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        「魏則西事件」的背後

        2016-05-14 13:55:54
        臺(tái)商 2016年6期
        關(guān)鍵詞:廣告監(jiān)管調(diào)查

        近期「魏則西事件」再次將百度的競(jìng)價(jià)排名制度推上了風(fēng)口浪尖。競(jìng)價(jià)排名制度是百度創(chuàng)收的主要手段,百度百科的資訊顯示,百度競(jìng)價(jià)排名一般指百度推廣。早在2008年11月,中央電視臺(tái)《新聞30分》就曾連續(xù)兩天報(bào)導(dǎo)百度的競(jìng)價(jià)排名黑幕,當(dāng)年9月份亦傳出百度對(duì)三鹿公司的「公關(guān)保護(hù)」的醜聞。

        但是近年來,競(jìng)價(jià)排名作為百度主要的創(chuàng)收模式並沒有根本改變。百度2月末發(fā)佈的財(cái)報(bào)顯示,2015財(cái)年總營收為663.82億元(約合102.48億美元),同比增長(zhǎng)35.3%。2014年百度的線上推廣收益約485億人民幣,2015年達(dá)到640億,漲幅近3成,線上推廣收益的增加主要是因?yàn)榫€上廣告主數(shù)量猛增,且已經(jīng)成為其最主要的收入來源。2014年其線上推廣收益占總收益的98.9%,2015年占比約96.5%。百度產(chǎn)生的大部分利潤(rùn)都來自於P4P服務(wù),P4P即Pay-For-Performance,直譯為定效付費(fèi)推廣。

        既然競(jìng)價(jià)排名受到公眾質(zhì)疑,但是百度並沒有實(shí)質(zhì)性改變自身創(chuàng)收模式。這一方面反映的是競(jìng)價(jià)排名對(duì)於百度生存至關(guān)重要,另外一方面,也折射出相關(guān)部門監(jiān)管的缺失。在今年4月8日,百度提交給美國證監(jiān)會(huì)的材料中,百度在「風(fēng)險(xiǎn)因素」條目中明確指出,「Our P4P services are not subject to PRC advertising laws and regulations,because PRC laws and regulations and administrative authorities currently do not classify P4P services as a form of online advertising(我們的P4P服務(wù)並不受中國廣告法規(guī)約束,因?yàn)橹袊ㄒ?guī)和監(jiān)管當(dāng)局當(dāng)前並沒有把P4P服務(wù)歸為線上廣告的一種)」。但是百度在材料中也表明擔(dān)憂:如果不能獲得更多的廣告客戶,以及P4P若列入線上廣告中一種,公司業(yè)績(jī)將會(huì)受到重大影響。

        5月9日「魏則西事件」調(diào)查結(jié)果公佈,國家網(wǎng)信辦聯(lián)合調(diào)查組認(rèn)為,百度有一定責(zé)任,需要整改;並提出三大整改要求。對(duì)於調(diào)查結(jié)果和整改要求,百度搜索公司總裁向海龍表示,百度堅(jiān)決擁護(hù)調(diào)查組的整改要求,深刻反思自身問題,絕不打一絲折扣。過去10天,百度的品牌和市值受到波及,市值至今蒸發(fā)了約87億美元。

        除了百度的競(jìng)價(jià)排名,大陸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在經(jīng)營中還存在不足。此外,如果我們跳出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營的問題,就會(huì)發(fā)現(xiàn),大陸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展面臨的更為嚴(yán)重的問題是,大多數(shù)企業(yè)並不掌握核心技術(shù),而是依賴別國提供,這才是更大的「命門」。

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