陶衛(wèi)寧 張淑珊

[摘要]澳門(mén)格蘭披治大賽車(chē)（Macau Grand Prix， MGP）是澳門(mén)重要的標(biāo)志性體育賽事（Hallmark Sport Event），對(duì)豐富城市旅游目的地形象具有重要意義。社區(qū)居民的參與及支持對(duì)提高節(jié)事的旅游吸引力有重要作用?；谶@一背景，文章對(duì)未能觀(guān)看2013年11月（第60屆）MGP的居民就“限制因素”（自變量）、“賽事休閑替代行為的參與”（中介變量）和“賽事支持度”（因變量）3個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)查并建立起分析模型。研究得出如下結(jié)論：（1）“個(gè)人內(nèi)在”與“安全”兩個(gè)方面的限制因素對(duì)因變量有非常顯著的負(fù)向影響，而“社會(huì)身份”方面的因素則有顯著的正向影響；（2）與賽事直接相關(guān)的休閑替代行為參與對(duì)賽事支持度有顯著的正向影響，與賽事不直接相關(guān)休閑替代行為實(shí)施對(duì)賽事支持度則有顯著的負(fù)向影響（但影響系數(shù)較低）；（3）與賽事直接相關(guān)的兩類(lèi)休閑替代活動(dòng)的參與在“社會(huì)身份”自變量與因變量之間存在完全的中介效應(yīng)，同時(shí)在“個(gè)人內(nèi)在”自變量與因變量之間存在不完全的中介效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞]澳門(mén)格蘭披治大賽車(chē)（MGP）；賽事休閑；休閑替代；休閑限制理論；賽事支持度

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006（2016）06-0050-10

Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2016.06.011

引言

澳門(mén)一直以來(lái)以“東方蒙地卡羅”的賭城形象聞名于世，博彩業(yè)已經(jīng)成為澳門(mén)的支柱產(chǎn)業(yè)。2007年澳門(mén)的博彩業(yè)收入已經(jīng)超過(guò)美國(guó)的拉斯維加斯，一躍成為全球第一大賭城。但是，這種“一業(yè)獨(dú)大”的局面不僅反映了澳門(mén)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，也使城市（旅游目的地）形象顯得過(guò)于單調(diào)，并在周邊國(guó)家和地區(qū)賭權(quán)相繼開(kāi)放的背景下面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有不少學(xué)者就這一問(wèn)題進(jìn)行了剖析與對(duì)策分析[1-7]。

MGP始于1954年，最初只是一項(xiàng)為當(dāng)?shù)刭愜?chē)愛(ài)好者而設(shè)的業(yè)余賽事。20世紀(jì)80年代發(fā)展成為一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)汽車(chē)賽事，隸屬于國(guó)際汽車(chē)聯(lián)合會(huì)管理。其中，最為矚目的焦點(diǎn)賽事三級(jí)方程式賽車(chē)（Formula 3）是許多賽車(chē)手進(jìn)入一級(jí)方程式賽車(chē)（Formula 1）前的入門(mén)賽事。多位國(guó)際著名的賽車(chē)手（如已故的巴西著名賽車(chē)手塞納和德國(guó)賽車(chē)手舒馬赫等）在參加F1之前都曾參與此賽事。除此之外，還有房車(chē)賽、電單車(chē)賽、老爺車(chē)賽、路車(chē)挑戰(zhàn)賽以及澳門(mén)—香港埠際賽等鼓勵(lì)公眾和業(yè)余選手參加的娛樂(lè)性比賽。

1999年澳門(mén)回歸大陸以后，市政府就著力宣傳打造該項(xiàng)賽事，努力使其發(fā)展成為澳門(mén)的一項(xiàng)標(biāo)志性節(jié)事（Hallmark Event）和有重要影響的國(guó)際性體育賽事，以期為“世界休閑旅游中心”建設(shè)和城市旅游目的地形象多元化起到重要作用①。近幾年，澳門(mén)市政府與賽事相關(guān)部門(mén)或組織合作，在賽車(chē)月（每年11月）推出了以賽車(chē)為“中心事件”的“節(jié)事組合（festivals portfolio）”系列活動(dòng)（表1）。據(jù)本文研究人員近年的參與式觀(guān)察及對(duì)賽事相關(guān)媒體報(bào)道的分析，那些沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看正式比賽的居民中有一部分則會(huì)選擇參與這些節(jié)事活動(dòng)。

