國(guó)外購(gòu)買號(hào)稱手工制作的服裝和皮鞋。究其原因,大規(guī)模流水線生產(chǎn)的千篇一律不能滿足人們消費(fèi)升級(jí)的需求。

        全國(guó)政協(xié)委員、復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌在2016年兩會(huì)前,專門(mén)調(diào)研過(guò)山東青島的一家服裝企業(yè)。這家企業(yè)依托大數(shù)據(jù)技術(shù),在流水線工廠實(shí)現(xiàn)服裝定制。消費(fèi)者只要在手機(jī)的APP中下單,就有專人上門(mén)量體,再結(jié)合企業(yè)積累的百萬(wàn)人服裝版型數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)“一人一版、一衣一款”,從下訂單到定制成衣出廠只要七天。

        “中國(guó)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不能只體現(xiàn)在銷售渠道上,更應(yīng)該對(duì)接制造環(huán)節(jié)。既避免庫(kù)存積壓,又滿足人們的個(gè)性化需求?!惫鶑V昌說(shuō)。

        隨著海外消費(fèi)品大量涌入,“工匠精神”這個(gè)詞在國(guó)內(nèi)制造業(yè)中日益受到重視。“工匠精神”說(shuō)到底是一種對(duì)自家產(chǎn)品精雕細(xì)琢、精益求精的理念,這是熱衷打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)內(nèi)企業(yè)所稀缺的。全國(guó)人大代表、美的集團(tuán)高級(jí)副總裁袁利群說(shuō),為了開(kāi)發(fā)比肩日本產(chǎn)品的高端電飯煲,美的研發(fā)人員一年用掉兩噸米不斷地做飯,這種“工匠精神”需要堅(jiān)持。

        制定《質(zhì)量促進(jìn)法》

        提升消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)能力,把居民購(gòu)買力留在國(guó)內(nèi),已成為當(dāng)務(wù)之急。參加兩會(huì)的一些企業(yè)家代表委員表示,“中國(guó)制造”必須做到極致性價(jià)比,才能贏回國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信任。

        極致性價(jià)比,以質(zhì)量為先。此次兩會(huì)上,全國(guó)人大代表、上海富申評(píng)估咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)樊蕓帶來(lái)一份關(guān)于制定《質(zhì)量促進(jìn)法》的議案。樊蕓說(shuō),盡管我國(guó)跟質(zhì)量有關(guān)的法律不少,但大多是“管理型”,缺少“促進(jìn)型”。

        樊蕓認(rèn)為,《質(zhì)量促進(jìn)法》的主要內(nèi)容可以包括國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)和激勵(lì)制度等,比如建立質(zhì)量專項(xiàng)資金、質(zhì)量公益基金和加強(qiáng)政府采購(gòu)支持等。

        消費(fèi)品質(zhì)量好,價(jià)格也要合理,消費(fèi)者才能買賬。全國(guó)政協(xié)委員、美邦服飾董事長(zhǎng)周成建說(shuō),不能一想到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就是高科技,一想到服裝等消費(fèi)品企業(yè)就是傳統(tǒng)行業(yè)?!皩?duì)于優(yōu)秀的民族品牌,政府可以參照高新企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)給予稅收上的支持,幫助企業(yè)輕裝上陣,更好地與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)?!?/p>

        葛俊杰認(rèn)為:“在競(jìng)爭(zhēng)全球化的時(shí)代,中國(guó)企業(yè)要善于利用國(guó)際資源,降低自己的生產(chǎn)成本。企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念,從‘中國(guó)代工、供應(yīng)世界走向‘中國(guó)品牌、全球制造。”

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