王宇菁

推進供給側(cè)改革，必須要有抓手。對制造業(yè)來說，抓手就是加強企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)、實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略。將質(zhì)量創(chuàng)新作為突破口，提高品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品質(zhì)量，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，正是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要目的。

加強品牌發(fā)展的首要任務(wù)是做好頂層設(shè)計。政府可將實施品牌發(fā)展與質(zhì)量強國戰(zhàn)略納入“十三五”經(jīng)濟社會發(fā)展重大布局，制定品牌發(fā)展專項規(guī)劃，建立協(xié)調(diào)推進機制，使品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為全社會的自覺行動。特別是在推進“一帶一路”戰(zhàn)略過程中，政府應(yīng)把培育中國品牌、擴大中國品牌知名度作為一項重要任務(wù)，支持和引導(dǎo)更多中國品牌企業(yè)走出去，輸出優(yōu)勢產(chǎn)能，擴大中國品牌影響力。

在創(chuàng)新品牌發(fā)展的培育手段上，要營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。政府可出臺與品牌發(fā)展相關(guān)的財政、稅收、金融、科技支持政策，確立強有力的政策導(dǎo)向，鼓勵品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動深度融合。可建立政府指導(dǎo)下的市場化、社會化品牌建設(shè)服務(wù)體系，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等社會組織在品牌研究、咨詢、宣傳、維權(quán)等方面的重要作用。

嚴厲打擊商標(biāo)惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為。政府可通過修訂完善《商標(biāo)法》等途徑，加強信用信息運用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機制，健全品牌發(fā)展法制保障。同時，應(yīng)進一步加強對知名民族品牌的保護力度，通過制訂品牌培育和提升計劃，實施“中國精品”培育工程，推動打造一批國家品牌、國際品牌。

為培養(yǎng)具有“工匠”精神的職業(yè)技能人才隊伍，政府可對技術(shù)工人開展質(zhì)量技能培訓(xùn)，設(shè)立質(zhì)量強國建設(shè)專項基金，支持企業(yè)開展以提升質(zhì)量水平為主要內(nèi)容的創(chuàng)新活動，不斷提升高端技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的比重，提高全要素生產(chǎn)率，提高供給體系的質(zhì)量和效率。

針對國內(nèi)部分消費者對“洋品牌”存在的品牌迷信和消費誤區(qū)，建議增強我國自主品牌的國際話語權(quán)，加強品牌產(chǎn)品認證，贏得市場信任，提升國際互信互認和互聯(lián)互通水平?？衫梦覈鴵?dān)任國際標(biāo)準化組織（ISO）品牌評價技術(shù)委員會秘書處優(yōu)勢，開展品牌領(lǐng)域國家標(biāo)準、品牌價值評價國際標(biāo)準的制定。同時，應(yīng)增強公眾對自主品牌的認可度和自信心，利用各種外交場合和對外交流機會，積極宣傳推介我國優(yōu)勢品牌，為中國品牌“走出去”積累口碑、樹立形象。