1文獻(xiàn)回顧

1.1休閑限制因素研究

休閑制約的研究大致始于20世紀(jì)80年代中后期，近年已有國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)相關(guān)研究進(jìn)行了回顧[8-9]。目前，內(nèi)容最多的是對(duì)休閑制約影響因素的研究。早期多用簡(jiǎn)單描述性統(tǒng)計(jì)方法分析結(jié)構(gòu)性因素，到后期則主要綜合運(yùn)用因子分析、集群分析以及多維計(jì)量等方法綜合分析多種類(lèi)型的制約因素。大量的實(shí)證研究表明，這些因素通常可以歸類(lèi)為“個(gè)人內(nèi)在”、“人際關(guān)系”和“結(jié)構(gòu)（環(huán)境）”3種，或?qū)⑵浞譃閭€(gè)人的（personal）、社會(huì)文化的（socio-cultural）和實(shí)踐的或環(huán)境的（practical or environmental）[10- 20]。這些制約因素的類(lèi)型不僅具有一定層級(jí)關(guān)系，而且對(duì)休閑行為阻障作用的程度與性質(zhì)也各不相同。個(gè)人內(nèi)在和人際方面的限制因素是“先在性的（antecedent）”，尤其前者，對(duì)休閑行為的作用是最為根本的[21]。相比之下，結(jié)構(gòu)性因素則可是“擾動(dòng)性的（intervening）”。近年來(lái)，國(guó)外學(xué)者的研究已達(dá)成共識(shí)，認(rèn)為幾類(lèi)主要限制因素并非呈現(xiàn)嚴(yán)格的線(xiàn)性垂直排列（或依次出現(xiàn)），而是復(fù)雜的相互關(guān)聯(lián)[22]。限制因素對(duì)休閑行為的作用不僅局限于影響是否進(jìn)入（access），還可以影響參與程度（levels of engagement）[11]；同時(shí)，影響的強(qiáng)度與性質(zhì)還會(huì)受人口統(tǒng)計(jì)因素變量的影響。這方面目前已經(jīng)積累了大量的實(shí)證研究成果[8-9]。

休閑限制因素只是休閑行為的（消極）影響而非決定因素[23-24]?！皡f(xié)商（negotiation）”過(guò)程與動(dòng)機(jī)因素也會(huì)在其中起到調(diào)節(jié)作用[18]。協(xié)商過(guò)程可以調(diào)整休閑方式（休閑替代），還可以改變休閑體驗(yàn)[25]，有些時(shí)候甚至可以提升休閑體驗(yàn)的水平，成為休閑活動(dòng)的“促進(jìn)者（facilitators）”[26]。休閑動(dòng)機(jī)不僅可以強(qiáng)化協(xié)商行為，甚至還可以預(yù)見(jiàn)協(xié)商的努力程度[12，16]?；谶@一點(diǎn)，一些學(xué)者提出了“限制因素”“協(xié)商”和“動(dòng)機(jī)”等要素之間的相互關(guān)系概念[12，14，27]。許多學(xué)者在理論性分析與實(shí)證研究相結(jié)合的基礎(chǔ)上總結(jié)分析出多個(gè)休閑制約協(xié)商模型，試圖解釋“動(dòng)機(jī)”“限制因素”“協(xié)商”和“休閑參與”4個(gè)變量之間的復(fù)雜關(guān)系，以預(yù)測(cè)人們的休閑參與或不參與行為，并對(duì)其原因進(jìn)行解釋[28-30]。

休閑替代是與休閑制約緊密相連的一個(gè)概念，是前述休閑限制與協(xié)商模型的結(jié)果之一。它是指休閑主體通過(guò)“協(xié)商”過(guò)程后以其他的休閑活動(dòng)方式全部（或部分）替代原計(jì)劃休閑活動(dòng)的一種行為；相應(yīng)地，休閑可替代性是指后者在提供休閑期望體驗(yàn)與價(jià)值方面對(duì)前者的替代能力與替代程度[31]。

1.2社區(qū)居民與體育賽事

扎根于舉辦城市（地區(qū)）的標(biāo)志性賽事（包括體育賽事）通常被視作一種有社會(huì)公眾參與和公眾集會(huì)性質(zhì)的公共項(xiàng)目（或公共服務(wù)產(chǎn)品），賽事的成功運(yùn)營(yíng)及其作用的發(fā)揮離不開(kāi)公眾的參與[32]。社區(qū)參與性（community involvement）一直是國(guó)內(nèi)外賽事相關(guān)研究中一個(gè)重要的變量，包括到場(chǎng)觀(guān)看比賽、事件興趣或熱情、是否受雇于與賽事有關(guān)的企業(yè)[33]、事件消費(fèi)以及志愿者活動(dòng)等[34]。研究表明，居民對(duì)體育節(jié)事活動(dòng)的社區(qū)參與具有重要意義：首先，有利于城市“嘉年華”節(jié)慶氣氛的形成，對(duì)提升城市目的地形象具有直接作用，同時(shí)也可以為旅游者提供具有意義的（meaningful）體驗(yàn)[35]；其次，可以強(qiáng)化居民的社會(huì)身份（social identity）[36]，提升他們的社會(huì)資本，改善社區(qū)關(guān)系等，增強(qiáng)社區(qū)感（sense of community）或地方感（sense of place）等[34， 37]。居民社區(qū)感與地方感的建立還可以進(jìn)一步使節(jié)事活動(dòng)在城市歷史連續(xù)性（historical continuity）保持以及物質(zhì)遺存（physical survival）分享等方面起到非常積極的作用[38]，并最終影響節(jié)事活動(dòng)發(fā)展的可持續(xù)性[36]；第三，賽事參與和關(guān)注程度（尤其是觀(guān)看比賽的長(zhǎng)短）會(huì)影響他們對(duì)賽事影響的感知[39]。依據(jù)社會(huì)交換理論，這種感知與居民對(duì)賽事（尤其是那些需要公共資金支持的賽事）支持度有直接關(guān)系。支持度的一個(gè)重要測(cè)評(píng)指標(biāo)是“支付意愿（willingness to pay，WTP）”。實(shí)證研究結(jié)果顯示，支持度與WTP之間具有統(tǒng)計(jì)意義上的正向相關(guān)性[40]。

