陳瑋煒

摘 要：城市戶外廣告的合理規(guī)劃，有利于城市戶外廣告的健康發(fā)展，有利于有效塑造城市的良好形象，對(duì)于城市的規(guī)劃，提升城市的形象都具有非常重要的意義。為此，本文重點(diǎn)從不同區(qū)域，不同類型，店招牌匾戶外廣告進(jìn)行了合理的規(guī)劃，并提出有效的規(guī)劃方法。最后得出，在以后的城市戶外廣告中，必須加強(qiáng)規(guī)劃，根據(jù)城市的實(shí)際情況，進(jìn)行合理布局，保障戶外廣告在城市中起到更加有效的作用。

關(guān)鍵詞：戶外廣告；布局；設(shè)置；規(guī)劃方法

一、前言

目前，隨著城市生活的不斷提高，對(duì)于城市形象的塑造要求越來越高。而戶外廣告作為體現(xiàn)城市形象的一個(gè)重要組成部分。其規(guī)劃和布局對(duì)于城市形象的影響非常巨大。在此背景下，研究城市戶外廣告的規(guī)劃對(duì)于提升城市形象具有非常重要的意義。目前，我國城市的戶外廣告規(guī)劃有了一定的進(jìn)步，但在很多城市的廣告規(guī)劃還是顯得比較混亂，如何有效對(duì)其布局進(jìn)行規(guī)劃，通過規(guī)劃，提升城市的可觀性是一個(gè)非常重要的課題。為此，本文重點(diǎn)從不同區(qū)域，不同類型，店招牌匾戶外廣告進(jìn)行了合理的規(guī)劃，并提出有效的規(guī)劃方法。最后得出，在以后的城市戶外廣告中，必須加強(qiáng)規(guī)劃，根據(jù)城市的實(shí)際情況，進(jìn)行合理布局，保障戶外廣告在城市中起到更加有效的作用。

二、城市戶外廣告規(guī)劃方法

合理的對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行規(guī)劃是城市建設(shè)的需要，重點(diǎn)從不同區(qū)域，不同類型，店招牌匾戶外廣告進(jìn)行了合理規(guī)劃的說明。

1.城市中不同區(qū)域戶外廣告的規(guī)劃方法

不同區(qū)域戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃方法可以從集中展示區(qū)戶外廣告，一般控制區(qū)戶外廣告，控設(shè)區(qū)戶外廣告，禁設(shè)區(qū)戶外廣告四個(gè)方面進(jìn)行分析。首先，集中控制區(qū)戶外廣告。繁華、絢麗、輝煌的風(fēng)格是集中控制區(qū)廣告需要體現(xiàn)的特色。所以，在集中控制區(qū)設(shè)置廣告時(shí)，主要以LED顯示，落地?zé)粝涞鹊葹橹?，運(yùn)用平行、鑲嵌等各種各樣的廣告設(shè)置形式來設(shè)計(jì)。通過設(shè)置，使集中控制區(qū)的各類廣告彰顯輝煌的風(fēng)格。其次，一般控制區(qū)戶外廣告。在一般控制區(qū)設(shè)置廣告時(shí)，盡量體現(xiàn)清新、自然、歡快的風(fēng)格。所以在一般控制區(qū)設(shè)置戶外廣告時(shí)，可以選擇各大品牌廣告，通過霓虹燈，新工藝新材料做成的廣告牌形式來展現(xiàn)，使其交錯(cuò)互映。同時(shí)，在該區(qū)域要控制廣告的數(shù)量。再次，控社區(qū)戶外廣告。該區(qū)域設(shè)置廣告時(shí)一定要展現(xiàn)簡潔、和諧、寧靜的風(fēng)格。例如，交通要地機(jī)場(chǎng)，在進(jìn)行設(shè)置廣告時(shí)，必須控制廣告的數(shù)量，還要考慮區(qū)域的安全性。另外，禁設(shè)區(qū)戶外廣告。該區(qū)域的廣告要體現(xiàn)莊重、雅靜、肅穆的風(fēng)格。原則上除設(shè)置單位或者建筑名稱的牌匾外，禁止設(shè)置任何形式的商業(yè)戶外廣告。

2.城市中不同類型戶外廣告的規(guī)劃方法

城市中不同類型戶外廣告的規(guī)劃方法主要分析了建筑物廣告，市政設(shè)施及公益類廣告，交通工具廣告等等。對(duì)于建筑物廣告，廣告設(shè)置應(yīng)該與建筑物外立面平行同時(shí)還要求不應(yīng)該超出外立面。對(duì)于市政設(shè)施及公益類廣告，其設(shè)置位置和高度必須滿足國家標(biāo)準(zhǔn)要求，不會(huì)妨礙其他事宜。對(duì)于交通工具廣告，要保持畫面平整，沒有破損，畫面不對(duì)交通安全造成隱患等。

3.城市中店招牌匾戶外廣告的規(guī)劃方法

城市中店招牌匾戶外廣告的規(guī)劃方法主要從垂直于建筑物墻面的牌匾和平行于建筑物墻面的牌匾兩類進(jìn)行分析。首先，垂直于建筑物墻面的牌匾。豎牌匾通常情況下設(shè)置在門頭一側(cè)，其安裝的高度不超過門面高度的一半為宜。另外，利用墻體一側(cè)進(jìn)行設(shè)置的，其上沿必須與建筑物頂部相對(duì)齊，牌匾豎高一般情況下不應(yīng)該超過八米，寬度不應(yīng)該超過一米半。同時(shí)，豎牌匾支架前出不應(yīng)該超過半米，下沿和地面高度之間的距離不應(yīng)該低于兩米。其次，平行于建筑物墻面的牌匾。牌匾應(yīng)該依附墻體而進(jìn)行設(shè)置，橫匾的設(shè)置應(yīng)該采取通用的全封裝工藝，要求其不能裸露支架；橫牌匾設(shè)置的位置應(yīng)該在經(jīng)營場(chǎng)所門楣的上方，設(shè)置的高度一半情況下不應(yīng)該超過一米米，同時(shí)，寬度不應(yīng)該超過自身經(jīng)營場(chǎng)所兩側(cè)墻面。

三、結(jié)語

只有采用有效的規(guī)劃方法，對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行有效的規(guī)劃，才能讓城市形象更加完美，才能有效的給城市居民傳遞有用的信息，并可以有效的提升文化素養(yǎng)。所以，在以后的城市戶外廣告中，必須加強(qiáng)規(guī)劃，根據(jù)城市的實(shí)際情況，進(jìn)行合理布局，保障戶外廣告在城市中起到更加有效的作用。

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