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        黑龍江冰雪旅游成經(jīng)濟(jì)新動力

        2016-05-14 11:10:32王春雨李建平許正
        中國名牌 2016年6期
        關(guān)鍵詞:哈爾濱黑龍江冰雪

        王春雨 李建平 許正

        作為中國開展冰雪旅游最早省份,黑龍江省近年來多措并舉打造以“冰雪之冠”為品牌的旅游產(chǎn)業(yè),以此帶動“食、住、行、購、娛、文”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)“抱團(tuán)發(fā)展”,成為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。全省2015年共接待游客1.3億人次,同比增長21.89%;實現(xiàn)旅游業(yè)總收入1361.43億元,同比增長27.7%。

        “冷資源”走俏成“熱產(chǎn)業(yè)”

        黑龍江省是中國最北省份,冬季降雪期長達(dá)120天,加上良好的生態(tài)環(huán)境,發(fā)展冰雪旅游條件得天獨(dú)厚,已打造出中國最大的冰雪主題樂園——哈爾濱冰雪大世界,冰燈藝術(shù)發(fā)源地——哈爾濱冰燈游園會,太陽島雪博會,“中國雪鄉(xiāng)”等全國知名冰雪旅游景區(qū)。

        每當(dāng)夜幕降臨,由上萬人施工搭建的哈爾濱冰雪大世界到處是流光溢彩的冰雪藝術(shù)作品,照亮松花江畔夜空,吸引了來自中外不同膚色的游客。哈爾濱冰雪大世界副總經(jīng)理王增鈺說:“這個景區(qū)投入過億元,雖然只有約70天開園時間,但我們對景區(qū)盈利充滿信心。2015年景區(qū)游客接待數(shù)量增長47.25%?!?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/08/22/qkimageszgmpzgmp201606zgmp20160628-1-l.jpg"/>

        “黑龍江的冬天就是個童話世界,讓我一輩子難忘?!睆V東佛山游客莫小華說出了千萬游客心聲。入冬以來,黑龍江省冰雪旅游不斷刷新紀(jì)錄:2016年元旦3天,近10萬海內(nèi)外游客到哈爾濱冰雪大世界迎接新年;亞布力滑雪旅游度假區(qū)開園40余天接待游客12.46萬人,同比增長124%;外省銀行卡交易、手機(jī)漫游用戶、機(jī)場吞吐量頻創(chuàng)新高,哈爾濱部分酒店一房難求。

        冰雪旅游火爆也讓從事種糧、伐木、采礦等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的黑龍江人嘗到“甜頭”?!爸袊┼l(xiāng)”周大姐家庭旅店老板樊兆義望著窗外笑著說:“以前下雪是雪災(zāi),現(xiàn)在下雪是‘白金,我家15間客房加上飯店,一年純收入40多萬元。”而在松花江畔采冰的農(nóng)民劉長義一天也能賺兩三百元?!斑@比以前貓家里打牌、喝酒熬冬強(qiáng)多了?!彼f。

        黑龍江省旅游局介紹,全省各地把冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體規(guī)劃,在政策、資金、項目上給予支持。省委、省政府從品牌打造、產(chǎn)品體系、資源合作、營銷策略對冰雪旅游進(jìn)行全新包裝和升級,推動冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

        讓黑龍江冰雪“賣得好”

        近年來,黑龍江在冰雪旅游的產(chǎn)品供給和營銷兩端下功夫,在優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量和強(qiáng)化市場監(jiān)管上加大力度,發(fā)揮整體生態(tài)化和冰雪旅游“兩大核心優(yōu)勢”,使其成為黑龍江旅游產(chǎn)品叫響全國的“賣點(diǎn)”。

        黑龍江也曾有“散亂差”的小雪場和小景點(diǎn),擾亂了冰雪旅游市場。最混亂時,外地游客甚至被“黑導(dǎo)游”帶到哈爾濱市郊的小山丘上滑雪,冒充“亞布力滑雪場”,這給冰雪旅游發(fā)展帶來較大負(fù)面影響。

        黑龍江省旅游局監(jiān)管處處長張孝春說,黑龍江通過開展“治黑”專項行動,肅清“黑社”“黑導(dǎo)”“黑車”等擾亂旅游市場秩序的因素。通過旅游產(chǎn)品“化散為整”使黑龍江主體冰雪旅游形象更加突出。新打造的“北極圣誕”“秘境冰湖”等新穎冰雪旅游產(chǎn)品取得較好市場反響。

        除在旅游產(chǎn)品供給端發(fā)力外,黑龍江省還在產(chǎn)品營銷方面自主創(chuàng)新,實施精準(zhǔn)營銷,大力發(fā)展特色旅游業(yè),加強(qiáng)與國內(nèi)外大型旅游集團(tuán)合作,開發(fā)多樣化多層次旅游產(chǎn)品,開展跨區(qū)域聯(lián)合營銷,不斷拓展國內(nèi)外旅游市場。

        黑龍江省政府負(fù)責(zé)人認(rèn)為,黑龍江要在國家這一輪經(jīng)濟(jì)調(diào)整中保持優(yōu)勢競爭格局,生態(tài)化是具有優(yōu)勢的重要領(lǐng)域。旅游業(yè)是既有國內(nèi)總需求增長空間、又有供給優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。黑龍江依托整體性生態(tài)化發(fā)展旅游業(yè),能夠突破全省自身繁榮所形成的總需求約束,引入外部需求促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        打造世界級旅游目的地

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,黑龍江冰雪旅游健康發(fā)展,不僅有利于地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,還有利于增強(qiáng)中國冰雪產(chǎn)業(yè)整體實力,形成國際競爭力。應(yīng)通過“供給側(cè)改革”促進(jìn)黑龍江冰雪旅游提檔升級。

        黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海等專家建議,中高端冰雪旅游產(chǎn)品供給不足是黑龍江旅游業(yè)的短板,這導(dǎo)致高端游客分流到日韓甚至遠(yuǎn)赴北歐。應(yīng)該引導(dǎo)鼓勵政府投資和民間資本向中高端旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)品提檔升級。

        “黑龍江應(yīng)該合理整合冰雪旅游資源,‘化散為整形成合力?!惫枮I市社科院旅游發(fā)展研究所所長王晶說,應(yīng)提升冰雪旅游景區(qū)整體標(biāo)準(zhǔn),引入合理競爭合作機(jī)制,共享設(shè)備資源,除“冰雕、雪雕、冰建筑”這“老三樣”外,進(jìn)一步將當(dāng)前冰雪旅游線路做整合,提高旅游產(chǎn)品的豐富性、體驗性。

        專家建議,應(yīng)統(tǒng)籌各地優(yōu)勢,將項目基礎(chǔ)好、適合建設(shè)大型滑雪場的黑龍江省,打造成中國冰雪產(chǎn)業(yè)基地和冰雪運(yùn)動中心。發(fā)揮東北雄厚工業(yè)基礎(chǔ),加大對上游雪場設(shè)備、滑雪板等研發(fā)制造能力,延長冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

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