1.3體育賽事參與及其限制因素

節(jié)事活動(dòng)的到場(chǎng)也受多種限制因素的“阻障”作用[41]。國(guó)外許多學(xué)者已專(zhuān)門(mén)就未參加節(jié)事活動(dòng)人群的人口統(tǒng)計(jì)特征及其原因進(jìn)行了探究[22，42]。休閑限制因素還會(huì)根據(jù)活動(dòng)本身而發(fā)生變化[22，25，43]。因此，節(jié)事的組織者與營(yíng)銷(xiāo)人員有必要了解這些因素并努力減少它們對(duì)節(jié)事參與的抑制作用[36]。在體育節(jié)事方面，一些學(xué)者以2002年韓日世界杯為例，研究識(shí)別出與興趣、風(fēng)險(xiǎn)以及經(jīng)濟(jì)等相關(guān)的限制因素[44]。以北京奧運(yùn)會(huì)為例的研究則認(rèn)為，可感知的限制因素（尤其是人際關(guān)系方面的因素）對(duì)節(jié)事的參與有負(fù)面影響。節(jié)事帶來(lái)的興奮感（thrill）、期望利益（anticipated interests）以及娛樂(lè)等可以成為限制因素阻障作用的反作用力（countervailing forces）[45]。其他一些類(lèi)似的研究所揭示的限制因素包括氣候、經(jīng)濟(jì)[46]、節(jié)事氣氛以及對(duì)體育團(tuán)隊(duì)依附性的缺乏等[47]。

綜上，雖然目前休閑限制因素方面的研究已經(jīng)積累了大量的成果，提出了一些富有解釋力的模型，但研究還主要集中在“賽事旅游者”這類(lèi)休閑主體①，幾乎沒(méi)有涉及到賽事舉辦地社區(qū)居民；而且，目前對(duì)社區(qū)居民的賽事參與性的研究也是建立在對(duì)到場(chǎng)樣本的調(diào)查分析基礎(chǔ)上，那些沒(méi)有到場(chǎng)的“潛在”消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有引起足夠的重視[48-49]②。但是，無(wú)論是從知識(shí)生產(chǎn)（學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)）還是從經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展角度看，對(duì)后者的研究都具有更大的意義，不僅有利于我們對(duì)賽事潛在市場(chǎng)有更深入地了解[22]，也更有利于休閑的管理[50]。這對(duì)那些經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)旨在為拓展市場(chǎng)范圍的體育賽事來(lái)說(shuō)更具有前攝性，也更具有發(fā)展意義。從研究的理論與方法上來(lái)看，有學(xué)者經(jīng)過(guò)科學(xué)的理論分析與實(shí)證研究認(rèn)為，休閑與旅游（包括體育旅游中的“觀(guān)賽旅游”③）領(lǐng)域之間的知識(shí)和方法可以轉(zhuǎn)移。因此可以認(rèn)為，賽事旅游方面的理論與方法也同樣適用于對(duì)本地居民賽事休閑行為的研究[48，51]。

2研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析

本文以2013年第60屆MGP為例，就未能到現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看賽事的原因（休閑限制因素）、賽事休閑替代行為以及賽事支持度等問(wèn)題對(duì)本市居民進(jìn)行抽樣調(diào)查，并對(duì)這些變量之間的關(guān)系進(jìn)行研究分析，以期為澳門(mén)市政府與賽事組委會(huì)的事件營(yíng)銷(xiāo)與管理提供一定的借鑒。

2.1調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)

研究采用基于結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷的定量研究方法。調(diào)查問(wèn)卷分為4個(gè)部分。

第一部分是未到場(chǎng)觀(guān)賽限制因素的調(diào)查。

調(diào)查項(xiàng)目是基于文獻(xiàn)分析與樣本預(yù)訪(fǎng)談相結(jié)合的方法形成。首先，在上述文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上整理出最為主要和一般性的休閑限制因素測(cè)量項(xiàng)[10-20]。其次，為了獲得與案例賽事更為切合的數(shù)據(jù)，研究人員又通過(guò)面談、電子郵件詢(xún)問(wèn)和常用的社交軟件（Facebook、Weibo、Twitter、QQ等），對(duì)115個(gè)未觀(guān)看此次賽事的居民就“為何沒(méi)有觀(guān)賽”這一問(wèn)題進(jìn)行了開(kāi)放式訪(fǎng)談，并對(duì)訪(fǎng)談內(nèi)容進(jìn)行“主題”整理。最后，將兩者結(jié)合，形成最終的15個(gè)調(diào)查項(xiàng)（表2）。

第二部分為樣本的賽事休閑替代行為調(diào)查。

這類(lèi)行為總體包括兩部分。第一部分是指居民對(duì)前述“節(jié)事組合”活動(dòng)中其他活動(dòng)的參與情況。本文將MGP觀(guān)賽休閑的替代行為做如此限定的主要目的在于，探究“節(jié)事組合”這一事件經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略的實(shí)際效果。第二部分是居民通過(guò)各類(lèi)傳媒關(guān)注或觀(guān)看比賽[52]。實(shí)證研究表明，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽和借助大眾傳媒關(guān)注（或觀(guān)看）賽事的居民在賽事的影響感知方面甚至沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別[53]。這些行為包括“通過(guò)室內(nèi)網(wǎng)絡(luò)或電視觀(guān)看直播”“觀(guān)看賽事的電視回放（轉(zhuǎn)播）”“觀(guān)看賽事的網(wǎng)絡(luò)回放（轉(zhuǎn)播）”“通過(guò)報(bào)紙雜志等了解賽況”等4種情形。另外，到賽場(chǎng)觀(guān)看練習(xí)賽視為一種賽事（正賽）休閑替代行為①。

為了更精確地區(qū)分不同行為類(lèi)別的影響，本研究將這些休閑行為進(jìn)行如下整合：首先，根據(jù)與“中心”賽車(chē)事件的關(guān)聯(lián)程度，將上表1中的節(jié)事活動(dòng)分為“直接相關(guān)”（3～8）和“不直接相關(guān)”兩類(lèi)（1～2），然后將居民對(duì)直接相關(guān)活動(dòng)的參與及“觀(guān)看練習(xí)賽”視為“休閑替代行為1”，將第二類(lèi)活動(dòng)的參與視為“休閑替代行為2”，通過(guò)各類(lèi)媒體對(duì)賽事進(jìn)行關(guān)注則視為“休閑替代行為3”②。每一個(gè)問(wèn)項(xiàng)的答案設(shè)置為“是”或“否”?；卮稹笆恰辟x值1，反之則賦值0，最終以各單項(xiàng)的簡(jiǎn)單總和為一個(gè)變量值。

第三部分為居民對(duì)賽事舉辦的支持度（1個(gè)題項(xiàng)），運(yùn)用李克特5級(jí)量表測(cè)量。

第四部分為樣本個(gè)人基本信息調(diào)查，內(nèi)容包括“性別”“居住時(shí)間”“職業(yè)”“收入”與“受教育程度”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，樣本人口統(tǒng)計(jì)變量的分布均比較合理，有較好的代表性③。

2.2研究模型構(gòu)建

在建立研究模型前，本文首先運(yùn)用主成分因子分析法對(duì)限制因素進(jìn)行降維，結(jié)果見(jiàn)表2。

因子分析的KMO值與Bartlett球形檢驗(yàn)相關(guān)數(shù)據(jù)均顯示，數(shù)據(jù)適合做因子分析。各主成分因子的Cronbach？sα系數(shù)顯示，該調(diào)查量表具有較高的信度水平④。主因子的總方差解釋比例為64.593%，達(dá)到高于50%的可接受水平。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究結(jié)果多將休閑限制因素分為“個(gè)人內(nèi)在”“人際關(guān)系”和“環(huán)境（結(jié)構(gòu)）”3個(gè)基本的構(gòu)成部分。本案的“人際關(guān)系因素”方面生成兩個(gè)主因子（“社會(huì)身份”和“同伴”）。在“環(huán)境/結(jié)構(gòu)因素”方面，除一般性“環(huán)境”因子外，還生成了一個(gè)“安全”主因子，顯示出居民對(duì)這個(gè)因素的關(guān)注，符合本案例節(jié)事的實(shí)際⑤。同時(shí)，這一因子的形成也揭示出，基于特定休閑行為的限制因素也會(huì)呈現(xiàn)出一定的特別性。結(jié)果表明，調(diào)查問(wèn)卷量表的形成需要針對(duì)特殊的研究對(duì)象與環(huán)境進(jìn)行修正，這樣才能得出科學(xué)和令人信服的結(jié)論。總的來(lái)看，本案因子分析的結(jié)果與前人相關(guān)研究非常吻合。

文章分別以觀(guān)賽休閑限制因素因子（5個(gè)）、3類(lèi)賽事休閑替代行為和賽事支持度為自變量、中介變量和因變量，構(gòu)建如下研究模型，并提出假設(shè)（假設(shè)9～11除外）：

假設(shè)1～5：賽事休閑限制因素與賽事支持度之間均為顯著負(fù)相關(guān)性

假設(shè)6～8：賽事休閑替代行為參與情況與賽事支持度之間均呈顯著正相關(guān)關(guān)系

假設(shè)9～11：賽事休閑替代行為均會(huì)對(duì)休閑限制因素與賽事支持度之間的關(guān)系產(chǎn)生積極和顯著的中介影響

3數(shù)據(jù)分析與討論

本文運(yùn)用線(xiàn)性回歸分析方法對(duì)上述各個(gè)研究假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，并用最小二乘法（OLS）對(duì)模型進(jìn)行估計(jì)。賽事休閑限制因素自變量以因子分析得分系矩陣估計(jì)因子分值。在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，文章結(jié)合案例節(jié)事的實(shí)際對(duì)這些量化結(jié)果進(jìn)行了深入闡釋?zhuān)?duì)案例地節(jié)事管理提出了一些有益的建議。

3.1數(shù)據(jù)分析與研究發(fā)現(xiàn)

3.1.1回歸模型的多重共線(xiàn)性與異方差檢驗(yàn)

變量是否存在多重共線(xiàn)性和異方差問(wèn)題是一般線(xiàn)性回歸的重要檢驗(yàn)步驟。本文對(duì)前一問(wèn)題的檢驗(yàn)主要通過(guò)容忍度（tolerance）和方差膨脹因子（VIF，為容忍度的倒數(shù)）兩個(gè)統(tǒng)計(jì)量來(lái)診斷。容忍度的值介于0～1之間，其值越小，自變量之間的共線(xiàn)性就越強(qiáng)，反之越弱；相應(yīng)地，VIF值（介于0～∞之間）越大，自變量間存在共線(xiàn)性的可能性就越大。一般認(rèn)為，容忍度小于0.1或者0.2（或者VIF值大于5或10），就可以認(rèn)為模型存在共線(xiàn)性問(wèn)題[54]。本研究中的各回歸模型中自變量的容忍度均大于0.6，遠(yuǎn)高于可接受的水平，表明自變量之間不存在共線(xiàn)性。

對(duì)于后一問(wèn)題則主要根據(jù)回歸模型的未標(biāo)準(zhǔn)化殘差的絕對(duì)值與解釋變量之間的等級(jí)系數(shù)來(lái)判斷。檢驗(yàn)結(jié)果表明，這一相關(guān)系數(shù)基本上均處于不顯著水平。個(gè)別顯著系數(shù)的值及顯著程度均較小。因此，可以認(rèn)定各模型均不存在異方差問(wèn)題。

3.1.2自變量與因變量的關(guān)系檢驗(yàn)（模型1）

數(shù)據(jù)分析顯示，“個(gè)人內(nèi)在”類(lèi)限制因素（-0.416，p<0.001）與“安全”限制因素（-0.345，p<0.001）均對(duì)居民的賽事支持度有比較大的消極影響。其中前者的作用更大（比較相關(guān)系數(shù)可以看出）。假設(shè)1與3予以支持?！吧鐣?huì)身份”（0.090，p<0.05）限制因素則對(duì)賽事支持度有統(tǒng)計(jì)意義上的正向影響（但作用系數(shù)偏低）。假設(shè)2不予支持?！碍h(huán)境”與“同伴”兩方面的限制因素則沒(méi)有統(tǒng)計(jì)意義上的顯著負(fù)向影響，表明這兩類(lèi)限制因素的賽事休閑行為“阻障”作用并不能對(duì)居民的賽事支持度產(chǎn)生實(shí)質(zhì)（或有意義）的作用。假設(shè)4與5不予支持。

3.1.3中介變量與因變量關(guān)系檢驗(yàn)（模型2）

結(jié)果顯示，賽事休閑替代行為1（0.124，p<0.05）與3（0.207，p<0.001）對(duì)因變量均具有統(tǒng)計(jì)意義上的顯著或非常顯著的正向影響，假設(shè)6與8獲得支持。這個(gè)結(jié)果也證實(shí)了國(guó)外一些學(xué)者的研究：城市居民（尤其是貧困者、有色人群等一些弱勢(shì)群體）對(duì)休閑活動(dòng)的參與與政府的相關(guān)服務(wù)和政策供給有關(guān)系[55-57]。

休閑替代行為2（-0.118，p<0.01）則對(duì)因變量有顯著的負(fù)向影響（與模型假設(shè)正好相反但影響系數(shù)較低）。假設(shè)7未得到支持這一結(jié)果則可以從以下兩個(gè)方面來(lái)解釋?zhuān)菏紫龋用癫](méi)有將這兩項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)與賽事緊密聯(lián)系起來(lái)，或者沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)（這可能與賽事組委會(huì)及市政府的宣傳以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和結(jié)果有關(guān)）；其次，居民認(rèn)為，這兩項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)完全可以脫離賽事單獨(dú)舉辦，而且有可能舉辦得更好，沒(méi)有必要與賽事“捆綁”在一起。后者還有可能對(duì)前者產(chǎn)生不好的影響。

3.1.4中介變量的中介效應(yīng)檢驗(yàn)（模型3與4）

本文采用了國(guó)外學(xué)者的三步回歸法：一是自變量與因變量的關(guān)系檢測(cè)，其標(biāo)準(zhǔn)化Beta系數(shù)應(yīng)為顯著；二為自變量與中介變量關(guān)系測(cè)量，其系數(shù)也應(yīng)為顯著。三是將自變量與中介變量同時(shí)考慮，測(cè)量?jī)烧吲c因變量的關(guān)系。此時(shí)，中介變量與因變量之間的關(guān)系要顯著，自變量與因變量之間關(guān)系要么不顯著，要么顯著但Beta系數(shù)值比步驟一的值低。如果是前者，則中介效應(yīng)完全成立，如果為后者，則部分成立。

步驟一已經(jīng)在前面的分析中完成?！碍h(huán)境”因素與“缺乏同伴”因素對(duì)賽事支持度的影響均不顯著，因此在第二步分析中不再考慮這兩個(gè)變量。

步驟二分別以三類(lèi)賽事休閑替代行為作為因變量，對(duì)第一步獲得的3個(gè)顯著性限制因素自變量進(jìn)行強(qiáng)制性回歸分析，得出如下表4的結(jié)果：休閑替代行為1是“個(gè)人內(nèi)在”（-0.222，p<0.001）、“社會(huì)身份”（0.194，p<0.001）和“安全”（0.106，p<0.05）3個(gè)自變量與賽事支持度因變量之間的中介變量。由于回歸分析的p值均大于0.05，所以可以判斷休閑替代行為2不是3個(gè)自變量與因變量之間的中介變量。休閑替代行為3則是“個(gè)人內(nèi)在”（-0.295，p<0.001）和“社會(huì)身份”（0.097，p<0.05）兩個(gè)自變量與賽事支持度因變量之間的中介變量。

第三步將因變量對(duì)步驟一與步驟二中有顯著影響的自變量和中介變量同時(shí)進(jìn)行強(qiáng)制回歸分析（模型4）。結(jié)果如下表5所示。休閑替代行為1（0.178，p<0.001）在“社會(huì)身份”自變量（p值由步驟一中的小于0.001變?yōu)榇笥?.05）與因變量之間存在完全和積極的中介效應(yīng)，這一限制因素對(duì)賽事支持度已經(jīng)不具有沒(méi)有統(tǒng)計(jì)意義上的負(fù)向作用。休閑替代行為1對(duì)“個(gè)人內(nèi)在”自變量與因變量之間的關(guān)系存在不完全的積極中介效應(yīng)（其對(duì)因變量的影響系數(shù)由模型1的0.416降至模型4的0.378），使這一限制因素對(duì)賽事支持度的負(fù)面作用有一定程度的減弱。休閑替代行為1對(duì)“安全”自變量與因變量的關(guān)系不存在中介效應(yīng)（Beta系數(shù)值由模型1的0.345上升至模型4的0.365）。因此，可以認(rèn)為假設(shè)9得到部分支持。休閑替代行為3（0.151，p<0.001）在“社會(huì)身份”（p值由步驟一中的小于0.001變?yōu)榇笥?.05）和“個(gè)人內(nèi)在”（對(duì)因變量的影響系數(shù)由模型1的0.416降至模型4的0.367）兩個(gè)因素與因變量之間的中介效應(yīng)性質(zhì)與休閑替代行為1完全相同。假設(shè)11也得到部分支持。假設(shè)10未予以支持。

3.2結(jié)論與討論

綜上分析，本文得出的以下幾個(gè)結(jié)論，并對(duì)澳門(mén)的節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些有價(jià)值的建議。

首先，樣本對(duì)節(jié)事的支持度表現(xiàn)出很大的復(fù)雜性。相較而言，受“興趣愛(ài)好”等個(gè)人“內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力”性質(zhì)限制因素影響的居民最有可能對(duì)賽事持較強(qiáng)烈的反對(duì)態(tài)度，同時(shí)也顯現(xiàn)出這類(lèi)因素影響的重要性。因此，如何通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)和政策設(shè)計(jì)等手段來(lái)努力改變或提高這一類(lèi)居民的態(tài)度無(wú)疑是最為重要也是最為棘手的工作。賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的“高危險(xiǎn)性”會(huì)直接影響居民因?yàn)閾?dān)心生命與財(cái)產(chǎn)危險(xiǎn)而反對(duì)這類(lèi)賽事的舉辦?；谶@一點(diǎn)，政府與賽事組織管理部門(mén)需要做好安全防護(hù)和安全宣傳?！碍h(huán)境”與“人際關(guān)系”等因素相比前面兩類(lèi)因素，具有“客觀(guān)”和“外在”性質(zhì)，受這類(lèi)因素限制作用的居民未必會(huì)對(duì)賽事持反對(duì)態(tài)度。二者之間沒(méi)有必然的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的“負(fù)相關(guān)”關(guān)系。

其次，以MGP為“中心”的“節(jié)事組合”收到了一定的效果。賽事有緊密關(guān)系的系列“衛(wèi)星節(jié)事”作為一種公共政策與服務(wù)的供給，推動(dòng)了居民與賽事相關(guān)的休閑行為實(shí)施，豐富了城市居民的節(jié)慶休閑娛樂(lè)生活，同時(shí)也對(duì)他們的賽事支持度產(chǎn)生了積極的影響。不過(guò)，這種積極影響效果還不是很明顯（相關(guān)系數(shù)屬于低相關(guān)程度）。這也揭示出舉辦地在如何提高居民的節(jié)事參與度和賽事的認(rèn)知水平方面還有許多工作要做。另外賽事沒(méi)有直接關(guān)系的節(jié)事活動(dòng)的參與情況對(duì)居民的賽事支持度有負(fù)面作用。雖然這種作用的程度很小，但是至少說(shuō)明這類(lèi)節(jié)事活動(dòng)與中心節(jié)事并沒(méi)有產(chǎn)生組織者所期望的“聚合”效應(yīng)，也給相關(guān)市政管理部門(mén)與賽事組委會(huì)如何進(jìn)一步“凝煉”節(jié)事的主題和進(jìn)行活動(dòng)策劃提出了要求。

再次，休閑替代行為1與3對(duì)賽事負(fù)面態(tài)度有一定程度的積極調(diào)節(jié)作用，尤其是對(duì)因?yàn)椤皞€(gè)人內(nèi)在”因素而形成的“根本性”負(fù)面態(tài)度的緩和作用。值得注意的是，這類(lèi)休閑替代行為并未能在“安全”限制因素與賽事支持度之間起到積極有效的調(diào)節(jié)效應(yīng)。原因可能在于，除了一小部分觀(guān)看了練習(xí)賽以外，受訪(fǎng)居民更多是對(duì)以賽車(chē)為主題的各類(lèi)節(jié)事活動(dòng)感興趣。這些活動(dòng)不能從根本上改變?nèi)藗儗?duì)賽車(chē)“不安全性”的態(tài)度與認(rèn)知。對(duì)居民的負(fù)面賽事態(tài)度并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的調(diào)節(jié)作用，表明雖然這些活動(dòng)很好地豐富了居民的節(jié)慶休閑生活，但是與“中心節(jié)事”的“捆綁”效應(yīng)并沒(méi)有顯現(xiàn)。如何更好地建立這類(lèi)“衛(wèi)星”節(jié)慶活動(dòng)與MGP以及與之密切相關(guān)節(jié)事活動(dòng)之間的聯(lián)系，是一項(xiàng)亟需解決的難題。本項(xiàng)研究還存在以下3個(gè)方面的不足：

首先，“動(dòng)機(jī)”與“協(xié)商”兩個(gè)變量在休閑制約因素及其對(duì)休閑行為的影響方面具有重要的“調(diào)節(jié)”作用，綜合這些變量的分析模型也會(huì)使最終行為的解釋具有更大的合理性。本文的分析模型中并沒(méi)有考慮這兩個(gè)變量。主要原因在于研究重點(diǎn)是居民的節(jié)事參與性與支持度及其關(guān)系，旨在為賽事的本地市場(chǎng)拓展以及獲得更大的公共支持提供具有一定意義的理論與實(shí)證借鑒。在今后研究中，需要運(yùn)用“休閑限制因素-動(dòng)機(jī)-協(xié)商-行為”模型對(duì)居民賽事休閑行為進(jìn)行更為深入的分析。

其次，同樣是受研究主要目的的影響和篇幅的限制，本文并沒(méi)有針對(duì)樣本的人口統(tǒng)計(jì)因素等變量對(duì)其行為的差異性進(jìn)行分析，因此也就未能在這一方面提出對(duì)節(jié)事活動(dòng)管理具有實(shí)際意義的建議。

再次，本文仍然沿用定量分析方法，將限制因素等變量抽象和“格式化”（或“標(biāo)準(zhǔn)化”）為若干測(cè)量項(xiàng)目。這在一定程度上簡(jiǎn)化了研究程序，但同時(shí)在深入細(xì)致地了解居民心理與行為方面缺乏足夠的力度。城市居民是一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體，他們未能進(jìn)行賽事休閑行為的原因表現(xiàn)出極大的復(fù)雜性和多樣性。鑒于此，以小樣本量的開(kāi)放或半開(kāi)放式深入訪(fǎng)談為基礎(chǔ)的質(zhì)性分析方法可能會(huì)得出比此類(lèi)研究更為準(zhǔn)確和深入的結(jié)果，至少可以對(duì)目前大樣本的量化分析結(jié)果進(jìn)行互證或補(bǔ)充，也可能對(duì)澳門(mén)市政府的節(jié)事與城市形象建設(shè)與推廣產(chǎn)生更大的實(shí)踐意義。

本案例賽事是典型的“定點(diǎn)定期”舉行的地方標(biāo)志性節(jié)事，具有良好的研究可進(jìn)入性和可持續(xù)性。在未來(lái)的研究中，還可以考慮將到場(chǎng)觀(guān)眾與未到場(chǎng)居民進(jìn)行比對(duì)研究，分析其中的差異及其形成原因。另外，選擇合適的其它案例地與案例節(jié)事進(jìn)行比較研究，有可能會(huì)得出更有意義和實(shí)踐價(jià)值的結(jié)果。

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Local ResidentsSporting-Event-Related Recreational Behaviors： A Case Study on MGP on the Basis of Leisure Constraints Theory

TAO Weining1， ZHANG Shushan2（1. School of Tourism Management， South China Normal University， Guangzhou 510631， China；

2. Freelance， Macao Special Administration Region（SAR）999078， China）

Abstract： Macao is widely known as“Casino City”and is often referred to as the“Monte Carlo of the East.”However， the fact that the casino industry plays such a dominant role in Macaos economy not only reflects the citys single-minded economic structure but also connotes a dull and uniform image as a tourism destination.As a sporting event with over a history dating back over 50 years， the Macao Grand Prix （MGP） street circuit racing event is highly significant for Macaos government in the governments attempts to construct a multifaceted tourism destination image for the city.Since 1999， when Chinas Central Peoples Government regained its sovereignty over Macao， the Macao Special Administrative Region （MSAR） has tried to build the MGP as a region-defining sporting event.Among a range of development strategies the MSAR has adopted is creation of an MGP-centered festival portfolio.Local residentsinvolvement and engagement in and support for urban festivals and events are particularly beneficial toward forming an ambience suited to a festive event.This is of further assistance in enhancing both the attractiveness of a city as a tourism destination and the quality of visitorsexperiences.Against this backdrop， the present paper reports on a survey of Macao residents who do not routinely attend the MGP.The survey addressed three subjects： （1） Reasons for not attending （independent variable）； （2） MGP-related recreational behaviors， which are regarded as eventrelated leisure substitutes （intermediary variable）； and （3） The level to which the respondents support the event （dependent variable）.An analysis model is constructed for exploring the relationships among these three variables through a series of linear regression analyses using SPSS 19.0 software （IBM Corporation， Armonk， NY， USA）.The main findings are： （1） Among five main leisure constraint factors， which are identified through exploratory factor analysis of 15 survey items in the first subject， both“intrapersonal（P<0.001）”and“safety”（P<0.001） factors have a significant negative impact on the dependent variable （i.e.， the support level for the event）.On the contrary，“social identity”（P<0.05） leisure constraint factors have a significant positive impact on the dependent variable.The other two factors，“environment”and“accompanier，”have no significant impact （P>0.05） on the dependent variable； （2） Among the three intermediary variables， the levels of respondentsparticipation in MGPrelated festivities （P<0.05） and the levels of their attention to the MGP exposure in the media （P<0.001）have significant positive impacts on the dependent variable.However， the levels to which people take part in non-related activities have significant （P<0.01） negative effects on the dependent variable， but with a very low correlating coefficient； （3） Both the levels of respondentsparticipation in the MGP-related festivities and the levels of their attention to the MGP via media coverage have complete intermediary effects between the“social identity”constraint factor and the level to which people supporttheevent.Thesetwointermediaryvariableshaveincompleteeffectsbetweenthe“intrapersonal”constraint factor and the ultimate dependent variable.Following statistical description of these three main findings， we discuss the results in terms of practical implications.We conclude with discussion of the limitations of the present study and propose some perspectives for the future research.

Keywords： Macau Grand Prix； leisure constraints theory； sporting event； leisure substitutes； support for sporting events